旅游目的地营销效果评价指标体系的建立

针对目前旅游目的地营销缺乏效果评价的状况,利用系统科学的理论和方法,通过对旅游目的地营销目标的分析,尝试着构建了旅游目的地营销效果评价的指标体系,以期为旅游目的地营销管理的可选模式提供依据.     

论旅游目的地营销的利益相关者

本文对旅游目的地营销中涉及到的利益相关者进行了初步研究。目的地营销利益相关者主要包括目的地旅游管理部门、旅游企业、旅游行业组织、目的地社区、目标市场等,它们有不同的利益,并对目的地营销实施产生不同的影响。目的地营销管理应重视对利益相关者的管理,对特殊的利益相关者群体采取特殊的策略,并建立平衡他们之间冲突的一般准则。     

微博营销在旅游目的地的应用探析

旅游微博作为旅游界一种新兴的传播方式,它逐渐改变着人们出行旅游的方式,以其低成本、实时性强、互动性高等特点,迅速成为旅游目的地进行营销的全新平台,引起了企业和学者们的广泛关注。通过微博营销的特点,结合旅游目的地分析微博营销的发展问题,从而提出组建微博营销专业团队、持久性适度发布高质量信息、借热点问题增强与粉丝互动、实施资源媒介的整合营销、开展网络公关等策略。     

永州旅游目的地的品牌营销研究

随着品牌经济的发展,旅游目的地品牌营销显得尤为重要,引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力,论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨,了解其发展状况以及存在的一些问题,如主题形象定位不准确,主题式品牌产品开发不全面,软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上,结合旅游目的地品牌营销的相关理论,对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法,通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。     

基于3G技术移动网络的旅游目的地营销

3G网络手机能够处理图像、音乐、视频等多种媒体信息,具有速度快、选择个性化、网络覆盖广、业务丰富等特点.基于3G移动电子商务条件已经基本具备,旅游目的地开展3G移动电子商务具有技术支持条件.在分析3G技术移动网络信息适合旅游目的地营销的基础上,给出了基于3G技术移动网络的旅游目的地的营销建议,为旅游目的地管理部门及旅游企业提供实践参考.     

论鄂西地区旅游文化产业的发展思路——以旅游目的地营销策略为视角

旅游目的地的构成要素主要包括旅游吸引物、旅游服务设施、旅游基础设施、旅游管理机构。众所周知,鄂西地区旅游资源丰富,但因存在旅游吸引物吸引力不足、旅游服务设施落后、旅游基础设施不完善和旅游管理机构之间缺乏有效的协作机制等问题,一直未能跻身最受欢迎的国内旅游目的地之列。在实施＂鄂西生态文化旅游圈＂这一战略构想的过程中,采取旅游目的地营销策略,有助于实现鄂西地区旅游文化产业的跨越式发展。为此,应提升旅游吸引物的吸引力、健全旅游服务设施体系、加快旅游基础设施建设、建立有效的旅游管理协作机制。     

文化旅游目的地营销研究——基于IMC营销模式的构建与分析

旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一。本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法。     

滑雪旅游目的地差异化营销策略探讨

滑雪技能水平与其社会人口统计特点交叉影响着潜在滑雪旅游者的市场需求强度以及旅游决策。本文从市场需求分析出发对滑雪旅游目的地的差异化营销策略做出了初步研究,指出滑雪旅游目的地只有找准市场定位,并通过有效的产品服务组合,树立和保持其良好的市场形象,并通过独特的渠道为潜在游客提供差异化的滑雪体验价值,才能进一步赢得市场的认同,实现目的地的可持续发展。     

瓷都景德镇旅游目的地营销与传播探析

景德镇有着丰富而独特的旅游资源,日益成为重要的旅游目的地,但缺乏系统的营销和传播.通过对景德镇旅游发展环境进行SWOT分析,发现景德镇作为旅游目的地既有优势和机会,也有弱势和威胁,应该细分和定位旅游市场,塑造统一形象,进行整合营销传播,推动景德镇旅游业的发展.     

