重塑“人货场”，直播带货的挑战与机遇

直播带货迅速发展,主流媒体如何在网红流量和供应链主导的生态逻辑中赢得一席之地?如何借助直播带货迅速发展的契机,推动"媒体+直播"快速融合?这是摆在主流媒体面前的挑战,也是机遇。本文通过分析主流媒体直播带货的逻辑冲突,提出从助推品牌的角度重塑"人货场"。这种重塑,既可以助力企业品牌升级和受众消费升级,也能重塑主流媒体的价值,体现媒体融合的"内容+服务",实现主流媒体的社会效益和经济效益。     

主流媒体直播带货的行与思

2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道.     

浙江卫视直播带货的发展与创新

电商和传统电视都越来越重视直播带货,浙江卫视积极加入到这一行列中。本文分析了浙江卫视在直播带货方面的一系列尝试和创新,认为浙江卫视以品牌节目为依托,发挥内容设计的优势,以"好节目+好商品"为立足点,在直播带货中以媒体的公益性和服务性为导向,为电视媒体在直播带货领域的发展提供了参考方向,也对直播带货这个行业实现良性有序发展提出了建议和思考。     

直播电商两种模式的媒介逻辑与趋势研判

混淆"直播+电商"与"电商+直播"的概念,不利于研判直播带货的发展趋向.由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现"去中心化"与"再中心化"的传播逻辑.直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构建专属场景、培养网红导购、深耕内容真实等方式,转向以品牌为中心的营销导向.     

发动、助推、转型：主流媒体运作直播带货的进路

直播带货炙手可热,各级广电新媒体带货异军突起。笔者结合"县长带你买好货"系列网络直播,从原点人群、族群裂变的角度解构传统媒体通过信赖转移和裂变式传播进军直播带货,让自身中途进场却不落下风的优质基因,以及在直播带货的下半场,如何让直播产品从对人的信赖转变为对品牌的信赖。     

基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例

随着传统媒体与新媒体持续深度融合,在电商直播平台上更新盈利模式的同时也带来一些挑战。本文以"淘宝"直播带货为研究对象,分析其大热原因以及面对挑战如何应对,探究如何提升直播带货效果。     

传统媒体两类直播带货的形势探析

直播带货方兴未艾,不仅自媒体、电商平台参与直播带货大军,传统媒体也不甘人后,涉足直播带货的各方种,通过对两种带货的定性分析和对比后指出,对于传统媒体而言,公益直播带货也许是一个较好的选择。     

主流媒体公益直播带货的受众传播效果研究

近年来,网络直播带货风头日盛,新冠肺炎疫情更是推动了"直播+公益"传播新模式的崛起,各大主流媒体也纷纷入局。本研究通过抽样调查、样本数据分析方法,从认知、态度、行为三个维度,定量、定性地分析了主流媒体公益直播带货的受众传播效果。研究发现,其传播效果有待提高,主播自身素质、直播形式、产品质量及售后、公益性是主要影响因素,可通过名人效应、创新直播形式、提高产品质量、加大宣传力度等方式来提高传播效果。     

主流媒体直播带货的现状与未来发展思考——以央视新闻为例

2020年初新冠肺炎疫情的暴发对经济社会发展产生了巨大的负面影响,但无意间也成为了媒体生产方式变革的一次契机,推动了传统媒体融合转型。面对多个地方存在的消费低迷、农副产品滞销等问题,主流媒体联手电商平台通过直播带货,帮助农民增收,促进了地方经济恢复和发展。本文以"央视新闻"为例,探究主流媒体直播带货的现状、社会意义,并思考这一现象背后存在的问题。     

直播带货:广电媒体发展新路径

直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式.广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇.广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径.广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的...     

