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本文借鉴体验营销的理论,结合实际案例,分别从虚拟知觉体验、虚拟情感体验、虚拟思考体验、虚拟行动体验和虚拟关联体验等五个方面阐述增强现实技术在手机广告中的应用形式;并探讨了目前该技术在中国手机广告中应用的瓶颈,同时针对两大瓶颈对该应用的发展前景进行了展望。 相似文献
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手机二维码手机广告的新突破 总被引:2,自引:1,他引:1
目前,手机二维码技术已开始逐步应用于电子票据、报纸、杂志等方面,这种手机应用技术对于手机广告会产生什么样的影响呢?本文将从对现有手机广告模式的分析入手,通过对手机二维码技术在广告中的实际运用,探讨手机二维码对手机广告的改进并对其未来发展作若干思考. 相似文献
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手机广告发展状况分析 总被引:6,自引:0,他引:6
手机广告,亦称为移动广告、手机媒体广告,是基于手机媒体所提供的商业广告. 手机广告是网络广告的一种新类型 手机广告实质上是网络广告的一种新类型.手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面. 相似文献
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本文分析当前我国手机广告业存在的问题,提出手机广告中存在的手机广告经营主体审核缺失,广告内容审核缺失,广告侵权保护缺乏法律依据等三方面问题。进而提出,对手机广告业监管之建议:借鉴先进管理经验,完善立法,形成多元化、多层级的监管体系。 相似文献
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进入3G时代,手机用户接受程度已取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。本文基于手机用户立场,将人文关怀的思想融入现代广告文化学之中,强调在手机广告传播活动中以人为本的核心思想,力求为手机用户构筑一个和谐的消费空间。 相似文献
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3G时代的来临给手机这一广告媒体带来了新的生机,然而一些遗憾不可避免,包括手机媒体本身在2G时代就固有的顽疾,以及随着3G时代的新发展而产生的新问题。本文专注于此,希望能够达到对手机广告效果的最大开发。 相似文献
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根据学者提出的广告场概念,本文对新媒体广告——手机二维码广告的广告场进行了深度分析。进一步指出手机二维码广告是广告媒体精细化的典型代表。其最大又最小的场域,最强的场强,最长的场时,使其当之无愧的成为整合营销时代的"超媒体"。 相似文献
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近年来,手机已成为与人们日常生活亲密相伴的新媒体,相伴而生的手机广告也凭借自身优势吸引了各界的眼球,手机广告得到了发展。但在发展过程中,手机广告也遭遇了瓶颈,亟需寻求突破。本文着重从技术、受众、运营三个层面探讨了使手机广告良性发展的有效途径,以促进手机广告的良性发展。 相似文献
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手机视频广告概述手机是一种崭新的视听新媒体,在传播环境和受众需求方面都与传统媒体有着较大区别,随着数字多媒体技术的普及和发展,符合手机媒体特点的视频内容越来越受到市场的青睐。 相似文献
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3G时代的到来,给予“数字互动传媒”以更强的支撑。手机,作为广告媒体,因其精准、低价及时传达信息的特点,得到了众多广告商的青睐。数字技术的发展必将对手机广告行业的市场发展和商业模式,都带来巨大的影响。本文通过对CNKI2008年至2011年的手机广告文献资料统计,对手机广告研究进行了梳理。 相似文献
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手机媒体在拥有其优势的同时,它的广告运作也存在着一些问题。本文对手机广告运作策略作一探讨,比如完善并有效执行广告信息安全审核的管理机制,保证手机广告的有效性和真实性;从内容、技术手段改革出发,探索手机短信广告发布模式;手机广告与传统媒体广告融合;打造数据库营销模式,提高手机广告竞争力;提升手机广告表现力。 相似文献
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本文以手机广告为研究对象,用SWOT战略分析工具分析了手机广告的优势、劣势、机会、威胁,并就手机广告的发展提出了相应的对策。 相似文献
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手机,第五代广告媒介新宠儿 总被引:1,自引:0,他引:1
就在互联网络广告方兴未艾、如火如荼地发展的时候,一种新的广告媒体又诞生了,它就是第五代大众传播媒介——手机。 如今,手机网络已经形成了可观的规模。据国家统计局公布的数据,2002年我国移动电话用户已经超过了2亿户。其中中国移动用户数量已经达到1.4亿户、WAP用户突破了100万户。中国 相似文献
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广播广告作为一种面向消费者的信息发布,真实是其存在的基础。本文所讨论的真实性,并不是指广告所宣传的产品或服务的属性或功能的真实性,而是指广播广告表现的真实性,即模拟现实的效果。一、广播广告表现中“模拟现实”的提出 相似文献
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作为移动语音通话工具而被发明的手机,如今已集文字、图片、音频乃至视频于一体,成为集大成的信息传播载体。只要手机款式不太落伍,就可以如愿实现上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐等服务。与互联网一样,手机作为一种新兴媒体,其传播广告的作用越来越被关注,已经令各大运营商、媒体等机构垂涎三尺。 相似文献
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手机广告尽管市场规模不断扩大,但由于其私密性特征,使得手机广告在没有得到消费者事先允许的情况下会产生负面的效果,本文从功能性、娱乐、延伸价值三个方面进行论述,力图为提升消费者手机广告的准入率提出行之有效的对策. 相似文献
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从新媒体大环境中,逐步分析探究新媒体手机广告的发展现状、影响其进步壮大的一系列问题以及应对的战略对策。试通过这些分析研究,对推动新媒体手机广告业的发展阐释自己的见解。 相似文献