媒介元宇宙中的虚拟新闻主播：身份定义与话语功能

2021年以来,元宇宙概念下的虚拟数字人批量诞生并进入发展快车道。以中央广播电视总台“AI王冠”为代表的虚拟新闻主播迅速引发关注,并被视为业界开启构建媒介元宇宙之旅的基础工程,以及深度融合时期新闻媒体打造智慧型、全媒体、多模态传播体系的重要实践。文章以此为背景,分析媒介元宇宙中虚拟新闻主播的身份定义和话语功能,同时从技术和伦理角度进行客观反思,以期为学界相关理论研究和业界实践探索提供有益启示。     

元宇宙综艺的概念界定、节目要素与未来走向——以江苏卫视动漫形象舞台竞演节目《2060》为例

2021年,在“元宇宙”概念逐渐火热的背景下,一些被称为是“元宇宙综艺”的节目也悄然诞生。从目前的实践和发展来看,“元宇宙综艺”并非是某种特定的综艺节目类型,更倾向于“主题综艺”,其人物和内容要素均与传统综艺节目类似,在元宇宙文化元素的影响下其人物设定、舞台科技和文化内涵层面进行了相应的创新。不过,因为元宇宙技术和文化的限制,初步探索的“元宇宙综艺”也受到了一定的阻碍,但无论如何,“元宇宙综艺”的出现对综艺市场和元宇宙与相关产业的发展,均有相当的积极意义。     

智慧图书馆员：元宇宙时代智慧图书馆的新职业

智慧图书馆一直是学界关注的热点,研究者从不同角度提出了对未来图书馆智慧化发展的看法,而对作为图书馆智慧化内核力量的智慧图书馆员,则未有研究从“新职业”角度出发探讨其概念和能力维度。同时元宇宙的出现为图书馆智慧化发展提供了新思路和动力,亦对智慧图书馆员职业能力提出更高要求。文章在现有相关研究的基础上,立足于元宇宙背景,分析智慧图书馆员概念,探讨其职业能力要求和培养路径。     

解密元宇宙

<正>随着2021年10月28日Facebook公司更名为Meta,各国际大型互联网公司不断布局和探索元宇宙,与元宇宙相关的虚拟货币、社交模式等形式纷纷涌现,元宇宙概念成为全球关注焦点。在这场技术狂欢中,学界业界对元宇宙技术及理念的期待、向往和对元宇宙非理性炒作的资本跟风、风险隐忧同时并存。鉴于此,本期特邀请学界著名专家教授和业界精英从不同的角度来共同解读这一命题。其中,中国社会科学黄楚新、陈智睿立足于元宇宙概念产生的技术条件与现实动因,站在概念界定、发展逻辑与风险隐忧三个方面,     

元宇宙破题

元宇宙作为近年来的热点话题,引发了国内外学界与业界的众多讨论。在元宇宙的概念认知方面,目前学界与业界普遍认同其是一种映射现实世界并与之交互的虚拟数字生活空间。基于当前人类世界的建构与发展规律,以及此前提出的关于智能媒体实现路径的四个“无限”,我们可以将元宇宙拆解为元数据、元时空、元人类与元社会,并基于这四“元”完成概念的破题,指引其今后的纵深发展与产业落地。     

共创元宇宙：上市文旅企业的数字化创新行为

文章选取微观主体为切入点进行企业层面元宇宙相关的数字化创新行为研究。首先在TOE框架的基础上采用文献调研法和观察法进行元宇宙相关产业特征识别,创新地搭建了引入市场营销要素的M-TOE分析框架,以指导元宇宙创新行为因素梳理;后采用QCA方法,从组态视角进行相关企业参与元宇宙创新的路径探索,归纳出科技赋能创新型、环境感知灵敏型、资源优势强化型、市场资源拓展型等4种企业类型,并尝试给出围绕技术、环境、营销发展的3条实现路径;最后通过建立元宇宙创新发展路径象限图,从数字化创新角度可视化路径选择方向,试图为相关文旅企业的数字化转型之路上的元宇宙需求提供行动路线指南,强调当下企业布局元宇宙时的价值共创意识、“去捷径化”生态责任意识,倡导共同强化产业竞争壁垒,共建良好产业生态。     

元宇宙技术在图书馆实施运用的文献综述

学界对元宇宙与图书馆的运用和实施做了大量研究,但尚缺乏对这些文献的系统性梳理。本文通过文献梳理发现:图书馆可以利用元宇宙技术,构建新的场域空间,拓展新的资源获取途径,发展新的服务生态;中国图书馆要走本土化的元宇宙道路,储存与传承经典文化,构建书香社会,强化原发性技术探索,实现元宇宙技术自主化与可控化利用。本文从一个文献视角总结了元宇宙在图书馆的发展方向,为图书馆发展元宇宙提供了学术线索参考。     

