为了电视体育事业的发展——第五届范长江新闻奖获得者马国力

马国力,现任中央电视台体育中心主任,1982年毕业于北京广播学院,而后,从记者、编辑到组长,从副主任到主任。1993年起担任国际田径联合会电视委员会委员。1989年作为中央电视台代表参加亚广联体育组会,现担任亚广联奥运会报道工作委员会主席。 马国力是2008年北京奥运会组委会电视顾问,中国广播电视学会体育研究会会长、中国体育电视记者联合会主席。2000年3月,英国媒体评选“20世纪对世界体育影响最大的50人”,马国力名列其中,是中国惟一的入选者,亚洲地区仅有两人入选。     

中国奥运报道的发端

1908年,当南开中学大操场上出现三条白纸黑字的大字标语：“什么时候中国能派出成绩优秀的运动员去奥运会？”“什么时候中国能派出成绩优秀的运动队去奥运会？”“什么时候中国能邀请世界各国到北平来举行奥运会并代替在雅典举行？”时,曾引起了在场师生和观众的关注。从1908年中国媒体提出举办奥运会到2008年北京奥运会的举办,中国奥运新闻传播记录了中国人从观望奥运、参与奥运到举办奥运,从“鸭蛋”的耻辱到金牌第二的历史性飞跃,也记录了中国传媒人的“光荣与梦想”,给我们留下了丰厚的奥运文化遗产。     

藏书,见证中国田径赛起步

翻开<奥运特刊>颇有感触,国际奥运会已有百余年历史了,而第29届夏季奥运会将于今年8月8日在北京隆重开幕,新中国从1984年重返国际奥运会到举办国际奥运会(北京)只用了20余年时间--这百年难逢的一大盛举,正如<奥运特刊>所言:标志着中国经济实力和国际威望的提高,是中华民族的自豪和骄傲.     

从奥运广告的播出再看电视广告的营销策略

2008年是一个特殊的年份,在我们家门口举办的奥运会不仅向世界展示了中国的风采和实力,也让每一个中国人真真切切地感受到了我们国家和民族的强盛。奥运会期间,从我们日常生活中的各个元素到大小媒体狂轰滥炸般的报道,身边的各种产品都和奥运会有着千丝万缕的联系。     

北京奥运会开幕式的奇观美学

中国在20世纪末期加入了现代奥林匹克运动,是中国历史主动与西方现代性接轨的标志性行为.2008年在北京举办奥运会,更是中国努力接近现代世界的中心、摆脱边缘地位的象征性举动.这个象征行为的意义如此巨大,乃至中国倾全国之力,办出了一届美丽、便捷、高效、平安、让各方都满意的奥运会.     

奥运比赛现场连线报道中的“广、准、情”——一个年轻记者的奥运体验

令世界瞩目的2008年北京奥运会经过16天精彩的比赛顺利落下了帷幕。16天内奥运会给国人带来了无比的欣喜,同时也让中国新闻人备感兴奋。正如一些评论所说,奥运会不仅是运动健儿的奥运会,同时也是新闻媒体的奥运会。从遍布场馆内外的来自世界各地的记者,到比赛现场密密麻麻的“长枪短炮”,     

媒体奥运营销全攻略

2008北京奥运会,只剩下300多天了,在这未来的300多天中,中国、北京、奥运会将是全球关注的重点.而这些概念或中国元素的传播则离不开媒体,媒体把中国传播到了世界各地,媒体让世界了解了中国.     

后奥运时代体育精神的传播

2008年,北京成功举办奥运会.国际奥委会主席罗格在闭幕式上高度评价北京奥运会的成功:"这是一届真正的无与伦比的奥运会."北京奥运会,开辟了奥林匹克运动全球化发展的新纪元,是中国乃至世界体育事业发展的一个里程碑.北京奥运会闭幕之后,中国进入了一个崭新的时代,即"后奥运时代".     

冬奥会报道的"小"中见"大"

从2008年到2022年,北京、奥运会、开幕式,激动的心情相似,却呈现出两种不同风格的中国叙事.奥林匹克五环见证了 2008年以来中国经济的腾飞、体育事业的进步,见证了中国与世界更紧密的连接,因而,当下的我们不用再对五千年的文化一一赘述,而是更多地把"人"的故事娓娓道来.媒体也逐渐从宏大叙事转向个体叙事,从浓墨重彩走向...     

从雅典奥运会得失看中国媒体的奥运报道策略

作为新华社雅典分社记者,我亲身经历了2004年雅典奥运会的全过程。从2003年奥运热身赛到2006年奥运结束后的场馆利用,我一直都在密切关注、热隋跟踪、客观报道并冷静思考着雅典奥运会的每一个环节。北京奥运会已经正式进入最后冲刺阶段。要让奥运大家庭的观众对北京和其他协办城市满意,中国媒体应该发挥不可替代的作用。同时,让世界对中国从     

中外媒体在奥运会上的交流与冲突

在经济全球化进程加速演变的背景下,中国与各国,各地区的交往日益密切而便捷.尤其是在北京奥运会举办前后,大量外国游客、观众、运动员和官员来到了中国,他们中多数是第一次到中国,之前对中国的印象严重依赖媒介.此外,世界上绝大多数人还是通过媒体来欣赏和了解奥运会,也通过北京奥运会了解中国这样一个东方大国.     

