广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念.本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构.本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题"创意思维"的观点.     

中国元素广告创意营销的文化学解读

将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相.倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力.中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向.     

民族文化在广告创意中的运用

本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及全球化视野下的民族文化与广告创意入手,探讨了民族文化与广告创意的关系,认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。     

牵手新媒体,引爆广告创意新课堂

随着新媒体的大力推进,广告传播方式也随之发生了翻天覆地的变化,传统广告教学方式也应推陈出新.对广告专业而言,了解新媒体、使用新媒体并将新媒体技术和语境融入广告课程教学是顺应社会发展趋势所为.本文结合新媒体的发展,试论广告创意课程如何利用新媒体,引爆广告创意课堂,为新媒体时代下广告教育课程改革抛砖引玉.     

欧美元素对我国平面广告设计的影响

广告是传达商品信息的载体,也是承载文化信息的符号性表达。平面广告设计中所运用的图形、语言文字以及人物形象等元素,代表了广告创意者的文化选择,也体现了广告受众内在的价值选择。我国新时期平面广告在文化开放和融合的社会背景下,深受西方自古形成的艺术风格以及文化思潮的影响,在主题观念上、意境上以及表现形式上都不难看到许多西方欧美元素在其中的运用。     

试析中西文化差异对广告创意的影响

广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的差异表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化差异,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化差异的存在,分析对广告创意的影响,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理运用中西方的文化差异,从而达到良好的广告传播效果。     

中国写意画与广告创意

中国写意画与广告创意的融合广告在经济社会中的地位越来越重要,不仅要宣传产品、创造品牌,更要担负起道德教化作用.丰富的艺术形式的使用让广告的表现更为活泼精彩.创意是现代广告创作的核心,是广告活动成败的关键.广告创意关键在一个"创"字.创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念.     

中国元素在广告创意与设计中的应用

中国元素是能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、同时能够引起"中国情结"共鸣的符号.文章从符号学角度分析中国元素在广告中的运用形式和策略,提出中国元素可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用中国元素进行与时代相连的现代式创新,可以借中国元素在广告作品中抒发情感,认为在广告创意和设计中充分运用中国元素,是中国式广告立足于世界的有效途径.     

广告创意思维的阐述与建构

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容.广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣.思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的.本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵.     

论中国元素在广告创意中的运用

本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设计出属于自己的风格。