中英文商标的翻译和命名

随着商品经济的高度发展和国际贸易的频繁往来,作为商品标志的商标的命名与翻译也就变得越来越重要和富于影响力。一个成功的商标译名对开拓国际市场、创造企业财富起着不可忽视的作用。本文从中西方文化差异的角度出发,通过对中英文商标实例的分析,概述商标词的来源、特征及其商标词翻译的原则,介绍了几种常用的商标翻译法,并就其中存在的一些问题进行了探讨。     

从文化角度浅谈商标翻译

商品的商标如同人的名字，是代表商品的符号。从语言形式看，商标的构成简洁易懂，其翻译过程不受语法、句子、段落等较深的语言层次的影响。然而商标的翻译，不同于其他翻译，在翻译中即要体现原词的精华，又要符合消费音的需求心理。本文仅从文化角度讨论了商标的几种翻译方法，并且指出了商标翻译中存在的问题和相应的对策。     

浅谈英汉商标翻译中的文化现象

商标是商品信息的载体,消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此,在对外贸易中,商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。然而,由于风俗习惯和文化传统的差异,不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解,这势必会给商标翻译带来一定的困难。这就要求译员在做出口商品商标的翻译时,既需要深谙中西方文化的差异,又要考虑到国外顾客的心理,更要兼顾商标朗朗上口的特点,采用恰当的翻译方法。     

浅析英汉商标翻译中的文化因素

国际贸易日益频繁和繁荣的今天,商标翻译也越来越受到了人们的重视。商标在翻译的过程中存在着文化差异的问题,在翻译过程中应遵循中西方文化习俗的原则,站在跨文化交际的立场上,准确把握原语和的语的文化习俗,使商标翻译更加符合消费者的文化心理和审美观念。     

文化：商标中忽视的因素——谈文化因素对出口产品商标翻译的影响

英国民俗学家马林诺夫斯基说过:"语言深深根植于社会生活之中,不了解语言的社会文化背景就无法理解这种语言的确切含义"。英语民族有其独特的社会生活环境,思维模式,宗教信仰和民族心理,这些文化差异,反映在商标上,需要我们多加比较、注意。 东西方都有用数字当商标的命名方式,如Seven-Ups(七喜),三九胃泰,但这并不表明东西方对数字有相同的喜好。我们比较熟悉的是西方人忌讳十三,因为十三同耶酥的十三门徒中     

商标的文化内涵与翻译

商标的翻译,也是一种跨文化的交流,需要研究语言、地域文化、消费心理、和审美价值的差异,决不是将一种语言转换成另一种语言文字的机械翻译活动。本文主要从语言和文化的角度讨论商标的翻译。     

中外文化双向交流中的出口商标翻译

由于文化的差异,在商标翻译中要全面考虑国外消费者的社会文化特点和消费心理,在宣传民族文化和产品特性的同时,追求语言朴实、形象鲜明的商品形象。跨文化交际是动态的,商标的翻译应该考虑文化交流的动态性,走出广告翻译的误区。     

商标翻译的文化解读

中外商标翻译除了遵循两种语言的翻译原则和规律外，译者要有深刻的文化意识，要注意研究与两种语言相关的文化因素，特别是译入语国的文化因素。在一定意义上，这是商标译名成败的一个重要因素。本文根据信息传播理论，从文化因素方面分析和探讨一些中外知名商标翻译的主要策略及文化冲突所造成的负面影响，并指出商标成功的翻译是与重视两种异质文化的研究和理解分不开的。     

从文化视角探析商标翻译的方法

全球化的发展带动了国际贸易的深入发展,也增强了大众的品牌意识。商标翻译中应重视文化差异现象。因此,在商标翻译中应讲究相应的方法:一是音意结合法,二是直接的音译或意译。无论哪种方法,都应在翻译中注重品牌名所体现的民族文化因素。     

