Facebook：改变着互联网世界

今天,Facebook的一系列创新已经在改变着互联网的图景。精准广告——根据用户的注册资料信息推送相对精准的广告内容,并且使用社交网络构建的人与人关系有效传播广告信息。开放平台第三方应用——Facebook的开放平台造就了自己,向所有人证明了开放更会是聚合更多用户而不是用户的流失,是共赢的基础。基于Facebook平台的社会化游戏开发商Zynga目前估值已经达到100亿美元。     

从传播要素看原生广告如何进驻微信朋友圈

新媒体的出现让用户的时间趋于零散化和碎片化,移动客户端也应运而生,用户在移动客户端上花费的时间越来越多,原生广告成为应时代而生的产物。微博早起原生广告的尝试并没有获得相应的好评,而微信朋友圈的广告的成功投放则证明了原生广告的传播精髓——价值传播,内容传播和品牌传播。这样的精髓要求有别于传统广告市场的投放,让广告商更多的将目光集中到高质量的产品内容传播而非生硬植入,对于传统广告行业是一种新的颠覆变革。原生广告在微信朋友圈的传播并非首例,但传播效果的好坏更让人们深思原生广告本身的意义。     

变革中的思索:媒体的选择

绝大多数广告主的广告诉求都在两条线:一条是品牌展示、公关宣传,产生用户,也就是市场线;另一条是市场营销、活动支持,产生销量,也就是销售线.对于汽车品牌的区域营销,更看重的无疑是营销执行和终端落地的销售线.在过去的很长一段时间里,我们习惯在电台、纸媒和户外媒体实现我们的广告目的,而现在如果要做一场活动,我们会在互联网和自己的微信号上发布招募信息.纸媒?它太慢了.     

网络广告的去广告化:高转化率的创新路径

网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率.网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展.     

网络发展与传统新闻媒介的冲击与互补

不管人们承认与否,网络的发展已使它成为当今全球最大的一种传播媒介。 网络消除了时间、空间这些曾经阻碍大众获得信息的障碍,访问因特网不受时间、地点和人的限制。它除了具有报纸、广播、电视等传统媒介能够及时、广泛地传递新闻信息的一般功能外,更具有自己独特的个性,即它的可获得性,它的容纳量,还有获得网上信息的相对速度。这使其在传播上更新颖、更快捷、更先进,对传统新闻媒介产生巨大的冲击。因特网的用户正以几何级数迅速膨胀。 因特网在与传统新闻媒介争夺受众的同时,还以无法抗拒的势头侵吞着传统新闻媒介的广告份额。…     

51.com营销方式:SNS的六种营销武器

武器一:品牌营销常规的品牌广告投放是一种侵略性的方式,在社交网站中的用户个人页面上放置广告更是一种危险的行为,因为这样一般会被用户视为侵犯隐私。但如果在投放广告之前征得用户同意,并且能够让用户自己选择喜爱的广告的话,投放的方式就会变得友好。51.     

深度品牌合作助力企业打动用户

作为国内最大的邮箱平台,网易邮箱积累了大量优质的用户,其中不乏非常积极活跃的。更重要的是,我们发现网易邮箱的核心用户属性非常符合高露洁主要面向的用户群体。正因为如此,我们自然而然地想到了借由网易邮箱平台来深度接触这些活跃用户。除了传统的广告购买,网易邮箱在营销上更偏重于深度的品牌合作,将品牌信息融入到用户日常的电子邮件使用中,让用户更"乐于"接受品牌信息。同时通过邮箱积分计划,将接受     

易学蔼演讲荟萃 好创意如何产生 中国大学生广告艺术节学院奖巡讲

"创意是什么?所有创新的东西都来自创意,并非单指广告。创意的力量可以改变人类的生活。而回归到广告上,广告是为产品或者为某个讯息而生的行为,它不是一个用以向世界炫耀自己的舞台,也不是一种娱乐,更不是纯艺术,广告的终极目的是销售。"     

微信公众号软文广告及其叙事特点

如今,利用微信公众号投放广告已成常态.微信公众号软文广告成为运营者在海量信息时代寻求突围的手段,对其叙事特点的归纳总结能为新媒体时代的整合传播营销带来新思路. 微信公众号软文广告的概念 受微信的媒介属性、用户消费行为、碎片化浅阅读以及网络亚文化等因素的综合影响,微信用户更倾向于在闲暇时间消费“软文”.用户市场信息消费行为的改变促使微信公众平台在投放广告时采用软文叙事策略,以弱化用户对广告信息的抵触情绪,提升商品信息的导入度.     

