广播电视新闻要讲求四个“度”

这几年来,我们的新闻改革抓短、快、多,在这方面确有改进。现在一些有时限的新闻,最先到现场的往往是电视台的记者,或者广播电台的记者。但是,社会上也有反映,认为广播、电视新闻份量不够,轻飘飘,人们看了、听了,印象不深,不满足。所以今后广播、电视新闻的改革要进一步深入,就得抓“四个度”:速度、广度、深度、高度。第一是速度。电磁波的速度是每秒三千万公里,在速度上没有别的传播工具可同它比拟了。这是广播、电视的优势。这就创造了一种条件,使我们广播、电视的新闻有可能跟新闻事件同步进行,可以做到“同步报道”、“现场直播”(即记者在现场直接作口头报道)。上海电台从1983年全运会起,许多报道都是在现场直播的。观众、听众认为这种报道很真实,使人如身临其境,感染力也特别强。比如,朱建华破跳高世界纪录,记者用报话机和转播车从现场向两台传     

试析“意识形态广告”——以两则德芙广告为例

“意识形态广告”最先由台湾意识形态广告公司提出,并以此自称其系列广告代表作,其最初闻名于世的文案“手为了袖子而存在,脚为了鞋子而存在,空间为了家具而存在,身体为了衣服而存在,三日不购衣便觉面目可憎,三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们提起。     

试析“意识形态广告”——以两则德芙广告为例

2008年是中国的网购年,网络交易额再创新高,网购人数也达1．2亿,这一切都预示着网购时代的到来。网购时代在营销方式上,还需要名人广告吗？本文对网购时代的名人与传统市场的名人传播做了初步的比较,并对如何建立和维护网购名人传播提出建议,可供网络营销界参考。     

浅议“两个体系”建设

建立两个体系是针对目前全国档案工作中存在的问题提出来的。建设两个体系,必须做到认真思考、努力工作。     

浅议“两个体系”建设

建立两个体系是针对目前全国档案工作中存在的问题提出来的.建设两个体系,必须做到认真思考、努力工作.     

多用“锐角” 少用“钝角”——三谈别具一格选角度

数学上,小于90度的角叫“锐角”,大于90度小于180度的角叫“钝角”,用“锐角”就是选择小的新闻角度,开“小口子”。 小角度,挖得深,小中求深 角度选得小,新闻就能挖得深,在这里“小”与“深”是成正比例的。 普法教育是我国近几年来的一项重要工作,我们就以这方面的报道为例作些探讨。 报社经常收到这样的稿件—— “××乡完成了普法任务” 此稿当然不能用,你一个乡算什么,县委宣传部的同志写来了新闻—— “××县百万人民通过了普法考试” 这篇稿件还是不能用,你报道的是一个县,报社的记者站发来了一稿—— “××市500多万干部群众昨参加普法考试” 这篇稿件同样没有用,因为要比大,全省的范围还要大—— “全省普法任务基本结束” 这也只能发一条300字的小消息。 是不是一个乡、一个县、一个市普法的新闻就不能用呢?回答是否定的。你的角度选得小,照样能用。有的来稿写     

着力推讲“两个体系”建设

建立覆盖人民群众的档案资源体系和方便人民群众的档案利用体系。是以人为本思想对档案工作提出的新要求。是科学发展的形势给档案工作提出的新任务．是对我国档案工作实践的新总结,也是对以往档案工作体系薄弱方面的新加强。全省各级档案部门要把建设“两个体系”作为贯彻落实科学发展观的重要抓手,全方位推进。     

城市电视台广告营销的两个“务必”

今年2月,在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记指出,新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向.“广告宣传也要讲导向”的重要论述,对于城市电视台营销而言,划出了“红线”,更指明了方向.广告亦是一种舆论,因此广告讲导向天经地义,并无例外.     

周末版要实现两个“超越”

周末版要实现两个“超越”蔡雯８０年代末９０年代初的“周末版热”，可能会在中国当代新闻史上留下一笔，但今天的报人们更关注的是周未版目前的状况和未来的命运，因为有目共睹：近几年的激烈竞争使周未版中内容相互雷同、格调有的不高等问题日趋明显，周未版似乎走人了...     

“闲话”两则

闲话退稿 退稿原本是编辑这—行当的优良传统,可到了信息化的今天,退稿却似乎成了编辑们久违的话题。把如今一些编辑对退稿的态度和做派与昨日老师们对我的言传身教一比照,总觉有些老话如鲠在喉,不吐不快。     

讲“卖点” 更要讲政治

“卖点”,是新闻出版业近几年出现并逐渐成为一种时髦语言而被流传。讲“卖点”,就是要求记者采写人们喜欢看的新闻,出版人们喜欢读的作品,从而达到好卖的目的。讲“卖点”,对新闻出版事业的发展起了积极的促进作用。然而,从目前报刊选用文稿的情况看,片面追求“卖点”的情况比较严重。具体表现之一就是猎奇。一些“奇”文,连基本的新闻要素也没有,给人是是而非的感觉,以致人们说：“这些新闻不知是从哪里弄来的。”刊载这些文章的栏目,多贯有“人间”、“九州”、“异地”等词,也就是本地报纸刊登外埠新闻。你怀疑就怀疑去吧！…     

浅议“病毒视频”广告

＂病毒视频＂的说法来源于＂病毒式营销＂。＂病毒式营销＂是一种常用的网络营销方法,利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上迅速蔓延,常用于进行网站推广、品牌推广等。由于这种传播是用户之间自发进行的,几乎不需要任何费用,像病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。     

别具一格的“弦外之音”

1986年9月2日,《经济日报》在头版头条发表了记者张妉丹的报道:《谁是最紧张的观众》,主题是反映工厂的产品质量问题,可是通篇没有一句是写质量。记者不是把目光和笔触指向工厂车间,而是别居一格地指向体育场上。在天津举行的第七届世界杯体操大赛中,记者在人流如潮的观众中,抓住了一位特殊的观众——天津春合体育用品厂厂长刘小明。记者以特写的     

浅议“春晚”的植入式广告

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐,中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。关于春节晚会的话题总是炒得沸沸扬扬。今年讨论最多的是春节晚会的植入式广告。     

还是要讲“良心”

还是要讲“良心”毛志远近日，一位记者同行说另一同行“发”了。靠什么发？靠的是给一位个体医生宣传，什么“神医”，什么“奇药”，排击炮似地打到大报小报。一时间，患者蜂拥而至，金钱滚滚而来。那位个体医生便开始“回报”，每月付“顾问费”三百，装一部电话，配一...     

也要讲“背景”

国际广播电台的高级编辑李松凌先生,不久前到鹰潭讲学,提出在对外报道中,要注意介绍有关的背景材料,以便于国外听众了解新闻事实.他举例说,他们曾收到一篇关于古代某科学家纪念碑落成的来