美国的三大畅销杂志

美国在市面上公开发售的杂志约有9,700种。据威廉·塔夫脱所著《80年代的美国杂志》一书介绍,其中销量最大的是《读者文摘》、《全国地理杂志》和《电视指南》,被称为美国三大杂志。《读者文摘》《读者文摘》(Reader's Digest)是一种综合性月刊。它的外观小巧别致,便于携带和保存。该刊自本世纪20年代问世以来,经久不衰,风行至今。它不仅在美国各地的书店、报     

《海外文摘》介绍 美国《读者文摘》畅销的秘诀

《海外文摘》今年第一期刊载董鼎山的文章说:在美国知识分子圈中有一句常听到的话:读书人不看《读者文摘》;不看书的人才读《读者文摘》。这句话一语道破了《读者文摘》在杂志界成功的秘诀。天下不看书或没有时间看书的人还是多于读书人,而《读者文摘》就是为了迎合这些人的需要而编印的。据介绍,《读者文摘》的创办人瓦莱斯就是自幼对读书不感兴趣,大学时辍学,以700美元起家,与新婚夫人一起创办了这份杂志。该杂志第一期     

名牌期刊的成功之道——评《读者》和《读者文摘》

在出版界,在喜爱报刊的读者 中,恐怕不会有人不知道中国《读者》和美国《读者文摘》的。就发行量和受众面来说,前者在中国名列前茅,后者全世界名列前茅。我国8000多种期刊,可与美国《读者文摘》比试一下,能引起美国《读者文摘》关注和兴趣的,是《读者》杂志。 前不久,《读者文摘》杂志董事长唐瑞德和《读者》杂志主编彭长城,在美国《读者文摘》杂志总部和中国北京中央电视台演播厅,进行了卫星电视对话,互相交流了各自办刊的奥秘。说来也巧,两种根本不同的社会制度,不同的意识形态,不同的价值观念,两种杂志的内容、风格却     

期刊

《读者文摘》将广告价格和读者身份挂钩 近日,《每日商务》的一份报告表明《读者文摘》杂志的广告商现在只为目标受众付款,而不再是为所有该杂志读者付款。据悉,为了抑制下滑的发行量,《读者文摘》根据最近的《所有媒体产品调查》公布的读者群相关指数,采取了目标价格营销战术。     

《读者文摘》:追赶时代的艰辛

即便是在中国,《读者文摘》也是妇孺皆知的著名杂志。这一浓缩各杂志精华的老牌杂志,每月出版48期,19种语言,读者达1亿。读者文摘(The Reader's Digest Association, Inc.)是全球性出版和直销公司,它的其他产品包括《读者文摘》浓缩型精选版、自学图书、家庭生活用书、音带、光盘,以及其他杂志,如《行走》(Walking)、《美国妇女健康》(American Health for     

美国《读者文摘》申请破产保护

8月24日,美国《读者文摘》杂志的出版商《读者文摘》有限公司根据《破产法》第11条,向法院申请破产保护。     

《读者文摘》:从保守的创新到创新的保守

《读者文摘》杂志自1922年创办以来,曾经创造了世界发行量第一的奇迹.本文回顾《读者文摘》从华莱士创刊至2009年宣布破产的87年办刊历史,总结了它从“保守的创新”到“创新的保守”的历程.     

读者文摘出版集团经营初探

读者文摘出版集团因《读者文摘》而名声大噪,现已发展成为国际性的大型出版企业,经营范围包括书刊、音乐录制品及家庭音像等的出版、直销、制作和发行业务。据设在英国伦敦的欧盟信息监测局出版的《世界图书报告》显示,1993年读者文摘出版集团以28亿美元的总收入成为第二大出版集团。该公司在《财富》杂志公布的1993年全美500家最大的企业排行榜中位居第166位。但是,读者文摘出版集团最重要的收入来源却不是《读者文摘》杂志而是图书。在这28亿美元总收入中,图书占49％,杂志占28％,音乐制品占14％,录像为5％。不过,读者文摘出版集…     

美国《读者文摘》母公司二次申请破产保护

近日,美国畅销杂志《读者文摘》母公司RDA Holding提出破产保护申请．以削减其4．65亿美元的债务。这是RDA在三年半的时间内第二次提出破产保护申请。RDA旗下拥有包括《读者文摘》以及涵盖食品生活等多种杂志和媒体资产．已有91年历史的《读者文摘》近些年发行量呈下滑趋势。RDA的二次破产与电子媒体冲击下纸质杂志行业面临的萧条境况密不可分。     

浅析《读者文摘》转型及其启示

对《读者文摘》转型的外部环境因素和内部原因进行分析,归纳杂志在转型期所发生的变化以及取得的成效,总结《读者文摘》转型带来的启示。     

有关期刊发行量的思考

前些时候,众多的媒体报道了这样一条新闻:美国《读者文摘》杂志与中国《读者》杂志的两位老总在大洋两岸平等时话。新闻中有这样的内容:美国的《读者文摘》是世界上发行量最大的杂志,月发行2300万册;《读者》则是中国发行量最大的杂志,月发行500万册。报道中期刊发行量是以“月”计算的。其后不久,又在一份有权威性的资料中看到了类似的统计,但资料在末尾处设置了“刊期”栏。 《读者文摘》是何刊期,《读者》是否是中国最大的杂志,因未做核实,不能妄加评论,但对于该新闻中期     

