在融合发展中培育党刊新媒体品牌——以《前线学习手机报》为例

当前在新媒体迅猛发展的形势下,如何发挥传统优势,形成新的品牌影响力,是党刊转型发展面临的重要课题。近年来,中共北京市委机关刊《前线》杂志通过精确的品牌定位、精心的内容建设、精细的品牌服务、精到的品牌经营,成功培育了党刊新媒体品牌——《前线学习手机报》,为党刊走媒体融合发展道路开创了新路。     

我国幼儿期刊发展管见

近年来,我国部分幼儿期刊的发行量越来越萎缩,几乎呈连年下降的态势。幼儿期刊业内人士深感纳闷,于是仁者见仁,智者见智,纷纷查找原因:宣传问题啦,营销问题啦,品牌问题啦,体制问题啦……众说纷纭。问题究竟出在哪里? 当然,体制是一个关键性的问题。但是,除此以外,我们恐怕还忽视了一个相当根本的问题,那就是幼儿期刊的市场定位问题。一、幼儿期刊现状:市场需求变化巨大,而幼儿期刊仍墨守成规,刻舟求剑让我们来回顾一下历史,看一看幼儿期刊的发展脉络。 1978年,党的十一届三中全会胜利召开,随后,我国进入了改革开放的新时期。政治的春天带来了经济的春天,也带来了文化的春天。人们开始尊重知识、重视教育,特别是对独生子女的早期教育。北京、上海、浙江等地先后办起了不少幼儿期刊和少儿期刊。至20世纪80年代中期,浙江一家当时已颇有些名气的少儿期刊改刊为幼儿期刊,立即取得了令     

依靠品牌在竞争中取胜

改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的…     

科技期刊“小型刊群”建设——“震球期刊”的初步实践

【目的】分析“小型刊群”建设实践中的发展优势和产生的问题，为“小型刊群”建设提供借鉴。【方法】以主办单位为依托组建的“震球期刊”刊群为例，依照体系化和品牌化建设的思想为指导，在网站、投审稿和排版系统的整合，品牌建立和推广，知识服务方式升级和集约化管理等方面进行了实践。【结果】归纳总结刊群建设的利弊，并针对当前产生的问题，提出后续需改进的工作重点及发展方向。【结论】虽然“小型刊群”建设存在较多问题，但对整体和单刊发展均产生了积极影响，并表明“小型刊群”的建设是普通刊物向期刊“集群化”发展的一个重要阶段。     

教学期刊编辑选稿“八性”

教学期刊编辑选稿“八性”文／杨辉祥杨建华近几年来,我刊《中学化学教学参考》发展较快,主要原因之一是由于我们找准了自己刊物的位置,努力为基础教育服务,为广大中学化学教师和中学生服务,着力使刊物求实、求精、求活、求新。根据这个定位,我们确定了刊物的内容及...     

新闻网站如何定位——以荆楚网为例

新闻网站被卡在商业门户网站和各个行业网站的中间,之所以集体没有走出这个“怪圈”,是因为没有对新闻网站自身有一个清晰的、准确的定位。在新一轮的竞争中．要准确定位网络新媒体在与传统媒体共存共荣的矛盾中的位置,定位与商业网站的竞争关系。强化内容与技术并重的发展理念,充分有效地整合传统媒体既有的优势资源,以谋求一个既适应新的需要、又适用于自身的“品牌共享、报网共赢”之道。     

基于移动端的科技期刊新媒体内容多平台发布策略研究——以“中国科技期刊卓越行动计划”梯队期刊的100个中文刊为例

以“中国科技期刊卓越行动计划”入选梯队期刊项目的100个中文刊为样本,统计基于移动端的科技期刊新媒体内容在微信、微博、今日头条等多个平台的发布情况,结合实例提出科技期刊新媒体内容的多平台分发策略:将微信作为主发布阵地,同时根据各刊自身特点选择其他合适的平台,使新媒体内容一次生成、多次加工、多平台发布,以增加科技期刊新媒体内容的传播效果,提升科技期刊的品牌影响力,并拓展新的盈利模式。     

