企业传记兴起“中国制造”

财经图书历来是畅销书的大户，尤其是引进版财经畅销书、近几年频额在市场上创造畅销神话。在这个乍暖还寒的春天，财经图书的队伍中成长起了一股新生的力量，一批知名企业的传记图书在岁末年初纷纷成为排行榜上的热销书籍。此外。最近推出的几本企业传记，多是土生土长的“中国制造”。     

"畅销书时代"话营销

一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事.     

英国图书市场吹起怀旧风

今年圣诞期间,读者在买书时也许会有一种似曾相识的感觉.回归童年主题的图书重新包装后,与名人传记和烹饪书等传统的圣诞畅销书并排放置.     

使用与满足——从读者接受角度解析"畅销书"

畅销书运作是与图书出版业市场化紧密联系在一起的出版现象和范式.本文以传播学效果研究的基础理论--"使用与满足"理论为观察视角,试图解码畅销书的某些运作规律,以消除出版者与读者在关系认识上的种种误区,使畅销书操作更趋科学化、规范化;同时本文还总结了几种基于读者心理而策划畅销书选题的方式.     

北京"读书人"打造畅销书市场品牌案例分析

北京读书人文化艺术有限公司策划包装的"富爸爸"系列及<谁动了我的奶酪>等书创造了国内畅销书的奇迹,在财经、励志类图书上已成为国内市场上的品牌.其在策划畅销书,创立市场品牌方面的一系列思路与作法颇有些独到之处.本文笔者对"读书人"进行了亲身调查研究,通过介绍"读书人"的成功之道,希望读者特别是广大编辑和市场营销人员能够从中汲取一些畅销书策划营销的经验方法.     

宿春礼,创意产业中的坚守者

宿春礼,北京华夏书网图书发行公司董事长.华夏书网是一家进行专业策划、组稿、鳊辑、出版代理及提供出版资源服务的专业文化公司.图书品种涉及财经、社科、管理、传记、青少年教育、专业教材等大系.     

打造财经品牌2007和讯华文财经图书大奖揭晓

4月2日“2007和讯华文财经图书大奖”颁奖礼在京举行。本次评选活动由中国财经门户网站和讯网主办,全国近百家财经出版社和综合出版社参选。活动当天揭晓了2007年度包括“财经图书大奖”、“最佳财经传记奖”、“最佳大众投资类奖”在内的七项大奖的评选结果。     

用市场化的理念策划出版医学专业图书

畅销书,是图书市场的宠儿,更是每个图书编辑的追求.作为医学专业图书策划编辑,虽然不可能策划出首印好几万册,短时间内销售上10万甚至上百万册的专业图书(毕竟医学专业图书市场是一个小众市场,这一特性就决定了在这个市场中不可能出现超级畅销书),但是如果我们能更多地借鉴图书市场中一些超级畅销书的运作理念和手法,做好专业图书策划中的一些细节工作,一定能提升专业图书销量,从而获取高利润.除了在图书具体内容把握上需要更加贴近市场,贴近读者需求,还要从选题策划之初就树立市场化的观念.     

体味"体验营销"

近年来图书市场发行量在几十万乃至上百万册的畅销书中,绝大部分都是针对读者的体验性需求,在图书与市场形成的良性互动中有效地"制造"出新的市场,拓展了市场空间,拉动图书市场的发展.     

冷眼看畅销书与排行榜

在图书行业,一提到畅销书,浮现在眼前的就是飘飞在各图书网站、刊物、报纸、大小书店内形形色色的畅销书排行榜,以及名列榜单上的一本本畅销书所带来的遐思,它们是书人的一种名誉,默默诠释着书人的价值,是书店人阳光灿烂的利润点,是出版人士密切关注的热点之一.     

略谈精品图书出版中存在的四个误区

1.精品图书与畅销书 "精品图书"顾名思义是"精良的图书,上乘的作品",实际上就是内容优秀、制作精良的图书,是社会效益、经济效益和图书质量三者最佳结合、最佳体现、最佳统一的产物.何谓畅销书,衡量畅销书的标准是什么呢?它的标准是销售速度,即短期内最好卖的图书.由此可以看出这两者虽有共同点,但也有本质的区别.一方面,精品图书与畅销书都要满足读者的文化需求,并追求好的经济效益.     

