民族情绪在商业广告中的渗透和影响--从丰田"霸道"广告和"后羿射日"广告创意谈起

一、对两则广告个案的本解读 2003年末，日本丰田汽车公司为其新出厂的“霸道”牌越野车在中国做了一则广告：画面的前景是两只石狮子和一辆丰田越野车，两只石狮子中的一只严肃地蹲着，另一只却向丰田车敬礼，一行大字标题“霸道，你不得不尊敬”从敬礼的石狮子口里“吐”出来。画面的背景是林立的高楼大厦。在主体图片下面是一些各种型号丰田越野车的小型图片和小字的性能说明。     

强化新闻图片的信息质量

新闻图片,首先是新闻,其次才可考虑画面视觉形象的表达是否恰当、完美。那么,是新闻就要符合新闻的基本要求。而相当多的新闻图片来稿,只注意了画面视觉形象的“好看”,忽视了新闻信息的传达。一些摄影者以为只要画面漂亮,就是好新闻图片。他们尤其忽视了最重要的“时间”要素,要么没有,要么模糊或者模棱两可。在信息时代,读者重视的是新闻的时间和速度。因此,要想提高新闻图片的信息质量,应注意以下几点:一是重视用画面说话。新闻图片也可以说是视觉新闻,它的冲击力在画面上,而不是在说明词中,如果图片本身吸引不了读者,说明词写得再好也起…     

冯庸大学的兴衰

在沈阳市和平区新华广场东侧沈阳市燃气股份有限公司的门前,有一对威武的石狮子.如果您不留神,只把这一对石狮子当作普通的摆设来看待,那就错过了其中的精彩.石狮子的基座上清晰地镌刻着隶书体的两行字,上行:冯庸大学成立纪念,下行:中华民国十六年八月八日.     

“报社想钱想疯了”

3月25日中午,一网友在红网论坛发帖,称在搜狐新闻社区等看到一个题为“报纸广告：清明祭祖开丰田车光宗耀祖”的图片帖,帖子中的图片清晰显示着广西某报刊登的一组丰田汽车广告,上面赫然写了十二个黑体大字：“过清明节,开丰田车,光宗耀祖。”     

广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

一幅张冠李戴的新闻图片

目前，在大大小小的新闻媒体中，经常看到这样一种现象：为了追求所谓画面的“视觉冲击力”，不惜牺牲新闻的真实性，人为制造虚假的“现场画面”，在读者中造成很坏影响。下面以一篇描写凶杀案的长篇报道所配发的两张摄影图片为例，分析新闻配图失实的危害性以及出现这种情况的原因。     

两翼齐飞天地宽——试论新闻图片在报纸上的作用

穆青同志曾说过“图片和文字,是新华社腾飞的两翼,缺少哪一个都飞不起来。”这个观点同样适用于报纸。报纸像一只鹰鸟,文字是左翼,图片是右翼,左右两翼齐飞,才能凌空跃起,翔击蓝天。新闻图片为报纸的重要一翼,不是人们主观的意志和随意的拔高,而是由其自身的优势和价值所决定的。形象化是新闻摄影最显著的特征,画面形象是图片新闻的语言。一张好图片胜过千言万语,新疆《北屯报》曾刊登的《重逢》,就是一幅看似无言胜万语的好作品。画面中两位紧紧拥抱的老人,30年前一块参军到新疆,阔别30年后又欢聚在新疆,别后的思绪,重逢的喜悦,凝聚于瞬间,给人以暇     

企业致歉广告：该出手时就出手

企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、广告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂，广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式。而同时受众对广告的审美需求亦在不断提升，因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆地巡洋舰”广告，     

广告传播中陌生化与本土化的"中国结"

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引人注目。这就是:丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”;立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”,以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以     

喻萍：如果采访被拒三十六次……

凡日前看到一则新闻报道，画面中显示一辆车闯红灯，交警赶到，很标准的动作：敬礼，“请出示驾照!”但司机不为所动。于是交警始终重复着同一动作，一次，又一次，再一次……直到三十六次后，车门终于开了。     

拧住“用画面说话”的“牛鼻子”——兼谈如何当好摄影部主任

“用图片说话”，首先要图片能够说话。能够说话的图片，不是来自空谈，更不是来自强迫，而是来自有冲击力和感染力的具体画面。从这一点讲，“用图片说话”向我们提出了更高的要求。因此，“用图片说话”具有自我激励的作用。作为摄影部主任，应该在这方面走在前头。以此来激励自己，鞭策自己，不断提高自己的业务素质。用更高的标准拿出更多、     

经济摄影报道之我见

近几年，各家报纸都十分重视新闻摄影工作，新闻图片在经济报道中，发挥着越来越大的作用。但是，它对读者的吸引力还有待进一步增强，有些新闻图片已经形成一定格式，影响力赶不上文字。那么，作为基层党报，如何运用新闻图片，力争在经济报道中有所突破、创新，给读者留下较深的印象呢？一是要见物更要见人。当前经济摄影报道的最大问题，就是人物的表现比较弱，一些经济新闻照片要么“见物不见人”，画面里不是厂房，就是机器；要么就是“机器加人”，虽然画面里也“见人”，但大多是一种缺乏活力或被淡化的人，他们往往成了某种物的陪衬…     

