品牌命名的取向与传播策略

在企业形象CI战略实施过程中,商标的设计与传播处于重要的地位,它对提升企业形象与占领市场发挥着举足轻重的作用。一个好的命名可以使商品拥有巨大的附加值。商标的命名具有一定的取向性,而商标的取向性通常是通过暗示策略来实现的。本文从商标命名的取向性与商标命名的暗示策略入手,结合传播学相关理论分析与探讨商标的命名艺术。     

涉外英语广告创作及品牌命名中的跨语言传播

涉外英语广告创作及品牌命名 所谓涉外英语广告主要是指通过传播媒体,对进口国或地区所进行的有关产品、服务的信息传播活动。要将中国产品打出自己的品牌,在质量保证的前提下,英语广告创作是非常重要的。     

品牌命名和设计的原则

品牌的命名和设计可以提高品牌的竞争力,品牌命名和设计需要遵循简捷明快、设计新颖、别具一格,适应习俗等原则。     

西方修辞与传播视域下的受众研究

受众是西方修辞与传播领域的核心研究内容,也是不同学科共同关注的研究对象。受众研究在不同的历史时期特点不尽相同,多模态媒介的推广给受众研究带来了新的机遇和挑战。西方的受众研究成果丰富,在研究内容、研究方法与思路等多方面均对国内的相关研究有积极的参考价值。     

湖南卫视品牌传播分析

一、湖南卫视品牌命名湖南卫视台(频道)和电视栏目的命名各具特色。对于电视台的命名,应能反映出国际传媒新时代的发展潮流,遵循国际化准则和统一化准则。一个电     

网络品牌的传播法则与策略

(接2004年12期)三、网络品牌的传播策略1、网络品牌传播的命名策略阿尔·里斯和劳拉·里斯在《打造网络品牌的11条法则》一书中说到：“对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。”在前网络时代，品牌是由品牌名称和其他可视部分整合而成。但网络品牌的识别无需图片、颜色、标识和形象，只有 URL 地址(网络品牌的命名也存在中文搜索的问题，但本文仅以网络品牌的万维网地址为研究对象，不考虑实名搜索中的中文网站名称)。而 URL 地址的通用性泛滥是目前网络品牌命名的一大误区。在汽车网络品牌方面，就有 AutoConnect．     

跨国品牌文化融通的传播策略

在不平凡的2008年．众多的洋品牌在中国纷纷遭遇危机,其中因为在抗震救灾中捐款少,网络上流传广泛的最抠门跨国公司排行榜“肯德基、诺基亚、宝洁等”众多大品牌榜上有名．甚至也遭受到了不同程度的抵制,已经高举“本土化”旗帜很多年的众多洋品牌在中国市场上时而叱咤风云时而遭遇滑铁卢,其中由于跨文化传播所带来的冲撞不言而喻。随着世界经济一体化的发展,跨国公司之间的竞争目益激烈．它们不仅要与当地的公司抢占市场份额,     

奢侈品的品牌传播研究

在全球奢侈品行业日渐萎靡的大背景下,中国奢侈品市场初步成形。对于这个具有巨大潜力的市场,各大奢侈品品牌纷纷入驻,抢滩各自的市场和目标消费群。本文试将奢侈品品牌与普通品牌进行对比,根据奢侈品品牌的特征,为其归纳出最有效的品牌传播方式,帮助品牌经营者传递品牌文化,提升品牌形象及知名度。     

中国化工企业品牌传播研究

随着中国化工企业的发展,品牌传播的作用日益凸显,其品牌传播乏力的问题也逐渐显现。采取有效的品牌传播策略,将为我国化工企业的发展带来新的机遇。     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

艺术设计与品牌传播的关系研究

艺术设计是一个学科专业,也是一种创造性行为,品牌传播是品牌发展的一种导向,贯穿整个品牌价值的产生过程.品牌传播与艺术设计有着密切的关联,艺术设计是品牌传播的重要手段,而品牌传播是艺术设计的动力源泉,也是艺术设计传播的重要途径.本文分析了品牌传播与艺术设计共生关系的发展历史与主要体现,并基于此提出研究建议,以促进两者的良性发展与合作.     

“微传播”时代的公共图书馆品牌传播研究

以开通官方微博的省级公共图书馆为例,分析公共图书馆利用微博进行品牌传播的现状和特点,提出了图书馆利用微博进行品牌传播的策略。     

微传播视域下的品牌传播研究

移动互联网对传统媒体渠道进行了解构,致使传统媒体呈现渠道失灵,品牌传播已不能单单依靠传统媒体,需要在新兴媒体上发声,建立影响力.微传播视域下,新媒体的崛起激活了个人的传播能量,越来越多的品牌也开始在新媒体上尝试应用,并呈现出意识薄弱与滥用并存、适应性不强、转化率不高等一系列问题.     

基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播与企业文化二者虽共同服务于同一个主体,但是一个服务于企业外部,一个立足于企业内部,似乎没有太多交集。然而,纵观企业整体的发展过程,不难发现企业文化与品牌传播是相辅相成,相互促进,共同致力于企业的发展,促使企业健康发展。本文立足企业文化,重点分析企业文化对品牌传播的影响。     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

出版社微信品牌传播研究

微信拥有海量用户,功能丰富,具有独特的信息传播特点。本文首先阐述微信对出版社品牌传播的价值,随后对出版社微信品牌传播现状进行分析,最后探讨出版社微信品牌传播的策略,包括品牌定位和功能定位、差异化与个性化传播、多渠道联动传播、全员传播等。     

门户网站品牌构建与传播研究

中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产.在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点.基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同.最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义.     

品牌传播工具的相关性应用研究

本文以中国市场主要智能手机品牌为例,采用内容分析法,对近年有关品牌传播工具使用的信息进行整理和分析。研究发现:我国智能手机品牌采用的主要传播工具依次为店面体验、电视广告、品牌社区和网络视频广告。此外,品牌传播工具之间存在显著的相关性,因此,深入探究品牌传播工具的有效组合将成为未来重要的研究方向。     

移动互联网时代的品牌传播创意研究

本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。