媒体直播带货的发展优势和思路

当下,直播带货正红正热。而广电媒体发展直播带货,具有主持人优势、公信力优势、整合宣传优势、场域构建优势。对于广电媒体,特别是地方广电媒体来说,通过发展直播带货,适应新媒体时代的发展,推动自身服务方式、经营方式的转变,无疑是非常有价值的尝试。     

坚持公益为先，主流媒体直播带货大有可为——以湖北日报首次直播带货为例

新冠肺炎疫情期间,直播带货逆势发展,风头正劲。而短视频时代已经到来,仅抖音、快手两大短视频平台,日活用户体量之大不容忽视。实际上,很多媒体早已行动,在短视频平台排兵布阵,取得了不俗的成绩。目前,直播带货迅速发展,很有可能是媒体在短视频领域进阶的又一个契机。主流媒体应主动介入,有所作为,以实际行动引领直播带货规范化发展,在为经济社会发展贡献力量的同时,进一步巩固和增强自身在短视频领域的话语权,更好地履行媒体责任。     

直播带货助农模式在乡村振兴中的应用研究

随着数字乡村建设的不断深化,助农直播带货已成为促进“三农”发展的“新农具”。在当前的媒体融合环境中构建“农村网红+乡村振兴直播带货”模式,可以推动乡村振兴战略深入实施。本文着重研究媒体融合背景下直播带货助农模式对乡村振兴的重要意义。     

全媒体时代主流媒体直播带货分析 ——以央视新闻为例

2019年是我国直播带货元年,据淘宝后台统计,"双十一购物狂欢节"当天,淘宝直播带动成交近200亿元,"直播带货"走入公众视野.2020年,锤子科技创始人罗永浩、央视新闻、携程旅行创始人梁建章、知名艺人陈赫等人或机构正式开始直播带货,掀起全民直播带货的浪潮.在世界经济受到新冠肺炎疫情影响的情况下,线上经济的重要性越发凸显,主流媒体如何结合自身优势进行直播带货将成为新的发展方向.     

县域经济能否搭上直播带货的快车?

01 直播带货的前世今生 从"土里长出来"的直播带货 直播带货在中国的发展大致经历了三个阶段: 直播带货1.0时代,2016年以前,以秀场直播、游戏直播为主.呱呱、YY、六间房、斗鱼TV、虎牙直播、战旗直播等平台变幻大王旗,用户打赏为主要盈利模式,平台良莠不齐,资本大量涌入,行业乱象频出; 直播带货2.0时代,201...     

官员直播带货的驱动机制与对策研究

官员直播带货现象的出现是地方政府利用"互联网+"思维服务于民生与"以人民为中心"的执政理念落在实处的具体表现。透视官员直播带货现象的发展逻辑,既有利于优化地方政府网络化执政水平,又为"数字助农"提供了一条新的发展路径。因此,分析官员带货现象的催因,并对官员直播带货发展过程中遇到的"问题"与"风险"进行剖析,利于"立体化"审视"互联网+政务"的流变形式,为未来网络政务的发展提供参考意见。     

机构媒体直播带货的基本要求

面对直播带货风潮,从中央媒体到地方媒体,越来越多的机构媒体纷纷试水。机构媒体做直播带货,具有与生俱来的优势,这表现在机构媒体的权威性、品牌影响力和人才优势三个方面。但是,机构媒体做直播带货也要避免因过度商业化、娱乐化等问题影响自身的公信力。     

直播带货对媒体传播的启示

本文首先针对媒体在积极参与到直播带货过程中的具体优势和意义进行分析和阐述,其次探究得出现阶段媒体传播在参与直播带货过程中主要存在的问题,最终具有针对性地提出了未来媒体直播带货的具体方法,分析得出直播带货为媒体传播所带来的积极影响,希望通过全面有效的分析和阐述,真正将直播带货作为媒体融合背景之下一种全新的尝试,帮助媒体实现转型的同时体现出直播带货的价值和意义。     

从直播带货看主流媒体融合之路的机遇与挑战

为拉动消费、恢复经济,主流媒体开始在其客户端尝试利用媒体主持人+网络主播的跨界合作方式进行公益直播带货.央视主动与网红同框共同践行社会公益,显示出主流媒体的诚意和自信,而从另一层面来说,充分利用"公益带货"这个契机,主流媒体成功切入了第二舆论场,在媒体融合之路上迈出了重要一步.     

如何打赢直播带货的“下半场”

相关数据显示,去年上半年,全国电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,上架商品数量超2000万,直播带货成为电商发展的新引擎。新冠肺炎疫情的出现,更是像一个助推器,助推了“直播带货”这个行业的飞速向前。但是,随之伴随着很多问题出现,货物的质量与直播上说的不吻合、迟迟收不到货等,导致了收看直播平台的粉丝数量直线骤减,成交量也下降了不少。本文从服务、内容、品质三个方面介绍,如何完善直播带货,让直播带货可以持续焕发出新的光彩。