浅谈公益广告中的情感诉求

公益广告不同于商业广告,它不以盈利为目的,在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导,帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式,决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心,就要找到最佳的情感诉求手法,并结合创意形式表现出来,与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况,并对应用过程中出现的问题进行了分析,最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。     

以汽车品牌微电影为例分析微电影广告模式

微电影广告是随着"微"时代的到来而产生的新兴广告形式,越来越多的品牌愿意采用这种方式来推广产品和品牌,特别是众多的汽车品牌。本文主要针对"微电影"广告和汽车品牌的不解之缘,具体分析微电影广告模式和创作要素,进一步挖掘这种介于电影和传统电视广告之间的全新广告模式的现实意义。     

情感诉求策略在泰国公益广告中的运用研究

泰国被公认为是整个亚太地区具有较高广告创意水平的国家,由地理和历史原因形成的独特文化传统和现实状况形成了泰国公益广告的独特风格,情感诉求策略的运用正是泰国公益广告的一大明显特色。文章重点分析了温情、幽默两种情感诉求方式在泰国公益广告中的体现,并进一步指出平民化的视角、故事性的情节、反转化的剧情等情感诉求创意策略在泰国公益广告中的运用。通过对情感诉求策略在泰国公益广告中的运用研究,能够为我国公益广告的创作提供一定的经验借鉴,推动我国公益事业的繁荣与发展,以期为我国公益广告的创作提供一定的经验指导。     

《战国策》谋臣策士的语言艺术

由于广告受众的消费行为,会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响,他们在购买产品时就会有不同程度的认知或情感投入。针对这种情形,广告的诉求策略也就有了情感诉求、理性诉求和情理结合诉求三种最基本的类型。而正确制定现代广告的诉求策略,也对语言提出了不同的要求进而体现出相应的文体特征,这是广告科学化运作的基本要求,能使企业产品、服务等信息得以有效传达。     

“情感诉求”式广告之我见

最近几年,一种新的广告文案策划方式得到了业界人士的广泛认同和追捧。很多广告策划人士甚至把它当成了敲开“阿里巴巴”之门的法宝和制胜的秘密武器。它就是“情感诉求”式广告。     

低卷入商品的情感诉求

本文阐述低卷入商品的概念,分析了低卷入商品广告诉求中侧重于情感偏好的特征以及传播的方式。     

浅析广告的情感诉求

现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的广告语言,老实诚恳的广告诉求,让人们有所感触,令人着迷、左右人的情绪,使人达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。     

电视新闻评论特点和优势

电视新闻评论是电视传媒对当前重大新闻事件或重要问题发表意见,作出分析判断或评述的一种节目形式。电视新闻评论具有的主要特点和优势如下: 一、依托于新闻事件真实可信的形象基础之上,使理性抽象与直观具象相结合,达到形象思维与抽象思维的统一。与报纸和广播的评论相比,在提供论据、展示论据并使之为说理服务的环节上,电视具有很大的优势。报纸评论在提供论据时,     

微信朋友圈“点赞”的情感诉求与主体异化

社会生活方式的媒介化催生了“点赞”这一人际互动的新方式.微信朋友圈“点赞”因其传达意义的统一性受到越来越多用户的追捧.强关系网络下,基于微信的熟人社交模式,用户通过互赞享受着虚拟社会互动带来的满足感,“点赞”成为朋友圈中满足自身情感诉求的工具.但是“点赞”的过程中也产生了一系列的问题,用户的情绪化表达使得主体异化,进而导致了交往的非理性化.文章试图通过分析“点赞”的情感诉求,发现用户主体异化的情形,探讨“点赞”情绪异化表达和主体异化导致的交往非理性化问题,有助于人们全面认识微信朋友圈的传播功能,理性使用社交媒体.     

浅析广告的情感诉求

现如今大众消费时代已经进入了感性消费时代,广告在情感诉求的时候更多地是通过增加产品的心理附加值来使情感直达人心,获得最佳传播效果,使产品销售量增加.     

情感诉求型电视广告的心理效应与情感表达

广告宣传是一种信息交流活动,要使广告宣传获得成功,必须研究受众的需求动机,特别是其心理性动机。所谓心理性动机就是促使消费者购买的心理因素,如求新、求美、求廉、求名、好胜、好奇等,这些因素往往决定和影响着广告的诉求方式和效果。     

报纸广告的创意技巧

报纸广告作为一种向大众传播信息的载体，已成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一。一幅成功的报纸广告设计作品，会引起杜会公众的普遍关注。要提高广告设计水平，多出精品，适应社会需要，就必须以独特的角度，恰当的表现形式，进行最佳创意。报纸广告这种创意应立足自身个性，强化古有颖悟的表现技巧．追求积极、健康、高雅的情趣，使读者在阅览报纸广告的瞬间发生惊叹，立即明白其传递信息所在。这是报纸广告创意的真正效果。 现代广告与创意必须结合各种广告媒体自身的特点，才能产生优秀的广告作品，否则由于设计创意…     

广告创意中的放射性构思

一部好的广告作品常常使人经久难忘回味无穷。其实这正是广告创作的初衷和目的，在感动中关注，在回味中牢记，广告的创意播出目的随之达到。那么，怎样才能使一部广告作品独具风采引人注目又过目不忘呢?这就是广告创意过程中特别需要关注和探讨的问题。     

广告创意中情感诉求的妙用

作为现代经济舞台上一个活跃的角色，广告已经无也不入，然而，一项调查结果表明：面对成百上千不同形式的广告冲击，消费已经麻木不仁，只有那些创意独特，手法新颖，令人拍案叫绝的广告才能够让人过目不忘，因而，展示个性，追求不同凡响是时代对广告创意人提出的全新课题，也是创意人共有的美好心愿，以笔之见，情感诉求是实现这种美好心愿的重要途径。     

广播谈话节目的情感诉求

作为生命本质的基本情感方式,由于个体文化人格的不同,其情感诉求的方式也有着天壤之别。但事实上,心理学研究说明,每个人都有非常强烈的情感性需要。需要安全,需要爱,需要情感,需要爱情的甜蜜感、家庭的温馨感。也都有强烈的社会性需要,需要有归属感,需要被接受、被赞扬、被尊敬。     

教育报道的人文色彩与情感诉求

做强、做活教育报道,重在抓“活”、抓“新”、抓“巧”,要善于运用拓展式思维,跳出旧有的“课堂加教案、成果加分数”的老套路。重视人性化与人文关怀,发掘更深层次、能真正触及学生和家长群体、对接他们心灵最大渴盼与需求的教育新闻。     

情感诉求在广播广告中的运用与效果

常听广播的人可能注意到了,如今的广播广告越来越有人情味了,越发地打动人心了。的确,广播广告作为市场竞争的手段,正发生着重大变化,更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上,心理上,趣味上等等各个角度,各个层面唤起听众的广告认同,这种情感诉求型广告,已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。     

电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起

广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。     

如何营造广告意境

意境是中国美学思想中的一个重要范畴, 也是中华民族审美理念的集中体现。不论是诗词歌赋,还是绘画艺术,创作者们都十分重视意境的创造,并终其一生地追求这一最高境界,与艺术、美学有着千丝万缕联系的广告的创作者也是如此追求意境。关于意境一词,无数的美学家、艺术理论家从不