打击植入式广告应多管齐下

艺术创作团队还在为植入式广告鸣冤叫屈,其实植入式广告是违法的。 中央电视台春节晚会的小品《捐助》将植入式广告（或称嵌入式广告）发挥到了极致,一个家庭贫困需要社会资助的母亲,居然用捐赠的善款购买中国最高档的白酒,这种令人不可思议的小品,居然出现在中央电视台的春晚舞台上,说明创作者是多么地丧心病狂。     

植入式广告与媒介寻租的楚河汉界

2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息。大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此“就差钱”?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品《不差钱》就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的“频频露面”也被认为是植入的广告。虎年春晚的植入式广告更是遍地开花,变本加厉:仅赵本山的小品《捐助》就植入了好几个广告:搜狗、国窖1573等,而在其他小品中,土豆网、鲁花花生油以及洋河蓝色经典等也被植入。在刘谦的魔术表演中,刘谦煞有介事喝的汇源果汁,也是企业植入的广告。这些植入广告给央视带来了巨大的广告收入。据媒体报道,中央电视台2010年     

振叶寻根 观澜索源

小品本来是艺术院校教学的一种方式,自搬上电视节目后,成为一种深受观众喜爱的大众化表演艺术。近年来,随着小品热的掀起,一部分小品演员逐渐成为小品明星,成为广告追逐的对象,纷纷走上了电视广告的舞台。小品明星代言的广告不仅具有其他明星代言广告所共有的名人效应,而且还由于小品表演艺术的独特性,给广告创作和表现提供了更大的艺术空间,可以使广告产生更好的艺术效果,因此在名人代言的广告中占有越来越重要的地位。     

中央电视台广告经营30年启示录

中央电视台是中国媒介广告经营的旗舰.本文回顾了中央电视台广告经营的四个阶段:试探经营期、粗放自主经营期、代理与自营混合经营期、全面代理与精细化经营期.央视广告经营给我们的启示有三点:1、广告经营需要以电视台品牌经营为依托;2、广告经营需要以内容经营为基础;3、广告经营需要注意经济效益和社会效益的协同增长.     

"绿色广告标识":媒体的庄严承诺

2006年7月18日,中央电视台广告部首批启动"绿色广告标识",目前的范围是:中央电视台一套每晚19:30-19:38时间段内的广告片,其中包括29条广告片,涉及24家企业,"绿色广告标识"将出现在广告片右上角,在每条广告上持续5秒钟.     

在春天里共绘未来 聚焦央视2011年度十佳优秀广告代理公司表彰

又到春天约会时。2012年2月23日,每年一度的中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京盛大举行,面对复杂多变的经济形势和广告环境,中央电视台一直致力于开创媒体建设的新局面,打造品牌传播的新平台。在公平、公开、公正、透明的经营原则下,中央电视台始终坚持广告代理制,与广告代理公司紧密合作。广告代理公司作为战略合作伙伴,分担了中央电视台广告经营的压力,是实现     

电视：一个人的精彩？

毫无疑问,中央电视台依然将是2008年北京奥运会报道和广告收入的最大赢家.早在1997年,中央电视台就购买了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会在中国的独家转播权,现场直播和黄金时间播出的控制权完全在央视手中.既然是"独家",自然是转播和报道奥运会的最大平台.     

广电新闻

据国外媒体报道,上海文广传媒日前获得了英特尔1200万美元投资,用于发展其宽带电视服务。 2008年4月15日到24日,中央电视台分别在北京、上海、广州、泉州举办“中央电视台2008奥运节目广告资源说明会”,全面介绍中央电视台奥运报道计划和中央电视台的2008奥运广告产品。     

电视广告经营形式创新

自从改革开放恢复广告播出以来,中央电视台由于其无可比拟的影响力和覆盖面一直是广告的吸金大户,虽然各个省市都建立起自己的电视台,有的地方电视台节目质量甚至超过了央视,但毕竟影响力有限,广告商和企业还是把目光聚焦到了中央电视台的广告时段上。     

解读文艺界『东北现象』

几乎没有一个中国人不知道赵本山。在演艺界,赵本山已经成为一个品牌,作为电视小品的领军人物,他几乎就是小品的代名词,他是中央电视台春节联欢晚会的爆料角色,也是俗文化在舞台上的代言人,是搞笑的明星,逗哏的王者。从小品到电影,直到火爆一时的电视连续剧《刘老根新传》,以赵     

小品的衰落

小品的衰落杨润阁在中央电视台春节晚会上有小品出现，大约始于１９８４年陈佩斯主演的“考演员”。由于这个节目别开生面，妙趣横生，使晚会大为增色，从此小品便成为晚会不可或缺的台柱，成为观众喜闻乐见的艺苑新葩。然而，最近两年，小品衰落了，即使把１９９５、１９...     