探析商标品牌音译中的文化色彩

当今全球经济一体化的大背景下,国与国之间的国际贸易日益频繁。而在商品的销售过程中,商标的翻译成为影响商品能否成功占领市场的一个关键因素。而在商标的翻译过程中,根据耐达对等理论,我们不能仅仅追求形式上的对等,更要注意其含义上的对等,因为其商品的翻译名称与一个国家的历史文化密切相关。     

从文化差异看英汉商标词翻译的原则

商标词的翻译,实质上是一种特殊形式的跨文化交流。任何商标词都有其自身的文化内涵,商标词的发明和接受就是跨文化交流的过程,交流的效果取决于商标词翻译的质量。     

试论英汉商标的选名原则

对商家来说要打造成走向世界的商标品牌,为更多的国外消费者接受,单就英汉商标的选名而言,应该充分考虑商标的显著性并遵循以下原则：（1）遵守国际规范;（2）选择显著性强的文字作为商标;（3）既注重音美又注重内涵;（4）充分考虑目标市场消费群体的文化背景。     

从词汇的联想意义看商标名称翻译

商品经济的飞速发展使国际间的贸易往来日趋频繁。一国商品能否在其他国家迅速占领市场,与其商标名称能否为其消费者的心理所接受具有相当紧密的联系。本文通过对词汇联想意义理论价值的分析,指出词汇联想意义在商标名称翻译中的重要作用,并结合实例探究了商标名称翻译的有效途径。     

文化差异与词的文化内涵

语言诸要素中 ,词汇最能承载文化信息和反映社会生活。由于世界观、文化心理、价值观念、文化渊源、习语惯用法等方面的差异 ,一些常用词及其文化内涵迥然不同。因此 ,应联系文化差异传授词汇知识 ,或追根溯源 ,或随语随文加以诠释 ,或剖析其文化喻义 ,或点明其文化规约 ,从而在更高层次和更深意义上学好和用好词汇     

汉英商标翻译与中西方文化差异

商标翻译是一种跨文化的交流活动。作为一种特殊的应用文体,文化差异是影响商标翻译的一个主要的因素。文化差异对于商标翻译的影响主要表现在英汉两种语言的语义对比上,可以采用音译法、变译法、交际翻译法来克服文化差异对于商标翻译的影响。     

论驰名商标的反淡化保护

淡化行为是一种现代商标侵权。为满足驰名商标发展的内在要求，顺应国际潮流，我国应加强对驰名商标的反淡化保护，借鉴各国商标反淡化立法的成功经验，建立比较完善的商标反淡化法律制度，对淡化行为依法打击，从根本上遏制和消灭商标淡化行为。     

论商标翻译

全球经济日趋一体化，商品在世界范围内的竞争也日趋激烈。作为商品符号的商标起着举足轻重的作用，商标的翻译也就不可忽视。本从商标的定义及分类、商标翻译的原则及技巧和商标翻译中应注意的事项论述如何提高商标翻译的质量。     

谈英文商标名称的汉译策略

本文通过各种实例,针对商标名称的汉译,总结出四种汉译方法,即:音译、字译、转译和补充翻译。同时,对翻译过程中存在的一些问题进行了分析,例如:译名给消费者带来的心理反应,译名是否符合产品特点,是否简洁。同时,在翻译过程中还应考虑到两种语言间的文化因素。     

商标的美学特征及商标词翻译方法

商标具有音美、形美、意美的特点，而这些美学特征对于实现产品的品牌形象销售至关重要。因此，在商标翻译中，译者应采取灵活的方法，保持或创造商标的美学特征，力求使译语消费者与源语消费者获得相同或近似的感受，最大程度地实现商标的商业价值。     

论完善我国驰名商标的法律保护制度

章围绕驰名商标的概念及认定，阐述了我国对驰名商标侵权的几种现象，着重论述了对驰名商标的保护范围，并指出其中的不足，以期完善我国驰名商标的立法。