从《相约东南》看媒体的品牌活动

2005年初,央视提出了“品牌营销”的概念。湖南卫视也通过自己的媒体推介片宣告了其打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”的理想。而眼下,2006央视黄金广告资源招标会展开“相信品牌的力量”主题推广活动,全国路演正如火如荼地展开。毫无疑问,品牌已经取代了电视台举办大型活动,成为2005乃至今后一段时间中国电视传媒新的“关键词”。从“活动营销”到“品牌营销”,更迭的不是一个简单的概念,而是从表象到内核的回归,因为并不是所有的活动都值得贩售,而一个被认同的品牌,往往让人主动选择。     

营销时代电视节目主持人的品牌构建

当今,中国电视行业已经进入了市场主导下的营销时代,在此大背景下,本文以营销学的4C理论为支撑点,探讨营销时代下电视节目主持人的品牌构建。     

贵州电视台·家有购物

家庭电视购物是结合电视媒体与现代人生活方式,以提供方便、快捷的服务为特色的新型商品零售模式,是电子商务服务于生活的创新成果之一。家有购物以家庭化、生活化、知识化的品牌宗旨,以中国电视媒体的公信力标准构建中国最具信赖的家庭电视购物营销平台。     

电视媒体口碑营销的功能

电视的口碑营销是指电视媒体在确保自身品牌质量的基础上,把品牌内涵与信誉进行有效地整合,然后传播给目标受众,使观众形成对电视媒体品牌的高满意度和忠诚度,并由此产生形成与他人分享的愿望和冲动;而且进一步通过口耳相传把这种愿望和冲动转化为。实际行动。它具有四种功能：一、电视媒体的口碑营销能够体现诚信的市场经济主题。     

品牌时代的电视频道包装理念

中国广播电影电视集团主办的“首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”已经圆满结束了。这次研讨会为国内的电视工作者提供了一次与国际电视品牌营销与整体包装专家交流及分享成功案例的机会，对于我们了解频道包装的国际发展趋势，借鉴国外的成功经验，促进中国电视包装业的发展有着积极的意义。     

荣辱榜

央视二套《倾国倾城》大型电视活动获好评 近日,从“中国活动营销峰会暨品牌活动颁奖盛典”传来消息,央视二套《倾国倾城》大型电视活动被授予“2007年度中国最具影响力电视品牌活动”。在百度发布的《2007百度风云榜12月奥运关注报告》中,该节目也摘走“网民最喜欢奥运电视节目”桂冠。     

传统媒体的跨媒介营销——以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例

以湖南卫视在2013年推出的真人秀节目《爸爸去哪儿(第一季)》为个案,探析了在媒介融合的背景下,电视媒体如何跨越不同形态的媒介展开营销。通过进行文本分析和对节目观众进行深度访谈,获得的主要发现是:数字技术的发展及媒介平台的多样化要求传统媒体的营销必须考虑分众市场的个性化和多元化需求。《爸爸去哪儿》以亲子关系的主题作为营销起点,以节目品质作为营销基石;巧妙利用社交媒体和视频网站等数字化平台吸引公众关注,激发了粉丝经济的效应;并结合不同媒介平台的特点开发衍生产品,最终成为横跨电视荧屏、电脑屏幕、手机屏幕和电影银幕的多屏品牌。1     

电视频道整体包装的内涵及走向

目前，中国有3000多个电视频道，电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。如今的观众已不再是受教育，他们以消费的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计，国际各名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电     

电视娱乐节目的品牌营销——以《一站到底》为例

在当今这个“娱乐化”的时代,各种电视娱乐类节目层出不穷。这些电视娱乐节目有的经久不衰,有的如昙花一现。只有将电视娱乐节目品牌化并且以媒介品牌营销的理念去经营,才能使节目在“永葆青春”的同时使品牌形象深入人心,从而成为强有力的媒介品牌。本文以电视娱乐节目（（一站到底》为例,具体分析电视娱乐节目如何进行媒介品牌营销。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

