旅游广告提升旅游城市品牌研究——以大连为例

1997-2007年大连旅游企业包括大连旅游局总共在《中国旅游报》刊登的大连旅游广告559则,旅游广告对大连城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。大连旅游城市品牌广告传播应以明确广告诉求;加强整合营销传播;重视旅游广告的创意与创新;加强旅游广告的连续性;注重效果检测;优化旅游广告规划;深化“浪漫之都”内涵,注意“可持续发展”为策略。     

关于广告公信力基本问题的探讨

广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力,这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题,都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节,因此,提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。     

广告文化矛盾运动

本文分析了广告文化的矛盾运动。从广告主方面,它表现为“商品生产—讯息生产—符号生产”的展开过程。从广告代理者方面,它表现为“自我表现—商品表现—生活风格群体的自我表现”的展开过程。从广告媒介方面,它表现为“大众传播—小众传播—全球聚合化传播”的展开过程。从广告受众方面,它表现为“闲暇活动—被殖民化活动—产消活动”的展开过程。这四个方面的矛盾运动使广告文化成为市场经济体制下一个不可或缺的文化门类,并不断发展为具有真正“文化品格”的文化     

论俗文学之“商品”品格——以中国古代戏曲小说广告为例

以古代戏曲小说为主体的俗文学的“商品”品格,表现在出版机构通过广告征购文稿与推销“产品”,藉之实现“射利”之目的.俗文学广告主要包括征文广告、评点广告、图像广告、音释广告、附赠广告、打折广告等形式,并渗入到创作、出版与传播的各个环节.广告是俗文学“商品”品格的历史呈现.     

浅析关于广告本质的三种典型观点

文章整理分析了广告理论发展史中较为典型的三种观点,即“广告是推销术”,“广告是说服”和“广告的本质在于影响”。“广告是推销术”的观点经不起广告史的检验,同时不能很好地解释公益广告的问题,因此说服力基本局限于商业广告;“广告是说服”的观点由于其潜在的立场问题,带有传播的强效果论的影子,不能很好地解说广告受众在接受广告时的主动性问题,而且与市场营销学的理论框架的逻辑推断也存在冲突,因此同样存在缺陷;在这个基础上进而分析了广告的目的在于影响的观点,认为影响说很好地把握着广告传播结构的结构性特点以及广告活动产生的特殊内部矛盾,从理论上较好地概括了广告这一特殊传播现象的内涵和本质,解决了推销说和说服说存在的缺陷。     

消费者行为视角下的福建农村广告传播研究

从农村消费者行为视角出发,通过对福建农村广告传播的研究,结合访谈和调查,分析福建农村消费者的消费特性以及福建农村广告传播情况,提出农村广告传播发展的策略,以期为企业开拓农村市场、制定广告策略做出理论指导。     

精确广告传播方略初探——关于"舆论领袖"理论在广告传播中的应用

利用“舆论领袖”和人际关系传播网络与大众传播形态的互动影响,精细切割产品目标市场缩短产品导入期、催化其成长期、维护其成熟期、预警其衰退期。在降低广告开销耗费的同时,提高广告传播效果构筑起精确的广告传播模式。     

广告因“你”而精彩

现今社会,广告无孔不入,抬头低头无不见广告的身影。广告语言独具特色,它创意新颖,语言生动,特点鲜明。为了进一步感受广告文化,品味广告词艺术,领略祖国语言文字的无穷魅力,我和本班学生提出了“走近广告词”的课题,围绕探究广告词开展了综合实践活动,并给活动取名为“广告因‘你’而精彩”。活动一掀起“你”的盖头来导入:提起广告,同学们都很熟悉,在我们的身边,广告随时可见,随处可见。广告的形式多种多样,内容更是丰富多彩。而在一则成功的广告中,广告词就是它的灵魂。今天就让我们与广告词来个亲密接触,到它的世界去寻宝探密。激趣:看…     

企业广告活动的八大误区

广告宣传是企业在市场竞争中常用的促销手段。但究竟企业应该怎样进行广告宣传,这不仅涉及产品的质量、专业技术知识、广告宣传效果,而且还涉及到企业的形象、信誉、思想意识、文化素质等问题。目前企业广告活动存在以下误区：缺乏长远眼光,追求短期利益;只重创意,不重策划;广告定位不明确;“假冒伪劣”广告误导消费者;不注重市场调研;滥用报形广告;广告时机选择不当;利用少年儿童做促销广告。     

