提升环保传播能力,促进低碳经济建设

目前,全球都在为解决日益严重的气候问题而努力,低碳经济已成为人类未来发展的必然选择。在这种大环境下,大众传媒为促进环保传播发挥着巨大作用。为更有效地提高公众的环境保护意识,更好地促进环境问题的解决,大众传媒还应进一步更新环保理念,推动环保交流与合作,整合媒体资源来最大限度地发挥教导、交流和监督等影响力。     

意见领袖在微博公益传播中的作用探索

微博公益充分利用了微博的草根性、快速传播特性,真正实现了公益的常态化、平民化,得到了众多网民的呼应,获得了很好的传播效果。在如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演了重要的角色,起到了关键的作用。本文主要基于意见领袖的内涵,分析微博意见领袖的特点及其在微博公益传播中的作用。     

环保传播的新挑战、新路径

考察中国媒体环境保护传播的现状,虽然众多媒体已经意识到环境保护是个新热点,也开始有不少记者活跃在环保传播这一新的媒介传播领域。但中国媒体的环保传播仍然面临着严峻的经济挑战、媒介环保意识的挑战、公众环保意识的挑战和环保传播能力的挑战。     

意见领袖在微博谣言传播中的社会责任

信息化时代网络成为民众参与讨论、表达观点的主要平台。微博是影响力广泛的一种自媒体,谣言也逐渐在此滋生传播。通过研究微博上大V用户的转发情况,用传播定性研究方法结合传播学知识,发现微博大V用户即意见领袖在微博谣言的传播中发挥了巨大作用。     

公共事件中微博传播的分析

具有强烈自媒体属性的微博,在改变着公众的媒体习惯和信息传播模式,并成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。微博虽小,但以小胜大,尤其微博平台上的权力中心,对于微博的议程、信息传播的过程与效果等都有明显的作用,同时随着微博的发     

论环保传播中的两种公共性价值

当前环境保护成为经济社会发展中的重要公共问题,以此为指向的环保传播,体现着两种公共性的交汇.环境生态的公共性在于社会共同享有它的成果和承受风险,而传媒的公共性在于面向大众的开放和参与.这两种公共性的统一利于带动公众参与,促进环境问题的解决,发挥传媒的独特作用.     

环境类政务微博话语空间的建构路径研究

截至2017年12月底,我国所有地市环保部门均开通了官方微博。以“生态环境部”微博为龙头,全国环保系统微博形成了一个完整的体系。环境政务微博在传播政府环境政策、传递生态文明理念等方面发挥着越来越重要的作用。与此同时,传播格局变迁、政府职能转变及公众环境意识提高对环境政务微博话语空间提出了新的要求与挑战。在新的传播环境下,环境政务微博话语空间存在哪些问题?环境政务微博话语空间应如何转变建构路径,以重构政府环境话语空间?     

论意见领袖在广告传播中的应用策略

本文以意见领袖为切入点,具体分析了拉扎斯菲尔德二级传播理论在广告信息传播中的应用策略,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥意见领袖的作用。     

基于新浪微博剖析“意见领袖”在信息传播中的特征

微博的快速发展带来信息传播的新气象,其中新浪微博最具代表性,较好地体现微博意见领袖在信息传播中的重要作用。新浪微博的意见领袖涉猎范围广泛,信息互动频繁,传播效果明显,尽管存在局限性,但其在信息传播过程中充分发挥了自身优势,有效运用其自身影响力扮演着越来越重要的角色,也将会对舆论、广告传播等方面产生积极作用。     

论自媒体传播的公共责任

自媒体传播,尤其是微博等基于用户关系的信息分享传播平台,在传播渠道层面打破了传统主流媒体的"话语垄断",从而使得自媒体全民传播的特点更加全面地展现出来。就自媒体的传播主体而言,在信息传播中集信息的接受者和传播者于一身,因此通过微博等自媒体传播,用户不但可以满足强烈的信息需求欲望,同时还可以实现社会角色的主动性转换,从而满足话语表达等权利需求。因此,我国微博等自媒体用户的增长速度十分惊人。据中国互联网络信息     

