电视新闻中的事件营销

新闻是由事件构成的，电视新闻当然要给观众报道“事件”。世界每天都有大量新闻发生，但是电视在选择“事件”时，却为“我拿什么奉献给你”而苦恼。在社会空间内，观众的注意力是有限的，而频道密度却在不断上升。这样的背景下，电视人被逼着从“文化人”向“儒商”转变，他们必须精通“事件营销”的技巧，才能让自己的新闻做得有人看。     

低俗文化带来的荧屏反思

所谓低俗文化,顾名思义就是低级庸俗的文化,它依托于哗众取宠和无厘头的搞笑。有些媒体误把“低俗”当作“通俗”,误把低级趣味当作是老百姓喜闻乐见。这是打着适应大众文化需求的幌子,混淆两者概念。在当今众多的媒体中,都会或多或少地存在这样的现象,“明星取代模范,美女挤走学者,绯闻顶替事实,娱乐覆盖文化,低俗代替端庄”,这种低俗之风,已成为传媒界的公害。     

“搞笑”型主持风格——析《非常男女》的主持艺术

在港台的传媒产品中，除了搞笑影片、电视剧以外，也有不少电视节目属于“搞笑”风格，节目主持人施展各种手段来引发观众的笑声，这种现象的出现与其商业化的运作模式不无关系，同时也受到地域文化及人文背景的影响。这类电视节目以现场综艺类、游戏类、话题类为最多见，因为这类节目在现场操作，需要一种活跃、欢快的现场气氛，而且从选题上来讲，其通俗性、趣味性比较强，“搞笑”的潜力也比较大。另外，观众在紧张的工作学习之余，对这类节目也抱有开心取乐，缓解一下紧张神经的期待心理。因此，搞笑型的主持风格无疑就成为这类节目的首…     

加强居委文化活动室建设 促进社区文化持续发展

“中国共产党要始终代表中国先进文化的前进方向”，要“牢牢把握中国先进文化的发展趋势和要求，不断发展健康向上，丰富多彩具有中国风格，中国特色的社会主义文化，满足人民群众日益增长的精神文化需求”。居委文化活动室就是具有中国特色联系群众最广泛的最基层的最活跃的文化阵地；它是实践“三个代表”重要思想在基层的直接体现；它在满足社区居民多元化的文化需求、提高市民素质、保持社区安定、体现城市文明程度等方面起着不可替代的作用。它也将在上海新一轮发展中起一定的促进作用。     

党报集团要勇当文化建设先锋

胡锦涛总书记在十七大报告中指出，“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”因此，“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”     

山寨文化：大众文化的新实践

从网络用语到现实中的文化现象，山寨成为当下热议的词汇。如何理解“山寨现象”？本文从大众文化入手，分析山寨文化作为当下大众文化的新形式所具有的时代意义，同时也指出山寨现象要成为一种文化形式所必须经历的过程。     

编辑学的基本原理是文化变现还是缔构媒介文化——驳孙宸的文化变现论并解读王振铎先生的史化缔构观

编辑活动的主要过程不能为文化变现服务，一味追求从私人精神产品向社会精神产品的转化．编辑作为社套精神文化大厦的“设计者”、“把关人”，要承担起缔造先进的、科学的、健康的媒介文化的重任．从而顺应先进文化的发展潮流，主导先进文化的前进方向，以至将人类精神洒落在宁宙中．成为超越时空、永恒存留的“魂影”。[编者按]     

Q人：寻求心灵的突围

Q版文化提供了一个分析工具，从玩幼稚到玩深沉，任何与之相关的人都可以在搞笑中被拆解。     

以“三个代表”思想提升学术期刊质量

实践“三个代表”重要思想，是时代赋予出版业的光荣使命，是出版工作者必须担负的重要职责。“先进生产力的发展要求”、“先进文化的前进方向”和“最广大人民的根本利益”的深刻内涵，指明了学术期刊的学术内容、学术文化、学术利益前进的方向，对出版学术精品具有重要的意义。学术内容要符合“先进生产力的发展要求”学术期刊是一种以发表研究较为专深学术问题为宗旨的连续出版物。学术期刊报道的内容反映了学术期刊的本质特征，报道的内容除了是一种科学新信息——必须是客观事件现象和规律的真实反映，同时必须是前所未见的首创的科研…     

装帧设计要有大境界

胡锦涛同志在十七大报告中指出：“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”“要坚持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文化建设新高潮,激发全民族文化创造活力”。要“提高国家文化软实力,使人民基本文化权益得到更好保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上。”     

中国人如何才能学会笑

历史的步履是如此迅捷一一无需任何过渡,我们就从面容僵硬的“反笑”时代进入到合不拢嘴的“搞笑”时代,或者说,我们正生活在一个“反笑”与“搞笑”并存的“双轨制”时代。一方面是片面严肃的精神领域中对“笑”的敌意,一方面是反严肃的精神领域中失去方向感的“泛笑”狂欢……搞笑小说,搞笑影视,搞笑戏剧,搞笑明星……“笑”无处不在,无往而不胜,     

