突发新闻:电视传媒品牌营销的“双刃剑”

在品牌营销的博弈场上,如何最大化、最优化地利用品牌营销资源,是电视传媒品牌战略中需要深入探索的课题。在常规资源已得到充分开发利用之后,电视人需要把目光转向那些有潜在价值的非常规品牌营销资源,实现品牌的借势营销宣传。在所有品牌营销资源中,"突发新闻"是一种特殊的资源。     

从新浪微博域名更改看传媒营销

传媒营销,是通过传媒产品及其服务,让传媒消费者享受、收获到传媒独有的文化价值、信息价值。本文以新浪微博更改域名为weibo．com作为案例,解析新浪微博在传媒营销中的创新要点、品牌推广手段及意义。     

让活动营销成为品牌制胜的有效环节

活动营销在推动传媒资源整合中是大有可为的一种营销方法,好的活动营销不仅能够吸引受众的注意力,还能传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。     

省级卫视品牌营销策略浅谈

品牌营销已成为传媒市场化运作以来电视营销的主要渠道.本文认为,处于广告经营高原期的省级卫视应当不断进行市场细分,通过开展社会活动、发挥名人效应、发掘文化内涵等方式打造省级卫视的节目品牌,从而推动省级卫视广告经营的健康发展.     

《南风窗》的内容特点及品牌营销

名牌新闻杂志《南风窗》以其高屋建瓴的深度报道、一以贯之的新闻理念、独到的品牌营销策略,应对新技术冲击、积淀传媒界荣誉,在传媒市场化的今天,坚持职业操守、提升广告品位、组织公益活动,赢得了主流人群的认可和青睐。其内容编排、营销方式有诸多可圈可点之处,令人深思。     

时代出版亮剑:品牌营销 爆发增长——第六届出版发行春茗恳谈会在安徽合肥召开

正2012年4月7日～10日,以"品牌营销·爆发增长"为主题的时代出版第六届出版发行春茗恳谈会在合肥召开。来自中国国家博物馆、故宫博物院、中国文化艺术研究院、中国作家协会等机构的出版资源代表,北京发行集团、上海新华传媒等发行资源代表,以及知名数字出版机构代表,共200余人参会。突出品牌意识、强化品牌营销、扩     

《南风窗》的内容特点及品牌营销

名牌新闻杂志《南风窗》以其高屋建瓴的深度报道、一以贯之的新闻理念、独到的品牌营销策略，应对新技术冲击、积淀传媒界荣誉，在传媒市场化的今天，坚持职业操守、提升广告品位、组织公益活动，赢得了主流人群的认可和青睐。其内容编排、营销方式有诸多可圈可点之处，令人深思。     

战术层面的传媒产业整合营销

本文立足于传媒产业，从整合营销的角度对传媒营销提出要注意两个角度，一个品牌的理解，并在此基础上，提出了传媒整合营销在战术层面的具体应用。     

不良营销的危害及防范

植入式营销来源于营销学中的产品植入(product placement)概念,广告界又称之为植入式广告,指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的。目前这种植入式营销的手段正逐渐渗透到国内传媒的新闻报道中,其表现形式及对传媒自身的影响还没能引起足够重视。     

基于品牌营销战略的公共图书馆行业门户网站建设构想

现代社会,无论企业还是国家,都越来越注重整体品牌形象,品牌营销也成为很多企业日益重视的营销策略。在商业化浪潮和互联网、影视传媒等诸多因素的挤压中,公共图书馆在整个社会中的影响力十分微弱。基于品牌营销战略,有必要建立公共图书馆行业门户网站,秉承公益理念,借鉴商业网站的运营模式,吸引读者,凝聚人气,提升整个图书馆行业的品牌形象,从而提高公共图书馆的社会影响力。     

伊利QQ星营销整合再创新高

优扬传媒深悉通过媒体内容、媒体组合和推广活动共同作用影响消费决策之道,在2012年之初即为伊利QQ星、361°童装策划了活动化栏目和大事件营销。优扬传媒作为专业的儿童媒体运营公司,从伊利QQ星上市之初即开始通过整合营销的方式推广QQ星品牌,多年来始终伴随QQ星成长。为了能够更好诠释QQ星的品牌理念,结合消费者诉求,优扬传媒每年为QQ星策划执行一套整合营销方案,内容和形式上的创     

