产业

《人民日报》等三家中央党报取消刊登形象广告 据多家综合媒体和专业媒体报道,《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于5月10日和5月11日刊登公告,决定取消刊登形象广告(以新闻形式刊登的有偿形象广告,被业界称为“软广告”)。辽宁发行集团公司和印刷集团公司独立运营 据《中国图书商报》报道,辽宁出版集团日前举行揭牌仪式,辽宁发行集团公司和辽宁印刷集团公司从辽宁出版集团中分离,正式独立运营。两家集团公司分离后将成为法人实体和市场主体。辽宁出版集团作为省政府国有资产授权经营的主体实行控股,依法行使资产收益、重大…     

沈阳三家私人博物馆破壳而出

近日,沈阳市有三家私人博物馆经省文化厅正式批准,在沈阳市民政局注册,它们是“赵琛广告博物馆”、“华夏饮食文化博物馆”和“沈阳年轮艺术品博物馆”。     

揭“表演感激新闻”的谜底

《新闻窗》2006年第1期发表陈尚忠的文章《揭“表演感激新闻”的谜底》。 文章指出，新闻的生命是真实，而“表演感激新闻”是经过“导演”产生的作品。它的本质属商业行为，表演者流露出的感激之情是虚假的，这种新生的“新闻品种”，即使搞得几近乱真，“谜底”也终会被人点破。盖头揭去了，其负面作用可想而之。     

创意可以被计算吗?人工智能推进广告创新

数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段,理论研究数字代理商智能创意的价值链体系,重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式,转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革,满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力,而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。     

语义学视野下的郑州楼盘专名

从地理学角度考察，住宅楼盘名称一般由专名和通名两部分组成。通常认为，“专名定位，通名定类”。在住宅楼盘名称中，专名最能体现开发商的创意理念和住宅楼的建筑特色。那种拘泥于简单为楼盘命名的行为（如“XX家属楼”）已难适应市场的变化，过于简单与平实的楼盘名称，不但难以让消费者瞬间记住，而且不利于楼盘的市场营销。为了给楼盘起个响亮的名字以促进市场营销，     

报刊广告版:请把好“原创关”

一 反对侵权盗版,呼唤创新一向是报刊报道的热点,然而考察中国报刊业自身,就会发现这方面问题同样存在。雷同、模仿、抄袭作品不但在新闻版面上层出不穷,在广告版上更是屡见不鲜。 如北京某杂志2001年第1、2期广告彩页上,一家地方报为自己刊登了一则形象广告:尘土飞扬,一群大象踏步而来,直逼画面,呼之欲出,视觉冲击力颇强,很有几分“势不可挡”,这则写实绘画型创意图片创意挺好,可惜似曾相识,经核对,与浙江舟山恒达广告装饰公司先前做的形象广告竟然同出一辙。     

让创意梦想照进现实 专访上海同盟广告创意设计总监严井

在同盟广告,人人皆元老。我面前的这位也不例外,严井是2001年加入同盟广告,到今年已经是整整十年了。这十年里,她历任美术指导、创意组长,再到创意设计总监,主管同盟在业界闻名的壹立方终端营销设计部。这十年里,她随同盟广告一起成长,一起积淀。实现自己的梦想的同时,也在实现着同盟和客户的梦想。当创意梦想照进现实,当创意改变生活,她说:此刻最充实。     

河北省广告文化创意产业探析——基于京津冀协同发展视域

文化创意产业是指适用于那些“以无形文化为本质的内容,经过创造、生产与商品化结合的产业”,①包括了印刷、出版与多媒体、录音与录影制作、工艺与设计、广告和文化旅游等. 广告在文化创意产业中的重要地位 文化创意产业是具有可持续性、资源的输入与输出性、低成本、无污染、体现从有形到无形、从使用到体验的消费趋势等特征.广告文化创意产业则“是经济发展新形势下,广告与文化结合萌生的新的产业形态,是基于广告业具有的文化特征,将广告产业归入文化产业的发展轨道”.②从具体的发展数据看,广告文化创意产业经营情况不仅在文化产业中占一定的比例,且这一比例逐年增长,从而带动了整个文化产业呈现上升发展的态势,这体现出广告在文化产业中的重要地位.     

