电视台或将引领MCN行业新趋势——广电系新业务模式探讨

电视台作为传统媒体,十几年以来遭遇新媒体的不断挤压,分流了大量的观众群体,但其强大的内容制作体系、社会公信力以及地方区域的供应商整合能力仍然存在.反观借新媒体渠道强势崛起的MCN行业,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现,在资本的助力之下,八年以来高速发展,但浮华的背后隐忧重重,遭遇优质内容稀缺、信用危机、流量陷阱难...     

新冠疫情期间广电直播带货的传播模式和效果分析

新冠疫情期间,处于媒体融合发展期的各级主流广电媒体与网络平台合作进行多种形式的直播带货,借助自身公信力、专业制作能力通过"人""货""场"建立广电特色直播电商模式,并作为一种新型营销方式在短时间内迅速崛起,颇具研究意义.本文从传播仪式观、互动仪式链等理论视角和传播实践出发;分析广电直播带货的传播模式和传播效果,并对其存...     

城市广电台试水直播带货的路径探索——镇江广电发展“直播经济”的思考

新冠肺炎疫情推动了媒体加快融合的转型步伐,主动发现、研究并不断调整、适应疫情发生不同阶段带来的传播、市场格局变化,城市广电台"电商化"特征初显,"电商经济"有望成为地方广电台发展的新动能。     

融媒环境下城市广电社会功能的更新——无锡广播电视台的思考与实践

中国城市广电既是行政体制框架下的产物,也是城市文化聚合催生的平台.在融媒环境下,城市广电因介质转移、平台开放、资源消解、政策调整等,功能定位也面临新的挑战和变革.城市广电要在成为区域新闻宣传的主渠道、新型内容产品的供应商、智慧城市平台的运营者、本土文化产业的孵化器等方面创新突破,以媒体融合转型为契机重塑社会功能定位,不...     

“东方甄选”直播：知识带货的进路探索

“东方甄选”直播间作为新东方在线转型而来的农产品直播带货平台,反映了直播带货形态的新变化。该直播间定位是知识型助农带货直播,基于精细把控的招商选品,结合主播广博的知识结构、幽默的谈吐,自信表达中华文化,制作极具网感的带货视频,有效吸引了用户驻足,并取得了高流量与高收益,成为知识型直播带货的范本。     

基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例

随着传统媒体与新媒体持续深度融合,在电商直播平台上更新盈利模式的同时也带来一些挑战。本文以"淘宝"直播带货为研究对象,分析其大热原因以及面对挑战如何应对,探究如何提升直播带货效果。     

直播带货：促进媒体融合的新实践——中央广播电视总台“直播+电商+公益+扶贫”的实践与思考

通过直播带货,中央广播电视总台在体现主流媒体的社会责任、融合传播升级、突破用户圈层、发展创新节目和拓展盈利方式等方面进行了有益尝试,努力实现社会效益和经济效益相统一。随着5G时代的到来,广电媒体应以此为契机,进一步深化媒体融合,提升自身在细分垂直领域的专业性,从而不断完善全媒体时代广电融媒体的价值链。     

以“四到位”服务广电事业发展——记绵阳市广播电视台的档案工作

绵阳市广播电视台自1998年成立后的十多年来,始终坚持“四到位”的管理机制,较好地促进了档案工作的规范化、科学化管理,为广播电视的对外宣传、改革开放、经济社会和自我发展发挥了应有的作用。     

主流媒体直播带货助力乡村振兴的路径创新——以广西广电“我为家乡代言”活动为例

农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段。主流媒体直播带货作为助力乡村振兴的新型传播模式,为消费式扶贫提供了很好的创新路径。广西广播电视台自2016年起创办“党旗领航·电商扶贫——我为家乡代言”全媒体互动活动,在全国率先打造党建引领、主流媒体直播带货的新平台模式,激发贫困地区农民的内生动力,成为传统媒体践行“四力”进行开发式扶贫、探索新媒体领域发展路径的有益尝试,颇具研究意义。     

直播带货：全媒体背景下脱贫攻坚宣传新模式——以“第一书记夸家底”策划为例

脱贫攻坚宣传是当下主流媒体担负的重大宣传职责,本文以中安在线"第一书记夸家底"策划为例,分析主流媒体参与带货直播在脱贫攻坚宣传中的积极意义,并提出要从讲好故事、做好服务、公益培育三个方面着力,推动主流媒体直播带货健康发展。     

短视频+慢直播：抗疫传播的“双轮驱动”——以泉州广播电视台融媒体实战为例

移动互联网环境下,传统主流媒体通过对短视频和慢直播等新型传播形态的具象操作,在原有相对严谨、注重导向的生产逻辑基础上,嵌入社交化、人格化、体验感等新媒体基因,探寻区域性主流媒体加速主场平移、推进融合创新的发展路径。     

