品牌化,教辅图书出版的必然选择

一教辅图书出版现状与存在的问题1.教辅图书市场巨大,利润丰厚。据统计,中国图书的整体市场规模每年在800亿左右,每年销售收入700多亿元,利润约50亿元,教材教辅类图书销售码洋大约为400亿,其中的教辅销售码洋约七八十亿,大约占整个图书市场零售比例的10%,但是这10%的销售额却为整个出版行业带来了60%的利润。     

新华经营之困惑

2003年福建全省新华书店一般图书销售量仅占总销售量的41.20%,除了"自然科学、技术"类图书同比销售增长外,其他各类图书的市场占有份额均在继续下降.而图书发行费用总额却同比上升7.21%,费用率达到15.82%,利润率仅4.46%,利润总额中还含有"其他业务利润"的贡献因素,如果再剔除课本发行对利润的贡献额,那么全省新华书店在一般图书的经营上已经出现亏损.     

禾林2012年销售和收入减少

2012年,由于电子产品销售增长缓慢,禾林(Harlequin)公司销售收入减少7.2%,为4.265亿加元,营业利润减少11.6%,为7280万加元。这两个数字也都反映了汇率的不利影响。其母公司Torstar发布的报告说,印刷销售第二季度开始在北美市场减少,电子书增长也缓慢。到2012年底,全球数字收入占总销售(8800加元)的27%,上年占15.5%。在北美市场,收入减少了2210万加元,印刷书零售收入减少了1910万加元,直销收入减少了690万加元,而电子书销售收入增加为390万加元。除电     

"畅销书时代"话营销

一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事.     

全国百家基层书店市场行情发布(2003年第1期)

广东省高要市新华书店业务部 伍爱群 高要是一个约38万人口的小城市。由于本地的经济环境和文化素质的影响,各类图书销售占总销售的比例,与全国图书零售市场比较,有着一些不同之处。 文教类图书销售约占销售的40％,细分市场的工具用书3.5％,小学生用书占12.96％,初中学生用书占12.23％,高中     

握好汽车杂志的“方向盘”——汽车类杂志的发展空间探析

近年来,随着国民经济和汽车工业的快速发展,中国开始从自行车时代跨入到汽车时代,汽车正在进入寻常百姓家庭,汽车市场正在飞速发展.同时,我国的杂志市场也在逐步走向成熟和细分,从最初的大杂志概念,即以内容"杂"为主要标志的杂志逐步过渡到类别杂志上来,如今数量不断增加并迅速膨胀的汽车类期刊即被喻为杂志市场的一匹黑马.目前,我国的汽车杂志已有70余种,大致包括学术类、科普类和消费时尚类3种.本文要探讨的是后两种,约占汽车杂志总数的80%,并且已经形成了一定受众规模.     

精诚合作、相聚海南

2006年4月20日，湖南汽车城永通有限公司，这支在本土享有盛名的汽车销售公司，在经过多年的市场考验中不断壮大，把销售指导方针立足长沙、覆盖全省，今年4月20日，以精诚合作、相聚海南为主题的二级网点会议在美丽的海南三亚市召开，来自湖南省20多个地方的永通汽车销售网点的代表，     

二八法则与出版社管理

在出版社的经营过程中以及图书市场的诸多因素中,都可以找到二八法则的影子,例如:书店20%品种的图书销量占所有品种图书销量的80%;出版社20%的图书创造80%的利润;出版社80%的利润又来自于20%的书店;20%的员工可以创造出版社80%的财富……     

业界动态

随着个人电脑获利下降以及需求增长缓慢,戴尔正把重心放在更赚钱的产品比如打印机、服务器和储存设备上。作为世界第二大个人电脑生产商戴尔电脑(Dell)准备推出自己的打印机,从此拉开与对手惠普(Hewlett-Packard)的竞争序幕。 据国际数据机构IDC统计,惠普去年所出售彩色喷墨式打印机占全美市场43％,遥遥领先利盟(20％)、爱普生(17％)和佳能(11％)。在全球市场,惠普去年市场占率为37％;爱普生24％;佳能18％以及利盟14％。而且惠普营业利润中的近75％来自打印机和相关产品的销售。 据悉,戴尔在惠普打印机销售中所占的比例不大,戴尔一年所出售打印机占惠普打印机硬件销售总值的3％,约3亿美元。鉴于戴尔表示要开始销售自己品牌的打印机,惠普已宣布停止直接供货给戴尔。 戴尔打印机将由美国第二大打印机业者利盟国际(Lexmark International)生产,并在利盟国际的产品服务和容易更换墨盒上加以改进。虽然在中国市场戴尔打印机尚未露面,但是现在买戴尔电脑便可以送利盟打印机,由此看来戴尔与利盟的合作已经正式开始。     

谋求两岸三地华文出版的整合

两岸三地的出版拥有庞大的人口资源,这本是一个巨无霸的超级大市场,但是在全世界的出版市场上,目前华文出版的市场销售却非常滞后。资料显示,整个华文出版的销售额约为60亿美元,划分如下:大陆约34亿美元(约267亿人民币);台湾约为20亿美元(500-600亿新台币);港澳地区约占5亿美元(约40亿港币)。其他地区(新、马、美、加等     

