走近大学生,用心感知年轻人的世界——《花冠病毒》营销

2012年新年伊始,著名作家毕淑敏新作《花冠病毒》由湖南文艺出版社携手中南博集天卷出版,一经面世,即引热议.该书不同于毕淑敏以往的纯粹写实路线,而是加入了"科幻"元素,该书讲述了20NN年一种可怕的瘟疫病毒——"花冠"突然袭击燕市,人类在没有特效药的情况下,通过组合自我心理能量,与病毒血战的故事.小说直面末日话题,告诉人们,在这场力量悬殊的战争面前,只有依靠心理能量,依靠必胜的信念,才能顺利渡过难关.     

毕淑敏《花冠病毒》首发上市 建立对抗灾难的心理能量

本刊讯1月10日,毕淑敏携新作《花冠病毒》在北京举行首发。此书是毕淑敏五年来首部长篇小说,是中国唯一描写人类与病毒博弈的心理能量小说。《花冠病毒》作为国内首部心理能量小说,告诉我们要直面未来世界里人类的心理灾难,积极探索心灵危机的应对之策。     

媒介产品病毒营销传播策略分析——以畅销书《增长黑客营销》为例

互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注.本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益.     

心所在,即是天堂——《蓝色天堂》的营销之旅

谈及毕淑敏,业界便会联想起《女心理师》《破解幸福密码》和《血玲珑》等畅销书。毕老师作为当代著名的心理咨询师和作家,其知识背景和所论述的观点以及写作风格,都是吸引公众注意的热门话题。2010年12月,湖南文艺社出版了毕老     

期刊电子邮件营销模式探索——以《作文大王》、 《英语大王》、 《数学大王》为例

电子邮件营销作为互联网时代营销的新模式,与教辅期刊营销针对性强的特点相适应。教辅期刊电子邮件营销模式的建立和维护需要根据现有的订户和目标读者收集营销对象的电子信箱地址,对目标订户进行常规电子邮件的营销及个性化交流,对目标订户进行有效的期刊发行配送服务。教辅期刊电子邮件营销应突出服务性,避免营销目的性过强;强化准确性,避免电子邮件传递障碍;关注重点客户,避免客户资源的流失。     

社会化媒体时代下的病毒营销——以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例

微博、SNS、微信等社会化媒体的崛起,大大激活了受众的媒介参与热情.病毒营销这一经由普通大众主动传播商业信息、以“低成本高收益”为目标的营销模式,日渐成为营销主追逐的对象.本文将以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例就病毒营销的触发机制进行深入剖析,并从风险管理的视角出发,分析病毒营销过程中、尤其是营销主体与网民互动过程中潜在的风险,明晰其间需要注意的事项,以期助力营销主更好地实践病毒营销.     

病毒营销的传播学原理分析——以“扬州瘦西湖船娘婉拒老外求婚”为例

本文以扬州瘦西湖船娘婉拒老外求婚为例,按照病毒营销实际操作步骤从拉斯韦尔5W的角度对其一步步剖析,具体来说,从传受者、传播内容、传播渠道几个方面分别进行传播学解读,分析其特征并作出总结。     

浅析微电影中植入式广告的营销——以《眼睛渴了》微电影广告营销为例

微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的“碎片化时间”,不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣.随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐.本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势进行探究,通过案例研究其运作模式,并反思这类新型的广告营销模式存在的问题.     

少儿图书营销的创新与深化——读龚军辉《少儿图书营销管窥》

正《少儿图书营销管窥》是一本开阔思路、启迪智慧、推动实践、值得一读的好书。它必将对推进少儿图书营销学构建,以及提升少儿图书营销品质,起到十分重要和特殊的作用。少儿图书作为少儿的精神食粮,既具有可读性,又具有思想性和文化性。然而少儿图书又是一种特殊的商品,要让受众知晓、关注、了解乃至购买,就必须使用各种营销手段。但长期以来,图书(特别是少儿图书)的营销手段较其     

网络游戏营销霸权及其传播伦理反思——以《魔兽世界》为例

近几年,网络游戏成为青少年热衷的娱乐方式之一,其营销传播也成为学术界关注的热点。在运营商的强势主导下,网络游戏营销手段日渐丰富,机制逐步完善,其传播方式带有攻击性,对受众形成营销霸权。本文以经典网络游戏《魔兽世界》为例,从传播学、社会学和文化研究中的权力概念出发,探讨网络游戏营销霸权的形成过程,并对其传播伦理进行反思。     

青春电影的微博营销——以《左耳》为例

新媒体的迅速发展带来了新一轮营销的革命,相较于传统媒体的营销宣传,以微博为代表的社会化营销具有不可比拟的优势。近年来,新兴的微博营销方式成为众多电影宣传的新途径,电影微博营销带来了电影市场的巨大成功。本文以《左耳》为代表分析青春类电影的微博营销方式及其成功和存在的不足之处,对青春电影营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。     

新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例

文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。     

试论电影的微博宣传营销——以《将爱情进行到底》的微博营销为例

电影的宣传营销是电影营销必不可少的一环,随着微博影响力的迅猛发展,运用微博进行电影宣传营销已经是众多电影宣传方的选择,但是,微博营销作为一把双刃剑,其正面影响与负面影响的传播速度是相当的。本文以《将爱情进行到底》的微博宣传营销为例,探讨影片如何更好地利用微博进行宣传营销。     

广告作品的新视角——评《央视广告营销策略——奥运广告营销创新研究》

由中国广播电视出版社出版的《央视广告营销策略——奥运广告营销创新研究》一书近日出版。作者符绍强博士曾长期在中央电视台从事宏观经济领域和证券市场的新闻报道和节目策划,是一位专家型财经记者。他的工作经历和数量经济学的专业背景,为他的广告研究提供了较好的理论支撑和区别他人的视角及方法。2006年,符绍强到中国传媒大学从事博士后研究     

4V理论视角下国产喜剧电影营销策略研究——以《你好,李焕英》为例

2021年春节档,喜剧电影《你好,李焕英》取得了良好的口碑和经济效益.从4V营销理论看,该片在不同阶段进行差异化营销:预售时定位喜剧,以突出贾玲、沈腾这对王牌喜剧人组合为主,在微博、抖音等社交平台上进行物料投放,以直播的形式云端宣发;上映后强调情感营销,放大亲情的元素,通过后期口碑传播进行话题发酵,激发观众的情感共...     

加强监管,优化规则,完善秩序——《网络直播营销管理办法(试行)》治理亮点探析

近期,七部门联合发布((网络直播营销管理办法(试行)》,瞄准网络营销最新业态,在多方面体现治理新亮点.创新提出直播营销平台"事前预防、事中警示、事后惩处"原则;突出强调直播间运营者和直播营销人员5个重点环节和8条底线;首次明确直播营销人员服务机构身份,压实MCN法律责任.为加强行政监管、优化行业规则、完善市场秩序提供基...     

数字时代品牌营销的成功实践——以三联书店《邓小平时代》营销为例

三联书店在《邓小平时代》一书发行中,不仅借助传统媒体,而且善用新兴网络媒体,精准定位,全面营销,达到成功营销的目的,为传统出版机构在数字时代的品牌营销进行了成功探索,积累了有益经验.     

品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例

品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。