广播活动营销的创新策略与实践——以河北交通广播为例

当前,全国广播活动营销蔚然成风,但收获与成效却不一而足,甚至存在一定盲从与误区。本文剖析了广播营销活动、节目和市场三者之间的交互关系,并结合河北广播电视台交通广播的创新实践,对广播在活动营销中应该如何定位、设计、生成和管控做了具体分析。这对全国各类广播活动营销的开展具有一定借鉴意义。     

微信与传统广播融合探析——以河北交通广播为例

2015年6月份,河北交通广播以16.83％的市场占有率、41.08％的车上占有率再次在石家庄上空18套广播频率中分别位列榜首.2015年6月份,在业界公认的最早最权威的新媒体排行榜中,河北交通广播官方微信继续跻身中国微信500强,排在139位;而在同时推出的中国媒体机构微信影响力排行榜中,河北交通广播成为河北省内唯一上榜媒体,排在电台类第三名.在传统广播媒体领域和新媒体领域双双取得不俗成绩,这与河北交通广播在新媒体融合方向的有益探索分不开的.     

类型化音乐广播的探究——以台州音乐广播频道为例

在当今媒体竞争十分激烈的时候,类型化电台是广播应对挑战、特色化生存和提高核心竞争力的重要手段,类型化电台的出现就是面对变化,改革和创新的产物。因此,很有必要了解、认识、研究类型化电台,以便在实践中借鉴和运用。     

传统音乐广播面临的挑战与应对策略——以Easy Fm为例

本文以Easy Fm的媒体融合实践为例,探讨媒体融合背景下传统音乐广播面临的挑战以及它们的坚守,指出在媒体融合背景下,传统音乐广播面临三个方面的挑战:一是听众被新媒体分流,受众群缩小;二是广播接收终端的变化带来激烈的竞争;三是新媒体运营经验不成熟.同时探索了音乐广播新的应对方式:在内容方面保持敏锐,洞察潮流;形式方面创...     

音乐广播的媒介营销策略

如今,传媒发展的速度越来越快,媒介间的合作也越来越紧密,各媒介间的竞争正在悄然进行着。尤其是近几年,随着外国传媒机构以各种方式进驻中国内地,中国本土的传媒机构顿时意识到：真正媒体间的“战争”就要打响了。现在,只要打开电视,可供选择的频道少则几十个,多则上百个;同样,可供我们选择的广播频率也是种类繁多。这一现象,对于普通老百姓而言,是一件好事,我们选择的余地更大了,更能满足不同受众的实际需求;但对于同类型的媒介而言,这就是一场残酷的“战争”,     

广播媒体广告营销的策略

就广播而言，广告营销策略的制定，则是广告取得效益多少的关键所在。下面结合我们的工作实践，从广播媒体独特的广告形式谈谈，广播媒体广告的营销策略。     

旅游类企业和机构微博营销策略研究——以新加坡旅游局官方微博为例

随着越来越多的旅游企业和机构进驻微博,开启微博账号,如何更好地利用微博进行宣传和营销成为此类企业面临的问题。本文将以新加坡旅游局官方微博为例,从其内容制作、发布、互动活动与O2O营销等四个方面的策略进行分析,为旅游类企业的微博营销提供可借鉴的经验。     

粉丝文化对企业微博营销的启示——以“康奈微博营销”为例

伴随着微博等社会化媒体的崛起,粉丝及其衍生的粉丝文化被进一步激活,呈现出新的传播特征,并彰显出更大生产力。本文由此出发,探寻企业微博如何利用“粉丝文化”进行形象塑造、信息传递、互动沟通和话题借势,从而构筑起消费者的认同感、归属感和参与感,进而实现经济效益与社会效益的双丰收。     

企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例

随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。     

论广播的故事化——以故事广播的兴起为例

故事广播的孕育及兴起 近年来,广播电台类型化的春风一路从中央吹到地方,各地方电台纷纷开办类型化新闻台、音乐台等。2004年元月改版推出的上海东广新闻台,被称为是中国大陆第一家纯新闻类型化电台。2005年10月30日东北第一家类型化音乐广播大连音乐台开播,它以“打造城市背景音乐”为频率定位,力争在不久的将来成为中国城市电台最具影响力的流行音乐电台。2006年3月28日开始,改版后的南京音乐台定位于江苏地区最专业的流行音乐频率。兼容新闻资讯,节目形态（Format）严格执行AC（当代成人流行音乐电台adults contemporary）节目标准,成为江苏省内第一家完全按照类型化模式操作的电台。     

