声声入“机”匠心独运——试论广播广告如何增强吸引力

广播广告是一种听觉媒体广告,它充分运用声音的特点来吸引听觉的注意、引起听众的兴趣。广告的声音包括语言和音响两大类。充分发挥声音对人的情感影响力是广播广告最基本的出发点,换言之,失去声音魅力的广播广告一定是不成功的广告。     

广播广告的制作技巧

我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告的三要素．根据这三要素，结合广告的自身规律和要求．才能制作出优秀的广播广告作品。     

浅谈广播广告的创意和制作

广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。     

广播广告的创意和制作

广播是以声取胜的“听觉盛宴”。广播广告的创意和制作,是以声音为主要素材,将各种声音(包括语言、音乐、音响等)经过精心设计整合来表现广告内容,达到吸引广大听众,激起听众购买欲望。广播广告在创意设计和制作过程中有以下几点值得关注。一、广播广告的创意设计想要消费者对产品产生认识,关键是要引起听众     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

试论广播广告“三要素”的运用

广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点，它是靠声音传播商品信息，诉诸人们听觉的宣传形式，具有自己的独特的诉求方式和手段，这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律，准确，形象地把广告信息特定的内涵，直接，鲜明，强烈地表现出来，在耳朵上动脑筋，在听字上做章，以声叙事，以声达意，以声咏情，实现以声夺人，完成广告的促俏使命。     

试论制作环节在广播广告价值塑造中的作用--以“央广广告”的制作为例

本文以“央广广告”为例,论述广播广告制作环节的主要流程及其对于广告价值塑造的作用,以期提升人们对广播广告制作环节重要性的认识。     

广播广告的审美特征与应用

广播广告是由人声语言，音响语言，音乐语言三要素构成。它以声音为材料，运用各种文艺形式和艺术手段传播信息；它声文并茂，具有声音艺术、各种文世体裁和艺术表现形式等的多元艺术境界，拥有独特的审美特征。这些审美特征与听众的审美经验相互作用，使听众产生各种审美感受，从面引起听众共鸣，吸引听众的注意力。     

广播广告的体验营销

感官体验——调动感官、尽情想象 广播广告信息的传达,全都要靠声音来完成。如果说广告是科学和艺术的结合,那么广播广告就是声音的科学和艺术。声音刺激的是人的听觉系统,广播广告若要全方位调动感观,似乎是不可能的。     

广播广告的艺术创作

广播广告通过各种手段对语言进行艺术加工,创造生动具体的形象,诱发听众的想象,使听众获得视觉感受。广播广告包括三个方面的主要因素:文案即介绍商品的语言、激发情感的音乐、使人身临其境的音响。广告词创作是语言文字的艺术,简明表达广告主题,,表达承诺,使听众易产生联想,而音乐和音响     

广播新闻制作要努力增强“可视性”

广播要抓住听众，就应当发挥自身的长处，以最快的速度真实、生动、具体、形象地传递发生的新闻事件．把听众“带到”新闻现场。如见其人。如闻其声．如临其境，如感其情。要做到这一点．就应该增强广播的“可视性”。而广播是听觉艺术．要让广播具有强烈的“可视性”．就应在文字和音响上下工夫，让听众听出画面、听出意境、听出美感。而要增强广播新闻的“可税性”．就必须在以下四个方面重视音响的运用。     

“声声”不息——浅谈如何提高广播新闻的竞争力

广播新闻靠声音传播信息,也靠声音来感染、吸引听众.因此,广播新闻必须在"声响"上下功夫.充分发挥广播"声响"的传播优势,让"声响"成为广播新闻的主流,以"声"吸引听众、感染听众,使广播新闻能够"响"彻大地.     

广播广告“三言两拍”法则——谈语言在广播广告中的运用

广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响     

突破广播广告“天花板”的“八步诀”

在媒体融合背景下,广播广告的经营面临着新的挑战。本文分析了广告主在新形势下投放广告的特点,从资源整合、经营策略、品牌活动、互联网掘金、主持人团队机制、新平台构建、长尾效应、交通广播影响等方面入手,提出"八步诀",以期创新广播价值,突破"天花板",促进广播广告经营的大发展、大繁荣。     

让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。     

“贵广告”时代广播广告策划人的素质要求

2000年以来,我国广播广告额以21．5％的年均增幅递增,2008年达72亿元。“新17号令”的颁布,使得电视广告资源大大减少,广告投放开始向其余媒体分流,各大媒体包括广播在2010年几乎全部实行了涨价政策,黄金媒体资源水涨船高、一路走俏,一时间广告市场进入了媒体资源的卖方市场,中国的广告行业逐渐迈入“贵广告”时代,朝着直接营销的方向发展,纯广告的重要性逐渐下降。广播广告主在付出更多广告费的同时,对媒体的专业要求逐渐提高。     

“点睛”之笔的魅力——论广播通讯的标题制作

标题如同文章的“眼睛”，地位至关重要。标题写得好可以使整篇作品为之增色，甚至让一篇平凡的文章立即鲜活起来，收到“画龙点睛”的神奇效果。作为广播新闻基本体裁之一的广播通讯．其标题的意义更是举足轻重。     

声“画”结合 展现广播的声音魅力——《探秘宣纸的制作技艺》播音创作体会

广播是声音的艺术。有声语言和音乐、音响构成广播的全部声音表现,声音的再现能力和创造能力决定着广播的表现力和感染力。这其中有声语言又是最活跃、最影响广播传播效果的一个因素。本文结合播音作品《探秘宣纸的制作技艺》,谈谈广播声音的魅力。     

“三贴近”让广播广告做得更强

伴随着信息技术的飞速发展,媒体呈现多元化的格局。电视、网络、手机等蚕食着广播的受众空间,广播市场竞争日趋激烈。激烈竞争迫使广播人改变原有思路,变中求胜。那么怎么变？变化的目标依据在哪里？近些年来吉林市人民广播电台大众生活频率在求生存、求发展中做了一些积极有益的尝试。