伦敦奥运:网络媒体视角下的全媒体思考

1998年5月,在法国世界杯前夕,新浪的前身四通利方开通了98’足球风暴网站,完成了中国互联网与世界重大体育赛事的第一次接轨.到2012年的伦敦奥运会结束,14年之间,四届世界杯、四届奥运会,使网络媒体的发展已经与当年不能同日而语.笔者是其间每一届重大赛事报道中的亲历者,同时也是网络媒体前进中的推动者和见证者.     

编者致辞

羊年的春天已经来了。值此大地回春、万象更新之际 ,编辑部谨向多年来关心支持我们工作的国内外新老朋友道一声好 ,也希望继续得到您们的大力帮助。改革开放以来 ,我们的祖国发生了翻天覆地的变化 ,取得了令世人瞩目的经济成就。尤其是最近几年 ,随着社会经济的迅猛发展 ,中国的国际地位日益提高 ,从北京取得 2 0 0 8年奥运会主办权到中国加入ＷＴＯ ;从上海ＡＰＥＣ会议的成功召开 ,到中国足球队首次打入世界杯决赛圈 ;从上海取得 2 0 1 0年世界博览会主办权 ,到“神州号”航天飞船的顺利升空 ,甚至在世界经济普遍不景气的情况下 ,中国仍保…     

全球媒体中的世博会舆情分析

在"中国崛起"的全球化背景下,上海世博会已成为我国继2008年北京奥运会之后国际舆论的关注焦点.上海世博会首次在发展中国家举办,因此我国赋予它的重大意义不亚于2008年北京奥运会.上海世博会不仅是中国向世界展示自己国际形象的窗口,也是世界向中国展示国家和城市形象的契机.     

引进≠拿来

从20世纪80年代中国改革开放以来,到1993年中国加入伯尔尼公约,再到2000年中国加入世贸组织,直至2008年的奥运会,纵观中国出版历经多次重大改革,蓬勃发展,与世界出版的沟通愈加畅通。80年代之后,国内的社会政治、经济、思想上都发生着急剧的变化,我国出版界引进大量西方哲学、伦理、政治、经济等权威书籍。本世纪前后正式纳入世界出版体系之后,我国的引进版图书更是如虎添翼,数量惊人,速度迅猛,范围极广。笔者想从以下三方面对"引进图书不是简单拿来"的观点加以分析:     

整合集团资源 践行共享模式——浙江日报报业集团联合运作“奥运特刊”的启示

2008年,中国大地发生了一系列重大事件,就浙江而言,5月初落成了世界上最长的跨海大桥,5月底奥运圣火传递到浙江.浙报集团以采访资源共享为机制创新,从"跨海大桥"报道为起点,经过"四川大地震"和"圣火传递"的完善成熟,到"奥运会"的成功运用,践行了"采访资源共享"新模式.     

以文艺的方式报道奥运——寻求文艺节目配合重大宣传的有效途径

2008年北京奥运会,是北京、中国和世界的盛会。电视、网络、平面媒体都不惜人力、财力,投入了大兵团作战;而广播中的新闻、体育、资讯以及综合性频率,也利用各自的优势,大规模集结。作为媒体,尤其是覆盖北京的城市媒体,应该将自己的重心转移到奥运会这个世界焦点。但中央台文艺之声的定位是故事频率,日常节目是以评书、长书、故事为主体,以录播为基本节目形态,我们面临的问题是：对北京奥运会如何关注？以什么方式关注？关注到什么程度？     

呼唤全面理性的体育竞赛报道——从“刘翔回来了”谈起

5月16日,中国前男子110米奥运会及世界冠军刘翔在2011年国际田联钻石联赛上海站的比赛中,首次尝试七步上栏新技术,便以13秒07的今年世界最好成绩终结从去年至今18连胜的美国著名选手奥利弗,创造了自2008年北京奥运会因伤退赛以来的个人最好成绩.由此引发了国内媒体高度评价,溢美之词铺天盖地,显示出媒体对刘翔重回巅峰,在今年韩国大邱田径世锦赛和明年伦敦奥运会再次染指金牌的高度期待,特别是上海的媒体.从各报标题中可见一斑.     

飞花拾零

中国不申办2004年奥运会的原因一些权威人士在谈到云南举办世界园艺博览会时说,“九五”期间要把主要精力集中在搞经济建设上,中央考虑不申办2004年奥运n会.权威人士说,我们申办2000年奥运会失败了.萨马兰奇多次动员我们申办2004年奥运会,当时中央作了两点分析:第一,我们申办2000年奥运会没有成功是政治上的原因,一票之差;第二,在国内广泛地宣传发动起来,就能够争取到奥运会吗?     

从国际视角到中国声音

今年9月,中央电视台制作播出的G20杭州峰会宣传片《喜欢你在一起》以众生百相一起同唱一首“喜欢”的情歌的形式,遥相呼应了G20杭州峰会的主题“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”,这个宣传片被观众认为是一个很“走心”的宣传片,在网上也迅速“走红”.从“欢迎你”(北京奥运会宣传片《北京欢迎你》)到“喜欢你”,形象地体现了我们对外传播理念和方式的变化,也展示了中国与世界融合发展的真诚和自信.