“4+2”运营模式——媒体价值转化的创新范式

新媒体来势汹汹,失去渠道垄断优势的传统广电媒体如何重新连接受众?广告收入持续下滑,如何拓宽创收渠道?受众分流,如何重建影响力?"四种到达"(信息内容传播有效落地到达,确保核心价值引领落地到达,确保媒体品牌影响落地到达,确保服务助力目标落地到达)的传播目标如何实现?黑龙江广电人首创的"4+2"运营模式通过大量实践回答了这些疑问。     

如何让落地新闻“掷地有声”

"这个新闻有没有落地?国内的要不要拿到前面去做?"每到油价调整、国家出台新的房地产市场调控政策、某地出现"毒食品"等"举世瞩目"的民生新闻,要闻编辑中心总会响起这样的声音.什么叫落地新闻?笔者对落地新闻的理解是,不是发生在本地的新闻,通过新闻事件内部与外部的某种关联性,寻找本地视角进行采访操作,加入本地元素,便构成了落地新闻.     

追求独家视角 强化新闻落地

时下,在新闻传播领域,"落地新闻"已经成为一个热词。因为受地域性限制,地方报纸不可能将国内外新闻一网打尽,又不能不报道,于是就催生出"落地新闻"。从另一角度看,地方报纸大都把新闻"本土化"作为赢得受众认同、提升自身品牌的重要方式,强化新闻落地就成为报纸的重要选择。新闻落地体现在报纸上就变成落地     

卫视落地即将实行拍卖制度

据央视市场研究公司媒介总监袁方介绍，目前各地正在或者即将实施电视落地权拍卖制度，这将抬高省级卫星频道在北京、上海、广州、天津等大城市落地的门槛，部分省级卫视因不愿或交纳不起落地费将无法和观众见面。     

追求独家视角 强化新闻落地

时下,在新闻传播领域,“落地新闻”已经成为一个热词。因为受地域性限制,地方报纸不可能将国内外新闻一网打尽,又不能不报道,于是就催生出“落地新闻”。从另一角度看,地方报纸大都把新闻“本土化”作为赢得受众认同、提升自身品牌的重要方式,强化新闻落地就成为报纸的重要选择。     

落地新闻，把大事变成身边事

“落地新闻”是地市级报纸的强项,因为受地域性的限制,地方报纸不可能将国内外的新闻一网打尽,但又不可能不进行报道,这里就需要寻找一个平衡点,也就是把重大新闻落地。从另一个角度说,面对众多早上出版的报纸和网络媒体的“抢风头”,     

创新沟通 做女孩的莫逆之交

多数品牌在进行传播时,无可避免地进行品牌单向性传播,一味地描述产品的优点,但是无法控制消费者的接受程度。七度空间品牌在传播的研究中也遇到这个问题,如何让消费者真正参与?如何让营销活动真正落地?     

论tv8的奥运营销战略

2008年北京奥运会将为我们带来哪些资源和机会?如何借奥运会之机打造传媒品牌?如何将奥林匹克精神与频道经营、频道文化结合起来?如何利用奥运资源加快频道战略步伐?这些问题都需要从频道战略和频道未来发展的角度认真探索、不断创新.落地,启动,紧跟,提速,冲击,组成了tv8奥运战略步伐的节奏,而一体化概念、强化落实成为其最大的特色.     

嵊州越剧

越剧,发源于浙江省嵊州市(原称嵊县)。其发展经历了落地唱书、小歌班、绍兴文戏、女子越剧、解放后越剧的发展与繁荣时期、"文革"时期的越剧和新时期越剧的复苏与振兴等七个时期。落地唱书是嵊州土生土长的曲艺,与其他曲艺的区别在于"落地"。其他曲艺在演唱时需要一个舞台,而落地唱书则不需要特定场所,在农家檐下门口、台门堂前都可以演唱,由此得名"落地"。它经历了田头歌唱、沿门唱书、走台书三个阶段。1906年3月27日,嵊州甘霖镇东王村的唱书艺人李世泉、李茂正等10余人,经过精心准备,在本     

重大时政报道如何在地方媒体精彩“落地”——恩施日报创新时事报道视角浅析

在全媒时代,如何做到让重大时政报道在地方媒体精彩“落地”?作为市州级媒体的恩施日报,就重大时政新闻创新报道视角,紧扣时代主题、唱响主旋律,抓住重要节点、突出新看点,全媒矩阵传播、拓宽传播力,让党和国家的重大方针政策、重大政治活动等时政报道精彩“落地”。一、紧扣时代主题,唱响重大时政报道主旋律在党媒的新闻宣传报道中,重大时政新闻担负着报道党的路线方针政策、推进党和政府中心工作的重要使命。如何在日益复杂变化的社会发展环境里和日趋激烈的媒体竞争中,发挥主流媒体的报道优势,弘扬主旋律,报道好重要时政新闻?     