真实紊乱、尊严丧失、延迟暴力：元宇宙伦理问题探讨——基于克里斯琴斯的“媒介伦理准则”

【目的】2021年被称作“元宇宙元年”，在憧憬未来的同时，也涌现出了大批质疑的声音。元宇宙所描绘的去中心化、个人沉浸式体验的图景，可能会带来媒介技术伦理风险。【方法】文章以伦理学者克利福德·克里斯琴斯提出的“生命的神圣性”作为伦理的元规范，即真实、人性尊严、非暴力三大伦理原则作为理论视角，探讨元宇宙可能会出现的全新的伦理问题。【结果】在“真实”原则中，元宇宙所形成的“拟现实社会”会影响人们对真实的接受和认同程度；在“人性尊严”原则中，元宇宙中的“数字劳动”对人的剥削会愈演愈烈，丧失个体的自由与平等；在“非暴力”原则中，隐私侵犯的现象愈加隐蔽，导致更严重的暴力和更深的伤害。【结论】为了更好地规范元宇宙的发展，应该从技术层面、法律政策、主体的媒介素养等方面多管齐下，并且需要学界、业界共同努力明晰伦理边界，达成具有普适性的伦理准则。     

元宇宙背景下数字藏品的现状与出路

随着科技的发展,“元宇宙”一词越来越多地出现在人们的视野中,2021年更被称为“元宇宙元年”,Web3.0、NFT、数字藏品等相关概念也被反复提及。在当前阶段,解答元宇宙愿景将如何落实这一问题需要对其概念及应用场景进行拆分理解。从概念诞生到应用落地,元宇宙的发展历程随着技术革新分阶段逐步推进和完善。当前,数字藏品是其重要的切入场景,为实现数字藏品行业的长远发展,业界需要克服稀缺性问题、价值性问题、版权风险问题、资产安全风险问题及流通性问题。     

从“自发”到“自觉”：元宇宙电影初探

现阶段,元宇宙被认为是继互联网后的下一个为社会发展提供强劲动力的工具,并成为各行业争先进入的领域。但电影方面关于元宇宙的讨论还存在着些许不足：理论方面,关于元宇宙电影的理论正在起步,关于元宇宙电影的理论研究空白较大;实践方面,再现元宇宙世界的元宇宙影片作品较少。研究发现,从时间节点上看,2018年是元宇宙电影创作由“自发”转向“自觉”的节点。整体而言,元宇宙电影本身正处于加速发展的成长期。推动元宇宙电影进一步发展,由成长走向成熟,则需从理论、技术、受众等维度进一步发力。     

元宇宙时代图书馆的“喜”与“忧”

元宇宙的出现为图书馆未来的功能拓展和服务转型提供了新的思路。有关研究大多聚焦于元宇宙的发展机遇,少有兼顾风险与机遇的综合分析。文章在述评元宇宙概念及其研究现状的基础上,分析元宇宙给图书馆带来的“喜”与“忧”,并就解“忧”之道给出建议,以期为元宇宙和图书馆的融合发展提供参考。     

补偿性媒介视角下元宇宙阅读的创新与挑战

阅读方式随着媒介技术的进步而不断变革,元宇宙技术的发展将开启新的阅读时代,带来新的阅读样态和文化。然而,元宇宙阅读并没有受到足够重视,鲜有学者从媒介进化角度分析元宇宙阅读的创新发展逻辑,以及对现有阅读方式的“补偿”机理与这种“补偿”产生的一系列新问题和挑战。元宇宙赋能阅读发展要着力于人这一主体,坚持以人为本,把握元宇宙阅读的人性化发展趋势。     

元宇宙视域下图书馆多层交互的内外循环机制

随着智慧图书馆的发展和元宇宙技术的推进,知识表现形式愈加丰富,用户需求愈加多样,元宇宙视域下的图书馆存在更多内在价值有待挖掘。基于此,文章梳理元宇宙及元宇宙图书馆发展特征,研究元宇宙视域下图书馆多层交互的内外循环发展方向,探讨图书馆内部及与相关文化知识场馆交互细则,搭建实践性应用场景并提出发展策略,以增强用户沉浸式交互体验,为图书馆“数智化”转型和图情界虚实交互新发展格局提供参考。     

元游戏：元宇宙语境下数字社会的调节

在元宇宙语境下正成为热词的“元游戏”,通过为人们提供虚实互嵌的数字实践影响数字社会运作而焕发出新的生命力,因而,不能将它简单地视同于作为其历史来源的“元博弈”与“亚游戏”,需要从媒介学角度重新加以审视。本文将元游戏理解为“元宇宙语境下数字社会的调节”,从改进人类认知方式和社会运作方式的角度探索元游戏的“调节”,认为元游戏能够纠正人类传统认知偏向,从横向和纵向对数字社会运作进行调节。元游戏的“调节”可进一步升华到建构媒介文明的高度：以元游戏为“元媒介”,连接数字社会的媒介文明建设主体;以“远程元城市”为系统,将元游戏作为媒介文明的存续方式。元游戏正以独特的方式建构数字社会的媒介文明新样态。     

