又幕后走向台前——从图书订货会谈编辑在市场营销中应发挥的作用

一年一度的北京图书订货会．对于全国各家出版社来说实为盛事。图书订货会，顾名思义．无非是供货商与销货商之间的事．所以自然而然地也就成为了出版社的销售人员与经销商唱主角的一台戏。当今的图书市场如此繁荣．每年各家出版社的新产品层出不穷。对于订货人员来说．要想在短时间里慧眼识金．寻找到真正符合阅读者需求的好书．实非易事。而对于出版社的销售人员来说．其辛劳程度更是可想而知．忙着联络、招待各路而来的合作客户不说．还要完成出版社的硬性订货指标。     

从市场营销观念的演变看图书营销理念

在中国,营销作为一个新名词在经济活动中的提出并不是很久远的事情。但是,纵观社会历史发展,无论社会产品之贫乏或丰盛,只要存在商品交换,“营销”这种经济活动就一直存在着。随着社会生产力的发展,社会产品的极大丰富,为了在市场竞争中立于不败之地,营销也就确确实实地被人们提     

论图书出版发行中的整合营销

本文针对图书市场的现状，提出了面对消费者的整合营销的理念，并具体论述了整合营销的流程和控制实施。     

图书编辑与市场营销

随着我国加入世贸组织的实现以及我国社会主义市场经济体制的不断完善,我国的图书出版业必将进行重组和变革,以便完成与国际出版业的接轨。虽然我国目前的图书出版管理仍然很严格,但根据我国加入世贸组织的承诺,我国在入世一年后将有步骤地对外开放图书零售业务,入世三年后将全面放开图书的批发业务。这对我国各出版社来说意味着将面对更为激烈的市场竞争。 从目前我国大部分出版社的分工上来说,图书的营销应该是发行部门的事。在计划经济时代,即使是发行部门,对市场营销也重视不够,更谈不上编辑人员市场营销观念的培养了。随着我国图书出版业改     

图书发行工作的几点营销思路

图书发行工作的几点营销思路卢祥之一、图书市场和市场营销市场是什么？最早，市场是指买方和卖方聚集在一起交换货物的场所。经济学家的“市场”一词用来泛指交换特定产品或产品种类买方和卖方的总和，如房屋市场、百货市场、图书市场。我们研究“市场”，不得不注意到一...     

图书定价策略与市场营销

《中国图书商报》2002年3月5日专版对英国、瑞典废除百余年的图书定价制度后引发图书零售业的稳步繁荣、销售渠道的成长进行了讨论,读后很受启发。笔者多年来对我国图书的价格问题跟踪观察,读了以上报道,遂将对图书价格问题的看法草成此文,并公诸同好,以就教上方家。 长期以来,我们实行的是图书定价制度。尽管多     

从包校、分校谈图书编校质量

在图书出版流程中,校对是一项不可或缺的工作.校对一般分为包校和分校两种.包校指一本书的三个校次从头至尾都由同一个校对员完成,分校则由不同的校对员分别完成三个校次.     

医学专业图书的市场营销

目前,许多出版社对文艺类和生活类图书的市场营销活动很重视,而且舍得投入大量的人力和物力,而对诸如医学等科技专业图书则认为营销活动对销量没有太大的影响。面对激烈的市场竞争,在本来市场份额就极为有限的医学专业图书市场站     

图书价格问题研究

分析了日渐高扬的图书价格的现状及其产生的原因与不良后果，提出了将过高书价降下来的思路与措施。     

图书营销策略分析

本文结合实际,分析了图书营销中的三种策略,即图书市场定位策略、图书市场发展策略和图书市场竞争策略.     

降低图书生产制作成本的有效途径

图书的生产制作成本是出版社一项非常重要的工作,如何降低图书生产制作成本一直是出版社经营工作中一种锲而不舍的追求。降低生产成本应该成为任何一个经营管理者的习惯本能和基本职责,成为一种不断探索和反复使用的思维方法。       

市场营销理念指导下的图书编辑选题策划

图书属于一种商品,担负着传播文化的使命,因此,图书编辑选题策划时,既要考虑到图书的精神价值,又要考虑到市场价值。在一定程度上,编辑选题策划对图书市场价值和竞争优势都有决定性作用。该文分析和研究了图书编辑在市场营销理念指导下的选题和策划。     

图书策划与图书编辑理念

图书策划是一项具有挑战性和创新性的工作,是创新和灵感的体现。图书策划是一项从产生想法、市场调研、项目立项、组织编写、编辑出版,直到市场营销完整的工作过程。当中的艰辛     

从图书招标谈图书供应商的选择

本文论述图书馆图书招标的特殊性及面临的问题,说明招标不是图书馆选择图书供应商的合适方式;举出图书馆可采用的另外4种方式;阐明图书馆在实践中通过多次评估来选择供应商的方法,既能比较客观地评判,也符合图书采购的特殊性,有利于文献资源建设目标的实现。