影视节目的微博营销策略

在新兴媒介层出不穷的今天,在各种新兴媒介不断产生的今天,影视宣传开始向新媒介转移实为明智之举,也是大势所趋。而能不断自己创造话题、产生话题,并使其得到更多关注的微博这一平台,就成了众相追逐的＂肥肉＂。微博的营销价值微博营销,是一种通过可单向可双向的关注机制分享简短公开的信息的广播式社交网络平台。     

浅谈公众意见表达方式的变化

公众意见的表达一直以来都备受重视。从最初的报纸上的＂读者来信＂,到今天新媒体时代的＂微博＂、＂微信＂等,反映了公众意见表达方式及其内容的变化。     

微博：140字新闻短语时代到了？

＂今天你戴‘围脖’了吗？＂这句诙谐的网络提问,形象地说明＂围脖＂正在窜红,脖友迅速蔓延。＂围脖＂,乃＂微博＂的谐音也。微博,许多人称其为微型博客、一句话博客,因为它的长度在140字以内,通过电脑网络将文字、图片等讯息传至微平台以及博客、SNS,分享给其他＂脖友＂,这显然是新闻传播的＂新型武器＂,不能不让报媒注意这一＂新媒体黑马＂。     

新媒体介入对传统重大主题报道的影响——2011年“微观两会”的启示

微博在2011年的全国两会上大放异彩,以至于很多代表和委员的见面问候是：今天,你＂围脖＂了吗？如果说,去年两会微博还仅是＂小试牛刀＂,那么,在刚结束的2011年全国两会上,微博已经展露＂风生水起＂的耀眼光芒。＂微观两会＂,不仅是全国亿万网友的流行,也在无形中推动着新媒体介入重大主题报道的进程与深度,推动着重大主题报道方式的变革。笔者仅以2011年全国两会报道为例,对重大主题报道中新媒体的介入及其影响予以分析探讨。     

亚运助推体育“微时代”降临

＂今天你微博了吗？＂岁末寒冬,体育老编老记们经常互致问候。而更多的时候,他们在被子里、在上班路上、在办公室,通过手机、ipad、电脑辛勤地编织着＂围脖＂。广州亚运会后,这已成为他们的一种生活方式。     

“微博两会”及其效果提升

本文分析了＂微博两会＂的传播现状,指出了目前＂微博两会＂面临的若干问题,并探讨了有效利用＂微博两会＂放大其正功能的路径。     

娱乐事件微博文本的互文性消费——以“周一见”事件为例

＂周一见＂娱乐事件以其喧闹的微博文本成功吸引了线上、线下媒体以及千百万网民的热烈关注和讨论,制造了一个由微博首发的全民消费现象,成为中国娱乐事件通过微博文本传播消费产生聚集讨论和强大影响力的典范。本文通过对＂周一见＂事件微博文本元文本的互文性的研究,力求解答为何以微博首发的＂周一见＂会产生如此喧闹的微博文本。     

自媒体时代新闻线人的新特征

2011年被称为＂微博应用元年＂,开启了＂人人都是记者＂的自媒体时代,一些报纸纷纷打造微博爆料平台,让微博网友过足＂新闻线人＂瘾,＂新闻线人＂在微博的推动下,呈现出新的特征。     

从“猪肉钩虫”事件看微博谣言的传播及应对策略

微博推动了社会发展的公民化和公民化的新闻运动。与此同时,微博也成为滋生谣言的温床。本文以＂猪肉钩虫＂这一微博谣言传播为例,从不同层面分析＂猪肉钩虫＂微博谣言产生的原因,并提出微博谣言的治理对策。     

微博粉丝形成机制探析

本文以新浪微博为例,针对明星微博上的粉丝群体进行分析,考察微博粉丝区别于传统粉丝呈现的新特征。同时,针对互联网时代资讯覆盖率极高的情况,微博粉丝仍形成新一轮追星热潮这一现象进行了分析,主要从＂累积非官方资本＂、建构＂伪社会互动关系＂和寻找＂自我认同＂三个方面阐述了微博粉丝群体形成的缘由。     

微博的社会文化传统分析

微博的＂即时性＂和＂碎片化语言＂是对传统博客和即时通讯的补充,本文通过对微博本身进行社会文化传统分析,微博通过自身的特点和规则构建了本身的社会文化现实,在这种文化存在的基础上,形成了微博和微博用户的身份认同,身份的构建导致了微博群体的分割。微博本身的文化环境决定了其所具有的社会意义和新闻资讯功能。     

