粉丝文化视域下出版直播的内容生产、情感认同与符号建构

文章关注当下出版业网络直播中针对粉丝群体使用的营销策略,以粉丝文化为研究视角,提出文本盗猎、情感认同与精神消费三个与出版直播密切相关的粉丝议题,旨在探究出版行业与网络直播两者间的契合交互与发展可能。通过研究,文章提出以下三方面观点：首先,作为粉丝领袖的KOL与直播粉丝受众都可进行参与式生产,对文本进行盗猎和解构,推动出版与直播实现内容互通与相融;其次,作为互动仪式的出版直播内外,粉丝与主播、直播场域及粉丝社群需要实现情感认同;最后,粉丝在出版直播中的消费行为可作为购买其符号意义和文化所指的精神消费,进而实现增值。     

中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析

随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集...     

新媒介时代出版机构的网络直播营销模式探析北大核心CSSCI

随着互联网技术的飞速发展,网络直播已成为当下品牌营销的热门渠道之一。文章对出版机构开展网络直播营销的优势和模式进行分析,并提出关于出版机构网络直播营销策略的思考,以期为业界提供新思路。     

出版直播中的对话时空与关系：基于对话理论的审视

后疫情时代的出版直播,引领着出版业全新的运营模式。文章从对话理论出发,审视出版直播中时间、空间与关系三个维度,尝试理解主播与用户的对话场域。结果表明,直播预告和回放交叠于组织时间与个体时间之上,对话的新旧文本在流动的“现在”中往复勾连;媒介空间与认知空间体现出出版直播的空间性,多元话语重新定义自我与他者的关系,建构了异托邦式狂欢;商品效用是对话原则,话术是对话路径,物与集成物的空间决定对话关系的实践。他者话语、“受话人”和“超受话人”介入对话,直播不同阶段、媒介可见性与主播的话语层次等因素,影响着内在性话语的对话关系,以及自我与他者差异化的身份感知。上述发现为对话理论的探索提供了新的观念资源,指引了出版直播的实践进路。     

"出版+直播"利润杠杆研究

全民网络直播时代,出版业得以利用更多元的方式呈现内容,从而不断获得关注.但是出版业如何利用直播这一载体以充分发挥自身优势,实现内容变现还不成熟.以利润杠杆为视角,从营销杠杆、渠道杠杆、技术杠杆三个维度分析"出版+直播"的运营机制,借鉴当前行业中的成功经验,进而提出"出版+直播"发展与变革的要点,以实现出版产品最优化、出版传播最专化、出版服务最精化,完善"出版+直播"的动力机制和盈利模式,为出版业探索一条全新的发展之路.     

从社会资本论视角看网络直播如何实现个人变现

2016年被称作"网络直播元年"。作为一种新型的网络互动模式,网络直播已站在了当下互联网的风口上,在2015年即达到了90亿的市场规模。布尔迪厄的社会资本论的视角,为理解网络主播如何在直播场域中以符合当下社会情况的生存心态进行社会资本的积累,并进一步将其转化为更有效的经济资本,提供了理论解释。在符合法律法规的前提下,未来的网络直播应走向有个人时尚分辨度、有实质,并能真正戳中网络"痛点"的内容营销模式,才能使主播更好地完成社会资本的积累及兑现。     

新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略

直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略.     

后疫情时代的图书网络直播

2020年初,由于新冠肺炎疫情的肆虐,各个行业都受到不同程度的影响,出版行业也面临前所未有的困境,大量图书存货积压,实体书店举步维艰.与此同时,自2020年初至今,网络直播却冰火两重天.出版行业也顺势而为搭上了直播带货这趟高速列车,但究竟是"翻车"还是利润翻番,本文从网络直播的起源以及如何改进网络直播对图书的影响两个方面展开论述,以供行同借鉴、学习.     

出版私域流量池建设方法探究与工具实践 ——以出版直播为例

出版直播作为出版行业私域流量建构的具体实践与方法,改变了传统出版业的经济发展结构与格局,为后疫情时代的出版营销增添了机会与活力,并为出版市场赢得了可观的流量收益.如何将出版直播进行多维度建设并运用好直播技术,确保其既能够对出版社的经济创收起到积极作用,又能够帮助广大消费者获得情感共鸣与精神收益,是出版行业现阶段需要关注的重点问题.     

基于CN2模型的出版机构图书直播营销策略探究——以8家出版机构为中心

2020年由于疫情原因,网络直播快速发展,出版机构也纷纷试水图书直播.本文先从CN2理论模型出发,讨论其对于直播时代出版机构图书营销的可适用性及其在出版机构的重要应用价值.在此基础上,结合质性研究对于8家出版机构的10位直播运营相关人员的深度访谈,进一步揭示当前出版机构图书直播营销的现状,并重点分析了直播时代图书营销遇到的问题.最后,结合CN2模型,探讨了破解当前出版机构图书直播困境的思路.     

