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广播竞争中的差异化策略 总被引:2,自引:0,他引:2
差异性是事物不同质的反映,也是人们识别和记忆事物的依据。在广播媒体中,差异化竞争是对广播规律认识的深化。只有那些识别度高美誉度高听众信任的广播,才能产生品牌效益,也才能得到更好的发展空间。一、差异化策略的必要性每个电台都处在特定的具体环境之中,政治、经济、文化 相似文献
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为了适应信息传播全球化国际局势的新变化、国际广播受众的新趋势,争夺极为稀缺的国际广播听众资源,世界主要国际电台也采取新措施,在稳定受众"量"的同时,加强"质"的效果实现,纷纷采取本土化战略,在文化、语言、节目内容、传播渠道等方面实现与对象国听众的最大化贴近,国际广播进入受众本位时代。 相似文献
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陈大海 《中国广播电视学刊》1988,(Z1)
今年七月,北京国际广播电台一位老记者南下广东,参观珠江经济台。这位记者为珠江经济台勇于创新的实践所感染,临别之际,他感慨地说:“众多的竞争对手,富于挑战性的竞争环境,造就了珠江经济台!”是的,珠江经济台是在夹缝中崛起,是在竞争所造成的强大压力下,通过大刀阔斧的改革,应运而生的。一句话,没有竞争,没有改革,就没有珠江经济台! 相似文献
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媒介竞争中的广播广告经营 总被引:1,自引:0,他引:1
改革开放的春风带来了中国广告业的发展,1979年上半年,《天津日报》,上海电视台,上海人民广播电台相继拉开了中国现代广告的序幕,二十年来,中国广告业呈高速发展的态势。据统计,1981年,全国的全年广告经营额是1.18亿多元;至2000年,全国的全年广告经营额达712.66亿元。平均每年的增长率都超过100%,全国的人均广告费从原来 相似文献
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广播电视报是市场经济的产物。上世纪八十年代末九十年代初是广播电视报的黄金时期。随着市场经济的发展和报业竞争的加剧,昔日的辉煌已成为过眼云烟,面对竞争的大风大浪,广播电视报自身的不足显现无遗,许多广播电视报面临生存危机。这是激烈竞争环境中,所有广播电视报都面临的“阵痛”。 相似文献
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杨国钧 《中国广播电视学刊》2001,(8):65-66
庆祝中国共产党成立八十周年的宣传报道,使各媒体又一次面临着“同题竞争”的大比拼。综观河北人民广播电台四套节目在整个“战役”中的表现,凸现了时间跨度长,涵盖内容广,整体协调好,节目制作精,节奏张弛有度,广播特色鲜明的特点,充分展示了河北电台新闻宣传综合实力和整体水平。在重大的宣传战役中,广播能够和其他媒体一起各领风骚,并且表现出独有的魅力,使我们对广播在“信息共享”时代参与“同题竞争”有了进一步的认识。 相似文献
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在电视频道专业化的改革大潮背景下,广播也走上了频率专业化的道路,一批交通、音乐、新闻频率迅速崛起,人们似乎看到了广播的第二个春天。然而,另一个问题却接踵而至——同质化现象加剧。频率设置雷同,频率定位模糊,节目竞相模仿造成专业电台“专”而不专,“小”而求“全”的现象。究其原因,主要有三: 相似文献
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一、媒体竞争环境 当前,媒介的竞争发展呈现出新的趋势。这种趋势可以简单地概括为:新媒体抢占市场空间,旧媒体市场份额出现萎缩;电子媒介相互融合,强势媒体一体多元化趋势开始显现。 相似文献
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赵卫国 《中国广播电视学刊》2000,(2)
广播的生存和发展问题,是在80年代中后期以电视和报刊为代表的媒体大发展对广播构成威胁的背景下被提出来的。目前,广播所要面对的挑战,更加复杂、更加严酷。面对众多媒体竞争,广播如何发展?(一)当前媒体竞争态势及广播存在的不足广播,这几年改革的广度和深度是巨大的,无论是从形式还是内容,都有给人面目一新的感觉,从节目主持人的出现,到深度报道、娱乐、服务类节目的大量涌现,深受听众喜爱,使广播重新焕发出青春活力。但是,面对媒体的竞争,广播改革的力度仍显不足。一是广播系统的合力没有充分发挥。改革开放以后,广播… 相似文献
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一、竞争——使头版成为焦点纵观全国广播电视报,那种以靠介绍广播电视节目内容,凭借节目单过日子的情形不多见了,随之而来的是一个以报纸质量视作生命,赢得读者便能赢得市场的深层次的探索,突出体现在对头版的改革. 相似文献