基于物联网体系结构的广告传播模式创新

分析了广告与消费者和环境存在一定物理距离的传统化传播以及呈现碎片化现象,探讨了物联网的基本定义和相应的属性,试图从物联网的感知层、网络层和应用层体系结构出发,构建了新的广告传播模式,以此解决传统广告传播模式和碎片化现象。     

英语广告语篇的主位及主位推进模式分析

主位推进模式是广告英语语篇分析的重要依据.对英文广告的主位及主位推进模式进行分析与统计,发现英文广告语篇通过平行型、集中型、延续型和交叉型等主位推进演变方式,体现了广告人期望改变受众的认知环境这一规律.这种规律,有助于影响潜在的消费者.     

广告势衰语境下的策略研究——基于“注意力”传播模式的视角

面对广告势衰语境,“注意力”传播模式是目前实现广告有效传播的一把利器,应在充分利用定向反射与议程设置理论的基础上,善于捕捉热点、策动事件,创新广告的表现策略,达到获得并保持消费者对广告注意的目的。     

消费社会里的广告传播新逻辑

我国社会逐渐进入商品过剩的市场经济时代,日益显露消费社会的文化症候,消费者心理,逐渐出现由遵从商品拜物教到膜拜广告能指符号的拜物教的转向,广告传播的逻辑出现了新动态。当前消费社会广告传播新逻辑主要具有三大特征：以推销身份和欲望为广告传播动力的逻辑;以制造虚幻的类像为广告传播符号的生产逻辑;以生产能指符号为广告传播编码的逻辑。     

大数据时代高校广告人才培养模式研究

"大数据"正在深刻改变广告业态环境,广告与消费者、企业以及媒介关系处于重新建构的时期。面对大数据技术,广告产业信息生产系统、传播方式也面临巨大变革。对此,高校广告教育要及时转变人才培养定位,创新课程体系,强化数字技术能力培养,探索适应时代发展的特色模式,完成数字化转型。     

整合营销传播理论对广告策划的影响

“整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物，在营销学上应用较多，本文着重从广告心理学的角度，来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式；如何来协调策略与执行之间的关系；如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。     

英文广告语篇中的主位和主位推进模式分析

从语篇的功能语法出发,对一些英文广告的主位及主位推进模式进行分析与统计,发现英文广告语篇通过平行型、集中型、延续型和交叉型等主位推进演变方式,体现了广告主期望改变受众的认知环境这一规律。这种规律,有助于影响潜在的消费者,和广告的功能与目的息息相关。     

基于传播学受众研究传统的广告受众分析

消费者作为广告的受众是广告传播活动的中心。追求广告传播效果的进路最终必然指向消费者自身。在传播学受众研究传统的基础上,建构切合广告受众研究实际需求的逻辑架构,有助于切实地洞悉和把握消费者,谋求广告传播效果的最大化。     

品牌产品广告宣传的发展趋势

本文从广告创意、广告艺术与广告文化的融合、影视与广告的融合等方面探索了现代广告的发展新趋势,认为广告由原来的理性的传播工具向着感性的艺术工具的方向发展,即注重感性的诉求,追求唯美的广告画面,能够给消费者带来归属感;同时也努力通过影视对大众的消费模式进行引导以直接促进产品的销售.     

从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播模式解析

随着社会的进步,宣传成为市场主体经营的一种重要方式,同时,宣传也是传播各种文化,体现时代精神的手段.在各种宣传方式中,广告是影响面最广,受关注程度最高的方式.广告能够在社会中被接受,与其为适应社会的发展不断变化有很大的关系.当代社会发展的明显特征是信息化,在这样的时代,信息的传播更加频繁,如何通过广告吸引公众的注意力,成为了对广告宣传的新要求.在信息化发展的同时,传统的广告宣传方式已经难以适应社会的发展需要,新的广告传播模式以创造满足公众需求的讯息为主要内容,通过提高广告的影响力与获得民众的关注为目的,全面提升广告信息传播的质量.但是信息不能仅限于传播,还应当有一定的创造功能,本论文将针对围绕从传播信息到创造讯息,全面深入的剖析创造需求的广告传插模式,指出这一模式为何会成为未来广告传播的重要使命.     

符号消费:广告制造

现代广告通过情感式诉求及“生活方式”的表现策略,向受众传播超越产品功能的附加意义,传播企业品牌等符号,来满足消费者的更高层次的精神需求。受广告的影响,消费者的消费已不仅仅是一种物质产品消费,更多的是一种符号消费。     

网络广告的互动性传播价值

充分而有效地与消费者沟通、知晓消费者的心理和需求是广告的关键。广告中所描述的产品品牌、企业形象或服务承诺等信息能否完整而准确地到达品牌的目标消费者和潜在消费者,并在其心中留下不同于其他竞争品牌的鲜明记忆、激起其购买欲望继而引起方便的购买行为．被广告媒介自身的特点深深地影响着,随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,它有着传统媒体广告无法比拟的优势．如：交互直接,及时反馈,易于更新,海量存储,不受版面与颜色等因素制约,也无时空差异,最重要的是以网络互动性为媒介的传播特点使网络广告比传统大众媒体广告能够更加有效地与消费者沟通,拉近企业与消费者的距离。这种广告传播中的互动性优势．将大大促进广告传播的有效性。     

广告英语的修辞特点

广告充斥了社会的每个角落,作为信息流通极为重要的方式。广告影响了个人消费者甚至全球消费市场。在很大的程度上,广告的传播和魅力来自于广告中的语言。因此,对于英语学习者,分析英语广告的特点对欣赏英语很有帮助。本文从修辞方面简要分析了商业广告中的语言。     

消费者行为视角下的福建农村广告传播研究

从农村消费者行为视角出发,通过对福建农村广告传播的研究,结合访谈和调查,分析福建农村消费者的消费特性以及福建农村广告传播情况,提出农村广告传播发展的策略,以期为企业开拓农村市场、制定广告策略做出理论指导。     

广告传播的社会责任研究再审视

在现代消费社会,企业、消费者在市场环境当中的角色互动、广告信息传播及其技术的不断变革,都对广告传播发展产生重大的影响。本文根据这些变化以及当前广告传播活动社会责任的研究中所存在的缺陷和不足,提出了在新的市场环境与传播技术下研究广告传播社会责任的新路径和思路。     

试析现代情感性广告的创意思维

现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身,是传播信息的工具、推动生产的手段．是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。广告是传达信息最直接且最有效的手段．它能够有效地在广告主与消费者之间承担起信息沟通的作用。创意是现代广告的核心部分,情感性广告更是以打动消费者情感为主要目的创意性广告。在进行此类广告创意时,广告人要将各种情感性信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。     

广告魅力提升途径探析

成功的广告不仅运用强大的艺术感染力唤起消费者的购买欲望,而且禀承时代精神传播进步价值观,强调以人为本,注重个性张扬。现代广告注重借助明星人气、增添幽默夸张和使用虚拟代言等方式紧扣时尚脉搏,通过多种途径提升广告魅力。     

西方修辞劝说理论与当代广告心理分析

广告的最终目的是说服消费者去购买其商品或改变消费者的观点,而广告与心理学有着十分密切的关系。本文分析消费者心理活动过程及西方四种修辞劝说理论在现代广告的应用,有助于人们清楚地了解如何顺应消费者心理制作出成功的广告。     

"镜众"视角下的广告创意趋势

近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变.文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消费者和共振型广告这三者之间的紧密联系;在此基础上归纳和分析了广告创意的发展趋势,包括弱化相关性、增强奇观性等7个方面.     

由恒源祥“俗”广告反思广告传播的盲区

恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。