汽车消费信贷难以分食的蛋糕

与快速发展的汽车市场相比,中国的汽车信贷业务严重滞后,比例仅占汽车总销售量的不足15％——而国外贷款购车一般占汽车销售总量的70％左右。汽车消费信贷也被人认为是个人金融业务最后一块大蛋糕。随着外资汽车金融服务公司的进入,一场争夺战又即将开始     

警惕汽车融资租赁“搅局者”

各界应共同努力,为汽车融资租赁健康发展保驾护航,清除"搅局者",使其成为货真价实的"救市良方"。市场就是市场,尽管业内已经接受了"车市寒冬"现实,但随着国内汽车融资租赁业态发展势头越发强劲,汽车销售行业"心理阴影"面积正在缩小。4月20日—24日,中国汽车流通协会以线上直播的形式,举办了"2020新格局·汽车流通行业蓝皮书论坛","汽车融资租赁"是线上和线下共议的一个话题,很多学者预测,"增量转存量"车市背景下,这一业态只要持续向好发展,定会成为存量消化的最大潜力股。     

决胜卖场:出版社终端市场运作策略

传统的市场终端是商品流通过程中销售的最末端,即销售终端,而广义上的市场终端,应细分为销售终端、信息终端、消费终端。出版者必须关注终端,只有在终端,图书商品才能实现价值转换,出版利润与发行利润才能最终实现。但是,由于观念上和实践上的误区,出版社对终端市场建设一直未能给予足够重视,成为销售运作中的“盲     

2008年儿童图书销售增长

在2008惨淡的经济环境中,儿童图书的销售让人为之一振,除《哈利·波特》外,儿童图书的销售量和销售额都增加了20%.2008年儿童图书销售额达3．76亿英镑,共售出7900万册。目前,儿童图书市场占整个图书销售市场24．6％的份额。     

打造“牌格”——汽车市场的品牌结构研究

我国汽车工业自1953年开始起步,但真正的发展始于改革开放,尤其是进入21世纪我国加入世贸组织以后,我国的汽车产业发展突飞猛进。继2003年我国成为世界第四大汽车市场之后,根据国家有关部门的预测,我国汽车市场将在2010年占全球总量的20%,2015年有望成为世界第三,2020年将成为世界最大的汽车市场。我国汽车市场的巨大空间和中国汽车产业的飞速发展吸引了全世界汽车产业的目光,由此,专家们认为我国的汽车时代已经到来,我国已成为世界汽车市场最具潜力的部分。     

教辅图书出版现状及其战略调整

目前全国500多家出版社中,有90%涉足教辅图书出版,名目众多的文化公司和工作室参与图书选题策划、编辑制作乃至发行销售更是数不胜数,形成了教辅市场"乱花渐欲迷人眼"的现象:品种多、精品少,门类全、特色少,选题雷同,低水平重复建设严重.这些导致教辅市场产品饱和,供过于求,折扣战升级扩大,图书单品种利润大幅下挫.     

图书市场推广的多种模式

面对现代图收市场激烈的竞争，利润成为出版社生存的基础，没有利润，出版社就成了无源之水，无本之木，会随时被淘汰出局；有了利润，出版社才能谈得上生存与发展，而利润来源于市场，有市场才有销售，有销售有才有利润，市场几乎成了利润的代名词，但出版社开发出好选，并不意味着就拥有了市场，过去“酒香不怕巷子深”的思维模式和坐等买卖上门的经营观念已成为老黄历，在现代出版中，图书离不开宣传与推广，围绕市场展开的图书推广工作已成为现代图书营销中重要的一步。     

排行榜的危机

一部"哈利·波特"畅销系列曾带动了几个国家图书市场的业绩.根据北京开卷图书市场研究所的调查,除特殊的教育图书,在我国图书零售市场上,10%～20%的畅销书占据近80%的份额.也就是说,畅销书已成为市场销售的主体.     

提升少儿原创出版竞争力

据<1999-2003年中国图书零售市场引进版分析报告>中数据显示,少儿引进版占少儿总体图书市场的码洋比重呈现持续上升的态势,2003年上半年其码洋比重约占少儿总体图书市场的1/3,对少儿总体市场的变化具有举足轻重的影响.另外,2003年少儿图书前100名,无论是册数排行榜还是码洋排行榜,外国作品都占到56%的比例.由接力出版社出版的被誉为国产原创少儿图书"领头羊"--<淘气包马小跳>系列销量达110万多册,而同为接力出版社出版的引进译著<鸡皮疙瘩>系列,仅一年半时间就销售了320万册.两者一"土"一"洋",命运有着天壤之别.     

全方位做大旅游出版——访中国旅游出版社社长何力

2006年7月7日,中国旅游出版社与香港第一东方投资集团在北京签署了合资合同,双方将共同投资建设"中国旅游书店连锁店".该项目注册资金400万美元,其中中国旅游出版社约占20%股份,香港第一东方投资集团约占80%股份.