社交媒介与奥运传播研究:背景、热点与前瞻

社交媒介的兴起改变了奥运传播的深度与广度。国内外学界敏感地捕捉到奥运会与社交媒介间的关系转变,并对二者在关系转变过程中出现的新现象和新问题进行了探究。文章采用文献研究、对比研究等方法对国内外学者的相关学术成果进行梳理与述评,对社交媒介与奥运会联姻的背景进行解析,认为媒介技术的革新、受众媒介消费行为的转变以及国际奥委会的选择性变革是促使二者联姻的内在动因;认为传统媒介的作用式微与角色重塑、传播内容的文化表征与多元解读、社交奥运的传播特征与策略创新、奥运媒介的传播失范与理论探源、社交媒介中的舆论张力与危机应对等为研究的主要论域;认为未来相关议题的探讨应关注奥运传播的理念变革与体系建构、奥林匹克主义的媒介表达与数字传播、对外传播的叙事困境与路径选择和奥运传播的伦理重塑与矛盾消解。     

福建省大学生接触2008奥运媒介传播现状调查研究

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等,就福建大学生接触2008奥运媒介传播现状对福建8所本科高校813名大学生进行调查研究。结果表明：大众媒介传播与人际传播是福建大学生接受奥运资讯的主要途径;奥运新闻、奥运动态、奥运人物、奥运竞技、奥运知识是福建大学生最关注的奥运资讯内容;休闲娱乐、爱国情感、知识认知、自我个性等4个因子构成大学生媒介动机结构体系。     

试论奥运舵手选拔对我国大众媒介体育传播的影响

通过文献资料、问卷调查、专家访谈、逻辑分析等方法,阐述了我国大众媒介在奥运舵手选拔中所起的作用,分析了以往我国大众媒体在体育传播方面的诸多不足,提出了奥运舵手选拔对我国大众媒体体育传播的内、外部影响,为提高我国大众媒体的体育传播水平提供参考.     

奥运礼仪在高校中的传播与普及

采用文献资料、逻辑分析等方法,以奥运礼仪为突破口,将"人文奥运"落实到可操作的实践中来,切实提高大学生的奥运礼仪知识和意识.目的在于通过在高校传播与普及奥运礼仪,使学生更好的理解"人文奥运",更好的理解奥运会,更好地为奥运会服务,从而有效保障2008北京奥运会的顺利进行.     

使命、机遇与挑战：对北京冬奥会国际传播的思考

以全球化的视野,秉持人类命运共同体理念,结合中国国际话语权建构的实践和《奥林匹克2020议程》呈现的奥林匹克价值,从国际关系、国际舆论和媒介技术发展出发分析了北京冬奥会国际传播面临的机遇与挑战。研究认为,2020年新冠肺炎疫情虽然增加了逆全球化趋势,中国面临更加复杂的国际环境,但和平与发展依然是全球发展主题。北京冬奥会为中国提供了构建全球话语试验田的机会。北京冬奥会国际传播的使命包含了传播"尊重、友谊、对话、宽容、公平、团结、和平"的奥林匹克价值观,承担了展现中国全方位发展成就,中国在体育现代化治理中自我更新的实践,中国人民对健康、快乐、幸福追求的愿景以及传播中国作为"世界和平的建设者、国际秩序的维护者、全球体育发展的贡献者"的职责。     

奥运传播的学科构建与理论探讨

从奥林匹克运动和传播学的角度出发,对奥运传播的学科属性做了界定。以此为前提,描述性解释了奥运传播的概念,介绍了奥运传播的四大特点,提出了“奥运传播的单层复合效应”,阐述了奥运传播能够推动奥林匹克运动发展及奥林匹克运动传播的规律,加深人们对奥林匹克主义的理解。     

“奥运战略”下中国武术的传播研究

中国武术在很长的发展时间里,一直将奥林匹克运动作为自己的参照物,＂奥运战略＂发展模式在很长时间里影响着中国武术的发展。研究表明：＂奥运战略＂在很大程度上拓展了中国武术的发展平台,促使中国武术走向国际,但同时应注意,在＂奥运战略＂的影响下,中国武术逐渐形成了对西方体育的模仿,自身文化个性遭到削弱,同时也没有形成自己的文化品牌。     

大数据时代体育传播发展的机遇与挑战

随着大数据的发展逐渐被运用到各个信息领域,体育作为新闻业报导的重要内容之一,其传播也迎来了机遇与挑战。本文运用文献资料法、逻辑分析法对大数据时代体育传播发展的机遇与挑战进行研究。研究认为,关联性、预测性、"悦读"性是大数据时代体育传播的特征;媒体融合与跨界合作、个性化信息推荐、体育数据新闻团队的建立使体育传播在大数据时代的变革中有了更多的发展机遇;而大数据与体育新闻价值逻辑之间的矛盾、体育数据源的开放问题以及信息安全个人数据隐私保护是大数据时代体育传播所面临的挑战。     

后奥运时期辽沈报纸体育新闻传播面临的困境与突围策略

运用内容分析法、问卷调查法等研究方法,以辽沈地区6家综合性报纸和1家专业体育报--<新球报>为研究对象,通过调查、研究与分析,找出目前辽沈报纸体育新闻传播存在的问题,并借2008年北京奥运会这一千载难逢的契机,寻求突围之路,使其能够在奥运后新一轮报业市场的洗牌中,占领制高点,走出低谷,实现辽沈体育新闻传播的跨越式发展.     