科技期刊微信公众平台与纸刊融合的关键点

微信公众平台作为科技期刊“借力”新媒体转型发展的主要途径之一,给科技期刊带来了新的刺激点。针对微信公众平台和纸刊各自的特点,结合运营经验,提出了两者融合的3个关键点:找准定位——因势利导、办出特色;思维创新——打破常规、敢于“出格”;人才培养——以人为本、铸牢基石。     

望“时光流影”探未来之路——时代新媒体出版社探路出版转型

面对新媒体技术时代的来临和严峻的市场形势,时代新媒体出版社紧紧抓住“内容为王”的指导思想,积极探索新的出路,借鉴新媒体的技术和平台,走出了一条有特色的发展之路——即“立体化的全媒体出版”之路.传统的电子音像出版主要是抓重大项目,要品牌,要影响,新媒体融合领域主要是抓“时光流影”,要未来,要大数据.时代新媒体出版社走在传统出版与新兴出版的边上,由传统电子音像事业单位向新媒体出版企业全面转型.     

浅析幼儿期刊融合创新发展

随着新媒体的兴起,人们的阅读方式碎片化、灵活化,传统的幼儿期刊从最初附加光盘、学习机、点读笔,再到融合二维码、AR、VR技术,再到APP,一步步进行着融合创新发展。这种发展进一步丰富了期刊内容,延伸了知识点,激发了幼儿阅读兴趣,还可提升发行量,增加收入。但机遇与挑战并存,低幼期刊融合创新发展过程中仍须注重以下问题:期刊融合不彻底,深入融合势在必行;融合须恰当,过犹不及;保护版权,防止盗版;提高内容质量,打造全媒体发展平台;不断提升期刊品牌和影响力。     

铸炼幼儿期刊的核心竞争力

文化是民族的灵魂,孩子是人类的未来,幼儿文化建设对国家乃至整个世界都意义重大。幼儿期刊作为教育范畴文化传播载体之一,分担着引导人类发展方向的重任。在物质积累渐丰的当代,有越来越多的人重视孩子的早期教育,越来越多的群体有条件在幼儿期刊事业上一展宏图。笔者作为一名幼儿杂志的编辑,长期以来一直关注国内幼儿期刊的发展,深刻体会到铸炼核心竞争力在打造优质幼儿期刊中的重要性。     

特别策划在教育期刊中的主旨效应

当今期刊，林林总总，市场竞争日趋激烈。迎接挑战，应对竞争，各刊社都拿出了看家的本领，其创新求进更离不开精当的策划。如果某一期刊不注重策划，总唱“四季歌”，刊物办得毫无新意可言，就不能在“万花丛中红一点”，就难以取得主动权，去占领和拓展市场，就会在硝烟弥漫的文化市场“争斗”中败北。就目前而言，期刊编辑应着力加强对办刊理念、市场运作的特别策划。办刊人要有股“咬定青山不放松”的劲头，紧紧扣住自己刊物的定位目标，把策划的文章尽量做足。办刊实践告知我们，特别策划的着眼点就是要贴近时代，贴近读者，贴近生活，     

铸炼幼儿期刊的核心竞争力

文化是民族的灵魂,孩子是人类的未来,幼儿文化建设对国家乃至整个世界都意义重大。幼儿期刊作为教育范畴文化传播载体之一,分担着引导人类发展方向的重任。在物质积累渐丰的当代,有越来越多的人重视孩子的早期教育,越来越多的群体有条件在幼儿期刊事业上一展宏图。笔者作为一名幼儿杂志的编辑,长期以来一直关注国内幼儿期刊的发展,深刻体会到铸炼核心竞争力在打造优质幼儿期刊中的重要性。     

论《时代》周刊的定位

期刊定位是指为使期刊以最佳方式进入市场而进行的目标设计,是期刊长期的、持续的宏观总体编辑构思的重要内容。有世界“史库”之称的《时代》周刊,以其无可争议的发行量成为美国新闻周刊类杂志中最具国际影响力的品牌刊物,并为世界各国的新闻周刊所争相效仿。该刊风格鲜明、内容广泛、信息权威,具有他刊难以超越的品牌优势,这种优势的形成,是与其准确、有效的期刊定位密不可分的。     

