民国时期上海广告设计的现代化嬗变

民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期.民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素.上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌.具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式.     

张默闻策划携快克斩获年度大奖

小快克获中国广告品牌年度大奖2012年3月23日,"2012中国广告与品牌大会"在上海隆重举行。中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖盛典是中国最具影响力的品牌与营销类论坛,被亚洲财富论坛评为中国十大影响力会议,同时还获得"中国行业品牌会议TOP3奖",每届参会者保持400     

广告与上海新闻媒介

一、上海媒介广告的历史回顾上海,曾经是中国现代广告事业的主要发源地。解放前,上海一直是旧中国的“广告之都”。不少新型的广告品种和广告媒介,都是首先在上海问世的。例如,三十年代初,中国的无线电广播刚刚诞生,上海的电台即开始采用这一新媒介进行广告宣传。建国以后,上海媒介的广告业务逐步纳入了社会主义的计划经济的轨道。1950年成立了上海广告商同业公会,并按经营特点把会员分为三类:招牌广告、报纸广告和其他广告。报纸广告方面有联台、联华等广告公司,代客承办刊登在报刊上的广告业务。公私合营后,上海广告业务的经营范围有所扩大。报纸广告原来只经营上海地方报纸的广告业务,合营后逐步经营中央报纸和部分兄弟省市报     

国货运动期间(1927-1937)洋货广告的成功经验探析——以《申报》洋货广告为例

1927至1937年中国掀起了轰轰烈烈的国货运动,在此期间洋货却依然是消费的主体,最终作为运动策源地的上海以惨败收场。国货与洋货激烈竞争的历史被记录在《申报》广告中。作者基于史料《申报》影印版,以《申报》黄金十年期间的洋货广告为研究对象。探究已经步入广告现代化时代的外商广告策略,结合对上海消费主义盛行大环境的解读,探究洋货在中国成功的原因。     

相关链接一:2009中国广告论坛成功举行

由中国广告协会主办的2009中国广告论坛于3月19日至3月20日在上海兰生大酒店成功举行。"中国广告论坛"作为中国广告业最具影响力、最高端的活动之一,素有"广告达沃斯会议"之美誉。五百多名     

月份牌的诞生、发展与消亡

一月份牌的诞生、发展与消亡晚清时期,随着西方列强的入侵,中国开始从传统的农业宗法社会向现代工商社会转型,李鸿章称之为"三千年未有之大变局"。1843年,上海正式开埠,随后上海迅速繁荣起来,很快成长为中国最大的工商业城市。在工商业社会,商品信息的发布和传播很大程度上要依赖广告,西方资本力量涌入上海后,他们也迫切需要各种广告     

早期《时报》书籍广告与上海出版事业

清末民初之际，西方先进的思想文化与技术进入中国，现代意义上的报纸作为一种信息传达交流的工具进入上海市民文化视野。广告作为报纸版面内容的组成部分，能折射出社会需求变迁。书籍出版业是早期上海《时报》广告的主要来源，这些名目繁多的书籍广告是窥探上海文化焦点变迁、出版事业变化的重要窗口。     

广告大戏 精英齐聚 2009“广告人·中国”峰会沪上落幕

2009年9月19日,由广告人杂志社和上海文广新闻传媒集团广告经营中心联合主办的2009广告人·中国峰会于上海银星皇冠假日酒店隆重举行。全国各地400余名来自媒体、广告公司、企业、高校的业界精英和行业巨头齐聚一堂,共享广告的智慧交锋与观念洗礼。     

民国上海报刊广告文艺性和商业性表达——以《申报》为例

五四新文化运动之后,上海报刊广告中散文体、书信体、小说体、说明文体、诗歌体、议论文体等竞相呈现,海派文化艺术特色明显.上海发达的工商业环境、文化人才的聚集、市民社会的成长,为报刊广告的发展提供了坚实的经济、文化、社会基础.在商业性表达中,民国上海报刊广告处处体现着现代化的生活方式,昭示着中国民族主义意识的增强.由是,报刊广告作为一种重要的都市日常生活内容呈现在人们面前.报刊广告的日常性本质上源自时代性与延续性的结合,具体表现为科学性与人文性的结合,尤其是实用性和趣味性的结合.     

