培育忠诚文化：留人不如留心

通观世界服务品牌的营销战略,重在得人才,"得人才者得天下"。成功的品牌背后是企业家,成功企业家背后是一群品牌营运的专业人士。即成功的首脑+一群营运的专业人士=成功的品牌。要成功地实施服务营销战略,既要靠企业的首脑人物,也要靠众多支持首脑、协助首脑人物营运企业服务品牌的专业人士。特别在企业高速发展阶段,通常会遇到"速率"和"能率"的矛盾,矛盾之一是理想的职业管理经理人才跟不上趟,这是市场发展中经营者们的一大烦恼。因此,有远见     

品牌功能的探索

品牌是企业产品性能、质量、服务、信誉的概括和反映，品牌具有营销功能、获利功能和竞争功能：随着经济的全球化，品牌的作用越来越突出，国际市场的竞争也步入了品牌竞争时代，不论是商品市场，还是资本市场，品牌的经营显得更加重要。同时，随着人们需求观念的不断变化，品牌的功能也随之不断变化，企业应不断树立崭新观念，以便采取策略。     

基于情调营销的品牌活化机理研究

品牌活化又称老化品牌的重塑。相对于有形产品的品牌活化,服务企业的品牌活化相对更加复杂,也相对更加重要。本文聚焦于服务企业,在国内外相关文献研究的基础上探讨并且得到了基于情调营销的品牌活化机理,即情调营销的组合要素一品牌情调一品牌关系和服务品牌忠诚一服务品牌资产。基于情调营销品牌活化机理的研究结论无疑是对品牌营销和体验营销的原有理论的进一步深化,其具体思路和方法对于服务企业进行服务品牌活化也具有很强的指导作用。     

"品牌营销"课程项目化教学模式探析

品牌具备强大的市场号召力,它重新定义了人们对企业形象和商品价值的理解.本文对"品牌营销"课程的项目化教学模式进行了较为深入的思考,提出了独特的课程教学方法,并有针对性地提出了改进之道.     

伟星新材:把工业品做成品牌耐用消费品

正伟星新材创建于1999年,是国内最早、规模最大的塑料管道生产企业之一,产品广泛应用于给水、排水、排污、燃气、采暖、电力和矿山等产业。公司秉持"以品牌统领营销、以服务支撑品牌"的经营理念,建立了覆盖全国及辐射海外的营销网络,着力打造诚信共赢的市场服务体系,传播"健康、可靠、喜悦"的品牌理念。整合空间大替代空间大塑料管道行业过去十年保持了25%以上的高增长,尤其是2007年后一直增长较快。2010年,我国塑     

汽车技术服务与营销专业人才培养计划建设探索

近几年我国汽车行业得到了很大的发展,汽车行业市场上对于高素质的汽车技术服务与营销专业人才需求越来越大,如何制定一套科学的汽车技术服务与营销专业人才培养计划已经成为各职业院校重点思考的问题。本文主要调查分析了汽车市场对于专业人才的实际需求现状,结合汽车技术服务与营销专业人才培养目标,从课程设置、教材建设、教学方法、师资队伍建设等方面提出了几点专业人才培养的建议。     

农村市场的品牌营销策略探讨

农村市场已成为缓解企业生产过剩和扩大国家内需的重要力量,越来越多的企业把目光投向了农村市场.从农村市场的基本特点和农村消费者行为的基本特征出发,制定适合农村市场的品牌营销和策略.     

第三方物流服务企业创新市场营销理念的探索研究

在全球经济一体化影响下,近几年我国的第三方物流服务业正以前所未有的势头蓬勃发展。然而面对目前国内外经济环境的复杂变化形势,第三方物流企业需要寻求能够激发企业活力,探寻潜在市场以及提高企业知名度的先进营销理念。文章从合作营销、服务营销、社会营销以及网络品牌营销四个方面对第三方物流企业市场营销创新策略展开探索研究,对提高第三方物流企业的知名度和核心竞争力,有一定的理论价值和实践意义。     

竞争时代物业管理企业的应对策略

品牌--企业的核心竞争力 随着市场经济的发展.市场营运的主体已经从"企业"让位于"品牌"。"品牌"是物业公司综合管理、经营服务、公众信誉等多种因素在广大业主以至社会公众心中的综合反映。"品牌"是市场中最具决定性的要素.也是企业的核心竞争力,是企业的无形资产。物业管理企业如果没有市场中     