试论新闻图片文字说明的改革

图片（主要是新闻图片》固然是以生动的画面形象给人以视觉的冲击力,达到宣传效果,这一点大多都注意到了,但图片的文字说明如何做到“字唯其少、意唯其多”,与照片珠联壁合．相得益彰,却被许多人忽视了。图片的说明是什么？窃以为,它不应仅是白开水似的壬谓集结构叙述,如“这是……”之类．而应是浓缩的奶酪,是一首隽永的诗,是画龙点睛之笔。在图片宣传中．对画面而言,文字说明应当起到“内涵上扩大、外延上升级”的作用,通过图片与文字的最佳结合,构成“诗中有画、画中有诗”的意境,从而增加报道的力度和感染力。在这方面,看…     

“假照片”事件拷问新闻照片唯美取向

近来,新闻摄影界频频发生的“假照片”事件,让世人有点谈“照”色变,看到画面完美的数码图片就怀疑是不是PS了。Photoshop等数码影像编辑软件的强大功能,在成为摄影人最佳“助手”的同时,也为新闻图片造假开启了方便之门。一些人通过它轻而易举地对图片中的视觉元素进行移除、换位、缩放和增减,这要比他们现场抓拍一张画面到位的新闻图片容易多了。     

珠联璧合文与图

图片(主要是新闻图片)以生动的画面形象给人以视觉的冲击力,达到宣传效果,这一点被许多人注意到了,但图片的文字说明如何做到“字惟其少、意惟其多”,与照片珠联璧合,相得益彰,却被许多人忽视了。图片的说明是什么?窃以为,它不应仅是白开水似的主谓宾结构叙述,如“这是……”之类,而应是画龙点睛之笔。在图片宣传中,对画面而言,文字说明应当起到“内涵上扩大、外延上升级”的作用,通过图片与文字的最佳     

改变图片新闻稿中的"文弱"现象

近些年来，随着新闻改革的不断深入，报纸刊用图片新闻的数量日益增多，版面图并茂，越来越好看。但是现在有一个不容忽视的问题是在部分图片新闻稿件中，与作为主体的照片相比，相关的字部分显得比较软弱，这既不能使图片新闻的画面意境得到补充和升华，也不方便读快捷、深刻地了解图片新闻所传播的信息内容。笔认为，在报纸上要真正实现图片新闻和字新闻的“两翼齐飞”，     

图片：电视节目的第“25格”

电视媒体具备“24格”记录画面、摄像器材小型化、大众化的优势,通常排斥以“定格”记录画面的图片作为报道资源。但在去年的汶川大地震报道中,电视媒体不仅大量采用了图片新闻,而且将图片制作为宣传片、栏目片头和音画短片广泛应用,从而大大丰富了电视的表现形式和内容,增强了电视传播效果。只要有机运用,精心剪裁,新闻图片便会成为电视精彩的第“25格”。     

争做抗“非典”报道的网络“排头兵”——人民网:抗击“非典”报道再显影响力

一个冠状病毒出现在深蓝色的画面上,并迅速向四周蔓延。随即,跳出一行白色的字“中华民族面对突如其来的灾难”。白字渐去,屏幕上出现胡锦涛总书记、温家宝总理看望医务人员的图片,他们面带着笑容,充满信心。“同舟共济战胜非典”八个金黄色粗体大字闪进画面,镶在图片上———这是人民网制作的抗击“非典”大型专题《同舟共济战胜非典》的动漫形式标题。《同舟共济战胜非典》从4月份推出两个多月来,这一设计独特新颖的专题标题,陪伴着网友走进人民网抗击“非典”报道库中,寻觅自己需要的信息。这一规模宏大的新闻专题,凝聚和体现着人民网编…     

企业致歉广告:该出手时就出手

企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意,以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、厂告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂,广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式,而同时受众对广告的审美需求亦征不断提升,因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆     

“图文并茂”不等于“图文并重”

“图文并茂”与“图文并重”虽只一字之差，其内涵却大不相同。“图文并茂”，按照《现代汉语词典》的解释是图画和文字都很丰富精美的意思；按照１９９９年版《辞海》的解释是图与文都“美盛”的意思。这两种解释可以用美丽、丰盛来概括，即有图片，有文字，形式美观，丰富多彩。“图文并重”一词目前尚未见到收入词典，但“并重”两字，《现代汉语词典》的解释是不分等次，同等看待（２０００年版改为“同等重视”）的意思。据此，“图文并重”可以解释为图片、文字不分等次，同等看待、同等重视。“美丽、丰盛”与“不分等次，同等看待、…