奥运经济与中国体育产业的发展

运用文献资料法、专家访谈法等,分析了奥运经济为提高中国体育产业的国际竞争力带来的机遇和挑战,并提出了我国体育产业健康发展的若干建设性对策。     

论北京奥运赞助给予我国企业塑造国际品牌的历史契机

以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的一些奥运赞助策略。     

“展示政治”视域下平昌冬奥会政治传播的考察与启示

基于"展示政治"的理论视角,分析平昌冬奥会通过公共文本、公共空间、公开仪式、视觉符号、民间社团等载体所展示的政治意涵,并通过分析西方主流媒体对平昌冬奥会展示政治内容的报道来考察其政治传播的媒介效果,分析西方主流媒体评价奥运会政治传播的方式和惯习。据此提出北京冬奥会政治传播的理念、行为和受众策略：以人类共同价值理念引领冬奥会政治传播;延伸公共政策和公共空间的政治展示功能;将硬性政治诉求柔性展示的公开仪式;主动引导、分类疏导民间社会的政治表达;关注与东道主有政治文化争议国家的相关展示政治行为;强调受众的体验和参与。     

现代奥运会国际传播价值的再审视

现代奥运会自诞生以来就带着不可消除的政治化属性,天然存在有利于民族国家形象的国际传播价值。电子信息技术的发展,促使体育国际传播保持原有传播价值的同时,也呈现了新的特征:突破时空限制的画面呈现、观众的虚拟在场、赛博空间中的跨文化交流样态。对此,在新的技术背景和传播环境下,以奥运会为代表的国际大型体育赛事的未来研究方向呈现出实体空间的跨文化交流研究、赛博空间中的网络田野调查与媒介记忆以及国际体育赛事的非仪式化传播研究的特征。同时,传播研究中的“媒介转向”对于现代奥运会国际传播研究来说也将成为一个重要的研究面向。     

试论奥运会带给体育科研人员的机遇与挑战

奥运会对于体育科研人员是机遇,也是挑战。如何与教练员及其他相关人员密切配合,使整个运动训练体系更加科学,建立＂科训一体化＂的训练基地,是运动员取得优异成绩的前提和保障。     

论北京奥运国际传播的几个问题

北京奥运会是让世界了解中国的重大历史机遇。考虑到一百多年采欧美对中国的歧视、丑化和冷战时期的敌对宣传，西方公众对中国社会进步和文明发展了解甚少，并存有相当的误解，2008年北京奥运会所担负的历史责任就远远不只是举办一次国际体育赛事。对于中国人来说，需要利用这个平台进行广泛的国际传播，向世人昭示一个文明、发达、健康的中国形象。自北京申奥以来，在国际传播方面开展了大量工作，同时也存在一些问题，还有许多工作要做。     

东京奥运会延期背景下我国运动员面临的挑战、契机及应对路径

围绕新型冠状病毒肺炎疫情背景下东京奥运会延期对运动员的挑战和契机进行研究。结果认为:东京奥运会延期从备战周期、职业生涯、赛程安排等方面给运动员带来挑战;同时在技术改进补全短板、伤病运动员进行恢复、未获奥运资格运动员发展空间等方面存在契机。为此从创新竞赛方式、调整作战计划、设计保障预案、强化心理辅导、注重信息采集等方面,帮助运动员科学备战东京奥运会。     

青奥经济面临的机遇与挑战

大型赛事的成功举办往往会对主办城市的经济社会发展产生深远影响。2014年南京青奥会的承办促使南京在享受知名度提升、区域经济共同发展等机遇的同时,还将面临土地价格上涨、区域内部发展不平衡、城市环境污染等诸多挑战。本文在对上述机遇和挑战进行梳理的基础上,进一步提出青奥经济有效持续发展的对策与建议。     

里约奥运会社交媒体新动向

对有关里约奥运会社交媒体传播的文献资料进行了三级编码,并结合对现实的观察,分析了社交媒体传播活动的发展方向。认为在技术提升的基础上和社会文化变迁的环境下,社交媒体传播活动在里约奥运会期间从文本形式、意义表达、受众身份、商业宣传、官方态度、媒介业态等6方面展现出了娱乐性、互动性、融媒体和移动化4个新趋势。这4个趋势几乎覆盖了奥运传播的方方面面,展现出运用社交媒体的奥运传播模式对传统传播模式的冲击,认为需要建立新的传播权力结构才能适应社交媒体的传播环境,促进奥林匹克传播事业的发展。     

网络媒体在奥运传播中的合作模式分析

运用文献资料调研、逻辑分析等研究方法,阐述了网络媒体合作模式形成的动因,分析了网络媒体合作模式的基本类型及特点,提出了"网络联合体"目前存在的问题及解决对策,以更好地实现我国网络资源的传播效果和价值,并力求为2008年北京奥运会网络媒体的传播报道提供参考和借鉴。