广告传播中的人际传播

广告传播中的人际传播潘向光现代广告作为说服消费者购买商品或服务的传播活动，其本质特征之一就是广告信息必须通过一定的媒体，才能送达所选定的目标消费者，以影响其购买行为。这些广告媒体，主要是大众传播媒体如报纸、杂志、广播和电视。据权威组织１９８６年的统计...     

试论新媒体如何承载社会责任

一、新媒体实现的新突破新媒体是传者和受者间一对一、多对一、甚至多个传者与多个受者间形成互动的媒体,继报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体之后的"第五媒体"。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视等都是新媒体的典型代表。新媒体异于传统媒体的传播特征改变了信息的传播和接收方式。     

如何在电视政治传播中说服受众

如今电视业的繁荣更多体现在观众喜闻乐见的影视剧、综艺节目、体育节目、广告以及新闻直播的繁荣上 ,但是作为电视传播重要职责之一的政治传播而言 ,其传播手段、形式和效果却仍旧有待提高。在当前电视界政治传播研究领域中 ,“宣传”和“说服”这两个词 ,已经不太受到青睐了。“宣传”马上引起的联想就是把会议、文件、政策一股脑儿地照搬上电视告诉观众 ;而“说服”也会让人立刻想到被强制着接受某种观点 ,与宣传没什么区别。事实上 ,不仅“宣传”和“说服”行为的本意不是出自于此 ,就连“宣传”与“说服”也是两个不同的概念 ,二者并不…     

论创新民族院校播音主持艺术教育

电视传播与播音主持艺术教育 电视是信息时代的主流媒介．是推进全球化的主要推手,在电视媒介传播信息的所有符号系统中,语言是最为重要、最为核心的基本载体,可以说,信息传播和语言传播是电视媒体承担的双重使命。反过来看,“语言传播正是由于大众传播媒体特别是广播电视等现代媒体的出现和发展．而由‘古典传播方式’跨入了‘现代传播方式’的时代”。     

浅析电视娱乐节目之走向

电视作为一种传播媒介，最初只不过是通过图像的形式把广播、报刊等媒体的信息进行再传播，强调更多的是其“形象、直观、直接”的传播优势。随着社会的不断发展，人民生活水平的不断提高。电视作为一门“电传视觉艺术”．一种“视听结合的传播媒介”，人们开始寻求它的“艺术性”和“娱乐性”．电视娱乐类节目应运而生。     

试论受众对不同新闻媒体传播的接受心理特征

在西方大众传播学中,把大规模复制和传递信息的媒体称为大众传播媒介。一般包括两类:以报纸、杂志、书籍等为上的印刷媒介;以广播、电视等为主的电子媒介。本文所指的不同媒体主要是指复制与传递新闻信息的报纸、广播和电视等新闻媒介。 新闻传播过程从其形式上看,是一个借助语言或图像进行的符号传播活动。不同媒体借助不同的符号作用于受众,产生传播效果。受众在接受不同媒体的传播时,不同的传播符号在其心理上产生不同的反应,呈现出不同的接受心理特征。本文试从符号学的角度来分析报纸、广播、电视这三种媒体的受众接受心理特征。     

电视媒体下档案信息资源开发策略研究

电视媒体是指以电视为宣传载体,进行信息传播的媒介或平台,与平面媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体和户外媒体合称为六大媒体。作为现代信息社会最具影响力和我国覆盖范围最广的媒体,电视媒体在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面都起着举足轻重的作用。在第十一届全国人大五次会议上,温总理在《政府工作报告》中提出：     

如何从会议中提炼出好新闻

会议新闻是各类新闻报道中重要的、不可缺少的组成部分。党和政府的许多方针政策要通过会议形成和传达,会议内容会通过报纸、电视、广播和互联网等媒体传播到千家万户。会议新闻在指导和促进工作,传递重要信息,引导舆论等方面发挥着不可替代的作用,其重要性不言而喻。     

突发公共事件中微博传播与电视报道的互动分析——以“7·23”甬温线铁路事故发生初期的报道为例

微博以传播速度快、多媒体语境下的信息分享、易操作性和传受之间的互动性强等传播优势推动着社会大事件的走向。具有强烈自媒体属性的微博、在改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式,成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。①笔者搜索网友在新浪微博发布的有关“7·23”甬温线铁路事故的微博。并抽取微博中影响电视媒体报道进程的相关学者微博。     

广告与精细加工可能性模型

从某种角度来说，广告就是一种说服性传播活动，说服人们去使用另外一个品牌，说服人们改变原有的习惯，去跟随某种流行。说服就是通过给予接受这一定的诉求，引导其态度和行为趋向于说服者预定方向改变。在态度改变的研究领域，心理学家R．E．佩蒂，J．T．卡西窝波和D．休曼在本世界80年代提出精细加工可能性理论（The Elaboration Likelihood Model）简称ELM。     

