浅析电视包装中的频道包装和栏目包装

随着电视产品的商业属性越来越强化,电视包装逐渐从零散走向全局统一,形成自己的基本格局,这也恰恰体现了媒体经营的理念。文章对电视包装中的频道包装和栏目包装的基本概念进行论述,通过对电视频道包装和栏目包装的构成部分、定位等方面进行阐述,明确了电视频道包装和栏目包装之间的区别和联系。栏目包装应服从频道的整体包装风格,既有频道共性,又有栏目个性。     

地方电视频道视觉识别系统设计方法研究

研究地方电视频道视觉识别系统设计是一件十分迫切的事情,它对推动地方电视频道视觉识别系统设计的建设和发展有重大的意义。本文结合受众视觉心理分析,选取成功电视品牌的视觉识别系统设计为案例,总结出地方电视频道视觉识别系统设计需要掌握的方法和原则。     

专业化电视频道的广告优势

专业化频道的大量出现是我国电视频道发展的未来趋势。专业化电视频道比起综合电视频道来、具有明显的广告优势。把广告投放到专业化频道中，不仅更具有针对性、有更好的广告环境、而且会产生更好的说服效果。     

品牌栏目作者群的构建

学术期刊的发展需要创设品牌栏目，而品牌栏目的发展需要建立作者群，从作者群的“核心种群”初始培育作者群，品牌栏目才可有“有源之水”。作者群构建后仍要栏目编辑的悉心维护，品牌栏目的作者群的构建才取得成功。     

对电视频道专业化现状的分析和探讨

电视频道专业化问题的提出,是中国电视事业发展到一定阶段的必然产物。目前,电视频道专业化问题已吸引了业内外众多方面的深切关注,它已成为21世纪中国电视业最热门的话题,并且是摆在我们面前的一个严峻课题。     

创新文化环境驱动的自主品牌竞争力构建研究

自主品牌竞争力是企业取得品牌竞争优势,抵御市场风险的关键因素,是我国进行自主创新、建设创新型国家的重要支撑.以创新文化环境为切入点,从价值链理论的视角,探究创新文化环境下自主品牌竞争力构建的作用机理和路径.研究结果表明:企业在创新文化环境驱动下,主要通过技术创新和市场创新的协同作用影响自主品牌竞争力的构建,从而使企业实现品牌价值,获得持续发展.     

试论电视频道的专业化经营

20世纪90年代中期以来,随着卫星和有线电视相结合的传输技术的发展．电视跨入了多频道时代。本文从我国电视频道自身的发展状况,强调要搞好频道专业化经营,必须科学准确地进行定位,培育出具有知名度的品牌栏目,优化频道节目资源,塑造频道良好的形象。     

突出学科优势 打造品牌栏目 ——以《广东教育学院学报》为例

目前高校自然科学学报大多数都设有栏目,但是多数学报栏目的设置未能突出自身的个性特色和优势.因此,笔者认为应该重视品牌栏目的打造,更好地反映学报的内容定位、层次水平和价值取向,扩大学报的影响,从整体上提高学报的办刊水平.打造品牌栏目,首先要准确定位,精心策划选题;其次要努力构建一个高水平的稳定的作者群;最后要做好栏目的宣传,以使栏目在读者和作者群中产生良好的社会反响,从而形成品牌效应.     

试论电视频道的专业化经营

20世纪90年代中期以来,随着卫星和有线电视相结合的传输技术的发展,电视跨入了多频道时代。本文从我国电视频道自身的发展状况,强调要搞好频道专业化经营,必须科学准确地进行定位,培育出具有知名度的品牌栏目,优化频道节目资源,塑造频道良好的形象。     

我国电视科普栏目的现状及发展对策

电视科普栏目是进行电视科普的基础。对我国电视频道进行调查的结果显示,当前不论是科教频道还是非科教频道,电视科普栏目的制作、播出及收视等环节都存在较大的问题,科教频道作为电视科普的主阵地,多数频道科普栏目设置量少,播放时间比例低,制作能力有限,收视率低,非科教频道更是如此。这种局面严重制约着公众对科技信息和科普知识的获取,为解决这些问题,必须提高制作能力,提供政策保障并加大资金投入。     

交通广播竞技论——以北京交通台为例

在媒体专业化的发展趋势下,以"广播+交通"为栏目模式、以"服务为王"为播出理念的交通广播形式,逐渐成为媒体竞争中的一匹黑马.在全国近80家省、市级交通频率中,北京人民广播电台交通广播台率先实行机制改革,着力品牌构建,有效延伸自身产业链,最终成为交通广播中公认的领跑者.本文以北京交通广播为例,对交通广播的品牌构建、产业链延伸及未来发展策略等方面做出了详细分析与深入讨论,并指出加强自身优势的深度开掘,结合互联网思维实行传统媒体和新媒体的共同发展将是交通广播未来竞技中的发展方向.     