畅销书与社会心理变迁——21世纪初社会心理的畅销书解读视角

中国是目前世界上图书品种最多的国家,畅销书从如此巨大的图书市场脱颖而出实际上可以看做是读者花钱投票的选举结果。当大众愿意掏钱购买图书并花费时间成本来阅读,必然是该图书产品满足了他们的某种心理需求。当一本图书或一类图书成为畅销书,也就反映出购买他们的读者具有相似的心理需求,可以认为畅销书是社会心理在文化消费上的投射。20世纪各时代畅销书的变迁,也就是一部社会心理的变迁史（表I）。     

简论"畅销书排行榜"对读者阅读的影响

畅销书排行榜对图书出版机构的影响,一方面覆盖到各级出版机构,排行榜单成为出版社确定选题的重要参考依据,影响着出版社对作者的判断和选择;上榜率高的作者往往被打造成"品牌作家"进行强力推广,从而影响图书市场未来走向;另一方面,畅销书排行榜对读者受众,既起着推荐图书、引导消费的作用,又强化着读者的阅读力.畅销书排行榜的影响力引起学界的关注,相关研究的深度及广度都取得了长足的发展和进步,笔者试从畅销书排行榜对大众读者的阅读选择着眼,主要探讨其对读者的深层影响.     

首届上海图书节十大畅销书的几点启示

盛况空前的首届上海图书节,以接待30万人次,销售各类图书1100万元而在上海图书发行史上写下了辉煌的一页。本届图书节产生十大畅销书,其现象令人深思。 首先,畅销书的产生离不开大型图书批发企业“蓄水池”功能。在10种畅销书中,有8种是     

如何策划畅销书

所谓畅销书,是指那些在市场上销得快、销量大的图书。在当前图书处于买方市场、竞争日趋激烈的形势下,多出畅销书已成为出版者着力追求的目标。 畅销书是分类别的,如社科类畅销书、科技类畅销书等。     

成为"畅销书作家"的"制造者"

中国的书业已经进入畅销书时代,畅销书销量一般在10万册以上,有的甚至上百万.目前,整个书业对畅销书青睐有加,各出版社千方百计打造畅销书,经销商,书店抢先定购畅销书,读者追捧畅销书.     

排行榜的危机

一部"哈利·波特"畅销系列曾带动了几个国家图书市场的业绩.根据北京开卷图书市场研究所的调查,除特殊的教育图书,在我国图书零售市场上,10%～20%的畅销书占据近80%的份额.也就是说,畅销书已成为市场销售的主体.     

浅析网络时代畅销书策划人的能力要素

畅销书是图书策划人追求的目标.网络时代的图书策划人,应将网络作为畅销书选题的重要发源地,充分发挥个人的编辑能力,把握其中绽露的契机,识别和判断具有畅销书潜质的选题,打造畅销图书.本文力图通过分享已经出版的畅销书的成功运作经验,探究网络时代畅销书策划人应具有的能力要素.     

如何制造畅销书?

什么是畅销书?畅销书能够制造吗? 畅销书就是那些进入畅销书排行榜的书.但是,进入排行榜,并不一定证明图书的学术价值."畅销"所反映的,不过是一本书在"特定时间"内的销售数量.畅销书榜都以一个星期为"特定时间",来定义一本书畅销与否.畅销书排行榜衡量的是一本书上市后短时间内的爆发力,而不是每月每年的持续销售力.也就是说,畅销书不是"销售最多"的书,而是"销售最快"的书.由此看来,制造畅销书,无非就是想方设法让一本书在上市第一周内销售足够数量,"冲"上排行榜.这个道理,出版界人人皆知.     

解码畅销书

畅销书永远是图书市场的焦点、宠儿.每个出版人都希望能打造畅销书,但是在这个互联网无处不在地夺走了人们阅读时间、免费阅读已经成为一种趋势的时代,要想做出值得大众付费购买的图书已是不易,更何况是打造出一本拥有十几万甚至上百万销量的畅销书?