书业企业E-mail营销初探

随着电子商务在书业领域的逐步推广 ,电子邮件在书业企业的营销策略中正发挥着越来越重要的作用。本文从E mail营销的涵义及其特点出发 ,探讨了书业企业开展E mail营销的意义及其策略。     

台湾书业电子商务运营策略研究

自2005年博库购书网群建立至今,越来越多的图书发行企业通过开设网上书店涉足电子商务。据统计,新华书店系统中已有安徽华仑书店、四川新华文轩等多家新华书店在淘宝网开设了淘宝专营店。江苏凤凰新华     

出版社十大数字化营销方式探析

数字技术的不断进步使青年读者对于网络的兴趣变得更加浓厚,他们偏爱于通过网络或第三方平台(手机或者客户端软件)来获取各种信息.作为庞大信息资源载体形式的印刷型图书形式,通过传统的营销方式,已经不能够达到其完成利润最大化的使命,因此出版单位应该充分利用目前网上和网下提供的各种资源,最大限度地扩大出版者与作者、读者的接触,根据不同数字化媒体的特性传播出版信息和出版社的品牌形象,以实现图书出版的社会目标和经济目标.     

书业企业不良营销行为的分析与整治对策

书业营销活动对公众和社会的影响正日益加深,营销活动的从业人员也在迅速增加,营销手段也五花八门,令人目不暇接。然而,在人们享受有益营销活动所带来的好处的同时,营销活动也受到了越来越多的挑剔与批评,焦点集中在某些企业的欺诈性营销行为上。     

图书馆企业信息服务的营销创新

首先阐述了图书馆企业信息服务营销的涵义和图书馆进行企业信息营销的必要性,然后在分析我国图书馆企业信息服务营销存在问题的基础上,提出了图书馆应加强其服务理念和营销方式的创新。     

从亚马逊网上书店看我国图书营销的门市服务

本文从分析美国亚马逊网上书店的销售理念入手 ,结合我国的图书销售现状 ,探讨了提高门市服务质量的策略     

探索图书出版的数字化营销之路

互联网时代的到来,传统的图书发行模式将受到新的信息化营销模式的影响."随着数字化、网络化的发展,当前传统的书、报、刊出版业正经历着一场深刻的技术变革,数字技术对整个社会知识和信息的传播方式产生革命性的影响."[1]图书出版的数字化营销已经成为许多出版社探索的营销模式."数字化营销,就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式"[2],图书出版的数字化营销利用网上和网下资源,最大限度地扩大出版者与作者、读者的接触,根据不同数字化媒体的特性传播出版信息和出版社的品牌形象,达到整合营销传播的目的.     

网上书店营销模式的建构——网上书店与传统书店4P营销的比较

20世纪90年代以来,随着计算机的普及以及互联网的发展,＂网上书店＂悄然兴起。这是一种利用计算机信息网络向上网读者传播图书信息和提供销售服务的新型书店,与传统书店相比,网上书店具有信息量大、成本低廉、营业不受时间和空间限制等优点。正是这些优点,使网上书店这种新兴的图书销售渠道在世界范围内以强劲的势头发展起来。     

新媒介环境下网上书店对学术类图书营销的影响

学术类图书的发展不但影响专业学术水平,而且能在一定程度上满足人民群众不断增长的精神文化需求,更会对整个社会和民族文化的发展起到重要的推动作用,但学术类图书却因其自身的属性而面临销售困境。随着科技的发展和电子商务的逐步兴起,网上购物已经逐渐成为一种潮流,网上书店也越来越引起人们的重视。文章结合网上书店的特性对学术类图书存在的主要问题和网上书店对学术类图书的销售产生的影响进行分析．进而对电子商务环境下我国学术类图书的未来走势进行展望。     

当当网和卓越亚马逊网的营销模式研究

目前,我国的网上书店大体由四类主体市场构成:一是由传统书店扩展而成的网上书店,如北京图书大厦网上书店等;二是出版社开办的网上书店,如人民出版社的人民时空等;三是非出版业资本建设的网上书店,如当当网、卓越亚马逊网等;四是出版公司开设的网上书店,主要开展对海外读者销售服务。自1996年上海南京东路新华书店开办网上书店开始,当当网、卓越亚马逊网随后跟进。十多年过去了,中国大陆地区的网上书店取得了长足发展。既然网上书店如此迅猛发展,而且对传统书店形成了巨大冲击;那么,我们就有必要对网上书店的经营模式作一番探讨与研究,从中找出成功的秘诀,这对传统书店来说未必是件坏事。为此,我们开设了网上书店专题,旨在探索网上书店成功的奥秘。在这组文稿中,既有揭示当当网、卓越亚马逊网经营奥秘所在的,又有探求国有书业网上书店成败得失的。值得一提的是,我们约到了写台湾地区网上书店的文章,作者以独特的视角,向我们展示了网上书业的另一番风景。由于我们工作做得不细,未能约到写香港地区和澳门地区网上书店的文章,这是我们所遗憾的。     