偶像的再祛魅：大众文化生产的新机制

继2005年“超级女声”的红火并产生巨大社会影响之后，2006年的电视娱乐界更是形成了“梦想中国”、“超级女声”、“我型我秀”、“加油!好男儿”、“超级选秀”五大选秀节目共同争夺收视率的火热局面，并围绕着这些节日．形成了一个个纷纭的舆论漩涡。它们作为近年来小可忽视的文化事件，自然可以进行多个维度的读解．但从大众文化生产的角度柬看，其中最引人兴趣的问题依然是：它们为什么这么火爆？为什么能够老少通吃．收视畸高，广告如潮？它们究竟拨动了观众哪一根敏感的心弦，究竟掌握了哪种独特的文化密码？     

“史上最牛钉子户”事件的视觉文化传播解读

2007年3月至4月间，“史上最牛钉子户”事件成为了中国媒体最为关注的热点事件。事件由互联网各大论坛间流传的一张图片开始，而日渐受到民众关注。这张图片拍摄了重庆九龙坡区的一个建筑工地；整个工地已被挖成10米深的地基大坑。但在大坑的正中央，却孤零耸立着一栋二层小楼，犹如漂泊在大海中的一叶孤舟，网友将其命名为“史上最牛钉子户”。     

对山寨文化的认识与思考

“山寨”,仿佛一夜间异军突起的新秀,成为2008年度最“雷人”的字眼,瞬间红遍了大江南北,2008年也因此被网友成为了“山寨年”。本文将从山寨文化的由来、山寨文化的优势和短板以及应该坚持的发展方向这三个方面来阐述对山寨文化发展的几点看法。     

市场化、产业化、文化属性一个都不能少--走进情景剧的创作世界

“情景剧”在国外被称为“肥皂剧”或“长篇剧”．不同国家称谓各有不同。美国人把在摄影棚里拍的电视剧称为“室内剧”，把主要以说为主、又有一些搞笑成份的电视剧称为情景喜剧，把我们通常提到的长篇电视系列短剧称为“肥皂剧”等等。     

记者的“远事”、“近事”和“人事”

作为一名记者，牢牢地把握新闻的客观性是一种基本的职业素养，但在记者的实际工作中，不应该只是置身于事件之外，要针对事件的性质加以区别对待，用最佳的视角来审视新闻事件，用最适当的方式来报道新闻事件，用最合理的形式来表现事件，具体地来说要做到“远事”、“近事”和“入事”。先说“远事”，这里所说的“远”，不是站得远远地观望，而是置身于事件之外，     

报纸的文化与策划

当代社会最流行的语词之一是“策划”。报纸作为一种广义的文化产品，也不可避免地要进行一定的策划。经过策划整合以后，报纸文化发出的信息能量倍增，就再也不是简单的“字纸”，它承载着使命，包含着深刻的文化理念，其影响力和穿透力无法估计。在这里，文化的张力，会使平面的报纸更富有感染力和亲和力，     

“打造文化”算什么

一个气势豪迈的词儿正在流行起来．这个词儿叫做：打造文化。常常从媒体上得知。某某地方要打造某某文化了。这文化并非子虚乌有。多指当地有特色的文化。这自然叫人奇怪了，已经有的文化还需要打造吗？前不久。听说西部某地居然要打造“大唐文化”。听了一惊．口气大得没边儿。人家“大唐文化”早在一千年前就辉煌于世界了。用得着打造？你打造得了吗？     

讲述本乡本土的名人故事——海宁日报副刊"海宁潮"的本土文化探索

1994年1月《海宁日报》复刊，每周出一个副刊，一个整版。我们给副刊取名“海宁潮”，是因为海宁处于钱塘江北岸，钱塘大潮在这里形成最美的“一线潮”。有了这么一个“本土化”的名字，毋庸置疑，这个副刊所反映的内容也应该是“本土化”的。提到本土化，我们马上想到海宁最有代表性的人文资源——潮文化、灯文化和名人文化。在讨论专版设计方案时，我们认为，这三大文化是海宁的“独家”资源．且富有乡土色彩，应该成为《海宁日报》副刊的主要色彩。     

多年积淀，羽化成蝶——青岛出版集团发展驶入快车道

“青岛是一片适合名牌生长发展的土壤”,应该没有人怀疑这句话。从海尔、海信,到青啤、双星,再到澳柯玛,现在青岛已成为全国知名品牌最集中、实施名牌战略最成功的城市,也成为全国最具活力的地区之一。因此,外界把青岛的品牌经济称为“青岛现象”。经济与文化总是相辅相成的,经济“品牌”辈出的青岛,在文化品牌的经营上应该说也是风生水起。