从"国家品牌计划"分析央视品牌传播策略

本文通过对央视的"国家品牌计划"进行研究,目的在于探究央视品牌最新的传播策略."国家品牌计划"积极响应国家由提出的"中国制造向中国创造转变"战略目标,目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌参与国际竞争.本文通过个案研究法和文献分析法,研究了央视的品牌传播策略,力图通过对央视品牌传播策略的个案研究给予媒介品牌的传播以指导.     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

从“国家品牌计划”看央视品牌传播策略

央视广告招标活动自1994年首次举办起,迄今已经成功举办了23次.央视每一次的黄金资源售卖,都被业界人士看做“中国经济的晴雨表”.2016年9月20日,央视发布“国家品牌计划”,成为广告经营的创新之举,对中国品牌经济的发展起到了促进作用. 国家品牌计划 品牌,对企业的发展至关重要.而在经济全球化的形势之下,国家品牌除了参与全球市场的贸易竞争和文化交流之外,还成为一个国家形象的间接表达.在这样的品牌诉求之下,央视广告经营管理中心依据“国家平台成就国家品牌”的新定位发布了“国家品牌计划”.央视希望寻求、培育和塑造一批中国各行业顶尖的国家级品牌,以此代表国家参加全球性商业竞争和文化交流,挺起“中国造”的脊梁.     

“央视上榜品牌”砸了谁的招牌

“央视上榜品牌”是个什么概念,是不是产品质量靠得住,中央电视台推荐上榜？日前,浙江省金华市武义县法院刚刚生效的一个判决证明：产品打“央视上榜品牌”,有可能是虚假宣传。     

上品堂海参 打造行业顶尖品牌

上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。2013央视招标上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。     

“央视上榜品牌”砸了谁的招牌

"央视上榜品牌"是个什么概念,是不是产品质量靠得住,中央电视台推荐上榜?日前,浙江省金华市武义县法院刚刚生效的一个判决证明:产品打"央视上榜品牌",有可能是虚假宣传.     

市场

华特迪士尼公司宣布与中国央视6套签订电视授权许可协议,澳大利亚传媒巨头APN22亿欧元下嫁新东家,凤凰卫视2006盈利2．12亿港元,     

内容·整合·移动 通过央视招标会透视企业媒体投放策略

2015年央视招标的变化与创新,则充分体现出央视这一传媒巨舰对于产业浪潮涌动趋势的主动顺应,在这种变化的推动下,2015年央视招标品牌传播策略向内容、整合、移动迈进。中央电视台2015年黄金资源广告招标会早已于2014年11月18日在激烈竞争中落下帷幕。没有任何悬念,2015年央视招标预售总额依然保持着稳定的增长:食品、饮料、家电、汽车、金融是央视广告的主力军,央视平台依然是众多行业众多品牌营销传播的主力平台;新闻联播标     

锻造国际一流传播机构 光耀天润志存高远

2011年度十佳广告代理公司奖获奖感言助力品牌崛起,我们和央视并肩作战;成就品牌辉煌,我们和客户荣辱与共。整齐划一,缜密落实央视的广告投播政策;运筹帷幄,坚决满足客户的品牌宣传需求。传播如同战争,全体光耀人即是一支战地劲旅;为广告经营管理中心的业     

借力央视平台 成就华亚杯业品牌

提高品牌知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告宣传则是提高品牌知名度不可或缺的武器。适度的广告宣传是提升企业品牌知名度强有力的保证。保温杯十大杯业品牌——华亚杯业于2012年7月携手天晴传媒和央视,迈出了品牌宣传的重要一步。在华亚杯业2012年销售旺季到来之前,天晴传媒与浙江华亚杯业举办了盛大而隆重的央视宣传签约投放仪式。至此,华亚杯业央视黄金时段广告投放正式生效,这标志着华亚杯业在企业发展道路上迈出了崭新而重要的一步。     

央视集中优势栏目各地推广

2010年新年伊始,央视与地方卫视的全面PK随即展开。在近日举行的央视综合频道品牌推广新闻发布会上,央视宣布,将选择央视一套优质栏目深入全国各地进行推广活动,以此提升整个频道在各地观众中的知名度和影响     

多角度透视央视少儿频道的品牌建设

2007年是央视少儿频道开办的第四个年头。作为惟一一家面向全国少年儿童播出的国家级少儿专业频道,央视少儿频道一手抓绿色导向,一手抓品牌建设,在竞争中成长,在创新中发展,实现了绿色收视率、品牌竞争力和社会影响力的快速提升。     

打造电视品牌能“速成”吗

2004年．据说是三大国际专业品牌研究机构的世界品牌实验室（World Brand Lab）．开始发布“中国500最具价值品牌排行榜”,央视、凤凰卫视和湖南、江苏、浙江、北京等强势省级台均赫然在榜．特别是央视已连续多年位列前五名。今年6月28日新出炉的“2011年中国500最具价值品牌排行榜”,央视以品牌价值1260．29亿元排名第四及传媒类第一。湖南台以品牌价值96．92亿元排名第117位及省级广电第一。颇有意思的是,除了这些顶级大台以外,     

论CCTV综合频道的品牌构建策略

电视媒体的竞争力主要取决于其品牌栏目和频道品牌的影响力。品牌频道需要品牌栏目做支撑,品牌栏目则有利于品牌频道的构建。这次央视综合频道借助栏目的改版,很好地维护了其频道的节目和频道的品牌价值。     

12年：看央视广告招标“以变应变”

12年,央视广告招标从无到有,从模糊的概念到强大的品牌,12年风风雨雨背后折射出的是央视“以变应变”,不断提升广告运作能力的市场轨迹。     

道德类电视栏目品牌综合评估新体系初探——以央视《感动中国》为例

央视《感动中国》栏目自2002年创办至今已经十年了,由一个普通的年度人物评选节目成长为今天堪称弘扬民族精神、推进和谐文化建设的道德类电视栏目品牌。对于这样一档品牌栏目和由它产生的"感动中国"现象,学界和业界都进行了很多研究。本文试图结合央视颁布实施的栏目评选     

唇齿相依 成就传奇

2011年度优秀广告代理公司奖获奖感言登高声自远。在央视这个中国广告传播的制高点,15年来,中视电传一次次见证了央视的飞跃,也成就了自身的发展。电传人非常感谢央视广告经营管理中心的通力合作,让我们的客户在央视这个权威的媒体平台上,不断提升品牌的营销目标,实现从区域走向全国、从知名到驰名的跨越。     

品牌形象宣传片的符号学解读——以中央电视台“相信品牌的力量”为例

本研究探索在中央电视台近年来的形象宣传片中,中国传统文化元素如何成为一种宣传的工具,将央视建构成一种品牌与力量的来源,也就是央视如何被等值化为中国传统文化元素。     

抢占传播制高点

央视广告招标历来被视为反映中国经济走势的"晴雨表"和"风向标",被企业界称为"企业预期来年信心指数",此次赢得的央视四个黄金资源,是三棵树在品牌传播方面高举高打策略的再次验证。     

关注消费心理让才子占领市场

才子男装自创立以来,积极致力于中国一流,世界名牌发展道路的不断丰富与完善。才子的品牌建设运营思路清晰,品牌传播新模式引入,央视核心资源与网络新资源的投