以批判视角解读广告媒介

电视购物广告充斥屏幕 之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具.广告的目的是为了调节节目的播出进度,也是为了媒体的赢利而开展的一项电视附加节目,广告作为一种附属的或者说是辅助性的节目就应该精短而且不影响人们收看电视节目的心情.     

小议广告服务性节目的主持

广告服务性节目是一个集广告与服务性为一体的生活化节目。它不仅仅作为一种纯广告宣传形式出现,更重要的是融汇了其他色彩,如服务性色彩、情感性色彩等。在我国最早出现的一档广告服务性节目是北京电视台的《电视商场》。它是在借鉴美国的《电视直销》与《摩登广场》的基础上产生的一个电视购物节目。开播之后便以新颖的形式、丰富的内容、全新的感受吸引了人们的目光。观众通过看电视便能轻松地了解产(商)品的价格、质地、款式、服务等信息,因此一下子抓住了众多消费者的心,节目主持人很     

我国电视购物节目特征初探

随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。     

试談电视广告的作用及不足

(一)两种根本不同的广告我国的广告业恢复于70年代末期,是伴随着改革开放而迅速发展起来的。社会主义的电视,是最大的社会公益事业和最广泛的服务项目。电视宣传对广大电视观众提供的是无偿服务。我们的电视广告节目,也是以服务为最终目的的。但对各级电视台来讲,广告节目则是对社会提供的一种有偿服务。这种有偿服务广告节目,就存在一个广告经营的指导思想问题。从指导思想上说,我国电视台制作、播出广告节     

试论电视节目分类与节目评比

电视节目分类,是电视编辑范畴的一门学问;电视节目评比,是评价电视节目的一种活动。二者似乎是风马牛不相及,怎么能构成论题呢?其实不然。节目分类,既是电视节目管理和组织、实现电视宣传工作优化的需要,也是能否正确评价电视节目和搞好节目评比的不可缺少的一个环节;而评选优秀节目,又是用奖励的方法促进节目质量不断提高的一种措施,因而,分类与评比,同属于电视宣传管理学。从这两层意义上讲,二者有着密不可分的关系。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

从江阴电视台《洋洋大观》看电视专题广告类节目主持人的“表演”

随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感.     

收视率调查:预测与评价相结合

现在的电视媒体,已经没有人再怀疑收视率调查的重要性了。收视率统计数据已经成为电视媒体评价自己的节目,确定各频道和时段广告价位以及广告客户选择媒体、频道、时段和节目的重要依据。然而,当前我们的收视率调查还显得很不完善,其一是大部分电视台的收视率调查数据比较单一,只有收视率一个数据,无法对影响节目收视率的诸多因素进行定量分析。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价,而不能对收视率进行播前预测。在这种情况下,节目的改版调整和新节目的推出只能凭个人经验进行定性分析,而不能进行…     

气象节目与广告的相互促进

电视栏目的生存离不开经济的支撑,电视气象栏目亦然,广告也是其经营运作的一个重要方面。但是,和其它电视节目的广告一样,在日常的电视"天气预报"节目中,广告的出现也会对节目的系统性和可视性造成很大的影响。     

台湾地区电视直销业的发展摸炙——基于“东森得易购”的个案分析

学者Engel et al（2000）指出电视节目影响购物有三种形式：一是电视节目中插播广告；二是商业资讯节目；三是电视购物频道。电视购物，或称电视直销，是指以电视为媒介，直接向电视受众宣传、推销商品，并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方目前国际上的电视购物有两种方式：一种是欧美方式，     

简论电视的收视率

进入20世纪90年代中后期以来,我国电视传播界在节目改版与创设淘汰、节目评价与编播制作以及广告经营活动中,广泛引入收视率指标."收视率"一词越来越多地为广大电视受众所接受,甚至成为衡量节目受欢迎与否的标志性指标.     