心贴心服务 特色化营销——从《热线777》的特色看电视媒体的品牌营销

《热线777》是一档以"帮忙维权"为特色的电视民生经济新闻栏目,开播五年来都坚持"点对点贴心服务,热心帮忙用心维权"这一品牌的特色化营销。笔者结合自身的工作实践经验,从《热线777》的特色分析电视媒体的品牌营销。     

广告让城市更美好 城市品牌营销论坛亮相中国国际广告节

2011年9月27日,以"广告让城市更美好"为主题的城市品牌营销论坛在沈阳举行,此论坛是第18届中国国际广告节的重要组成部分。中国广告协会会长李东生、国家工商总局广告司司长孙鸿志、沈阳市人民政府副市长祁鸣等出席论坛。论坛围绕现代化城市建设的过程中如何打造城市品牌,以及如何科学利用     

省级卫视定位的问题与思考

随着多年的中国经济高速增长,使全国性的商品流动和品牌营销促进了全国性广告投放的增长,对全国性电视市场产生了巨大的需求,更为其提供了强大支撑和动力。起初为满足中央电视台对外宣传需要和解决各省、区偏远地区电视覆盖问题而发展起来的卫星电视,如今已经成为中国媒体市场中最为活跃,竞争极为激烈的领域之一。2006年,电视媒体间的竞争进     

东南卫视品牌活动营销策略探析

随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,活动营销作为一种新的营销方式,对于电视媒体在短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。2005年被称为“中国媒体活动营销年”。2006年,各电视台更是加大“活动营销”力度,有的电视台甚至“每个部门一个活动,每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火爆的关键词。近年来,在福建省广播影视集团的统筹规划下,东南卫视认真贯彻集团提出的“大策划、大制作、大品牌、大活动”的核心发展战略和“打造海峡品牌”的经营理念,在活动营销方面进行了卓有成效的探索…     

全媒体背景下电视品牌营销研究

全媒体是在网络、通讯、信息技术背景下的各种新旧媒体形态的总合。在全媒体背景下电视品牌遇到前所未有的影响,主要体现在传播环境和营销思路上。应对的策略,在全媒体背景下的电视品牌营销应明确品牌架构和市场定位,明确以广告经营为主旨的品牌建设和持续的创新能力。     

凤凰卫视:电视媒介品牌之整合营销策略

电视媒体要在激烈的市场竞争中脱颖而出就必须打造品牌,而整合营销是必然之路,本文以凤凰卫视为例分析电视频道如何利用活动营销、广告营销和关系营销等三大整合营销策略走上品牌成功之路。     

透过“包装”看电视媒体的品牌营销策略

电视媒体品牌营销是以电视产品的营销为基础和前提的。"电视产品是由观众需求和电视产业所拥有的一系列资源相互作用而产生的……其定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。"①因此,探讨电视产品以及媒体     

我国电视媒体品牌营销的现状及问题分析

电视媒体也已经进入了品牌时代,品牌化是广电媒体经营的必然趋势。品牌是识别商品最重要的标志,商品的营销意识已经逐渐渗透到电视产业中。电视媒体逐步在核心上精准定位,建立一套标准化的生产体系和一套营销体系。     

中国品牌的世界杯营销新态势

刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处,又从南非世界杯的中国品牌营销中欣慰地发现了中国品牌在世界杯营销历程中的新态势,虽然还仍然有很多不成熟之处,但对于中国的体育营销之路来说无疑是一个里程碑式的进展,同时更给中国品牌本身提供很多可借鉴学习的新内容。     

中国品牌国际化之营销策略研究

21世纪后中国国际地位不断提升,国际竞争实质是经济与文化等实力的较量,品牌恰属于这两个范畴交界范围内.首先研究相关文献,概述品牌与品牌国际化的定义,品牌国际化的形象策划与经营管理理论;再分析中国品牌内忧外患的现状与亟需拓宽市场的问题;后结合国际品牌成功的启示性案例对中国品牌国际化总结出合理布局培训与文化运用推广策略的营销方式补充,主要基于内外软实力运用框架.希望对中国品牌国际化提出恰当的营销策略,有助于企业发展盈利与中国地位提升.