浅谈如何建设品牌新闻栏目

品牌是一个新闻栏目最重要的无形资产,品牌意味着知名度、美誉度和忠诚度,观众对“品牌”节目的忠诚和追随．直接影响到节目的收视率。每个新闻栏目都是一个独立的产品,栏目要长期生存,就必须走品牌化这条路。只有使栏目具有了品牌效应,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

中国企业自主品牌创新外部支持效果比较研究——以东中西部有代表性省份为例

有效的外部支持对企业自主品牌创新成败具有至关重要的作用.在确定企业自主品牌创新外部支持构成的基础上,运用复合DEA分析方法,构建了企业自主品牌创新外部支持效果评价模型,并选取东中西部有代表性的12个省份进行实证分析,研究了影响各省企业自主品牌创新外部支持效果差异的原因.     

浅析海尔国际化中的品牌营销

经济全球化是当今世界经济发展的大趋势,也是中国企业面临的大环境,中国企业要做大做强,必须走出国门,开拓国外市场.而产品的竞争力、企业的竞争力,最终都将体现在品牌的竞争力上.本文分析了海尔在其国际化中从品牌选择、品牌实施及品牌支持三个方面所构建的品牌营销体系.     

浅谈如何塑造图书馆的品牌服务

阐述了图书馆构建品牌服务的具体措施,并指出了品牌服务工作中应注意的问题。     

品牌创新及对策研究

在品牌价值越来越能代表地区和国家经济实力的今天,创新已经成为品牌长青的重要手段.本文探讨了品牌创新的动因以及品牌创新的对策.     

媒介营销传播的价值核心：构建品牌关系

在现代媒介营销实践中,媒介组织仅仅依靠产品自身的信息设计、单向线性的信息诉求、刺激诱导式的销售促进,并不足以将媒介产品与服务转移到消费者手中,并不足以获得稳定的经济收益。构建媒介品牌与媒体受众之间相互需求、相互依赖、相互满足的合作关系,应该成为媒介营销的价值核心。满足媒体消费者的消费需求,建立传受双方的互动交流机制,架设媒体受众的品牌“接触”桥梁,进行全方位的公共关系营销,可以有效提升媒体消费者对媒介产品与服务的品质认同和品牌忠诚,促成价值交换行为的实现。     

对频道专业化的思考

电视频道专业化,一直是这两年业界关注的焦点.本文对这一问题进行了一些简单的梳理,建议在频道专业内容建设的基础上逐步培育、形成自身鲜明的频道传播风格.     

要专业更要风格——从湖南卫视与浙江卫视看频道专业与风格

中国的电视起步于1958年,然而经历了短短几十年时间,中国已进入电视大国的行列。据统计,目前全国拥有一台以上电视机的家庭占总户数的75%,全国电视观众的总数达8.87亿人,国内电视台(包括无线台、有线台、教育台)的数量也从最初的几十家迅速发展到3500多家,这个数字是美国的两倍、日本的25倍、英国的260倍。目前的形势是,外国媒体与我们有激烈竞争,国内媒体之间的竞争也不断加剧。因此,电视频道专业化问题的提出,是中国电视事业发展到一定阶段的必然产物。目前,电视频道专业化问题已吸引了业内外众多方面的深切关注,它已成为21世纪中国电视业…     

试论电视节目从＂内容为王＂到＂品牌为王＂

电视栏目是电视频道的内核,电视频道的竞争直接体现为各电视节目之间的比拼。频道品牌化一个重要的支撑点就是栏目品牌:中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%左右的名牌栏目;电视湘军靠《快乐大本营》、《玫瑰之约》异军突起,又依托《超级女声》续写了电视神话;2006年,一股真人秀节目的浪潮席卷了全国,掀起了全民互动参与电视的热潮。《加油!好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》和《创智赢家》等几个经典栏目一起见证了东方卫视的突然发力、震撼全国;《南京零距离》让民生新闻成为各地面频道的顶梁柱。