媒介环境变化对传播效果的影响

一、媒介环境的变化1922年,李普曼首先提出了身外世界与媒介环境的概念。他认为,现实环境越来越广阔、复杂而又稍纵即逝,人们已经很难直接去亲身体验它、理解它。     

主流媒体在公共事件中的传播策略研究——以人民日报微博客户端为例

本研究主要从大熊猫丫丫归国事件中主流媒体报道的传播策略及其对公众态度以及认知的影响出发,以大熊猫丫丫的归国事件为背景,收集人民日报微博客户端关于此公共事件的微博报道作为研究对象,并进行文本分析。研究结果表明,人民日报微博报道经过不同的叙事过程和呈现方式,提高公众对于相关公共新闻事件的关注和认知水平,对事件的传播和公众态度产生了积极影响。但也存在着受众对特定信息的筛选和忽略等问题。本文旨在为媒体在公共事件传播路径优化方面提供借鉴和参考。     

论主流价值观在新闻中的有效传播

在泛娱乐时代下新闻传播的深度功能被逐渐弱化,其所承载的主流价值观在传播中阻力重重。本文将从多个角度切入,试谈如何在当代传媒环境中做到主流价值观的有效传播。社会大众对同一类事物的不同价值判断会有倾向性取舍,即会赞成一种,而反对另一种。当一种价值判断成为多数人的看法时,便形成了社会的主流价值观。党的十八大首次用12个词概括了社会主义核心价值观,那就是:"倡导富强、民主、文明、和谐,倡导自由、平等、公正、     

论网络传播在高校传媒中的主导作用

新媒体的出现,对以报纸、广播、电视为主体的大众传统媒体,形成激烈挑战。然而,与大众传媒相比,高校传媒却以其自身的独特性和网络传播的及时、交互、海量、多元、小众等诸多优势形成共振     

广西在对东盟信息传播中的发展前景及优化分析

21世纪是人众传播的时代,报刊、广播、电视、网络等大众传媒对社会环境的影响力已经渗透到了人类生产、生活的各个领域,“任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动,只要得到大众传媒的广泛报道,都会成为社会瞩目的焦点,获得很高的知名度和社会地位”。     

论"长尾理论"在构建广告传播情境中的运用

1906年意大利经济学家帕累托提出了著名的二八定律,即国家财富的80%集中在20%的人手中.随后,这一定律也被延伸到商业领域,比如"20%的客户带来80%的业务收入"、"20%的人消费80%的产品".基于此,商业广告在选择传播策略时往往会有三种倾向,一是把那些20%的消费者作为广告诉求的重点,基于他们的兴趣爱好制定相应的传播策略;二是选择主流权威媒体作为传播平台;三是以"点"作为传播时机,比如对"黄金时段"尤其看重.这些倾向表现出一个共同的特点就是"顾大家"、"捡西瓜".     

突发事件中政务微博传播功效的实证研究——以“北京发布”在7·21暴雨中的应对为例

身处微博时代,政府部门使用微博的理念不断翻新,朝着越来越务实的方向发展。提供权威信息,贴近并引导受众,切实解决民众关心的问题,是政务微博的责任和努力目标。尤其在面对突发事件时,履行这一责任的紧迫性愈加显现。2012年7月21日,北京遭遇自1951年有完整气象记录以来最大的一次暴雨袭击,其中共有79人遇难,多达     

优化党报环保传播的几点思考——基于《宁波日报》"五水共治"传播的框架分析

媒体作为无可替代的环境意识的建构者,作为社会的信息交流中心,既是公众环保知识的主要来源,又影响着公众对环境问题严重性的判断.本文借用框架分析理论,从报道数量、报道版面、报道体裁、报道主题、新闻来源、报道基调、呈现方式等7个方面对2014年2月25日(宁波市治水办挂牌成立)到2015年2月25日期间《宁波日报》中有关"五水共治"的报道进行研究.为研究方便,采用"构造周抽样法"对这一年的报纸进行抽样,在一年的不同星期里随机抽取星期一至星期日的样本,并将这些样本形成八个"构造周"(共56期),对这56期报纸的"五水共治"相关内容进行分析.①