新媒体环境下学术期刊传播服务模式探讨——以“JME学院”学术平台为例

探索利用新媒体技术构建学术期刊创新传播模式,把握传播主动权,为我国学术期刊的传播服务提供案例参考。通过分析《机械工程学报》组建的“JME学院”学术平台的传播服务定位与理念,结合利用多种新媒体手段为传播受众提供精准的传播服务活动。通过实践,在传播受众群体中厚植了《机械工程学报》的品牌,积累了私域流量池,在提升期刊传播力、增加专家对期刊黏性等方面均有明显成效。学术期刊从事传播服务活动要有明确的定位,利用自身优势和特点,整合现有资源和渠道,对目标群体进行专业性分析,树立“用户思维”,创新传播服务活动,助力学术期刊发展。     

品牌与定位

前不久和几个朋友聊天,有人质疑:《中国财富》的定位有问题。我当时大吃一惊,因为《中国财富》的定位是做了大量的分析和印证之后做出的,并不是拍脑袋想出来的,于是急忙追问。那人说道:你们叫《中国财富》,就应该做财富,做资本,现在你们做方法和经验,定位有问题。听了这番话,我哭笑不得,根据名字做一本刊物的时代早就过去了,如果一个人没听过“汇丰”,他会不会以为是一家农业公司?如果有人没听过“雀巢”,会不会以为这是一家环保公司?至少我第一次听到“可口可乐”的时候,我以为是一种新的巧克力。一本刊物的品牌,也就是名字很重要,但是名字并不等同于定位,甚至不等同于品牌。品牌至少包括两部分:品牌本体和品牌诠释。品牌本体就是品牌本身的构成,例如名字、图形、颜色等等。而品牌诠释则包含品牌的意义和其传输的概念,在很多时候,品牌的意义取决于我们怎么进行解释和推广。很多人问我:“《中国财富》偏财经、偏产经,还是偏企业报道?偏管理、偏故事、还是偏概念?”,这个问题我不愿意回答,因为大家的定位方式不一样。而在《中国财富》,定位这个问题,直接上升到产品营销的地步。众所周知,产品的营销发展简单分为三个阶段:产品导向阶段、市场导向阶段和顾客导向阶段。产...     

老年期刊的专业化之路与个性化方向

老年期刊目前存在的主要问题是内容的同质化以及读者群的地域化倾向,要发展必须走专业化之路和坚持个性化方向。老年期刊的专业化定位应遵循以下几个原则,一是年龄细分原则;二是社会型与居家型的细分原则;三是文化结构和个人爱好不同的细分原则。老年期刊应该从大众的、综合的、过于宽泛的、缺少专业和个性的内容框架及办刊模式中走出来,根据市场细分原则设计不同定位的刊物。     

试谈文摘类期刊的品牌定位

期刊的品牌定位是我国期刊界共同关注的一个问题,也是中国期刊立于世界刊林的一个重要议题。而被人们称为信息时代“骄子”的文摘类期刊的品牌定位,有的仍然徘徊在东施效颦、刻意仿造的境况之中,缺乏创新的勇气,没有从文摘期刊的思想性和人文关怀、受众的差异化、个性特色的价值取向以及战略品位上下功夫,做文章,求发展。     

论老年期刊的品牌化经营

某些老年期刊对品牌经营进行了有益探索,但在总体上我国老年期刊的品牌经营仍存在缺陷。品牌老年期刊主要特征为可识别性、价值性、统领性。把握这些特征,可以通过准确定位、管理创意、提升品质、扩大渠道、广告传播、品牌延展等方式,实施品牌发展战略。     

新媒体的市场开发

新媒体的运营首先要解决两个问题，一是要制定统一的技术标准，建立独立的知识产权，解决制约新媒体发展的技术“瓶颈”问题；二是要搞清楚它的受众群体，找准它的市场定位，才能确定它的受众需求与发展空间。