新兴媒体对群体性事件的影响及对策

以手机移动终端形成的信息传播载体,是继PC互联网之后又一新兴媒体形式。由于其具有广泛受众基础,传播范围广、手法便捷、影响力大．已成为具有重要影响力的媒体之一。按照各类媒体出现的先后顺序来划分．报纸刊物为第一媒体,广播为第二媒体．电视为第三媒体．互联网为第四媒体．移动网络则是“第五媒体”。认真研究新兴媒体对群体性事件的影响．对于武警部队正确应对和予以稳妥处置具有重要的现实意义。     

如何改进电视会议新闻的报道

会议新闻是电视新闻节目的一项重要内容，也是电视媒体发挥喉舌功能，服务党政工作的主要方式。但是长期以来，会议报道受制于会议议程、内容而陷入程式化的误区．以至空话、套话连篇。部分记者采访回来的电视新闻稿等同于广播稿、报纸稿，不能利用先进的电视手段把更多的信息传播给观众，图象也就在会场     

农村电视受众爱看什么——2009中国农村居民媒体接触与消费行为研究

媒体是信息的传播者也是品牌的塑造者.作为信息接受者的受众被称作信息传播的"目的地"和传播效果的"显示器",受众对信息的反应是传播过程需要考虑的重要因素.只有理解受众对媒体的需求,才能更好地实现有效的传播.我国是一个有13亿人口、农村人口仍占56%的大国,农村居民是我国人口构成的最重要的组成部分,而电视媒体是我国农村覆盖率最广、影响力最大的媒体,因此研究我国农村的电视媒体受众尤为重要.     

互动电视的概念、本质特点及类型

王磊撰文说，尽管目前对互动电视还没有一个完整、准确、公认的定义。但概括说来，互动电视(InteractiveTV)，也称为交互性电视，是通过卫星、有线网、ADSL等宽带介质传送的具有信息交互功能的新兴电视．更准确的说法应为互动多媒体，因为其传送的已不仅仅是图像，而是图文声并茂的多媒体，也有人称其为网络电视。其最本质的特点就是由原来的单向传播改为双向传播．观众由被动观看改为主动收看。     

列车成最具活力的户外电视媒体

据千龙传媒：7月28日,鼎程传媒——中国列车电视传播创新研讨会在北京召开。来自高校、企业、广告主协会、市场调研机构的十几位业界专家、企业代表和资深人士出席了会议。本次会议的主题是“深度挖掘媒体创新潜力．全面彰显媒体价值”。会议上,各位专家和代表对列车电视媒体的传播创新价值、深度沟通传播形式以及节目创新等进行了深入的剖析和探讨,     

见证网络媒体集团的崛起

网络传播冲破了疆域的、文化的界限，就像电视媒体的到来并不会终结广播和报刊媒体一样，网络媒体将与传统媒体形式相互依存．相互补充。网络媒体以其自身的特性正改变着传统媒体的传播方式并将由此引发一场媒体的革命性变革．对传统媒体包括电视媒体在内形成冲击和影响。     

平面媒体在信息时代的发展途径

作为新的信息传播途径．被称为“第四媒体”的因特网让原有的信息传播方式发生了巨大而迅速的改变。在美国,达到五千万人使用界限标准的大众传媒,广播用了38年,电视用了13年,有线电视用了10年,而因特网却只用了短短的五年。     

如何发挥电视公益广告的优势

电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人     

网络电视对传媒运作方式的潜在影响

网络电视是互联网与电视“联姻”的又一崭新媒体。它以家用电视机或计算机作为显示终端．利用宽带网向用户提供数字广播电视、视频录像、在线游戏、电视上网、收发邮件等业务。网络电视以互联网宽带为基础，以个性化、交互性、多媒体的传播方式为特征，以受众需求为出发点，将成为人们获取新闻、信息和娱乐的一种重要方式。由于网络电视具有受众为本的传播理念、超强的交互特性、个性化的综合服务、多媒体的兼容性等突出优势，传统媒体面临着网络电视技术的挑战，这些挑战事实上在改变媒体传统的运作方式。     

引导舆论的基本方式──说服

大众传播媒介的舆论导向，就传播者而言是一种主观追求。为达到引导的目的．其基本的方式便是以媒介为主方对公众的说服一改变舆论或者巩固、扩展原有的舆论。“说服”（persuasion）又译为“功服”，不论我国还是西方。说服在古代作为一种交往艺术都相当发达，但是涉及的主要是人际传播。现代大众传播的说服，按照哈员马斯（Habermas，j）的说法．是一种“交往工艺学”，“借助交往工艺学。可以构成一种公众社会，交往行动可以通过专门化的影响，通过媒体如专业上的宗望和价值联系……受到控制。”（哈贝马斯，1994：243）当然。这里的传…