飞播广告不能“满天飞”

在南方某地,有朋友说现在看电视最烦。为什么?他说我们这儿电视广告满天飞,再好的节目也看不下去。我不信,随手打开电视,只见一条条广告顿时滚动起来,飞来飞去,一条接一条,令人眼花缭乱。屏幕两侧还有两个公章大小的半圆形广告,左上方又赫然印着一个刺眼的台标,看起节目来确实有些吃力。试着换了几个频道,几乎都是如此,一样的广告,一样的飞播,一样的有些吃力。凭心而论,我并不反对电视上打字幕,即所谓的飞播,相反有时倒非常喜欢。     

ITV广告产业运营新的增长点

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带基础设施,集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术.IPTV作为一种新媒介,颠覆了原来电视用户的收看模式,有效地提高了节目的参与性、互动性和针对性.传播媒介技术上的变革,势必引起相应广告营销方式的改变,它将凭借其“交互”的特点拥有自己独特的广告盈利方式.     

植入式广告在真人秀节目中的“角色扮演”

近年来,在娱乐化趋势越来越强烈的电视节目热潮中,真人秀无论是从节目的数量还是观众的收视情况来看,无疑已经成为了电视娱乐节目的主流。真人秀节目的火热也给植入式广告带来新的发展空间。植入式广告已不再是老套的硬性植入、形式单一,而是已经作为一种"角色"融入节目中。本文试图从近期热播的真人秀节目入手,分析植入式广告在真人秀中的角色设置,为今后真人秀节目中的广告植入提供参考。     

“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究

电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。     

美国电视收视率调查评介

一、收视率调查的概念与是非 电视收视率调查在电视业中有其合理的功能,因为广告商有权知道他购买的某一节目三十秒钟的时间空档,有多少人收看他的广告。 收视率是计算受众中电视观众所占比例的一个概念。收视率调查并不是测出哪一节目最受欢迎。因为在一周或一月内得到最高收视率的节目并不一定是电视上最受欢迎的节目。收视率仅是观众收看了某一节目而没有收看与之同时播放的其他节目的一种反映。我们可以这样说,一个电视节目的成功与否在很大程度上依赖于它播出的时间以及它的竞争对手是谁。在美国,有些节目,如传统节目“Dick Van DykeShow”,在移至与一些较弱的节目同时播放时才得以继续生存。而有些电影在与一些不很受欢迎的电视节     

建立完整的电视节目评价体系

一个栏目或节目办得如 何,有多种评价的方法,有多 种分析的结果。单纯的一种评 价方法只能作为参数,不能作 为全面反映节目办得如何的 依据。因此,建立一个完整的 电视节目评价体系便成为电 视台在发展中的一个重要的 工作。事实上,对电视节目的 评价必须是一个由多科学、多 层次的评价方法组成的体系, 这个体系提供定量和定性分 析,有了这样的体系才能较为 客观反映一个栏目或节目办 得如何。那么,完整的节目评 价体系应有哪些部分组成 呢？ １．收视率调查 这是目前国内外通常使 用的了解电视节目播出后观众 收看状况的主要方式。…     

浅谈电视台广告经营与管理

广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和…     

电视真人秀节目形态的嫁接式结构研究——以中国教育电视台《职来职往》为例

电视真人秀节目形态有多种结构方式,通过节目形态结构方式的互相借鉴和创新,会产生更多优秀的节目形式。电视真人秀节目形态的嫁接式结构就是其中的一种重要结构方式。本文试图以中国教育电视台求职节目《职来职往》对于婚恋交友节目《非诚勿扰》的节目形态的成功嫁接为例来阐述电视真人秀节目形态的嫁接式结构。     

增强收视率调查的科学性

电视是现代强大的大众传播媒体,也是三大广告媒介之一,而伴随近代统计科学的发展,收视率调查已成为对媒介业和广告业至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。 收视率资料对媒介业和广告业至少具有以下三方面的意义：一是越来越多的电视台利用收视率来评价自己所办节目的普及状况和节目质量;二是在广告业发达的国家和地区,广告主和公司一般都根据收视率去购买特定节目时段,这样便于了解其广告信息的达到率,也即广告效果的衡量标准之一;三是就广告媒体本身而言,收视率是它们决定某…