《申报》的戏曲广告与早期海派京剧

《申报》的京剧广告是中国近代传媒上最早的戏曲广告 ,海派京剧是北京以外最大的京剧地区流派 ,《申报》的戏曲广告在很大程度上促进了京剧在上海的发展 ,二者的良性互动体现了近代传媒与新兴艺术之间的密切关系     

打造四个平台,提升传媒高度——省级党报广告营销探析

从1979年1月5日,《天津日报》上出现了中国大陆第一条商业广告,同年的1月14日,上海的《文汇报》撰文为广告正名,到目前各种新兴媒体广泛运用与广告发布形式多元格局的形成,中国的广告事业经历了一个不断创新、不断进步的过程。在传播媒介不断推陈出新的当下,广告人也经历了     

《澳门宪报》中文广告评述

我国学界一般认为,中国近代中文报刊广告起源于19世纪的广州、香港和上海等沿海“开埠通商”地区,如1833年8月1日创刊于广州的《东西洋考每月统计传》、1853年9月1日在香港出版的《遐迩贯珍》月刊、1861年11月在上海发行的《上海新报》、1867年7月在上海创刊的《万国公报》、1872年4月在上海创刊的《申报》及1893年2月在上海创刊的《新闻报》等等,这些中国近代最早刊登商业信息广告的主流中文报刊,构成了中国近代中文报刊广告的源头。     

东方卫视：创新成就品牌

早年的上海卫视,一直是一副平淡的面孔,在全国近40个上星频道中,位次居中,广告收入仅几千万元,与上海作为中国经济龙头城市的地位极不相称.     

未来，我们赢——2009佳能全国巡回研讨会上海站首战告捷

上海国际印刷包装产品交易会期间．“2009佳能商业印刷行业全国巡回研讨会”在上海新国际展览中心拉开了帷幕。借着中国国际广告展和上海国际印刷包装产品交易会的东风．佳能（中国）有限公司与业界同仁一起分享了数码技术在当今印刷领域的成果,直观感受到了数码印刷未来的发展动向。     

昌荣传播完善综合服务布局 昌荣传播收购上海世奇广告成立“昌荣精准”

近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外宣布,昌荣传播集团正式成为国内领先的搜索引擎营销服务公司上海世奇广告有限公司(以下简称"世奇广告")控股母公司。本次收购也是昌荣传播自2010年5月在纳斯达克上市以来,在资本市场上的首次动作。     

想象的空间——谈中国元素在广告中的表达路径

2004年,上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中,首次提出了"中国元素"的概念,表达了我国本土广告人对探寻具有中国特色的广告创意、品牌建设和企业经营道路的尝试和思考。"作为中国元素广告实践的主要执行者,广告公司举足轻重。"①笔者认为,中国元素与广告传播的结合需要弄清楚两个层面上的问题,因为就不同的层面而言,中国元素的表达路径有很大的差别。其一,作为广告     

经营快讯

灵智上海成功赢得诺贝尔广告代理业务中国磁砖领域的先导之一,2009中国行业最具价值品牌,杭州诺贝尔集团有限公司九月底委任灵智整合行销传播集团上海公司作为品牌集中广告代理商,提供品牌顾问、广告和店内推广等服务。     

荣誉

TOM户外囊括"2008中国户外传播创新大赛总决赛"1/3奖项在日前由中广协户外委、霓虹灯委员会、机场广告委员会,上海和广州户外广告委员会,北京大学现代广告研究所、中国传媒大学广告学院支持,亚洲户外主办的"2008中国户外传播创新     

忆往昔 峥嵘岁月稠——改革开放后的上海广播广告

2012年8月8日,由上海广播电视台广播新闻中心和《中国广播》杂志主办,上海广播电视台广播广告中心协办的"改革开放初期的上海电台广播广告改革"座谈会在上海电台举行。中央人民广播电台平面媒体中心业务指导、高级编辑裴建平,上海广播电视台广播新闻中心副主任江小青、上海东方广播有限公司副总经理蒋金     

广播广告的特点与优势

广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。