数字化改变童书营销

正以产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)为要素的4P理论是市场营销策略的基础。数字化出版通过拓宽少儿图书内容和市场扩大了图书营销范围、丰富了图书销售渠道,价格低廉的优势不仅适合数字时代的消费模式更降低了读者成本,同时     

高校教材的数字化服务营销方式研究

自从高校扩招以来为高校教材出版带来了很大的机遇。目前信息技术飞速发展,对应的高校教材所使用的附赠光盘等简单的实体介质服务营销策略已经显得过于单薄,并且已经无法跟上现在知识的增长速度。对此本文提出了数字化服务营销方式,该方式将通过网络来提供数字化服务,它可以节约光盘等介质,同时利用网络提供电子课件、数字资料等;利用流媒体构建网络课堂来及时传递最新知识;设置社区论坛可以实现相关资料的上传、下载,使用者之间、使用者和出版商之间可以探讨对教材的意见和建议,而且出版商也可以通过社区论坛了解第一手资料,为教材的开发提供强有力的依据。     

品味2009中国书业

2009年是中国书业暗流涌动最湍急的一年,表面上看图书市场似乎风平浪静,而实际上书业基础层面正在发生着一系列令人深思的变迁。如果说前几年国内书业还处于行业属性质变的拐点,那么如今中国书业已经跨过拐点,开始了新一阶段的量变。     

新媒介环境下图书营销模式的数字化转型

凯恩斯反对新古典经济学派自由放任的经济政策,提倡国家直接干预经济,奠定了宏观经济学的理论核心基础.文章在系统研究图书营销模式数字化转型阻力的基础上,尝试提出国家干预阅读,打破供给与消费之间的自动均衡,发挥政府、企业、学研机构对营销模式转型的联动作用,从需求供给层面引导数字内容阅读和推广,营造全媒体的书香氛围.     

新媒介环境下图书营销模式的数字化转型

凯恩斯反对新古典经济学派自由放任的经济政策,提倡国家直接干预经济,奠定了宏观经济学的理论核心基础。文章在系统研究图书营销模式数字化转型阻力的基础上,提出国家干预阅读,打破供给与消费之间的自动均衡,发挥政府、企业、学研机构对营销模式转型的联动作用,从需求供给层面引导数字内容阅读和推广,营造全媒体的书香氛围。     

网络时代科技图书营销新模式

近年来,随着网上书店的迅速崛起,科技图书的销售呈现出新的趋势,即动销品种增多,图书生命周期加长。一些出版时间在5年以上、且早已在地面书店无处寻觅的科技老书,在网上书店仍然月月动销,销售势头不减。究其原因,我们可以从长尾理论中找到答案。简单说,长尾理论对书业的指导就是只要存储和流通的渠道足够大,那些需求小、销量少的图书销量的总和并不一定比畅销书少。     

浅谈我国书业的可持续发展

近年来,我国图书出版业在改革开放的大潮中,不断发挥产业优势,抓住经济文化日益全球化带来的发展机遇,有了较快发展。从总量和结构上分析,可以清楚地看到,现阶段中国出版业总体上仍然处在新的增长阶段。目前,我国共有570多家出版社。近几年里,每年新出书品种都超过10万,这两年出版图书品种超过20万,这说明我国的出版业随着国家的发展有了很大的提升。从行业的生产构成看,图书产品主要分为大众图书市场、教育图书市     

书业营销展两翼而高飞

营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。     

数字化时代企业的微营销思想

互联网经济与企业的"微营销"思想当互联网的网民数突破4亿之后,这个庞大的群体涵盖了传统商业模式在传统渠道流失的部分消费者。那么我们怎样在营销体系的设置中,用营销资源与这部分消费者进行沟通呢?促进这部分消费者产生购买行为呢?最好的方式就是"微营