读者忠诚度的谋求与巩固

一、读者忠诚度—— 报业竞争中“看不见的手” 报业竞争的实质是读者的竞争。报纸要想在日趋激烈的报业竞争中立稳脚跟,赢得一席之地,就必须拥有一支相对稳定的读者群。人们通常把报纸的读者群大致分为三种类型:一类叫基本读者群。它虽不能囊括所有不同类型的读者,但往往具有相当程度的典型性。报纸的吸引力和影响力主要集中在这一群体身上。报纸的办报模式、办报风格和办报方针的制定,在很大程度上也以这部分人的阅读兴趣为参照系。一类叫紧密读者群。这一读者群尽管不如基本读者群那样稳定,但他们经常看报,与报纸联系较为紧密。还有一类叫松散读者群。这一读者群虽然只是偶尔看报,与报纸联系较为松散,但它的绝对数字颇大,而目随着城市现代化程度的提高,这样的临时读者或潜在读者会越来越多,他们对报纸是否满意,直接关系到报纸能否扩大影响,提高知名度。一张报纸要想求得发展,就必须重视研究它的潜在读者群。     

经营性专刊的市场化运作之路

在受众细分的完全市场竞争时代,以专有读者群为对象的经营性专刊,在培养稳定读者群、做精做专业界新闻方面所具备的巨大市场潜力,以及报纸与特定读者之间无缝沟通而带来的报纸广告增长的巨大空间,值得报界充分重视。从发展角度看,经营性专刊正在成为报纸新的增长点,成为报纸参与运作并渗透到行业中的重要载体,成为报纸稳定扩大读者群和巩固、培植、调整、改善报纸广告经营创收结构的重要板块,     

报纸不同版块的读者构成情况——以泉州地区读者调查为例

报纸的每个版块对应着不同结构的读者群体,不同版块对应的读者群就构成了整张报纸的读者群。所以,某一个版块的弱势就会影响到整张报纸的读者规模。     

解析广播电视报读者的构成与特点

一张报纸之所以能够生存和发展,是因它在特定的时空下成功地承担了特定的社会角色,从而才拥有了规模化的读者群。解析读者群的构成与特点,有助于报纸明确自己在大众传播体系中实际所处的位置,明了读者对自己报纸的角色期待,起到定向和定位作用,可以有针对性地筹划版面、组织内容,更好地履行自己的职责。广播电视报是家庭型报纸,大都为个人购阅,因而更需要了解读者的需求和特点。     

报纸发行：警惕“虚火过旺”

发行量，直接关乎报纸的生存和发展。它数值的大小是衡量一家报纸消费群多寡的重要依据。这里的消费群包括读者群和广告商。高额的发行量意味着该报拥有大批的受众，而大量读者群的存在极易引起广告商的注意，从而吸引高额的广告投放量。这就是所谓报纸在市场流通过程中的     

做报业市场的"善战者"

一种产品要想在市场上站稳脚跟、扩大影响、提高销售量应首先占领市场制高点,同样,一份报纸要想在竞争中站住脚并在形成固定读者群的同时继续扩大新的读者群,增加发行量,也必须占领读者市场的制高点。而读者市场的制高点,从本质上讲,就是报纸拥有的读者群。在济南这座文化氛围浓厚、群众读报兴趣广泛的省会城市,《家庭生活报》为了攀登市场的制高点,不断丰富自己的内容,扩大报纸的视野,满足不同读者群的不同需求,先后开     

行业专刊 春光无限——报纸行业性专刊市场竞争力分析

在完全市场竞争条件下,传媒的竞争,主要体现在对读者群的竞争,作为大众化传播媒介的报纸,能够准确地了解自己的读者群,尤其是职业、收入和教育水平等特征,才能够根据读者的特点制定办报内容、发行策略和广告售卖策略,可以说,读者是报纸最核心的资源.     

让报纸“动”起来——全媒体时代报纸版面编排的创新之道

报纸如何在全媒体时代迎接新媒体的挑战?在夯实原有读者群亲密关系的同时,如何主动与年轻一代读者群"套近乎"?《导读与索引》:穿一件时髦的运动衣广州日报《导读与索引》版,是在版面编排上成功借鉴网络媒体的一个典型案例。报纸的头版尤其是党报的头版,往往是     

细分读者造就金报——兼论市民报的小众化思维

作为一张新出现的市民报纸,做好版面读者群的划分与定位,是抓住读者阅读兴趣、促进读者认同的一个重要环节。《楚天金报》(以下简称“金报”)于2001年11月18日创刊,至今一年多了。报纸面世之前,金报编委会就对读者群进行了细分,本着为小众化服务的思路,来办一份大众都喜爱的报纸,让不同的读者群在享受共同新闻信息的基础上,可以看到各自需要的、感兴趣的信息内容。这样我们针对不同的读者群,开设了“教育在线”、“社区报道”、“百味人生”、“特别关注”等特色版面。     

