挂历现象析

七十年代末开始在国内图书市场流行的挂历,以其集观赏性、实用性于一体的特点,很快风靡全国,遍及千家万户。随着市场的扩大,价格一再上涨,可观的利润驱使行内行外都趋之若鹜,造成了引人深思的“挂历现象”。     

图书发行动态

挂历市场平稳 书店机遇看好 ’96挂历纷纷登场上市,但昔日的爆满街头现象大为减少,集、个体户跑单位,摆“龙门阵”现象也大为减少。各地传来的消息表明,今年10月份,挂历市场呈平静局势。 据了解,不久前在重庆召开的全国首届特价图书市场交易会上透出的信息,’96挂历市场大战硝烟难起。交易会订货的22家出版社仅带上1000个品种,只有往年的1/5。     

积极下伸自身网点 占领农村图书市场

图书发行体制改革十多年来,其重点都放在县以上的城市,占人口80％的农村图书市场,则被冷落一旁。目前大部分农村图书发行网点不断减少,图书销售册数持续下降,农村读者“买书难”的问题有增无减。如何加强农村图书发行力量、启动农村图书市场,是困扰各级新华书店的一大难题。 一、先在重点集镇建设自身网点,开拓农村图书市场。 从新华书店自身建设和发展的实际情况来分析,尽快开发农村图书市场,是一个关键性的战略目标。十多年来,城市图书市场被多渠道的竞争和权力经商所分割,新华书店所占市场份额比例逐年下降。一些大中城市全行业的图书销售额中,主渠道大都只能占一半左右。近几年通俗文学、挂历等所占的市场份额更少。农村图书市场则     

每月视点

观察书界的“劣币驱逐良币”现象经济学中“劣币驱逐良币”的定律,说的是在贵金属流通的货币制度下,成色好的金属货币会退出流通进入收藏,而不断流通的只是成色不好的金属货币。而如今的图书市场也有类似的“劣币驱逐良币”现象——“坏书驱逐好书”。纵观当今我国的图书市场,炒卖之作、剽窃抄袭之作、应景之作、煽情之作太多,能启迪心灵、涵养智慧、引领大众迈向文明的太少。“坏书驱逐好书”的根子在图书市场本来的特点,以及图书市场在我国特有的运行规则。一个健康的出版产业和图书市场应该形成一种制度安排,使得大众搜寻好书的成本得以…     

出版业也要走集约化发展的道路──从图书市场“三难一滥”谈起

一直看好的图书市场最近出现了滑坡疲软现象,令人们琢磨不透。昨天,各种媒体还在报道中国图书市场大有潜力可挖,图书市场需求远远得不到满足;今天,各种图书市场上各家书店不得不因为库存积压而作出降价抛售图书的选择。人们看见的是“出书难”与“出书滥”现状并存,听见的是“买书难”与“卖书难”的呼声不绝。人们不禁要问：中国的图书市场究竟怎么了？一、“三难一滥”现象不容忽视出书难难在选题平庸、单一和重复。这是近年来困扰某些出版社,使其陷入出书难窘况的最大症结。据不完全统计,第八届图书展销会上参展的图书有12万种,…     

记编辑的营销行为

编辑是出版活动中的一个重要角色,编辑行为从来都对出版活动起着重要的作用,甚至可以说是起着关键作用。同时,编辑行为也随着出版事业的发展而被不断赋予新的内涵。随着国内图书市场发生深刻变化和我国正式加入WTO,21世纪的编辑行为不再仅仅局限于出版选题的制定和书稿的加工,而是逐步延伸到了图书营销的全过程。一、与编辑营销行为密切相关的环境变化1.国内图书市场发生变化,市场需求出现新的特点20世纪末,我国图书市场发生了结构性变化,即从“卖方市场”转变为“买方市场”,而且读者的消费行为也不断走向成熟。目前,我国图书市场需求主…     

‘挂历大战’何时能够结束?——对解决‘挂历大战’的几点建议

挂历市场的混乱尽人皆知。新闻出版署对挂历市场销售的混乱情况早已发过文,三令五申来解决这方面问题。但一些单位和个人置若罔闻,挂历市场的混乱状况仍未改变。去年国庆节后,对1992年的挂历,福州市已有单位挂出九五折的推销横幅;武汉市竟有卖五本送二本的摊贩;北京昌平、西城亦出现有卖十本送二本的“优惠”条件。什么“挥泪大甩卖”、“买十送十五”等等推销标语挂满街头。1990年12月16日《中国青年报》头版头条谈北京“挂历大战”的文章和12月27日中央电视台“新闻联播”中出现的北京街头的“挂历大战”镜头依然历历在目。     

图书市场的宏观调控必不可少

图书市场是社会主义市场经济的一个组成部分。广义上讲,它包括图书的编辑、出版和发行等图书出版经营的主要环节在内。在社会主义市场经济新体制下,图书市场呈现一派生机勃勃景象,品种增多,数量增加,发行渠道多样化,图书品位与读者的需求更加贴近。但是,我们也要看到,在图书市场呈现繁荣景象的同时也出现了一些令人担忧的现象。比如,国家明令禁止的黄色书刊扫而不尽,有的地方“制黄”、“贩黄”的     

拓展农村图书市场的难点与思路

拓展农村图书市场是一个重大、迫切的课题。多年来．上级主管部门一直将开拓农村图书市场当作一项重要工作来抓．并取得了成效：但是由于出版行业受其自身发展规律的制约,“出书难,买书难,卖书难”现象仍然存在,反映在拓展农村图书市场方面仍存在许多难以解决的同题．主要有以下几个方面。     