SNG协作体城市频道酝酿突围

每年的11月注定是中国电视界的盛宴,今年的11月更甚. 11月18日,中央电视台广告招标在梅地亚中心如期举行.不知是有意还是无意,19日,在全国省级卫视中素有领军地位的湖南卫视也在天伦王朝大酒店举行了其在北京的广告招商会.而全国其他卫视、城市频道也在这个月纷纷用自己的方式感谢和争取着那些腰缠万贯的广告大户.11月的中国电视界,注定充满着美酒、金钱,还有人情的味道.     

央视召开2010年招标首场发布会

2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在北京饭店隆重召开。这是中央电视台2010年广告招标首场发布会,也标志着今年招标全国推广和沟通活动正式拉开帷幕。     

首次增设公益广告奖项 央视2011年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典举行

2012年2月23日,"中央电视台2011年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"在北京举办,盛典由王小丫、陈伟鸿、欧阳夏丹主持。中央电视台台长胡占凡、国家工商行政管理总局副局长甘霖、中国广告协会会长李东生、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏、国家工商行政管理总局广告监督管理司司长孙鸿志、国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦等领导参加会议。     

黄金时段广告“狸猫换太子”.

不知你注意没有，中央电视台黄金段位广告的播出受到“挑战”。在～些中小城市的电视台，《新闻联播》之后不再是中央台的广告了。事情的缘由当然决非是中央电视台的失信和违约，而是不少地方电视台在这黄金时段杀出“程咬金”，播转了自己的广告。1995年11月8日，中央电视台举办了1996年黄金段位广告招标大会，国内195家企业竞争31个标牌，创下了总金额10．6亿元的新纪录。然而谁也没有预料到，不少地方电视台也效仿中央台的做法，自己也组织招标一类活动，每晚等中央台“新闻联播”一完，不失时机地播转成自己的广告，到时一秒不差地转回…     

《中国市场品牌成长攻略》解读广告标王品牌炼成之路

本刊讯(记者王化兵)近日,印刷工业出版社推出《中国市场品牌成长攻略》。这是一本解读中国民族品牌的书,该书系统地展示包括中央电视台十大广告标王品牌的成长之路,他们分别是美的、纳爱斯、云南白药、郎酒、劲霸、兴业银行、红星美凯龙、居然之家、格力、淘宝。全书从创业、拓展、海外扩张、创新、品牌塑造、文化积淀等方向,全景地展示了中国自主品牌20年间坎坷而辉煌的发展之路。     

试述电视媒体广告的营销

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。     

结盟强势媒体 尽显品牌活力

在中国的市场环境下,央视是不可替代的媒体资源。从话语权上来讲,央视是全中国最有话语权的媒体。要做品牌,就要做广告;要做广告,必须做中央电视台,过去在中央电视台的投放也是单品牌,这几年来,我们有实力参与中央电视台的招标。现在《新闻联播》后的前三条全部是波司登的广告《,天气预报》后还有一条,羽绒服销售旺季的时候是四条广告。     

把美好的东西展示给人看

时下,有的新闻越来越像小品,小品越来越像新闻。小品是戏,新闻求真;小品收获票房,新闻传递价值。这两者本来是风马牛不相及的东西,居然在一些媒体上进化得不分彼此,难辨雌雄。自从眼球成为经济以来．为了牢牢抓住这一面部器官,礼教退居二线,本能闪亮登场。火爆一点,肉麻一点,暧昧一点。点石成金。如此三点式在聚先灯的催情下,登堂入室,好事不出名,坏事传千里,阴阳裂变,乾坤挪移。媒体求新求变．本无可厚非,但是一味地把眼光聚焦在灰色、暧昧、甚至是丑恶,变废为宝,     

创造电视媒介责任与效益的双赢

目前,广告收入是电视台的主要经济来源.在此压力之下,收视率成为了电视广告投放和节目评价的重要依据之一,甚至在很大程度上关乎一档节目的生死存亡.在这种环境中,电视业界出现了一些只重视收视率、不重收视满意度的现象.对于这种现象,中央电视台率先进行了反思,2006年中央电视台台长赵化勇提出了"绿色收视率"和"绿色收入"的全新理念,强调以倡导先进文化、构建和谐社会为己任.