音乐在广告创意中的作用

广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品以产生积极的商业效果。广告音乐具有吸引性、记忆性、形象性与概括性等特点,它从感情上影响受众的情绪,营造氛围,以创造商品的音乐形象。本文从广告音乐艺术手段的特点以及广告音乐的创意等方面分析音乐在广告创意中的作用。     

植入广告中的音乐运用策略

广告发展的必然趋势之一就是让广告不再显得过于广告化,它使得人们在非广告氛围中接受广告主的意愿。一般来说,植入广告较多的是在影视作品中植入商品的标记或者实物,使观众在不知不觉中接受广告信息。但是随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。因此,在植入广告中加强对音乐的运用,打造属于品牌的独特的音乐,营造出更为广阔的信息空间,增加受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。     

音乐在现代广告宣传中的运用

在当今商品竞争日益激烈的社会生活中,广告作为一种竞争手段、宣传方式,可谓铺天盖地、无处不在,它充斥着我们生活的每一个角落。然而,如何能让自己的广告脱颖而出,让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品,成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今,在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段,可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用,对受众产生着巨大的感染力和亲和力。     

植入广告中的音乐运用

现代广告发展的必然趋势之一就是去广告化,植入式广告便是这一趋势下的产物,它使得人们在非广告氛围中接受广告信息。一般来说,植入广告较多采用在影视作品中植入商品的标记或实物,潜移默化地影响受众。但随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。拓展植入广告的表达方式,打造属于品牌的独特音乐,营造出更为广阔的信息空间,增强受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。     

广告音乐作为"表音标识"的重要性及运用探析

作为一种文化形态,音乐既是产品又是媒介.广告音乐随着商业的蓬勃发展不可避免地成为一种商业文化手段.本文从广告音乐由"表音符号"上升到"表音标识"来讨论它在现代广告作品(以电视广告为主要分析对象)中的重要性及运用.     

广告音乐的情感体验效果与机制研究

广告音乐对广告主题表达、品牌信息传递、广告渗透力和冲击力的形成具有不可替代的关键作用。本文探讨了广告音乐中信息一致性与音乐评价这两种音乐特性在情感体验情境下的传播效果和影响途径。结果显示,音乐信息一致性引发同理心,音乐评价直接影响的心理反映是情绪,而且情绪对同理心有正向影响。此外,广告音乐的影响机制遵循"混合影响模型",音乐信息一致性和音乐评价均对广告态度有直接和间接影响。     

试论电视广告音乐的基本属性

20世纪70年代末我国出现了电视广告,音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐,它是商品经济发展到一定阶段,适应社会和人们的需求,通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁,电视广告内容日益丰富,音乐表现形式多种多样,既有流行、古典、摇滚的音乐风格,又有西洋、民族、电声乐的乐器使用,既有美声、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音乐类型之分。但无论形式如何变化,这种运用音画组合传播特定广告信息内容的视听艺术是艺术、功利和媒介三者完美结合的现代大     

大众传媒对音乐传播的影响

本文通过研究大众传媒对音乐传播的影响,总结音乐艺术传播的特性,中国社会音乐商品化应遵循的原则及推动音乐事业发展的途径,研究如何正确处理音乐与商品这两种特性之间的关系,进一步指出音乐商品在体现音乐艺术价值的同时,还应注重音乐商品的文化内涵,依循商品化的客观规律.     

品牌形象塑造中广告音乐的类型与心理接受机制探析

广告音乐作为一种富有感染力和想象力的表现手段,在品牌形象塑造中的作用愈来愈重要.本文通过分析广告音乐的三种类型与其不同的心理接受机制,认为,广告音乐的合理使用能够有效的促进品牌形象的塑造,提升品牌的文化内涵,打造品牌塑造内在价值.     

音乐在电视新闻节目中的作用与地位

近些年,随着时代的进步、人们审美意识的提升以及媒体技术的发展,电视新闻节目在不断地改革与创新,以满足观众不断提高的观看需求与心理需求.与此同时,音乐这一要素在电视新闻制作中发挥了越来越重要的作用,合理地在新闻节目中运用音乐能够有效提高其传播效果.本文在分析当前音乐在电视新闻中的重要地位及作用基础上,对如何在电视新闻中合理地运用音乐元素提出了几点建议,以此来推动电视新闻行业的有益发展,给观众带来更多制作精良、情感丰富的电视新闻节目.     

新创

美音乐刊《滚石》重返中国变身《音乐时空》；机工出版社独资建大型书城；南方报业传媒集团又添新丁《风尚周报》创刊；全球中华美食化数字电视频道开播；“新智视界”现金奖励广告观众;……[编按]     

广播广告的艺术创作

广播广告通过各种手段对语言进行艺术加工,创造生动具体的形象,诱发听众的想象,使听众获得视觉感受。广播广告包括三个方面的主要因素:文案即介绍商品的语言、激发情感的音乐、使人身临其境的音响。广告词创作是语言文字的艺术,简明表达广告主题,,表达承诺,使听众易产生联想,而音乐和音响     

浅析音乐在广播广告中的运用

本文从广播广告音乐的意义、选择广播广告音乐使用以及广播广告音乐使用中应该注意的问题三个方面论述了音乐在广播广告中的运用。     

略论广告传播中音乐的作用及其运用策略

当前,音乐在广告传播中发挥的作用越来越大,它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究,并且提出了广告音乐运用的具体策略,即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。     

广告音乐的风格

广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面,丰富广告艺术的表现力,加强广告宣传的艺术感染力。广告音乐有着自己的风格特征。     

浅谈网络自制综艺节目中的广告植入

新媒体时代的到来为网络自制综艺节目中的广告植入带来了广阔的发展空间,为广告品牌热度、知名度的提升以及观众好感度的增加提供了途径.网络综艺节目的广告植入形式多种多样,但商品广告与节目在内容上的契合度以及与节目自身基调的一致性是将广告信息传递给受众的关键.     

浅析广告音乐的使用探究

从古至今．音乐具有它独特的传播方式以及宣传能力。尤其在当今社会,它能够结合自身的特点在现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用。并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的规则和规律。     

浅析广告音乐的使用探究

从古至今,音乐具有它独特的传播方式以及宣传能力。尤其在当令社会,它能够结合自身的特点在现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用,并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的规则和规律。     

浅谈广播广告配乐

广播广告节目的音乐是以音乐的旋律、节奏和风格特色作为出发点,配合语言更换地表达广告内容,深化广告创意的思想内涵,营造氛围环境,抒发情感的。根据广告内容,挑选广告音乐是威武雄壮的进行曲,是深沉悠远的叙事歌,还是喜庆祥和节奏欢快的庆典乐……到底如何选择,那要看广告本身的主题需要,创新需要。便于接受的需要,便于记忆的需要,总之音乐的主题,风格、情绪要同广告内容吻合。配乐一般分为歌曲配乐、音乐配乐和组合配乐。     

广告创意中音乐元素的运用与分析

本文从广告创意中音乐元素的运用入手,研究如何运用音乐来更好地提升广告信息的传播,与受众在心理层面达到一种情感的沟通,以声音的特性来诠释一个广告的宣传力度和创新方向。