中国艺术品企业“出走”背后

经历了近8年的疯狂生长之后,中国的艺术品拍卖业在2012年显出颓势。自今年4月起开始蔓延的"查税风波",更加速了国内艺术品市场的降温。内地拍卖公司出走,苏富比此时"落地"北京,这些对于低落的中国艺术品市场而言,将传达出怎么的信号?今年夏天最热的艺术新闻不是艺术品拍卖公司出走,却是落地。世界最大拍卖企业之一的苏富比拍卖行属下的香港苏富比有限公司     

在“小微时代”中学会淘换

面对小微时代的来临,面对诸多的改变,面临互联网的冲击,报纸媒体的出路在哪里?仅仅是报网合一吗?仅仅是把纸质上的内容单纯的搬上互联网吗?事情远没有如此简单。21世纪真是个变幻莫测的时代。博客出生没几天,就来了微博;微博刚落地,就又有了微信、飞信之流。好像就在昨天还是286、486什么的,现在就变成了移动终端。     

新时代关于中国对外传播的思考——兼评首届海帆奖"中国机构海外传播杰出案例"入围作品

当中国与世界的关系进入到一个新时代,中国对外传播也面临着更多的机遇和挑战.习近平总书记在十九大报告中指出,要"加强中外人文交流、以我为主、兼收并蓄,推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力".近年来,我国加强国际传播能力建设,在落地平台建设、媒介话语转型等方面,下了大工夫,不可谓不努力,但是,总体而言,中国品牌的影响力还远不够大,平台落地的实际效率还远不够高,文化输出的感染力还远不够强,离拿到话语"主动权"还有不小的距离,其间有意识形态影响,也有观念方法问题.对外讲好中国故事,不只是政府或媒体的义务,也是包括各类企事业机构、公民个体在内的责任.那么,如何讲又怎样才能讲好中国故事?笔者认为,究其根本,是在跨文化传播中促进认知和认同的问题,海帆奖评出的优秀案例是最好的证明.     

县级电视台如何做好栏目设置

县级电视台作为最基层的电视媒体,肩负着党和政府声音最终落地的任务,责任重大,不可替代,但同时,随着各地上星频道的增加,荧屏的丰富,县级电视台的生存空间又极大地受到了挤压,处境非常尴尬.如何摆脱困境?     

十年一"健"

当福建省广播影视集团舒展董事长饱蘸浓墨劲书"天行健"三个大字的一刹那,在我心中寻找已久的一个"理念"落地了:是啊,十年,作为一个频道的负责人,该如何为交通广播的这十年历史落笔呢?     

基于马新观的新闻专业课程思政教学改革——以《新闻采访与写作》为例

《新闻采访与写作》作为新闻学专业的核心课程,需充分挖掘课程思政资源,将思政育人与专业教学巧妙融合。该课程思政元素丰富,但如何让思政有效落实到教学的各个环节,实现思政落地是要解决的现实问题。新闻类专业课程思政教学改革需结合媒介生态环境的变化,以专业人才培养需求为指导,力求解决课程思政与课堂教育融合生硬、实践环节思政落地不明显等痛点问题。在教学中要不断规范思政教学体系,精心设计思政教学内容,以任务为驱动不断创新教学方法提质课堂,实现专业课程思政教学的全过程落地。     

一扇让世界了解中国的独特窗口——《人民日报》海外版副总编辑刘国昌访谈

全方位增强传播力 记者:当前,海内外对中国加强国家软实力、提升国家形象的举措十分关注.您如何看待中国媒体提升国际传播能力? 刘国昌:在提升国际传播力和影响力的问题上,首先要有传播力,要思考如何把中国的声音、形象传播出去,让它入耳、入脑、入心,然后才能产生进一步影响.如果传播不出去,影响力也就无从谈起.要把声音传播出去,电视、广播要能落地;纸媒要建立、增加印点;传统媒体要会利用网络等新媒体进行广泛传播.     

从齐鲁晚报“智慧社区”看社区新媒体的作用与价值开拓

面对下行压力,报业曾将目光投向社区报,但社区报在一些城市试水后又归于沉寂。移动互联新时代,社区是否还有再挖掘的价值?尤其是当京东、阿里等开始落地布局社区便利店、抢占最后一公里时,地方类都市媒体对社区的掌控之路在何处?齐鲁晚报从2017年开始,依托齐鲁壹点客户端,开始探索"智慧社区"的布局,为未来社区市场开辟了一块试验田。     

动画创意源头何来

《铁臂阿童木》上个世纪八十年代作为日本电子琴卡西欧的使者被带到中国,迅速火遍大江南北,而近年阿童木的续集却很少有人问津.其原因是热爱科学,勤奋聪明的阿童木,适应中国改革开放初期的文化氛围.而今,儿童的主导价值观已经发生了变化,所以阿童木续集企图在中国"落地"的努力就不甚成功.尽管他是日本动画之父手冢治虫的经典之作,商家也鲜有响应者.那么动漫创意的源头从何而来?     

媒体脸谱

东方卫视落地非洲4月27日,东方卫视与非洲投资联盟签署协助非洲落地合作备忘录《东方卫视落地非洲合作意向书》。根据意向书,东方卫视年内将在非洲投资联盟协助下实现在非洲大陆落地播出,成为首家走进非洲的中国大陆省级电视媒体。