广播电视报“可读性”的内涵分析

争取读者是一项复杂的系统工程,涉及到编辑、出版、印刷、发行、订价等诸多方面,但归根结底取决于报纸的定位和质量。刘少奇在《对华北记者团的谈话》中说：’“你们写东西是为了给大家看的,你们是为读者服务的。看报的人说好,你们的工作就是做好了。”俄国著名文学批评家别林斯基也指出：“文学不能没有读者群而存在,正像读者群不能没有文学存在一样……读者群是文学的最高法庭,最高裁判。”由此观之,办好广播电视报,“可读性”是一项重大的课题。因为读者对整个报纸或者报纸中每一件作品好坏的评判是以可读性──也就是“好不好看…     

迎难而上 锐意改革 应对挑战 勇于创新——《吴忠日报》提升编辑工作质量点滴谈

市场经济的发展将报纸带入了新的营销时代。版面既是报纸产品形象的集中表现,又在很大程度上向社会公众展示着报纸的精神和品格。地市党报要扩大影响力,首先就要拥有更多的读者群。而要吸引更多的读者群,就必须摒弃陈旧的办报理念,创新报道的内容和手段,努力提升报道质量,增强报道的贴近性,     

报纸专刊的现状及其前景

城市报纸专刊在经过了10年的快速发展之后,目前已进入成熟阶段。在我国当前的社会经济条件下,以及在可以预见的未来,报纸专刊依然拥有广阔的前景。 拥有特定的读者群 按照新闻理论的界定,新闻具有必读性和选读性两种性质。所谓的“硬新闻”,诸如国内国际大事、突发性事件等等,都属于“必读”的范围;而选读性的新闻则是面对特定读者群的。报纸专刊就属于选     

适应新形势 办好农民报

随着改革开放的深入发展,特别是随着社会主义市场的逐步确立,人民群众对报纸宣传的要求愈来愈高。作为以“三农”(农业、农村、农民)宣传为主的农民报,如何适应新的形势,最大限度地满足广大农民读者的要求,有几个问题值得认真探讨。 农民是农民报的“上帝” 一张报纸必须有相对稳定的读者群,读者是报纸的“上帝”。这是因为,相对稳定的读者群,既是报纸赖以生存和发展的首要条件,也是办好报纸的重要基础。 农民是农民报最大的读者群,这本来是确定无疑的,可近几年有些农民报却出现了一种“弃农”、“嫌农”的倾向:在报纸上,“农民写、写农民”的东西少了,真正让农民关心的报道也不多;有些农民报干脆更名为“经济报”、     

如何利用报纸比较优势--《武汉晚报》与子报《今日快报》合刊之后

比较优势是一个企业独有的特征优势。在竞争激烈的报业市场,运营报纸的比较优势是报纸立于不败之地的关键所在。品牌特征、读者群特征和经营管理方式是报纸的比较优势的主要表现。运营好这三方面的比较优势,一张报纸便能找到自己生存和发展的土壤。     

副刊读者如何变窄众为宽众——《温州日报》"瓯越"副刊的探索与实践

相对于报纸新闻版面的扩张,近年来报纸副刊的分量却越来越小,读者群越发狭小。面对这种困境,怎样办好报纸副刊?如何拓展副刊的读者范围?这是近年来困扰副刊的突出问题。     

迎难而上 锐意改革 应对挑战 勇于创新——《吴忠日报》提升编辑工作质量点滴谈

市场经济的发展将报纸带入了新的营销时代。版面既是报纸产品形象的集中表现，又在很大程度上向社会公众展示着报纸的精神和品格。地市党报要扩大影响力，首先就要拥有更多的读者群。而要吸引更多的读者群，就必须摒弃陈旧的办报理念，创新报道的内容和手段，努力提升报道质量，增强报道的贴近性，不断强化报纸的必读、易读和悦读特质。     

企业报应强化言论指导

新闻言论是报纸的一面旗帜,它也是报纸表明态度、引导舆论、激励士气的一种重要表现形式。企业报尽管是一张内部发行的报纸。但仍有着一定范围和数量的读者群。在办报过程中,为更好地配合企业     

地方报纸娱乐版如何加强思想性

近年来,随着人们生活水平的提高和报业竞争的日趋白热化,办好报纸娱乐版已成为提高报纸竞争力,稳定和发展读者群的需要.那么,地方报纸的娱乐版应如何加强思想性?……     

地方报纸娱乐版如何加强思想性

近年来,随着人们生活水平的提高和报业竞争的日趋白热化,办好报纸娱乐版已成为提高报纸竞争力,稳定和发展读者群的需要.那么,地方报纸的娱乐版应如何加强思想性?     

地方党报的市场定位

按照新闻出版署的有关分类方法，我国现有报纸可分为全国性综合类报纸（如《人民日报》、《光明日报》）、地方省报、市报（如《新华日报》、《南京日报》）、行业报、经济类报纸、晚报、青年类报纸、周末报、娱乐类报纸、文摘类报纸、生活服务类报纸等基本报种。据近期的一项全国范围的报纸调查显示，就目前各类报纸所拥有的读者群规模而言，全国性综合类报纸的传统优势地位已被打破，地方省报、市报已成为拥有最大读者群的报种。这里所说的地方省报、市报就是通常所说的地方党报。这一调查结果对地方党报来说无疑是来自市场的一曲佳音。然…