试论我国公益广告的发展历程

随着知识经济时代的到来,市场竞争日益激烈,广告的应用也愈加普及,广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.本文通过对公益广告的发展历程的分析,提出自己不成熟的建议,希望对公益广告的发展能提供参考.     

谈电视公益广告的审美特征

几年前,中央电视台率先播放公益广告,此后,各地方电视台纷纷仿效,电视公益广告的制作和播放遂成气候。公益广告引起的社会反响也越来越大。当今社会,电视无疑已是观众最多的新闻传播媒介之一了。我国的电视台作为党和国家的喉舌,自然要担负起推进两个精神文明建设的重任。诸家电视台能在一寸光阴一寸金的商业广告黄金时段,拿出时间来安排公益广告,体现了他们对社会效益的追求。如今,电视公益广告已成为社会主义精神文明建设中的一支生力军。运用现代声光电先进科技,制作精良的电视公益广告,以自己独特的审美效益,在广大人民之中正起着越来越大的宣传教育作用。     

中英文公益广告修辞手法及文化背景的对比

公益广告是指向社会大众传播有益于社会的非营利性广告,一般采用艺术性的手法。公益广告影响社会公众的思想情感和价值观念,对推动社会进步发挥着极其重要的作用。通过对中英文公益广告修辞手法和文化背景对比的研究,旨在发现其在这两方面的异同点。研究发现无论是中文还是英文公益广告,都会采取一定的修辞手法,以达到劝说效果。然而在中英公益广告中体现的文化背景却略有不同,英文公益广告侧重于理性诉求和个人主义;中文公益广告侧重于情感诉求和集体主义。     

试论电视公益广告的社会特征

电视已成为大众文化传播的重要渠道,也是受众认识社会和改造自我的最直接的信息来源;并且电视公益广告作为一种特殊的电视节目样式,已在受众心中形成了一定的影响力,成为各家树立品牌形象的重要手段;从社会文化承载、传播和构建的角度,研究电视公益广告的社会特征,并对电视公益广告目前存在的问题与未来发展做了相应探讨,以倡导、推介社会风尚及道德观念,规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告。     

论公益广告中的利与义

公益广告作为一种特殊的广告形式，实现利与义的和谐统一。公益广告主体（企业，媒介，广告公司）的公益广告观在利与义问题上认识的偏差是造成我国公益广告现存问题的主要原因。公益广告不仅是企业，媒介，广告公司等环境要素来担当其社会责任的一种表现形式。同时，从长远利益来看，公益广告对它们各自的生存和发展也是十分有利的。     

浅谈广播公益广告的制作

公益广告的公益性决定了公益广告的构思和制作是以有益于社会公德建设,规范社会秩序为出发点的极强的思想性为其创作主导的.公益广告作为宣传的一种手段,承担着重大的责任:宣传社会公德、职业道德、家庭美德,净化社会环境,营造一个良好的社会气氛和声势.从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家,公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志.     

把公益广告融入企业中——公益广告是企业与社会公众沟通的渠道

公益广告是市场经济发展的产物,企业投资公益广告是企业经济雄厚的体现。公益广告以自己的无形价值促进企业的进步和发展,公益广告得到企业的支持也将飞速发展。     

我国公益广告的历史、现状与未来

随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及.广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展.     

略论公益广告的写作艺术

公益广告对推动社会的发展，人类明的进步起着日益重要的作用，一则成功能公益广告能让人耳目一新，精神为之一振，受到鼓舞而自觉地约束、规范自己的行为，公益广告的写作同样需要讲究新颖贴切、形象生动等艺术手法，注重语言技巧。     

公益广告话语分析——以语用学和系统功能语言学为理论依据

公益广告自1987年中央电视台推出的第一台公益广告"广而告之"起,已经经历了20多年的发展历程,自2012年1月起,央视各频道推出以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益广告。公益广告起着传播社会主流价值观、党和国家的号召的作用。本文运用语用学及系统功能语言学理论和分析方法,对"汇聚力量,传播文明"这一主题中在中央电视台中国公益广告网上点击率最高的前12则广告文本进行语言学分析,探索其达到和读者产生共鸣及宣传感召力的语言学方法。     