产品销售、知识服务与价值共创:出版业直播营销模式探析

2020年上半年,在新冠肺炎疫情影响下,直播成为出版行业的一大热点.作为一种新的营销手段,直播为图书营销提供了新的可能性和未来发展的契机.出版业要根据自身发展目标,结合已有资源、平台特点和用户需求,通过产品销售和知识服务营销模式,充分发挥直播营销效应.更重要的是,出版业要着眼于整体媒介生态、商业环境特性和融媒体发展,以价值共创为目标导向,将直播营销与其他营销手段乃至整个出版流程有机结合,探索出版业商业模式的创新与发展.     

学术出版机构直播的特征、困境与优化路径

出版是人类社会重要的知识实践。数字技术重塑出版业生态,也引发知识领域的数字化变革。在直播技术的加持下,出版业呈现出行业权力结构去中心化、传播效能提高的发展趋势,并突出体现于学术出版领域。直播平台为学术出版机构提供了一个具有可视化、多元化、智能化、节点化的知识中枢,较为精准地聚合图书、主播和用户,促进知识流动。从知识社会学视角看,学术出版机构直播在知识原点、知识生产主体、知识中枢以及知识对象等关键环节存在问题。学术出版机构需打造“图书+”知识原点、善用“学者型”知识传播主体、选择合适的知识中枢、深耕细作知识社群,以此促进自身的长效发展和知识生态系统的良性循环。     

从东方甄选直播看出版直播营销人才的培养

东方甄选直播带来了直播行业的新变革,也大大提升了直播行业的品质与门槛。作为文化产业,出版业的直播应当与时俱进,跨入直播营销的新时代。本文首先分析了东方甄选直播营销所具有的新特点,再从这些新特点出发,分析出版直播营销人员应当具有的新素养,从而探讨新变革下出版直播营销人才的培养模式。     

身份认同与文化空间:直播浪潮下出版行业新动向

直播是一种塑造出版品牌形象的有效方式.文章结合公关文化的情境、仪式、修辞三大特征,诠释直播浪潮下出版行业新动向.从情境分析层面看,出版与直播的有机融合,有助于构建具有亲民意蕴的文化空间;从仪式分析层面看,"直播+出版"营销模式创建的集体记忆,可以帮助出版社完成从受众情感培养向出版品牌树立的跃迁;从修辞分析层面看,出版行业跨界直播,能够促使受众对出版社形成情感归属与品牌认同.     

直播带书在公共图书馆的实践与探索——以台州市图书馆为例

直播带货在电商行业、出版行业风头正起,但直播带书在图书馆行业则鲜见报道。直播带书是指图书馆以网络直播的形式,进行图书的推荐,并吸引读者进行图书借阅的一种服务模式,是图书馆传统服务的延伸。它把传统借阅与新兴直播相融合,以网络直播的形式为读者推荐图书,并可直接在直播间内借阅。论文介绍了台州市图书馆筹划、实施云享新阅直播借书服务的全过程,分析了遇到的困难,并详细介绍了解决问题的思路与对策,以期为公共图书馆的创新服务提供参考。     

直播时代出版物营销方式分析——以抖音直播为例

随着互联网等新兴技术的飞速发展,传统出版行业迎来数字经济产业的新增长、新消费。随着直播浪潮的掀起,出版相关机构都加大了出版直播的力度。本文通过文献查阅法、案例分析法以及数据调研法分析了抖音出版直播营销的可行性,重点对出版机构直播营销案例进行研究,并阐述了出版机构利用抖音直播营销的类型以及特点。     

后疫情时代网络直播带货营销的现状、问题与反思

2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态.当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成"救命稻草";二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措.在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值.     

出版业网络直播的“场域”营销研究

近年,出版社开始采用网络直播进行图书营销,获得了良好的市场反应.然而,出版业的网络直播尚处起步阶段,如何充分利用网络直播推动出版业发展是值得探讨的课题.文章通过分析出版业网络直播案例,总结出版业网络直播的类型及兴起的根源,并基于布迪厄的“场域”理论,进一步解析出版业网络直播营销的“场域”作用,最后构建出出版业网络直播的“场域”营销模式.     

网络直播下身体在场的冷思考

今天,互联网的快速发展促进了新媒体的兴起,每个个体都能够在媒介中以文本、图片、短视频甚至网络直播的方式进行自我呈现和自我表达,而身体在媒介中的地位也越来越凸显。本文通过聚焦当下新兴的网络直播平台,指出网络直播中个体的身体被吞进了媒介景观当中,成为了我们所观看的媒介景观,由此形成了新的媒介身体文化,并且在媒介与消费主义的共谋下,这种新的媒介身体文化正在成为一种被物化的可消费的符号。     

全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究北大核心CSSCI

在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。