放大镜下看《读者》——漫话《读者》

名流杂志《读者》的前身《读者文摘》，自创办起至今，已经历了整整23年的成长历程。身为出版界的一员，作为《读者》杂志的读者，从其前身《读者文摘》创刊起就长期关注的读者，目睹了《读者》的成长，也目睹了《读得》所经历的岁月蹉跎，身为旁观者在此简叙《读者》，及其前身《读者文摘》的风雨星辰。     

美国《读者文摘》破产对我国期刊业发展的启示

2009年8月24日,拥有全球最大销量的家庭杂志《读者文摘》（Readerg Digest）在美国正式申请破产保护。《读者文摘》创刊于1922年,被视为杂志业的“旗舰”,曾是全球最畅销的月刊杂志,即便在申请破产保护期间,     

《中国国家地理》的编辑特色

封面、标题和目录.封面是一本杂志的脸面,代表着杂志的形象、气质与宣言.期刊封面除了具有保护杂志内页的作用之外,它还有一个非常重要的作用,推销杂志.封面对于《中国国家地理》无疑是最具视觉冲击力的要素.《中国国家地理》的封面边沿是它的刊物标志红色C,是封面的重要组成部分,非常醒目.《中国国家地理》的封面图片,都是从几百张候选图片中精挑细选出来的,几乎都是自然地理的内容.例如2004年12期的封面中,有八期都是以自然风光做封面.很少以人为主题做封面.只有在2004年3月推出的国花、国鸟、国树、国石专辑,封面是一个女模特裸露的后背,后背上面印有鲜花,一改过去的严肃庄重的风格,很像一本流行的时尚杂志.     

《读者文摘》与《读者》的发展比较研究

美国的《读者文摘》曾以每期1000万册的发行量成为美国本土发行量最大的月刊,也是世界上最成功的杂志之一;中国的《读者》杂志则是中国文摘期刊市场的第一品牌.本文将对《读者文摘》的发展模式和轨迹进行探讨,并将其与以《读者》为代表的中国大众类文摘期刊作比较,旨在为我国期刊市场的发展提供借鉴.     

新媒体语境中杂志经营的突围之道——以国内主流期刊为例

近年来伴随新媒体的兴起,作为传统媒体的杂志受到巨大冲击,从2009年美国《读者文摘》宣布寻求预先破产保护到2010年美国《新闻周刊》因连年亏损被迫以一美元的低价出售,这些信号的释放足以引发人们对杂志未来命运的关注,如果连《读者文摘》和《新闻周刊》都要以如此迅     

世界出版俪影·数字转身·《读者文摘》

正2012年10月8日,美国《读者文摘》总编辑利兹·瓦卡雷诺表示,该杂志已经展开了一场"数字转型",《读者文摘》希望借此通过平板电脑吸引更多读者。与其他大众读者相比,《读者文摘》近年来一直表现不佳,2009年的发行期数从12期减少到10期,保底发行量也从800万份减少到550万份,甚至申请了破产。但从2012年1月起,该公司又重新改回每月发行1期。《读者文摘》目前是亚马逊KindleStore中第二畅销的杂志,这源     

《读者文摘》的办刊理念与文化主张

美国的《读者文摘》创刊于1922年,是一本浓缩各杂志精华的杂志。它以普通百姓为诉求对象,以内容易读、健康、有启发性、无时间限制、文字水平高见长。它以19种文字出版,有48种版本,发行至全球163个国家和地区,读者逾1亿,在世界许多大城市甚至小城镇的书店、报摊、机场、车站、超市、饭店、码头,都能看到《读者文摘》的身影。它以清新、典雅的风格,通过凡人小事烘托出的高尚、完美,打动了每一位读者的心。在全球的出版界和文化界,《读者文摘》产生过和正在产生着巨大的影响,成为美国乃至全球杂志界的骄傲。《读者文摘》遍布全球的影响力,来自…     

传媒资讯

美销量最大杂志《读者文摘》求售据新华社报道:美国销量最大的杂志《读者文摘》的出版商目前正待价而沽,等待买家,此间媒体报道称,公司不排除拆分或部分剥离求售的可能。这家年近90岁高龄的公司旗下拥有90余本杂志,其中大多数为《读者文摘》的各种版本。这家公司去年好不容易从破产边缘走出来,不过赢利情况并未改善,在去年后10个月,虽然公司营收总计达到14.5亿美元,却依旧遭受3000万美元的亏损。     

订阅VS零售——《读者文摘》、《读者》销售策略

(《读者文摘》的发行以直接邮寄的订阅方式为主。杂志初创时，由于没有大出版商支持，华莱士决定和未婚妻莉拉一起自己推销杂志。他选择了邮寄的方式，主要诉求对象是妇女，头一批目标是匹兹堡商业及专业妇女俱乐部的会员。寄出的数百份宣传单和临时订阅单反映不错，受此鼓舞，华莱士又寄了更多的宣传单给商业和专业妇女。在收到足够多的订阅单后，杂志开始印刷。到1923年的秋天，《读者文摘》的订户数已经增至7000份。