"营销策划案"的形成和实施

出版社树立市场意识后的行为跟进,实质上就是出版社图书市场营销战略的开始,也是出版社在市场经济条件下必须予以解决的问题。因此,从一定意义上讲,出版社图书市场营销的战略战术已成为诸多出版社的行动指南。成为这个指南急先锋的当推“营销策划案”的形成和实施。     

理顺社店关系防止内耗

“放开”“搞活”已为图书市场带来一派生机,买书难的现象相应得到缓解。这一好势头受到读者欢迎,同时也体现了出版和发行双方共同努力、合作、协调的硕果。     

加强图书市场管理

图书市场是社会主义的思想文化阵地。搞好图书市场管理,对繁荣和发展社会主义文化出版事业,促进社会主义精神文明建设,有着不可忽视的重要意义。在改革的新形势下,图书市场管理中出现了一些新的情况。这些新的情况,有的正是出版改革的课题;有的则可能是夹杂在改革潮流中的“泥沙”。去年以来,在一些地方,党组织和政府曾经三令五申制止的滥编滥印现象又趋严重;在一些城市,图书黑市交易发展到令人吃惊的程度;有的非图书出版单位,以“改革”、“搞活”为名,擅自编辑、翻印图书,公开出售,     

教辅书是怎样编出来的?

近年来,教育领域发生着深刻的变革,在“科教兴国”的主旋律下,“提高综合素质”、“创新思维”已经成为教育改革追求的目标。伴随着教改的发展,教辅图书市场也风起云涌,蔚然磅礴,很多出版商组织精锐,重拳冲击。在图书市场,教辅图书魔幻般地与日俱增,这是一个具有深刻内涵的社会文化现象,对此,我们决不能简单地把它看成是学生的专用阅读物,而有必要对此进行多方位探讨。这是一个很大的课题,仅凭几个人很难完成,我们将在今后陆续推出一些文章,剖析教辅图书市场。同时,也等待着您的加入。     

无可奈何“花”落去──对1993挂历市场的思考

无可奈何“花”落去──对１９９３挂历市场的思考王春苗时值１９９３年１２月中旬，若象往年、挂历这一季节性极强的商品早已进入销售旺季，正卖得红红火火。然而，纵观今年的各挂历销售点，则是门庭冷落车马稀，琳琅满目的挂历仍待字闺中，呈现出挂历销售旺季不旺的势头...     

保持专业特色,更新编辑思维

保持专业特色,冲破传统编辑思维定势,建筑美术图书出版的新格局,这是困扰已久的问题.数十年来,美术图书出版已形成了一种思维定势:恪守于纯美术专业,以中国绘画、理论技法,连环画、儿童卡通,挂历图片(宣传画、年画)构成图书结构的板块,由宣传画、连环画、年画、挂历作为整个板块的支撑点,因此形成一度稳定的美术图书出版格局.随着图书市场的振荡和冲击,读者需求的调整与     

月份牌画家杭稚英

几年前,我到苏州访亲,在彩香路旧货市场的旧书摊上,看到了一本旧挂历,是用老上海月份牌画家杭稚英的画作和他的生活老照片印制的。挂历中还介绍了杭稚英的一些生活记事。这本挂历每月一页,共13页,其中有老刀牌香烟广告画“吕布戏貂蝉”,晴雨商标阴丹士林广告画“陈云裳”,宏兴药房鹧鸪菜广告画“三娘教子”等。     

新“个性”时代：从80后图书出版现状谈起

跨世纪以来,一个重要的文学现象,现在也可以称为文学史现象,就是80后作家群的崛起、走红、衰落并化入历史。80后现身于世纪之交,大紫大红于2003年、2004年,在图书市场上曾创造出单本作品出版突破百万、以80后为主体的青春文学在整个文学图书市场的销售额占10％的辉煌业绩。然而,就“时间”意义说,80后这一命名本身就蕴涵着一种短命的判断,它必为“90后”或其他什么后所代替,而且这种文学的短命征兆时下已愈益明显,80后的青春特色,他们以青春文学招牌创造的图书市场的辉煌已风光渐暗。     

图书市场含义简析

“图书市场”是出版经济范畴的重要概念。无论是在理论探讨过程中还是在实际操作层面上,人们已经习惯于运用“图书市场”的概念。然而,究竟什么是图书市场,图书市场有什么经济含义呢?本文就此问题进行简单的理论分析,以便大家更准确地理解和运用这个概念。     

冷热之中看科普——对我国科普图书市场发展的现象反思

正近年来,我国科普图书市场整体趋冷,但却有少数的科普图书依然十分畅销。这种科普图书市场冷热相间的现象,值得我们深思、探讨。近年来,我国科普图书市场整体趋冷,但却有少数的科普图书依然十分畅销。这种科普图书市场冷热相间的现象,值得我们深思、探讨。一、科普图书市场冷热相间现象普遍存在1.在我国科普图书市场整体趋冷的同时,却有少数的科普图书热销根据开卷信息技术研究公司的研究报告统计,2011年全国共出版科普新     

近年畅销图书的模式探寻

畅销图书是出版界的“宠儿”,对近几年图书市场的拉动作用十分明显,每年都会有几本或者几个品牌系列的图书发行超过上百万册。在畅销图书的作用下,图书市场的两极分化现象越来越明显,一方面有的图书动辄发行十几万册甚至几十万册,盘踞畅销图书排行榜多日;一方面大量图书起印数只有几千册,而且还不能完全到读者手中。优胜劣汰,适者生存,出版界的“丛林法则”已经是