元宇宙视域下的编辑职业发展研究

元宇宙浪潮扑面而来，出版业积极展开“元宇宙+出版”的实践探索和理论研究。编辑是出版活动的重要主体，本文在综述出版业整体研究现状的基础上，立足编辑个体发展角度，对元宇宙视域下编辑职业的演变图景进行探讨。为抓住职业发展新契机，编辑可将内容为王、技术赋能、用户思维三条发展路径有机结合，打造“内容+技术+用户”综合技能矩阵，从而转型为元宇宙时代的文化产品经理。     

元宇宙中的数字记忆:“虚拟数字人”的数字记忆概念模型及其应用场景北大核心

文章试图为元宇宙中“虚拟数字人”建立数字记忆概念模型和信息框架,包括“个体记忆”“家族记忆”“场域记忆”“文化记忆”“交往记忆”5个存在相互交叉互动关系的组成部分。称之为“记忆数字人”,目的是更好地彰显虚拟数字人的社会价值和文化价值,为文化记忆机构在元宇宙中参与构建和长期保存“数字记忆”并支撑人文社科研究提供参考。文章调研虚拟数字人发展现状,分析元宇宙中记忆媒介演变,展望元宇宙中记忆机构职能和业务变革,探讨“记忆数字人”模型在元宇宙中对身份认同和价值体系构建的作用、如何支撑记忆机构的服务创新,以及在人文社科研究中的应用场景。     

分层模型描述的“元宇宙”及下一代互联网

2021年,"元宇宙"在世界范围内引发广泛关注。针对元宇宙的著述多从理论视角解读,对业界的实践经验研究相对较少,本文利用分层模型方法描述了"元宇宙"为代表的下一代互联网平台的体系结构。以此为基础,结合对腾讯公司、英伟达公司、Epic Game公司等相关产业人士和研究人员的调研访谈和相关文本,对"元宇宙"产业的优势企业分布进行对比分析,指出中国"元宇宙"产业及技术的薄弱之处。     

从“赛场复刻”到“沉浸互动”：元宇宙中重大体育赛事叙事新逻辑

技术发展下的元宇宙不仅助力体育行业的发展与重构,而且改变了体育赛事的叙事逻辑。现以卡塔尔世界杯期间星际广场元宇宙中体育赛事为例,结合沉浸叙事学理论,先从微观视角归纳元宇宙中体育赛事叙事特征以及叙事可供性,得出元宇宙中体育赛事叙事新特征：叙事者与角色“我”的合二为一、线性叙事让渡于空间共时叙事、沉浸式叙事拓展叙事文本风格等;再从技术批判视角审视体育元宇宙叙事存在的局限：赛事解读差异化、叙事再中心化、虚实边界模糊化。同时尝试厘清元宇宙与体育赛事的边界,从功能定位和用户认知角度为元宇宙下体育赛事的未来传播提出从“赛场复刻”到“沉浸互动”的逻辑进路。     

元宇宙新“入口”：智能网联汽车作为未来媒体的新样态

步入元宇宙,“入口”的寻找与建设是现阶段发展的重中之重。当前作为元宇宙入口的VR眼镜、游戏等已初具规模,“数字资产”（数字藏品）作为元宇宙入口的新媒介的论证也已经完成,但元宇宙这样博大精深的文明形态绝对不止于目前少数的几个入口。本文以智能网联汽车作为研究对象,较为系统地阐述这一引导人们步入元宇宙时代的全新的未来媒介,并对其作为未来元宇宙入口的技术支撑与关键性特征进行论证。     

元宇宙品牌营销生态系统的重构逻辑与策略

元宇宙加速了传统数字营销向虚拟营销的转变,营销的对象从现实中的用户变成了数字替身Avatar,品牌代言从邀请真人明星到被虚拟偶像替代,销售的实物商品变为NFT数字藏品,消费行为发生的“场”将加速从线上的商城和线下的商场演变为全新的交互式沉浸场景。“人”“货物”“场景”的重构,形成新的元宇宙营销生态系统,要求品牌通过数字替身Avatar、虚拟偶像、NFT数字藏品和虚拟文娱体验等核心观念与手段,打造符合元宇宙特征的品牌体验。本研究基于对元宇宙语境下的品牌营销生态系统逻辑进行梳理和解析,为品牌营销的转型思维和建构策略提供新的指导路径。