设计与实践教学的倡导者 访大连工业大学国际教育学院副教授林景扬

林景扬,大连工业大学国际教育学院副教授、艺术设计学院硕士研究生导师、品牌策划专家、美国纽约艺术指导俱乐部国际会员、中国广告协会学术委员会委员……曾任大连富丽华酒店公关部设计主任、金凤凰传媒有限公司创意总监,奥兰多广告有限公司总经理。从事专业艺术工作近30年,案例多次入选国内外大赛及年鉴获奖,代表案例:百年城品牌、圣亚海洋世界品牌、珍奥集团银派化妆品品牌、沈阳伊利亚特湾楼盘品牌创意广告推广等。     

在潜移默化中学习大师们的创意

创意是天生的吗？是否有办法靠后天练习达到？台湾广告创意人李欣频在新书“非写不可,不写会死》（方智文化）一书中开宗明义道：“创意原本应该是天生的,只是我们长期被教育、规则、别人的眼光……制约成胆小,不敢多想、不敢梦想的人;换句话说,只要把感官打开,眼前世界每一分每一秒的发生,都是你可以当下采集的创意灵感。”她认为创意没有科班不科班的问题,也不是进广告圈才是有创意的人,怎么进广告圈？什么人适合广告圈？都是因人而异的。     

从两起报刊侵权看编辑版权意识

1994年12月24日,《陕西日报》受澄城卷烟厂的委托,在第四版以整版刊登了“热烈祝贺澄城卷烟厂产品荣获美国第十届匹兹堡国际发明及新产品博览会金奖”的套红广告。报社在设计制作广告时,将陕西作家邵江成1989年在陕西人民美术出版社出版的《江成     

企业致歉广告:该出手时就出手

企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意,以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、厂告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂,广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式,而同时受众对广告的审美需求亦征不断提升,因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆     

传统文化如何在创意中增值——厦门日报中秋搏饼文化节策划浅析

<正>近年来,“创意产业”、“策划经济”、“注意力经济”等新名词不绝于耳。何谓“创意产业”?1998年,英国创意产业特别工作组将“创意产业”界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这一定义,英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、广播电视等行业确认为“创意产业”。“创意产业”为我们提供了宽泛的与文化的、艺术的或仅仅与娱乐的价值相联系的产品和服务,我国近年来也开始注重对“创意产业”的开发,尤其是对文化     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。因此广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者。为了达到这个目的,现代广告人都在谈“创意”,研究“创意”,即一种说服消费者的广告艺术。但是究竟什么是“创意”?“创意”的基本原则又是什么?我们知道,广告无论是现在,还是从它产生开始,     

泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示

广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。     

何不将刊登违法广告的媒体公之于众

据报道,逃避药品广告审批的处方药“双灵固本散(亦名:中华灵芝宝)”竟然在一年内违法刊登广告158次。近日,该药和其它22种违法刊登广告30次以上的药品被国家食品药品监管局公之于众。将这些违法刊登广告的药品公之于众无疑是大快人心的,但刊登广告是双重行为,打个不恰当的比喻,犹如行贿和受贿,“行”与“受”是密不可分的。就算药品厂家心再黑、手段再狡猾,假若没有媒体提供平台,它也无可奈何,正因为有众多媒体为其捧场,其声势才越造越大,从这个层面来说,媒体的责任不容推卸。由于媒体的特殊地位和广告的特殊性质,刊登广告本是一件非常审慎…     

情感诉求类广告播音创作的攻心战略

“惟有一流的情感才能组成一流的广告”。以“情”见长的情感诉求类广告给广告播音创作者提出了更高的要求：如何更好地解读品牌的情感概念、完美地表现广告的创意思想?本文力图从受众接受心理入手，探讨情感诉求类广告播音创作的“攻心”战略。     

广告创意与文案写作

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。     

重庆市将建立国家级出版传媒创意区（中心）

经国家新闻出版总署批准,我市已被获准建立国家级出版传媒创意区（中心）。根据报批规划,该出版传媒创意区（中心）将以重庆出版集团公司在建的“重庆出版传媒创意中心”和“天健（平面媒体）动漫基地”为载体,整合图书选题策划、网络出版、电子音像出版、图书网络发行销售、卡通动漫创作及衍生产品开发等文化产业项目,打造中国西部出版传媒创意高地。     

创意先行 神形兼备——时事副刊版式设计感悟

创意不是广告的专利,作为平面作品的报纸版面,同样可以“玩”一把创意。那么,报纸版面创意怎么“玩”,特别是新闻版面怎样来“玩”创意?宁波日报的几个时事副刊版从某种角度回答了这个问题。先看宁波日报关于阿拉法特逝世的新闻副刊“不死鸟折翼”。版面以“V”字为设计元素作整体造型,并通过“V”