论企业的广告创意战略

阐述了广告创意的内涵及广告创意在实现广告战略中的作用、地位和价值;针对目前我国不少企业在制定广告创意战略过程中存在广告定位不明确;只追求短期的经济利益,未能建立长期的品牌资产;媒体的选择未与广告创意相契合;不重视整合营销传播,缺乏科学统筹的营销战略等问题,就如何制定一个能够打动人们的广告创意战略提出具体的建议与对策。     

略谈广告文案教学中的情感教育

情感教育是搞好广告文案教学的关键一环,因而,教师要把情感教学贯穿于广告文案教学的始终,充分发挥广告文化的凝聚力和激励作用,引导学生与写作主体情感的沟通、交流和互动中达到认同与和谐,从而调动学生的学习兴趣,使学生在轻松、愉快的学习氛围中,形成积极主动的学习态度,提高广告写作能力和审美鉴赏能力。     

新媒体时代本土广告公司的经营启示——以阳狮宏盟并购为例

2013年7月,美国宏盟和法国阳狮两大广告与传播集团宣布合并。这一并购案反映的不仅仅是两大公司的强强联合,也反映出新媒体时代广告环境的变化促使广告公司经营方向变革,不能停留于传统广告公司代理商角色之中。近年来,新兴媒体在全球领域的增速及其庞大的用户群体消费潜力让谷歌、Facebook等新媒体公司在数字广告市场收获颇丰,同时也令传统广告公司感觉到了危机。宏盟与阳狮的并购不仅是为应对谷歌、Facebook新兴竞争对手,同时也可以整合自身资源,保留传统广告领域优势,并在数字广告领域探索新未来的重要举措。     

二级供应链中的合作博弈模型研究

在二级供应链中,常见的情况是生产商和零售商均想通过增加广告投入来提升各自的销量,而且为了提升销量两者都愿意向客户提供折扣.虽然生产商与零售商可以利用Nash平衡理论,通过博弈在竞争模式下实现利益最大化,但是竞争方案对供应链中的企业而言并非是一个最佳方案。本文在竞争模式的基础上提出了生产商与零售商的合作模型。在这一模型中生产商和零售商采用了合作广告和价格折扣两种策略,通过合作使整个供应链中的利润得到了提升。     

浅析广告创意对于品牌形象的影响

在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.     

适应电大远程教育的招生广告策略研究

在电大招生宣传中,在明了受众特点的基础上,招生广告的策略点要突出＂上门教育＂概念,强调接受＂高等教育＂没有界限,做学习的主人,电大是＂知识加油站＂、终身的学习平台等。要明确目标市场与定位,在营销活动中要建立阶段目标,要注意运用媒体组合策略。     

英语广告写作的语音策略

英语广告创作对产品的国际化推广起着至关重要的作用,广告写作的关键是能引起受者的注意,使受者产生兴趣并有购买的欲望,巧用语音策略是广告写作的重要技巧,本文将从拟声法、押韵法和谐音双关法三个方面探讨英语广告写作的语音策略,以期对英语广告创作有所启示。     

近代中外卷烟企业间的广告竞争--以英美烟公司和南洋兄弟烟草公司为例

以英美烟公司和南洋兄弟烟草公司为例,论述了近代中外卷烟企业在广告重要性、宣传技巧、和诉求对象方面的竞争。     

Translation of Puns in Advertisement from the Perspective of Relevance Theory

Since the Relevance Theory was developed in 1986, it has been applied to translation theories and practice by researchers. In a global economic background, advertisement translation practice has gained much attention from enterprises and consumers. As an important rhetoric means of advertisement, puns are faced with differences in language and culture, which makes it difficult to translate them between English and Chinese. This paper aims to analyze the translation of puns in advertisement through the application of Relevance Theory. Detailed examples will be given in order to maximize the benefit of advertisement broadcast and at the same time remain its creativity. It is a keen hope that this paper would be helpful to those advertisement translators.     

化妆品广告语篇礼貌原则的应用研究

利奇(Leech)的礼貌原则不仅在日常交际,而且在广告交际中发挥着不言而喻的作用。透过化妆品广告语篇,首次透视它们所凸显的礼貌意味,探讨化妆品商家是如何灵活运用其中准则,向消费者推销自己的产品,从而脱颖而出。分析和探索礼貌原则在化妆品广告语篇的发挥规律发现,得体准则凸显最为突出,而谦逊准则在化妆品广告语篇中凸显极少,因其与得体准则的凸显有些冲突。这些发现可以帮助化妆品广告设计者创造出更符合消费者心理的广告语篇。