广告主网络广告投放监测

根据缔元信对2010年国内网络广告投放情况的监测,网络广告投放下半年投放量高于上半年,第一季度投放量最小。2010年度互联网广告投放量投放天次从1月份开始呈良好的上升趋势,5月和9月达到峰值。     

中国网络广告精准投放的发展趋势

从互联网广告诞生开始,精准的概念就一直为业界所讨论,因为互联网的技术性特征使得网络广告具备了实时投放管理优化以及针对海量数据挖掘的基础,但总体而言,精准广告的发展并没有像早年预期的那样顺畅,尤其在中国市场,受制于市场壁垒和竞争关系的限制,目前整个产业的发展依然处在起步期,但同时我们也看到了行业内各方积极努力下的一个新的发展趋势。     

今年网络广告额将增37％

据易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测2008～2011》认为,2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元,较2008年增长37％。其中,网络广告运营商市场规模将达到163亿元。这正是网络媒体充分发挥自身优势的一个契机。     

布道互联网营销,锐志可尚 访明锐互动总裁吕勇

在中国互联网技术发展日新月异的今天,网络广告也随之快速发展。2011年,中国的网络环境发生了很多变化,微博的兴起、视频广告的广泛运用,网络广告越来越受到广告主的青睐;与此同时,随着广告主对网络精准营销,和网络广告投放     

人群定向的数字时代到来

许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给少数人看,而是要让合适的人看到合适的广告,所以真正的精准营销不是窄众,而是个众。毫无疑问,在互联网技术和手段快速发展的今天,精准有效的传播是大家关注的焦点。对于精准的认识很多人存在一定误区,国内有许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给     

视频营销的精准化及效果评估

第一次听到"精准投放"这个词是在初入互联网行业的2001年,当时还是Banner和CPD广告的天下,所谓精准多半还是忽悠投资人和用好奇目光审视网络媒体的Marketer的一种说辞。Yahoo!推行的内容分类与CPM投放模式统治了二代搜索引擎崭露头角之前的岁月,其影响之大,直至今天我们还无法丢弃其"依据页面内容确定广告投     

“微广告”——广告产业的革命

正移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。     

以技术驱动发展 打造网络营销产品

2012年11月6日,由聚胜万合MediaV联合艾瑞咨询集团举办的首届中国互联网营销产品发展论坛在上海浦东嘉里大酒店举办。论坛邀请了互联网营销业内精英专业人士,以开放的心态探讨互联网营销产品的定位,关注产品带给用户的体验、提升产品价值。以技术驱动中国互联网营销产品的创新步伐。自互联网的广告模式诞生以来,互联网营销经历了十八个年头的发展,展示广告形式也从最初的几种尺寸的图片广告,逐渐派生出动态图片、     

找回浪费掉的那一半广告费 悠选@iR广告平台:平衡广告“质”“量”天平

高品质意味着数量少,数量多意味着品质低,这个定律在社会经济的各个领域似乎都是无法打破的魔咒,然而互联网广告的技术发展,为破解这一魔咒寻找到突破口,     

“泛传播时代”的纸媒营销体系重构

回首2012年,狄更斯早已作下注解:"这是最好的时代,也是最坏的时代"。据中国传媒大学广告主研究所开展的中国广告市场生态调研显示,2012年广告主营销推广费用的比例降至历史最低点,只有8.5%。广告主预算紧缩带来的直接影响即媒体广告市场遭遇寒冬,报纸媒体出现了7.5%的降幅,为近年来最大降幅。过去这一年,对于国内报业广告来说,可以说是     

中国广告场域的“三场”互动

布尔迪厄是享誉世界的法国社会学家,场域是布尔迪厄社会学理论中的核心概念之一,布尔迪厄认为,现代社会不是浑然一体的,而是由许多的“小系统”组成,每一个都是一个场域.①在很大程度上,场域通过自己的内在机制加以构建,具有相对于外在的自主性.社会行动者在场域中为了控制有价值的资源而互相争夺. 值得注意的是,场域和场域之间的界限是模糊的,因为要素由它们的位置和关系所定义,是动态变化的.②所以总体来说,场域是一个开放的系统,③不但有自己的逻辑,而且遵从整个社会的逻辑并被制约影响.     

打造新锐金融品牌 中国平安“登陆”影院媒体

2012年3月23日,中国广告年度大奖颁奖盛典隆重召开,中国广告与品牌大会以前瞻的眼光把握前沿趋势。以品牌为核心打破行业会议的惯例,真正实现以品牌为核心,广告界、企业界与媒体界交流品牌传播的全新模式。从2005年开始,每年吸引数十家知名     

新媒体时代广告传播形式的创新与发展——对微博“有奖转发”广告的研究

以互联网为代表的新媒体的快速发展催生了不少广告创作的新形式。尤其是在微博大行其道的当今,不少适应微博平台传播的广告应运而生,其中以"有奖转发"为代表的新型广告正以其良好的交互性和显著的即时性冲击着传统广告形式。本文探讨新媒体背景下,微博广告的特性、现阶段存在的问题以及相关应对措施。     

贵时代,要的是“深”度

稀缺性媒介资源可以成为中国企业的战略资源,而占领媒介制高点,可以打通营销链条中的各个环节,激活市场。