办好报纸 建好体制 筑好平台——义乌商报广告经营跃居全国县市区域报首位的探析

义乌原先有两张公开发行的报纸,一张是仪乌日报》,为市委机关报;一张是《小商品世界报》,为义乌日报社主管主办的经济报。2003年度,《义乌日报》广告经营额为2650万元,《小商品世界报》广告经营额为450万元,两报总额为3100万元,在全国县市区域报中位居前茅。从2004年1月1日起,《义乌日报》     

美国社区新闻思想流变

本文以美国社区报的发展变迁为线索探讨了美国社区新闻思想的流变,选取了不同阶段代表性学者和新闻从业者的社区新闻观进行分析。美国社区新闻思想的大体发展脉络是:早期乡镇报人有办报的思想但没有报道本地新闻的思想;上世纪30年代注重本地社会生活报道成为乡镇报纸共识;自1950年代郊区城镇报和大城市邻里社区报获得大发展,"社区新闻"概念应运而生,社区报纸与社区发展关联起来;1990年代至今,社区新闻思想走向深化,社区报纸的责任意识凸显。     

中国社区报的发展困境

有业者认为,社区报是中国报业未来发展的方向之一。但是社区报在我国发展的9年时间里也出现了如政策瓶颈,资金缺乏,特色不鲜明等问题。因此,社区报在今后的发展还需要各个组织和新闻从业者的共同努力。     

“综合性报纸”趋向更“综合”

我们通常把机关报与都市报都称为“综合性报纸”，却往往忽略了它们是“不够综合”的报纸！它们分别占据着两个大的细分市场。仍按通常说法：机关报是“干部报”，都市报是“市民报”；机关报是“工作报”，都市报是“家庭报”：机关报是“严肃的政党报”。都市报是“大众化的通俗报”。不过，这两大报种开始出现相互渗透趋势，特别是源自受众定位调整，以市民为主要读者对象的都市报向主流报迈进，传统党报也在适应市场中转型，增加社会新闻板块和生活服务板块，新闻彰显“软”、“近”、“实用“的平民姿态。     

怎样看县(市)报扩版热

1987年元旦,《广州日报》在全国地方报纸中率先“破题’,扩为对开八版,此后神州大地出现过几次报纸扩版潮。党的十一届三中全会以后发展起来的县(市)报,近年来也纷纷扩大版面和增加刊期。目前,江苏的60多家县(市)报中,60％以上已扩为四开八版或十二版的日报,最多的已是四开十六版。浙江的萧山、义乌等县级报纸,早就出了对开报。业内人士认为,作为全国最基层的党报县(市)报,对促进改革开放和两个文明建设,对推动社会主义市场经济的建立和县级经济的发展,起到了积极的不可替代的作用。但是,县(市)报在什么时候该扩版?扩版后遇到的问题该怎样解决?这是值得有关方面重视和研究的问题。     

传媒竞争之路：减去共有的东西

饱和的综合性市民报市场刚刚开始社会主义市场经济的时候,我国的传媒市场硝烟四起,先是周末版和扩版,你争我夺,都要抢占受众市场;接着是各大城市争夺市民市场的竞争。各省级党报与省会城市党报同在一个大城市,前者的市民读者市场实际上被架空,于是创造出一类以全省城市市民为对象的"都市报",当然主要是在省会城市与该市的市民报纸展开竞争。既然这类报纸的风格和内容有市场,于是同类报纸在各大城市竟相出现。在北京市,中     

互联网思维语境下社区报的经营策略

美国报纸联合网NNA这样定义社区报:"现在,区分一张报纸是否是社区报的特征是看它是否是为一个特定社区提供信息服务。社区是指一个地域上、政治上、社会上或者是宗教上的共同体,并且这个共同体共有从属感。一些社区报只在网络上存在。任何一家定位为一个特定社区服务的报纸都可以称为社区报。"1本文从互联网思维的角度来分析社区报如何发展和社区报的互联网思维。     

山东报纸缘何远离读者调查？

“惟一的对手就是我们自己。”在一次谈话中,一位中年报人这样对我说。他所供职的是一家在山东地区颇有影响的市民报,丰厚的广告收入和较大的发行量也许使他有理由如此自信。但当被问及该报读者调查的情况时,他的自信显然少了许多:“已经将近两年没有做了,可能,最近要做。”这大概并非偶然。当“竞争”、“市场”、“二次销售”这类词汇被办报人越来越多提及的时候,“读者调查”却似乎成了一个被山东报人有意无意遗忘的生僻词。当然,说读者调查在山东报纸中不存在显然有些偏颇。据了解,济南的几家市民报就不约而同地选择购买     

受众细分·定向传播——南湖晚报社区报的实践与思考

社区新闻是近年来兴起的一种新的报道理念和报道模式,是媒体发展由“大众传播”走向“分众传播”的产物。南湖晚报于2009年开设“社区版”,每天以两个整版的篇幅报道社区新闻。2010年,开设了报中报“社区报”,分为社区·关注、社区·市井、社区·互动、社区·网事等版面,每天出版,在地市级晚报中率先推出了“社区报”的概念。“社区报”以特定的定位、鲜明的特仁．、创新的思维．得到了市民读者的好评。     