浅谈服务营销

经济全球化使服务业迎来了一个崭新的"全球服务时代"。在日趋激烈的市场竞争环境下,如何使顾客成为产品忠诚的消费者,是企业能否生存发展的重要因素。服务营销作为企业在认真分析消费者需求的前提下,为充分满足消费者需求在营销过程中所采取的一系列市场活动,便成为企业开展营销创新的主导方向。而在开展服务营销时,应当深刻认识其重要性,充分运用人员管理策略、顾客满意策略和服务创新策略,以促进服务营销发挥最好的效用。     

试析服装视觉营销

视觉营销是企业从视觉角度运用与实施商品企划的战略,对服装生产企业和零售行业都很重要.视觉营销中服装展示的效果直接反映出品牌的文化和理念,并为销售服务.在发展变化中,视觉营销理念有新的涵义和技术特征,需纳入服装商品企划方案,制定适合该品牌的营销战略来适应竞争激烈的市场.     

企业品牌推广服务的设计研究

品牌推广是现代企业经营的重要一环。本文在厘清品牌推广服务涵义的基础上阐述了品牌推广的重要性及品牌推广服务的设计原则,提出了品牌推广服务的设计模式,如广告宣传、公关活动、社交媒体营销等,展望了未来品牌推广服务设计的发展方向,以期为企业持续发展提供参考和借鉴。     

房地产客户会的美学价值分析

客户会即客户俱乐部,就是由房地产公司出面组织、客户自愿参加并享有相应的权利和义务的自由协会或团体.对于已经跨入品牌时代的房地产行业而言,越来越多的房地产商已经意识到客户服务品牌的重要性,意识到必须从"品牌经营"的角度来看待客户价值,而"客户会"正是维系客户与房地产公司情感联络的基础,同时亦成为情感营销的平台,更是塑造企业品牌的重要平台.     

现代企业与关系营销

树立关系营销的观念能更有效的解决产品、服务及市场的综合问题,并促使企业提高销售增长率和市场占有率,在竞争中立于不败之地,建立良好的企业信誉和品牌竞争力。     

品牌营销——房地产开发的必然选择

近几年中国房地产市场进入了高速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。然而在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,原因在于房地产企业对房地产品牌的营销缺乏理解和重视,通过分析房地产品牌的概念、内涵及房地产品牌营销现状等问题,提出了房地产品牌营销的对策。     

论企业品牌营销策略

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。当代国际竞争中,品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。     

构建汽车专业服务培训课程体系

职业技术院校的汽车专业必须树立“职业教育就是就业教育”的办学理念,以社会需求为根本出发点,以提高学生就业率为着眼点,以学生职业生涯发展为落脚点,在充分进行行业调研的基础上,构建汽车后市场服务的“职业导向,能力本位”教学课程体系。一、汽车后市场服务课程构建理念1、培养目标对准市场为了使汽车专业的课程培养目标定位准确,在进行课程改革之前,首先要进行行业调研与分析,广泛走访汽车维修企业、品牌汽车4S店、汽车配件营销等单位,摸清汽车后市场服务行业适合职业技术学院(校)学生就业的岗位种类、岗位技术技能要求、岗位薪酬等情…     

娱乐营销在大学校园市场开发中的应用

以大学生为主体的高校校园市场正在成为一个独特而有潜力的细分市场,越来越被商家和企业所重视.在商品同质化竞争的新形势下,企业成功的关键更在于对消费心理的准确把握及对营销方式的创新应用,而娱乐营销正好符合现代人"渴望快乐"、"体验快乐"的心理需求,它将在企业开发大学校园市场中发挥重要作用.针对当前在大学校园市场开发中娱乐营销存在的各种问题,企业要在准确把握娱乐营销实质的基础上,灵活采取多种应对策略.     

基于微博营销的旅游景区形象推广分析

微博营销是一种新的网络营销方式,可以实现传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。近两年来,越来越多的旅游企业重视并尝试微博营销。了解微博媒介传播的特点及微博在景区营销中的功能,对分析景区微博营销存在的问题、提出景区利用微博进行形象推广的营销策略很有帮助。     

微创新商业创意思维系统(实时实战)

<正>课程介绍本课程通过对企业的现实状况进行深入的研究分析,在改变企业决策层的商业格局与审美视角的同时,通过从格局到品牌、到战略、到商业模式、到管理运营、到产品、到营销、到渠道、到服务、到循环复制—10大微创新商业创意思维系统的历练与优化;以点破线,以线开面;以面创体;以小搏大,以弱搏强;以无搏有,以微成渐;逐步打破营销传统思维对"人性的弱点"的利用,充分挖掘、调动、鼓励人们发挥"人性的优点";