从传统媒体到新媒体的转型——微信广告的优势及发展瓶颈

随着微信软件的应用,人们已经习惯于用微信沟通交流,微信营销成为企业宣传自己产品的一种推广方式。微信广告依托于微信庞大的用户群体、多样化的功能和即时通讯的特点,相比传统媒体更具有优势,但是微信广告的发展也会存在一定的困扰,要进一步发展还需要经过多方面的努力才能解决。     

数字时代广告业的变化

在数字技术的支持下,消费者市场得以再细分,广告营销方式依托大数据技术实现了营销的精准化,这就要求广告主在用户管理策略和广告投放方式上必须进行革新。广告主不仅可以为用户提供商品信息,更重要的是为用户带来优质的内容和个性化的服务。本文主要从广告公司、消费者、营销方式三个微观角度切入,深入探讨数字时代广告业界生态的变革。     

改革开放以来酒文化广告探析

在酒业竞争日趋白热化的营销环晓下,各式各样的酒广告充斥大街小巷.其中,"文化"成为众多酒类厂商的一张营销王牌.本文分析了改革开放以来的酒广告,发现在"文化"大行其道的背后,却是一片混乱.究竟酒文化的本质何在?中国的酒业又该如何借着博大深厚的传统文化成就自己的品牌?     

试论社会主义广播电视广告的特征

社会主义的电台、电视台要不要发展广告业务?社会主义广播电视广告具有哪些特征?在开展社会主义广播电视广告的具体工作时应坚持哪些基本点? 1956年,刘少奇同志在对广播工作的指示中讲过这样一段话:“广播电台为什么不播广告?人民是喜爱广告的,生活琐事和人民有切身关系,许多人很注意和自己有关的广告。过去,北京有一些电台播广告,你们     

为广告主圆跨屏营销之梦

科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群?     

整合还是独立──网络时代的广告生存

１９９４年１０月,当第一个网上广告在Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ网站上出现时,人们恐怕并没有想到它今天会在各个网站上迅速奔驰,甚至成为许多网站（尤其是个人网站）安身立命、养家糊口的命根子。当时,Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ打破了原来通过提供信息,按用户上网时间收取费用的惯常做法,以无偿提供丰富多彩的信息、吸引大量用户为资本,吸引企业在自己的网站上刊登广告,并收取佣金。这种来源于传统的电视广告业的收费与免费相结合的思路及做法（观众只需付出“注意力”便可代替金钱获得所需要的信息）,创造了全新的广告模式,奠定了网上广告的…     

从单一标准化广告模式到互动社交分享大数据

今天是不是用新媒体的思维做传统媒体呢?贝索斯说过,未来的新闻是按需生产,准确给予顾客他们想要的。我们做新媒体不是用新技术模仿旧的设计概念,我们做新媒体,要了解新媒体是什么?首先是以人为本,根据用户的兴趣定制用户的个性化。新媒体是数字化,可定制、可追踪、可共享,速度与新闻同步,精准,让广告更有精确的针对性。2013年,传统媒体人多了一份焦虑。据说很多的传统媒体人,甚至领军人物都转行到新媒体旗下,特别是亚马逊的掌门人收购华盛顿邮报,让我们感觉是不是传统媒体不行了?因为价值只是2.5亿美元。2007年默克多的新闻集团购买《华尔街日报》花了50亿美元。     

从“用户产生内容”(UGC)拓展在线广告消费者研究的新方法

“在线产生内容”(UGC)是指在Web2.0时代,互联网用户不仅是网络内容的使用者,而且可以发布自己创建的内容,这种用户使用互联网的新方式已经成为一场在线传播的变革,为当前的在线广告消费者研究带来了新的机会.本文分析了“用户产生内容”对在线广告消费者研究的价值,提出了从“用户产生内容”可以拓展出的在线广告消费者研究的新方法.     

如火如荼的网络营销

“对那些想在传统营销领域取得突破的公司来说，网络无疑提供了一个新的传播载体。由于在网络游戏、博客这些用户细分领域，消费者的忠诚度更高，而相较购买电视时段需要花更多的资金，在网络上推行广告无疑更具有吸引力。”     

拥抱全媒时代 做看得见的广播广告

全媒体时代的到来,各种形态呈现的新兴媒体风起云涌,势如破竹,极大撼动着传统广播媒体的传统地位和影响力。在这种崭新的全媒体传播环境下,传统的广播广告能否在坚守自己的传播特色、充分发挥自己的传播优势的基础上,主动走进当今全媒体时代,是捍卫广播广告可持续发展的唯一选择。这种选择既是广告商业市场资源的一次重新配置,更是广播广告经营业态的一     

大数据帮助纸媒在社交媒体上找到目标订户

目前,《纽约时报》正跟一家叫做Key Wee的公司合作,从社交媒体上发现和吸引目标读者。这家公司的核心理念是——与其花钱向所有用户推送订阅广告,更经济、有效的方法是在成千上亿的社交媒体用户中找到那些真正对《纽约时报》内容感兴趣、可能愿意掏钱订阅的那几百万人。他们是怎么操作的?请看方可成的解读。