直播热的冷思考——以直播带货现场“翻车”事件为例

<正>"直播"和"短视频"是近几年新媒体领域炙手可热的两个关键词,它们不但吸引了移动互联网世界的广泛流量,而且重构了商业世界的"人、货、场"关系,改变了用户的媒介使用习惯和产品消费行为。尤其当直播与"带货"行为紧密结合在一起之后,快速吸引了各大行业、各类人群的广泛关注。在全球疫情肆虐的语境下甚至一度被认为是企业数字化营销转型和业绩增长的救命稻草。     

党报直播带货的路径、模式与未来——以人民日报新媒体推出的“为鄂下单”公益直播为例

在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作的大背景下,人民日报新媒体联合电商平台、明星艺人等发起"为鄂下单"系列直播带货活动,开创"党报+直播+公益"新模式,推动融合向纵深发展。直播带货不只是商业行为,也是传播行为,是通过理念、内容、形式等创新进行的内容供给侧改革,在主播与用户的每一次互动中,直播间早已不只是"货架",而具有了情感共鸣、身份认同等诸多功能。     

创新赋能融媒 合力抢占重大舆情传播主导权——传播新态势下江门广电的“战疫”报道实践

面对新冠肺炎疫情,江门广播电视台通过创新赋能,打破常规,实施全媒体报道与融媒体传播,成功引流圈粉,占据了本地社会舆论高地,为地方经济社会稳定发展向好发挥了重要作用。     

城际广播：塑造城市对外形象的新载体——盐城台与全国城市广播连线直播的实践与思考

随着城市化进程的加快及卫星、通讯、互联网等新技术的应用,中国城市广播突破传统的行政体制和发射覆盖的限制,进入互通联动的发展新阶段。新世纪以来,城际广播的兴起及其在宣传和产业领域所发挥的积极效应,越来越引起行业内外的关注。     

“新基建”与“补短板”——华数对广电5G网络发展的战略思考

中央提出要加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度,5G网络将成为我国拉动经济发展的重要动力。广播电视网是国家基础信息设施的重要组成部分,广电5G网络建设及发展意义重大。本文对5G时代广电发展面临的挑战加以系统思考,具体分析广电网络运营商多年来在产品、技术、运营等各方面积存的短板,并结合华数传媒网络有限公司的5G技术应用策略,有针对性地提出借助"新基建"的春风,通过建设广电5G网络实现转型和飞跃,更好地满足广大人民群众对美好生活的向往。     

疫情“催化”下的传媒转向——直播带货的动因、实质与潜在风险分析

2019年岁末的新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂,网络直播带货便是其中一例。文章发现,在疫情催化作用的背后,网络直播带货这种新型网络经济形态的疾速崛起,有着传受形态演变、传播革新与社会变迁等多方深层动因,其通过准社会关系强化、情景化人际交互建构等手段,实现了对传统"名人代言"机制的继承与创新,演化出了新的电商形态,并在后现代消费社会中掀起了互联网经济新的风潮。文章认为,受场域融合、工具理性驱遣与无形资本转移等影响,网络直播带货潜在的风险已初步显露。因此,需处理好直播带货中社会角色的关系,防止工具理性泛滥与关系经济过分倚重,以保证其良性运行。     

湖南广电：颠覆性“洗牌”——“欧局”的戏剧化转身，洗牌开山第一斧？

频频曝光的湖南广电的一系列动作,迥异于首先破冰的上海文广对自身实施的“体内”制播分拆,无论是与青海卫视还是与淘宝网等新媒体公司展开的合作,湖南卫视的改革路径均属“体外”,而这种模式或更利于强势媒体的跨区域、跨平台拓展,有利于整个产业做强做大     

“老字号”广播如何走出低谷——关于经济广播发展的一些思考

经济广播的出现是上个世纪80年代中国广播改革的标志。以珠江经济广播为代表的调频广播的良好音质和直播方式的广泛采用，为听众带来了全新的感觉．成为当时各城市最有影响力的主流广播。然而从本世纪开始，相对于交通、音乐广播的日趋红火，作为各地“老字号”的经济广播却走入低符，广告滑坡，     

大浪淘沙还是买椟还珠?——对融媒时代“新新闻文体”热潮的冷思考

文体层面的狂飙突进真的能够激发"全民新闻生产"的潜力吗?伴随着疫情期间民众信息需求的大量增加,包括传统媒体和新媒体在内的多元传播主体也相应释放出了井喷般的内容生产能力。如果说众多真真假假正向负向的信息内容蕴含的是传播主体对新闻事件的不同认知方法和思维方式。