河南新华营销传媒集团有限公司成立

本刊讯 2009年新年伊始,河南新华营销传媒集团有限公司挂牌成立。河南新华营销传媒集团有限公司是中原出版传媒投资控股集团有限公司下属子集团之一,是中原出版传媒在销售与市场杂志社的基础上整合内部报刊资源组建而成。新华营销传媒集团的成立是中原出版传媒投资控股集团战略发展的一个重要组成部分,凸显了专业化、规模化的发展方向。     

分析美国杂志出版商的定制出版业务——以梅里迪斯整合营销公司为例

到上世纪90年代初,美国大部分杂志出版商就自觉地进入了第三次售卖(品牌售卖)阶段,品牌授权经营、衍生实体产品开发方兴未艾,而以"经验售卖"为主的定制出版业务也蓬勃兴起。进入新世纪以来,随着数字传播技术的发展、杂志出版商B2B出版能力的提升、客户营销服务的强劲需求,包括赫斯特、梅里迪斯、罗德尔、时代公司在内的美国大杂志出版商也从杂志出版业务拓展到了整合营销服务领域,把自己打造成了传媒经营和营销服务公司。在美国从事定制出版乃至内容营销的诸多杂志出版商     

从《相约东南》看媒体的品牌活动

2005年初,央视提出了“品牌营销”的概念。湖南卫视也通过自己的媒体推介片宣告了其打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”的理想。而眼下,2006央视黄金广告资源招标会展开“相信品牌的力量”主题推广活动,全国路演正如火如荼地展开。毫无疑问,品牌已经取代了电视台举办大型活动,成为2005乃至今后一段时间中国电视传媒新的“关键词”。从“活动营销”到“品牌营销”,更迭的不是一个简单的概念,而是从表象到内核的回归,因为并不是所有的活动都值得贩售,而一个被认同的品牌,往往让人主动选择。     

探析原生营销的创意之道——以凤凰网为例

如何将广告信息融入用户精神和心灵层面,提升用户与品牌的情感关联成为各个媒介平台思索的难点.凤凰网引领了重视人文情怀的原生营销新潮流,推出全新的营销品牌“凤凰影响”,整合凤凰传媒集团的多个媒介平台,提供深度原生营销,实现了广告主、客户和媒体三者的共赢.本文主要以凤凰网为例,探析原生营销的创意之道.     

传媒活动营销的本质、优势及成功要素之我见

本文集中探讨了传媒活动营销的本质、优势及成功要素.本质是靠吸引社会注意力资源赢利;优势在于其活动能更有效获取注意力以及社会资源整合能力强;成功要素则包括:一切以活动为核心、活动主题要尽量符合传媒自身定位、要注意活动营销的延续性、活动营销数量要适度、注重活动结束后的商业开发.     

图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go"为例

近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。     

YA文学图书出版的营销模式探讨

YA文学图书出版弥补了国内出版业对读者年龄结构的不合理划分,新颖的内容吸引读者,立体的营销模式迅速打开市场.文章从YA文学图书出版的市场分析、品牌营销、读者营销、活动营销等多个层面,探讨YA文学如何才能继续扩大产品影响力,成为童书市场的重要产品.     

电视剧广告——内容营销新范式

视频媒体不断出新,电视剧作为视频市场的中坚力量其广告营销手段出现新的方式。视频媒体为新媒体广告创造出新的传播形式,它不仅创新了品牌的传播方式,也重新定义了品牌的内容营销。众多电视剧制作人在品牌广告方面的创新,让内容营销开始走入人们的视线。本文结合当下备受瞩目的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等电视剧中的广告形式进行分析,以探究各品牌的视频媒体广告新形式所引起的内容营销产生的影响力。     

浅析传媒水平营销

随着传媒市场竞争的加剧,仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力,基于横向思维的水平营销的提出为应对竞争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换,则可能发现新的产品或是新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。