浅谈类型化音乐电台——从安徽音乐广播看类型化广播的发展趋势

自从2002年中央人民广播电台“音乐之声”改版成功后,全国各地类型化电台如雨后春笋般纷纷涌现,这对主持人也提出了更高的要求。同时,类型化的改革,应做进一步深入研究,结合实际进行相应的调整,做出最适合本地的类型化广播。     

我与河北音乐广播的情缘

我最早接触河北电台音乐类节目是从1998年开始。2004年12月20日,河北音乐广播正式开播,广大爱好音乐的听众朋友终于有了自己的音乐广播,这让我心潮澎湃欣喜若狂,我写下了自己第一篇关于音乐广播的日记。我经常收听河北音乐广播,我从河北音乐广播中学到了很多有益的东西,河北音乐广播给了我温暖的记忆。从此,我与河北音乐广播结下了不解的情缘。     

利用官微进行品牌营销的策略探讨——以广州交通电台官方微博为例

"更快、更准、更专业"是"@广州交通电台"的核心定位,只是它相比广播节目会更加注重互动服务的功能。作为传统媒体的一员,近几年广播行业在发展过程中不断发掘新的突破点,很多地方广播频率不再满足于节目创新。大家在做好节目策划的同时,也在努力寻找新的卖点,希望通过品牌营销吸引更多的关注,"品牌好"带来的经营效果让不少交通广播尝到了甜头。     

社交媒体广告营销策略分析 ——以爱问平台为例

爱问平台是以问答社区、互动交流平台为定位的新兴社交媒体,其目标用户能够在该平台上实时进行互动答疑,从而达到互动交流和知识分享的效果.随着爱问平台功能的不断完善,用户活跃度不断上升,其商业价值也随之提升.文章着重分析爱问平台的广告营销策略,并提出广告营销运营过程中的参考建议,给同类社交媒体平台提供理论依据和实践参考.     

媒体公关开辟媒体营销新思路——以杭州交通经济广播为例分析

我国的媒介组织已开始走向市场化经营的道路。在一个全新的营销时代,要想在竞争激烈的媒介环境中站稳脚跟,仅仅依靠传统的运营方式显然是不行的,而公共关系对于品牌的树立和品牌形象的维护起着十分重要的作用。因此,近几年公共关系的一些理念开始被优秀媒介组织所运用,媒介公关为新时期媒体营销提供了新的思路。[第一段]     

类型化音乐电台发展探索——以广州广播电视台青少年广播为例

新媒体的迅速兴起,使媒介大环境发生了巨大变化,迫使广播在适应的过程中不断"进化"。逐步衍生出广播的另一种表现形式——类型化电台。类型化电台的出现是激烈的传媒竞争的结果。近年来,由于广播电台受到挤压,其生存的空间越来越狭小,但广播节目的伴随功能却越来越凸显。广州市广播电台青少年广播全新改版为类型化音乐广播电台,并迅速在广播市场中取得了可人的成绩,让听众无论在任何时候打开FM 88.0,都可以听到类型一致的音乐节目,大大提高了25-34岁年青的目标听众对整个频率的忠实度和接受度。类型化电台依靠的是特定的运作模式,走的是吸引固定听众的"窄播"之路。因此,青少年广播的前景是要坚定走类型化音乐电台的改革发展之路,打造有岭南地域特色的音乐广播。     

谈广播品牌建设的核心——以陕西音乐广播为例

媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。     

以湖南经济广播为例谈对城市类型化广播运作的思考

在目前的形势下,城市类型化广播如何抓住每一个出现的新机会拓展自身生存和发展的空间,如何富有针对性地展开宣传和营销,如何做出自身的特色,是本文思考的重点。文章提出,以广播节目为主体,以论坛类活动和影响力连锁营销为两翼,以手机报为补充,实现多媒体整合的富有针对性的造势和营销。     

谈广播品牌建设的核心——以陕西音乐广播为例

媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。     

音乐广播的品牌发展策略探究——以宁夏音乐广播发展探索为例

品牌建设是推动广播发展的重要组成部分。业界曾提出当今广播媒体发展应坚持"内容为王、品牌助推、产业源泉"的原则,应着力打造名优栏目、名优主持人IP化的发展战略。在经济下行、自媒体冲击日益加剧的当下,无论媒介趋势怎么变化,精品节目都是广播媒体立足的基本保障。优质的音频节目永远是稀缺资源,需要主持人以饱满的热情去投入。只有掌握优质内容,才不会担心受众口味和欣赏方向的改变。本文以宁夏音乐广播近几年的发展探索为例,结合国内广播品牌建设的理论研究成果,探究音乐广播的品牌发展策略。