关于加强对出版“地方广告版”管理的通知

各省、自治区、直辖市新闻出版局: 新闻出版署从1996年起,批准了部分中央综合性报纸增出“地方广告版”,对增进这些报社的经济效益,扩大在地方的影响发挥了积极作用。但同时,在出版、发行“地方广告版”中也出现一些问题。为使中央综合性报纸用好这项政策,规范增出“地方广告版”秩序,在继续执行新闻出版署颁发《关于报纸增出地方广告专版的规定》(1996年1月4日发)的基础上,提出进     

生活书店的“联合广告”

20世纪30年代,生活书店首创“全国出版物联合广告”,很好地解决了一些小出版社（书店）的困难,深受出版界的关注和读者的欢迎。这种联合广告包定全国著名大型报纸包括《申报》、《新闻报》、《时事新报》、《大公报》等第一版全版或上半版．用作图书广告宣传。他们精心设计,将版面分为大小若干块,其中除一部分用于登载本版书的广告外,其他部分用来刊载同行业的出版物的广告。     

新年奏响“五步曲”

1994年又使汉文版《乌鲁木齐晚报》周六报变为周七报,同年晚报维文版也由原来的四开四版扩为对开四版,在完成市委市政府确定的宣传报道任务的同时,也大幅度提高了自身创收能力。仅广告年度收入一项就由原来的200余万元增至1200余万元。使得两个效益(社会效益、经济效益)都上新台阶。新年伊始,报社上下振奋精神,再接再厉,再创佳绩。 抓质量。质量是报纸的生命。由于近年     

“最”字宜慎用

时下报道和广告中,‘最’字的使用频率恐怕不能算低。在纪念辛亥革命80周年期间,新华社记者采写的通讯《百岁老人的殷盼》(载《人民日报》10月6日4版)中称:民革湖北省顾问、武汉市政协常委102岁的喻育之老人是全国唯一健     

新闻出版总署重申停止审批报纸出版地方广告版

新闻出版总署日前作出决定中央单位报纸停止出版地方广告版,并要求有关报社妥善处理善后事宜。据了解,自1996年以来,根据有关规定并经新闻出版署批准,先后有人民日报、参考消息、中国青年报、法制日报、工人日报、中国国防报、环球时报等8家全国发行的报纸被允许出版地方广告版。根据《国务院关于取消第二批行政审批项目和改变一批行政审批项目管理方式的决定》,新闻出版总署近日正式发出通知,停止审批报纸出版地方广告版,规定今后不再批准以同一报纸中部分版页单独发行的形式出版地方广告版。同时通知该署此前发出的《关于报纸增出地方广告专版的规定(试行)》(新出版[1996]3号)和《关于对地方广告版实行备案登记规范管理的通知》(新报刊[2002]24号)停止执行。新闻出版总署日前发布的通知还进一步明确:报纸出版地方版、时段版等均视为创办新报纸,应严格按照相关管理规定办理审批手续。     

蓝海理论与省报广告拓展——以“特色湖北”广告专刊为例

《湖北日报》2007年1月31日、3月13日、3月29日,刊发了三个“特色湖北”广告联版专刊(每个专刊均为4个版)。这三个专刊,无论从组稿理念、表达方式上,使“党报广告营销由通常的一般形象宣传,走向对客户经营理念的深层解读和对企业文化的深度开掘,版面内涵由简单的‘图文配’走向专家评说加记者观察,其传播效果因为权威人士的客观归纳和理性总结而获得公信力,因为大版位、大图片、大标题及留白等版面语言的运用而获得视觉冲击力。其营销策划模式,可更能为大客户所认可与看重。”①从而都摆脱了“红海”(省报已有市场空问)的激烈竞争,开创了“蓝海”(新的市场空间)。     

打造一流媒体品牌——从党报广告经营中透视“宁波现象”

以版面论，《宁波日报》正常刊出的仅为12至16个整版；以广告占版率论，《宁波日报》全年平均占版率不到30％；以发行量论，《宁波晚报》已远远超过《宁波日报》；以同城媒体竞争态势论，宁波这样一个中等城市已经有5份日均发行量超过10万份的报纸参与竞争；以横向比较论，全国地市级中等偏大城市(含省会城市)的党报大都处在广告的维持或衰退期(除个别发行量在同城媒体依然居领先地位的报纸外）     

英拉“来信”很OK

今年4月18日,人民日报第8版刊登了泰国总理英拉的整版彩色广告,以付费广告形式刊登了《泰王国总理英拉·西那瓦阁下致中华人民共和国人民的信》,向全体中国人民发出邀请。欢迎到泰国去旅游和投资．     

“广告新闻化”好

报纸应多给读者提供信息。我们社会主义报纸的商品广告,也应是为读者提供商品信息的一条途径。综观各地报纸的商品广告,常常是“生意经”味道太浓,读者对此感到厌恶。做广告当然是为了推销商品,但如果不讲宣传的艺术和效益,就会事与愿违,若念起.资本主义的生意经来,还会造成精神污染。上海文汇报自7月13日起,在第四版辟了个新栏目《商品广告》,占小半版地位。其“开场白”说:“本报新辟这个专栏,作为改革商     

请熟悉税法

今年一月上海文汇报的广告上,连续两次(1月3日四版、1月25日二版)出现“(中奖者)个人收入调节税自理”字样。在新的《个人所得税法》实施两周年之后,这家大报仍出现“个人收入调节税自理”的广告内容,实在令人遗憾。     