小的是美好的

在美国,社区报由于天然地与分众传播理念高度吻合,历经风雨而不倒。看透它,可能会颠覆我们以往固有的对报纸的理解,同时也启示报人如何做"专卖店式"的新闻。社区报在中国的发展热一阵,冷一阵,这把火始终没有烧起来。社区报是一个新生事物,很多以前不是问题的问题接二连三出现,比如免费发行如何到户,与社区政府的关系如何相处等,收益减掉成本,包括时间和精力成本,它的利润也不令人眼热。但如果把眼光投向美国,社区报作     

社区报在中国城市的发展策略——以《新民晚报社区版》的实践为例

这几年,国内越来越多的传媒人士把目光投向社区报,研究社区报在中国的发展形态。就中国目前的报业环境而言,城市主流日报新闻50%以上重复,而居民真正需要的社区生活新闻,却     

社区报的定位及经营策略

2004年2月8日,号称"中国第一张社区报"的《巷报》创刊号在吉林省长春市推出。该报以"贴近生活,沟通舆情,倡导文明,服务百姓"为宗旨,打出"立足长春市,面向东北三省"的口号,致力于"办好中国第一张全面市场化的社区报。"与东北这张《巷报》热闹登场的气氛相比,2003年年底,曾同样被称为"中国第一份城市社区报"的深圳《南山日报》却带着遗憾宣告停刊。该报是深圳     

从"市民生活报"到"新市民生活报"--华西都市报市场定位调整的实践与思考

1995年1月1日创刊的华西都市报，率先提出“市民生活报”定位，并进行成功的市场化运作，深远地影响、推动中国报业的发展——华西都市报创造了最初的“都市报模式”，引领出蔚为壮观的都市报群。如今，“市民生活报”已经成为一种普及性的办报理念和操作手法，尤其在综合类市场化日报中。但随着“市民生活报”模式的全面定型，以及竞争单向集中、片面趋同，“市民生活报”正面临前所未有的挑战：如何尽快走出同质化竞争的泥淖?显然．创新与突破是迫切需要解决的现实课题。最近，华西都     

信息免费浪潮中的报业盈利模式

报业正在经历一种基于免费理念的商业模式变革。2005年,维多利亚的“布莱克传媒集团”宣布,该公司又收购了7家免费赠阅报纸,这使得该集团拥有免费报纸的数量达到了17份。“免费报纸,加上集团现有的家庭直投周报和付费社区报纸,我们的报纸已经达到了相当的覆盖面积和覆盖率,已经产生了巨大的收益。”该集团的首席执行官瑞克·考诺说。在威斯康辛州的奥什科士,一份定位于家庭阅读的小规模的免费出版物,利用学校的服务中心,将报纸夹在学生的书包里,让学生把报纸带回家;在达拉斯,一家市民报除夹在《达拉斯早新闻》中发行外,还是一份独立的免费出…     

中国社区报的现状及其未来

社区报在国外尤其是在美国发展得相当成熟,已经有300多年的历史.数据显示,在过去的45年间,美国社区报纸的数量和读者数量都出现了持续增长.社区报在中国的发展颇为坎坷,并存在诸多问题.本文对中国社区报的现状进行剖析,解读制约其发展的主要因素.     

中国第一张社区报为何兵败长春

2005年4月15日，号称“中国第一张社区报”的《巷报》正式停刊。这份曾经热闹登场，一度被看作是中国社区报先行的报纸在一年多的时间里迅速走向衰亡。在令业界唏嘘不已的同时，也让许多人对“社区报”的概念提出怀疑。尽管如此，国内报界对社区报的尝试仍在继续。现在回头来看《巷报》，探究其失败原因，以图对中国社区报的继续探索提供一点可资借鉴的地方。     

该给读者怎样的新闻?

一、什么是新闻什么是新闻?新闻就是像骨头一样光滑”的事件描述,没有细节,没有背景或含义,新闻是人们所需要或感兴趣的信息。对于一份地域性较强的市民报纸,新闻的内容包括,为市民提供一定量信息的内容,包括人们的商务活动、体育、教育、娱乐、科学、医疗和技术。一张优秀的市民报必须是一个信息的巨大超市。     

逆势操作与顺势而为——从《今日桐乡》的办报实践看当前县市报的发展模式

县市报是中国报业的一个特殊报种。《今日桐乡》在县市报治理整顿和"报纸消亡论"的大背景下逆势操作,顺应城镇化、读者需要和社区报发展的形势,依靠免费发行和创新报道的内容与形式,收到了较好的社会效果。在办报模式方面,《今日桐乡》从创办开始就重视"读者体验",不仅开辟"读者来信"专版,而且在全市各社区开设"读报茶室",并定期召开读者交流会,丰富了当代报业的新闻实践和受众理论。     

加拿大：社区报纸的王国

作为一个小政府、大社会、城市稀少、乡村广阔的国家，加拿大拥有世界上最为发达的社区报体系。要研究社区报纸，加拿大是一个很好的样本。本文拟对加拿大的社区报纸进行一个梳理，以探讨这种报纸形态在今天的生存状况和发展趋势。     

社区版（报）：纸媒困境中的突破口

美国老百姓平时接触最多的是他们身边的社区报纸。无论是在繁华喧嚣的国际大都市还是在边远偏僻的小山村,都能找到社区报纸的身影。无论是参照国外社区报发展经验,还是从国内报业竞争环境形势上看,国内发展社区版(报)已到了必须被重视的阶段了。