抽象与具象——论旅游目的地营销体系的断裂与重构

“到了某地,但不知道玩什么”“不去某地终生后悔,去了某地后悔终生”是人们在旅游活动中经常面对的两种尴尬。造成上述结果的重要原因之一,是抽象化旅游目的地营销与旅游目的地具象化构成要素之间发生了断裂。文章重点分析了旅游目的地营销体系断裂产生的原因,并提出了在抽象化旅游目的地营销与旅游目的地具象化构成要素之间建立联结的若干举措。进而依据市场本位原则重构了旅游目的地营销体系,以此推动旅游目的地营销的健康持续发展。     

边缘化旅游目的地网络虚拟社区营销研究——以西藏洛隆为例

旅游业竞争日益激烈,旅游市场营销主体逐渐从企业转向目的地。然而,边缘化且旅游发展处于探索阶段的目的地却较少受到关注。以西藏洛隆为例,在地理位置、市场知名度及资本市场边缘化的背景下,通过对洛隆潜在客源市场分析得知,洛隆对于摄影爱好者、探险者等具有巨大的吸引力,如何吸引他们成为洛隆县旅游业启动的关键。根据洛隆县社会经济条件,提出对摄影爱好者、探险者等进行网络虚拟社区营销是现阶段资源、市场和政府能力相结合的最佳手段。在此基础上,深入分析网络虚拟社区对洛隆主要潜在客源市场营销机制,并提出具体的对策,以期能为类似于洛隆边缘化类型的旅游目的地提供一条合适且有效的参考途径。     

旅游目的地营销系统创新功能研究

随着信息全球化的进一步深入,针对依托于信息化进行决策的游客,目的地营销的新工具——旅游目的地营销系统应运而生.DMS在旅游市场竞争中扮演者重要角色.本文从旅游目的地营销系统的功能入手,着重探讨以山东省为例的DMS的创新功能.     

旅游者道德弱化及其对旅游目的地的影响

目前，我国的旅游业仍以观光性旅游产品为主，作为旅游主体的旅游者具有大众性、流动性、消费性的特点，他们大量进入旅游目的地来求新求智、陶冶情操、充实人生、扩展视野，其行为举止与其旅游追求在总体上是相符的。但不容忽视的是，有部分旅游者在旅游过程中常常表现出道德水平降低即道德弱化，这些道德弱化行为对旅游目的地的经济和社会的可持续发展带来了一定的负面影响。     

顾客需求价值下的镇江旅游目的地营销创新

顾客需求价值的实现,在于结合顾客的各种情况和他的经济能力做出最终的选择.如何让镇江旅游业的营销战略更吸引游客,通过强调以顾客为中心,然后围绕着这个中心明确顾客的需求,整合企业资源以创造价值,只有这样才能真正落实以顾客为中心的营销战略.     

旅游目的地营销体制创新研究

中国旅游业的发展历程和产权性质决定了政府主导在各地旅游业发展中的角色。但是在旅游业急剧转型和质变的背景下,旅游目的地营销体制停滞不前,落后于当前旅游市场结构的变化,需要在营销体制上加以创新,尤其是加快对既有产业资源的整合,适应旅游市场国际化的新形势。     

旅游目的地营销体系构建中的政府行为选择分析

由于旅游目的地等方面旅游产品的宣传与营销不像工业产品那样可以直接创造产品名牌,而且经营过程中大多是跨地域进行的,因而它不仅要求一体化的市场与充分的发展空间,而且无形中要求相关政府进行有效的协调.从我国旅游业发展的现状上看,应该说在未来的一个较长的时间内,国家级、省级的整体旅游营销任务还是有必要由政府及其政府的相关部门来承担;毕竟单个的地区及企业在旅游促销时其所关注的主要还是推销他们自己的产品而难以顾及到整个地区整体旅游目标的实现.     

社交媒体营销策略在旅游目的地营销推广方式中的应用

由于推广旅游目的地信息缺少营销平台,导致营销反馈数据响应频率较低.因此,研究社交媒体营销策略在旅游目的地营销推广方式中应用.对旅游目的地推广信息进行分析,确定推广信息的构成及传播方式,基于推广信息树立旅游目的地口碑,对社交媒体营销平台上的口碑信息进行整理,构建营销口碑下的推广模型,制定旅游目的地的推广策略,通过社交媒体...     

旅游目的地形象形成机理初探

目的地形象是影响游客目的地选择的一个重要因素，文章对旅游目的地形象的影响因子作了较为系统的分析，讨论了旅游目的地形象的形成过程。     

基于旅游目的地视角的品牌管理探析

以旅游目的地品牌为研究对象,以现代体验营销理论为支撑,从实践角度深入剖析旅游目的地品牌的本质;在区别旅游目的地品牌与一般实物产品和服务品牌的基础上,确立旅游目的地品牌管理的目标体系,尝试构建一个贯穿创建、维护、发展全过程的旅游目的地品牌管理框架;探索性地分析旅游目的地品牌管理的对象、管理主体、管理目标、管理内容及如何管理等问题。