厚报时代：咋能让广告脱“厚”而出

毫无疑问,目前的平面媒体已经进入＂厚报＂时代,你出64个版,我就出80个版;你出80个版,我就出100个版……就连最平平常常的报纸也有40几块版。面对＂厚报时代,广告客户关心的问题莫过于如何有效地利用报纸的优势做有效的媒介投放,更好地抓住受众的目艮球,如何让自己的广告脱“厚”而出。笔者结合《家报》的实际,谈点自己的想法．     

“家”与“家私”

“家亻私”与“家私”沙金汉语言文字的规范化，新闻媒体负有引导的重任，报纸期刊尤应率先垂范，然而要做好也颇不容易。比如，最近某报一版刊登一幅广告，大字标题是《皇泰红木家私》，某省级大报也刊登了《名优家私目录》的广告。“家亻私”与“家私”，一字之差，意义...     

刊登“婚姻调查”广告须谨慎

6月16日,湖南某报A6版“鼎极信息广场”刊发了4条“律师调查”小广告,而且广告都将“婚姻调查取证”列入其业务范围。阅评员认为,刊登这类广告,媒体须持谨慎态度。     

创意乐观无止“镜”

创意可观,蔚然壮观,不能只有显微镜、近视镜,还应该有广角镜、长焦镜、透视镜、窥视镜、凹凸镜、鱼眼镜、哈哈镜、望远镜……——丁邦清丁邦清,现任职中国本土最大、唯一国内上市的综合性广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。中国广告长城奖创意奖评委会副主席、中国广告协会学术委员会副主任、中国广告业30年30人(杰出人物)、中国广告业十大创意总监(首届)、台湾时报华文广告金像奖     

“三赢”中的输家

报道“入世”谈判中,最常用的词儿就是“双赢”。发现“双赢”,真是件了不起的事情。 但人们很容易把“双赢”的原则泛化到一切领域。眼下,新闻界“双赢”也呈遍地开花的景象: 打开报纸、电视,“本栏目由××协办”一类的招牌触目可见。说白了就是有钱的企业和有版面时段的报纸、杂志、广播电台、电视台合作。如果读了一版头题那篇长长的报道,再留心一下广告版,十有八九会发现一幅广告与一版的头题新闻前后照应着。记得前几年业内有人把这些叫“报企合作”,现在该     

“有偿新闻”与“付费新闻”

(一)、关于“有偿新闻” “有偿新闻”这个词在外国新闻学著作中没出现过,是我国新闻界某些人的“创造”,指向被报道者收取报酬的广告宣传性新闻,即“收费新闻”。1984年前后,我国个别新闻单位出现了把广告编写成新闻发表以取得广告客户钱的做法,当时叫做“广告新闻”。对此,我国新闻界绝大多数人是反对的。1987年11月颁布的《广告管理条     

“66大顺”“今晚报”广告大竞买

在当今经济圈里,6月6日是“大顺特顺”的好日子,人们翻开今年这天的《今晚报》,一下傻眼了。只见往日内容庞杂、涉及诸多单位的3个多版的广告版面,今日成了北京新大地生物技术公司一家的天下,给沸沸扬扬持续了一个多月的《今晚报》六六广告竞买活动,圆满地画上了一个句号。     

剖析问题 追根究底——《向“有色广告”宣战》采写回顾

2004年11月17日,《人民日报》第十五版的一组专题报道引起不小反响。专题包括《向“有色广告”宣战》(通讯)、《从“民不举,官不办”说起》(言论)、《“有色广告”毒害社会》等文章。发表后,人民网、中国金融界网等多家媒体转载,CCTV-3的《文化访谈》栏目也打电话来详细了解情况。人民日报总编辑张研农批示:“这是把体现党的意志和反映人民心声统一起来的好事例。”《向“有色广告”宣战》这一独家新闻能够“出炉”,源于人民日报总编辑张研农转来的一封普普通通的读者来信。这封来信,是一名叫“童衡”的读者所写。信的标题触目惊心:《愈来…     

书市再刮“健康风”

就在“非典型性肺炎”成为近日大众关注的焦点的时候,人们又一次强烈意识到健康的宝贵和重要。在大小书店的科技柜,最近到货的健康新书特别猛特别多,《健康是财富》(华龄版)、《健康行动———实用操作经典》(北京版)、《登上家庭营养快车》、《八周强身法》(新华版)、《健康膳食10要素》(江苏人民版)、《少儿健康快车———献给每一位关爱孩子的家长》(北京版)、《人生关键期养生:健康活到100岁》、《智慧养生:打开健康之门》(天津科技翻译版)、《别让医生杀了你》(陕西师范大学版)、《医生对你隐瞒了什么》(新华版)……等等都是近期上架的…     

新闻竞争:从“软新闻”到“硬新闻”

（一）世纪之交,报纸市场竞争越来越明显地回归本原：新闻竞争。新闻竞争的原动力推动着报纸新闻改革向深层次发展,机关报纷纷亮出旗帜：增强新闻性,强化“新闻纸”的传播功能。新闻竞争正从“软新闻”向“硬新闻”挺进。标志之———扩充新闻版几乎所有的报纸在扩版问题上更趋理性,着眼于满足读者需求和培育广告市场,对新闻给予了极大的关注。一是容量增大,新闻版一般达到了8－12个版,占报纸版面（12－16个版）的2／3。广州日报新闻版扩充数量更大,每天有5个要闻版、3个国际新闻版、3个珠江三角洲和广东新闻版、两个港澳台新闻版和…