微博的社会文化传统分析

微博的＂即时性＂和＂碎片化语言＂是对传统博客和即时通讯的补充,本文通过对微博本身进行社会文化传统分析,微博通过自身的特点和规则构建了本身的社会文化现实,在这种文化存在的基础上,形成了微博和微博用户的身份认同,身份的构建导致了微博群体的分割。微博本身的文化环境决定了其所具有的社会意义和新闻资讯功能。     

反腐新战场：“微博反腐”优势及局限性

＂微博反腐＂是基于微博这种新媒体发展而出现的一种民间反腐形式,由于微博自身的特点,它在提供官员腐败线索参与反腐监督上发挥了日益重要的作用。微博的出现提高了公众反腐的参与度,就目前来看,虽然＂微博反腐＂作为网络反腐的一个分支显现了强大的反腐力量和公众关注度,但这种反腐方式仍然存在一些局限性。本文旨在对＂微博反腐＂的优势和局限性进行分析,探寻新媒体环境下我国反腐工作的出路。     

名人如何应对“微博暴力”——从舒淇删微博事件说起

2012年3月26日,舒淇一夜之间删掉了新浪微博1000多条微博,取消了所有关注,仅剩下光秃秃的1000多万粉丝,以此表示对＂微博暴力＂的愤怒与抵抗,一时掀起了一阵娱乐圈的＂退博潮＂,也将＂网络暴力＂问题再次推向风口浪尖。网络暴力通过微博的传播,传播力与影响力产生了N次方的扩大。为此,名人不仅需要加强对自身隐私的保护,避免微博的＂井喷式＂暴力,也需要发挥＂舆论领袖＂的引导作用,创造理性的舆论环境。     

“微博”传播的社会价值及经济价值

＂微博＂在中国的发展已有十几年,目前的发展势头强劲。本文将结合＂微博＂自身的传播特点,通过分析使用＂微博＂的原因,进而总结出＂微博＂在社会、经济等方面体现出的传播价值。     

报纸核实微博信源研究——以《青年报》为例

＂微博＂是一种新型的交流平台,自2009年下半年以来在国内实现了爆发式增长,标志着国内大众传播进入一个＂即时信息共享传播＂的微博时代。作为传统媒体之一的报纸,也投入了微博的洪流中,积极寻找新闻信源。本文通过对上海《青年报》的研究发现,采编人员乐于从微博中寻找信源,但较少＂拿来就用＂,对于微博信源的取舍有着严格的标准,现阶段,微博仍旧只是报纸内容的补充与延伸。     

报纸与微博的融合策略

一场＂微博打拐＂行动掀起了中国新一轮的舆论浪潮,＂微博＂俨然成为时下新媒体中最时尚的热门标签。在这次来势汹涌的公共事件中,传统媒体与网络媒体协作创造了一次网络公民行动。本文从＂微博打拐＂行动说开来,试分析微博传播过程的特点,并与都市报这一传统纸质媒体进行比较,分析二者传播模式的不同。异质昭示着融合的应然与必然,笔者重点探析都市报与微博媒介融合的意义,并从＂线上合作＂与＂线下合作＂两个维度提供媒介融合的策略,以期对都市报与微博的媒体经营模式有所启发。     

政府机关对微博舆情的管理

邢立双在2012年第11期《网络传播》撰文阐述,面对繁荣的网络舆情,政府机关纷纷开设官方微博,加强微博上官民互动。2011年,政务微博的发展＂提速＂,不仅数量大幅增长,而且在微博使用能力和技巧上也有了长足的进步,政府和领导干部把它变成了＂网上机关报＂——一种与民众互动的＂公媒体＂,把党的＂群众路线＂延伸到互联网。首先,微博通过新浪认证。     

微博问政：新时期的群众路线

微博改变着社会生态,同时也挑战着社会管理,并倒逼政府转型。官方显然已经意识到微博的巨大影响力,各地政府大举进军＂微世界＂。微博的开通,令一大批官员从语态到心态都发生了一次革命性的改变,开始学习政府应如何跟民众平等、坦诚的沟通,敦促其回归立党为公、执政为民的为官本色。这些参与微博的＂微博控＂官员,正成为新时代执政理念的践行者。微博问政,可以说是中国共产党新时期＂群众路线＂的体现,微博打开官民沟通的新局面。     

浅谈微博传播的社会效应

微博的兴起,开启了自媒体新时代。微博以其自身的传播优势,兴起一股微博热。本文从传播学的＂5W＂模式探讨微博传播的社会效应。