近观美国报业管理（九）——美国报纸发行体制与机制

如前所述，美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见，发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是：“没有发行，哪来广告？”美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持：一是文盲减少，刺激发行。据统计，１８７０年美国１０岁以上公民不识字者占２０％，当年的人口数量和报纸发行总量分别为３８４５万人和２６０万份，平均每１５个人拥有一份报纸；１９６０年全国１０岁以上文盲下降至１．９％，当年人口数量和报纸发行总量分别为１７９３２万人和５８３０万份，平均每３人拥有一份报纸。二是农村人口向城…     

美国报纸多版本发行的启示

美国报纸有一个显著特点,即相当多的日报每天都出有多个版本。这些报纸并不是像人们猜测的那类每天分时段出版的所谓全日报(如在早晨之后再出下午版和晚版),而是针对读者的各种需要在主报基础上发行的另版报纸。为方便叙述,笔者这里称之为“副报”。这种副报现象已成为当今美国主流报纸的例行做法,笔者访问过的18家报社,无一例外地都出有副报。美国报纸出多个版本的动机,一是满足读者的需要,如及时投递的需要、获得最新消息的需要,以及了解本社区信息的需要等等;二是增强竞争力,使报纸在与外来报纸和地方小报的竞争中取胜;三是扩大广告效益,…     

美国报纸的信息图表带来的启示

美国报业的发达是世界有目共睹的，不过，由于电视、电台，特别是网络媒体的诞生，美国报业近年来遭遇到了有史以来最大的艰难：发行量年年下降，读多为上了年纪的人，而年轻人中（18～35岁）看报的人数急剧下降。在当今报纸成为“快餐化”时，这一古老的传媒方式如何拥有传递信息的最佳“快速通道”？图表应该是报纸解决这一问题的很好办法。     

美国报纸多版本发行的启示

美国报纸有一个显著特点, 即相当多的日报每天都出有多个版本。这些报纸并不是像人们猜测的那类每天分时段出版的所谓全日报(如在晨报之后再出下午版和晚版),而是针对读者的各种需要在主报基础上发行的另版报纸。为方便叙述,笔者这里称之为“副报”。这种副报现象已成为当今美国主流报纸的例行做法, 笔者访问过的18家报社,无一例外地都出有副报。     

美国日本报纸发行骤减 三大报刊巨头被迫裁员

裁员!裁员! 美国报业在金融海啸下广告收入大减,纷纷重整架构,全国最大报业集团甘尼特公司和《时代周刊》的发行商时代公司双双宣布裁员。     

美国报纸的多版本发行--兼谈对中国报纸办地方版的启示

美国报纸有一个显特点,即相当多的日报每天都出有多个版本。这些报纸并不是像人们猜测的那类每天分时段出版的所谓全日报（如在晨报之后再出下午版和晚版）,而是针对读的各种需要在主报基础上发行的另版报纸（笔这里称之为“副报”）。笔访问过的18家报社,无一例外都出副报。进种副报现象已成为当今美国主流报纸的例行做法,其经验很值得我们研究和借鉴。     

近观美国报业管理之十：美国报纸的促销及发行动作

一、促销手段多种多样 据<波士顿环球报>副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上(这倒和中国的报纸发行部门相类似了),但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责.美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种:     

美国日本报纸发行骤减 三大报刊巨头被迫裁员

裁员!裁员!美国报业在金融海啸下广告收入大减,纷纷重整架构,全国最大报业集团甘尼特公司和《时代周刊》的发行商时代公司双双宣布裁员。据报道,在8月已裁减近千名员工的甘尼特公司,也宣布将在12月再裁减10%报纸部门的员工。甘尼特公司是全美最大的报纸发行商,