整合营销传播理论对广告策划的影响

“整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物，在营销学上应用较多，本文着重从广告心理学的角度，来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式；如何来协调策略与执行之间的关系；如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。     

微电影广告创意趋势研究

微电影广告在媒介技术的推动下迅速发展,微电影广告从时长的控制到创意表现、从制作方法到传播渠道,都有别于传统的电视广告模式。通过论述微电影广告的含义及双重属性,微电影广告的发展优势,并以案例归纳和分析微电影广告,进而探讨微电影广告的创意趋势。     

跨文化背景下的广告翻译技巧(英文)

广告活动是一种经济活动,也是一种文化交流,也是不同文化背景的人们文化传播和交流的媒介。随着经济的发展,国际交往日益频繁,为了更好地介绍企业的品牌、产品和服务,树立企业良好形象,国际广告越来越为人所重视。广告翻译质量的好坏,直接影响到出口产品的对外宣传和销售的效果。由于不同的民族各自有其独特的文化,因而文化差异在很大程度上影响着广告所作用的对象。从文化角度讲,首先应该注重的各国间的跨文化因素对国际商务广告翻译的影响。从语言角度讲,更应注重国际商务广告英语的特点。     

语用视域下的现代广告英语翻译研究

20世纪是知识经济时代,随着全球经济一体化的加快,国际之间的贸易往来也越来越频繁。作为大众媒体传播途径的一种,企业通过广告能够让自己的产品更快地传播给各国消费者,从而帮助自己的产品顺利进入国际市场。因此,现代广告的英语翻译就变得更加的重要,翻译得好可以激发出更多消费者的购买欲望,而如果翻译得不尽人意,国外的消费者无法接受,将会在很大程度上影响到该产品的销售。基于此,立足于现代广告的英语翻译问题,把语用学的原理运用到现代广告的英语翻译中,并从这一视角出发,对语用视域下的现代广告英语翻译策略进行了探讨,以期能够寻求到一种更好的翻译手段,进一步提升现阶段的广告翻译水平。     

广告新闻化的是与非

随着市场经济的发展，企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位，不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下，注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度，在这种情况下，广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联，利用大家对新闻的关注度来传播广告信息，因此便出现了广告新闻化得现象，有借鉴新闻形式的广告文案，有有偿新闻．还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势，有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论，并分析广告新闻化产生的原因及对策。     

论中国古代书籍中的广告

随着中国古代出版业的出现,书籍的广告应运而生。中国古代书籍中的广告,不仅形武多样,而且内容丰富,从介绍刊刻底本、校勘水平到介绍图书主要内容、特点、编印缘起,从发布新书内容、推荐刻书书目到提供用纸规格、品种、质地、数量、工价,具有广告的双重性、受众的针对性、内容的多元性和传播的独特性等特点。     

符号消费:广告制造

现代广告通过情感式诉求及“生活方式”的表现策略,向受众传播超越产品功能的附加意义,传播企业品牌等符号,来满足消费者的更高层次的精神需求。受广告的影响,消费者的消费已不仅仅是一种物质产品消费,更多的是一种符号消费。     

校园广告传播的渠道建设

由于传播环境的独特性,校园广告的传播渠道呈现出有别于普通商业广告的特殊性.校园广告传播渠道也因为把关人缺失,在广告传播活动中产生了一些不良影响.本文从理解媒介特性、兼顾社会效益和加强行政监管三方面入手,探讨校园广告传播渠道建设.     

试论中国品牌的跨文化广告传播策略

从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文明两大策略。     

企业广告与企业传播比较视角下小型企业提高广告效益的策略

以传播理论以及先进效益观为指导,结合小型企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,在此基础上探索提高小型企业广告效益的途径与方法。     

浅析“5W模式”理论在广告运作过程中的应用

美国学者H·拉斯维尔提出的传播过程的“五W模式”理论,对研究广告的运作规律有重要影响。将这五个“W”运用在广告效果的系统研究中,深入地研究和把握广告运作过程中广告信源、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果等基本要素,才能够取得明显的广告效果。