试论传媒市场

从数年前新闻传媒被时代大潮推进市场，到目前已有相当数量的传媒开始市场化运作，逐渐形成了传媒市场。新闻传媒以具有特殊性的产业的身份参与市场运作。它既有信息产业的属性，又有意识形态的属性，是这两种属性的统一体。对新闻传媒来说，它受到意识形态规律、新闻传播规律和传媒市场规律共同制约。在共同制约之中，诸规律相互之间表现出某些一致性：第一，诸规律都可以统一于满足受众的需求。新闻传播规律是一种使新闻传播的效果得以充分体现、使新闻传播的功能得以顺利实现的规律。它要求传媒和传媒工作者，以满足受众的新闻需求为出发…     

市场运作中的新闻低俗化问题思考

市场化动作为中国新闻业的发展提供了机遇和条件,使新闻业开始了中国新闻史上前所未有的话语张扬。新闻传播业获得了本体的追问和受众回归的同时,也为充分展示自己的话语能力营构了一个具有极大发展空间的语言环境。然而,对市场需求的过分注重和对受众的低俗趣味的一味迎合,使得新闻传媒将新闻报道的权力和所报道的新闻一起作为商品进行出售,从而导致了新闻市场运作中的低俗化问题。     

中国传媒市场化再进一步

相当数量的隶属党政机关及地方行业协会的报刊可能遭遇“强迫死亡”，利用行政职权摊派发行报刊的各种行为将从根本上受到遏制     

坚持政治家办报学会按新闻规律办事

毛主席早就说过：“搞新闻工作，要政治家办报”。这一指示精神至今仍然具有重要的指导意义。江泽民同志也多次强调新闻工作“一定要讲政治”、“要以正确的舆论引导人”。江泽民同志对我们党的新闻工作的指导思想、工作原则、主要任务、宣传方法、效果要求以及对新闻     

努力提高办报水平——学习马克思主义新闻观的体会

搞好舆论导向，是党和人民交给我们新闻工作者的任务，我们只有坚持党性原则，实践“三个代表”的重要思想，才能做好这项工作。坚持党性原则，必须坚持“政治家办报”。办报讲政治是党报的性质决定的。毛泽东同志早就指出，“搞新闻工作，要政治家办报”。江泽民多次重申毛泽东同志关于“政治家办报”的思想。所谓政治，包括政治方向、政治立场、政治观点、政治纪律、政治鉴别力、政治敏锐性。党的新闻工作者，应该把“讲政治”贯彻新闻工作的始终，同党中央保持高度一致，为党和国家的工作大局服务。江泽民说：“政治是经济的集中体现，是…     

2001年：中国传媒走势分析

当 新世纪的曙光尚未从地平线冉冉升起 ,关于２１世纪的中国传媒发展趋势已成了所有媒体的老总们和学者研究探讨的一个问题。因为 :２１世纪是充满生机活力的百年 ;２１世纪是前景诱人的百年 ;２１世纪将是中国真正走向繁荣昌盛的百年。那么 ,２１世纪中国的传媒将会表现出哪些强势 ?回眸刚刚过去的２０００年 ,我们不难看出 ,转轨时期的中国传媒在新世纪到来之前已表现出其从容的姿态并显示出其在迎接未来时所表现出的躁动。时代是个顺应的过程 ,像生命的繁衍有一条无法挣脱的脐带。刚刚过去的一年代表了一个世纪的终结。而一个世纪的终结…     

目前中国传媒市场已经形成

在市场经济形成之后,我们的传媒进入一个大市场,这个市场既包括新闻传播业也包括其他产业,如工业、农业、服务业等,传媒是其中的一部分。我们的传媒市场形成的标志有: 1.我国的新闻传媒被程度不等的推向市场,迄今为止无一没有进入市场。 2.在传媒市场中受众的重要地位得以确立,传媒已经认识到受众是传媒产品的消费者,新闻传媒最终是为了满足受众的需要。     

“政治家办报”的一点历史考察

曾有人觉得，“政治家办报”的主张太过严厉，还是强调站在纯然客观的立场办报好，或是觉得报纸不过只是充当一种媒介（传媒）而已，并不须强调自身的政治性，这些想法至少是不科学、不全面的，或者说基本就是错的。[编者按]     

传者本位与受众本位——解读中西新闻传播运行机制

本文通过中西新闻传播史各个不同时期的对照比较，得出中西新闻传播运行机制分别以传者为本位、以受众为本位的结论，并从文化传统、理论指导、办报主体、媒介体制四个方面深入剖析了产生这种差异的历史根源，最后辩证地指出了两种不同的运行机制各自的利弊之所在。     

传者本位与受众本位——解读中西新闻传播运行机制

一、史实比较从新闻事业产生之前古代新闻传播活动的源头说起，西方最早的新闻传播活动是民间自发的，即流亡歌手的口头传播活动。由于当时西方大众的价值取向是英雄崇拜，因而传播的内容主要是歌颂古代战争英雄，可见已考虑到了受众的喜好。另外，在民间广泛流传的古罗马的新闻信处于合法地位，它是西方政治、经济、文化发达的产物，内容主要是一些金融、商业方面的信息，可以定购，目的是为贵族、富商及有权势的高层社会人士提供信息传播服务，以领取适当报酬。即便是当时的官报，如《每日纪闻》的创办目的也非单纯为了传达政令，它是统治…     

首份《中国传媒行业社会责任报告》发布

3月28日,“首届中国传媒论坛暨中国传媒社会责任座谈会”在北京大学召开。本届座谈会以“履行传媒责任彰显传媒力量”为主题。北京大学新闻与传播学院副院长、中国传媒社会责任课题组组长陈刚教授发布中国传媒史上第一部传媒行业社会责任报告——《2011中国传媒行业社会责任报告》。据介绍,2011年9月北京大学成立中国传媒社会责任课题组,在参考国际标准化组织制定的IS026000等相关指标体系的基础上,结合中国传媒业的特殊属性,制定了中国首个传媒社会责任指标参照体系。课题组从全国报社、电视台、期刊社中抽取了200家单位作为样本进行了相关数据采集,此外还从主管部委及数据机构获得了部分抽样媒体的总收入、纳税总额、公益慈善支出、广告刊登额、发行量、收视率、收听率等数据和材料,同时还以领军人物访谈等方式对传媒业履行社会责任现状、路径、成绩等进行深度调研。《2011中国传媒社会责任报告》的出炉,标志着中国传媒社会责任建设开始有一套全面、完整、系统的指标参考体系。     

新闻传播与人文关怀

进入新世纪，新闻传播改革紧锣密鼓，笔者认为，由传者本位回归受众本位，突破传统新闻观对人文精神的束缚，在新闻传播中实施人文关怀，以满足多元化的受众需求，是新闻传播改革的一个重点，应当围绕这一重点考虑相关改革，这是新闻传播与时俱进的重要标志。     

网络环境下中国传媒的发展演变

剧烈竞争的媒体市场，加速了分化裂变。个性化的传媒将胜出，缺乏魅力的传媒将被淘汰。本文从传媒演变的角度来探讨网络环境下媒体传播模式、媒体角色，媒体的国际观、价值观，独家新闻的报道角度、受众特征与选择传播渠道。     

中国传媒的焦虑综合症

2003年春天,对中国传媒来说,是一个极具挑战意义的季节,在这个春天里,中国传媒界的表现有许多可圈可点之处,同时也在一些重大新闻事件面前,暴露出了一些近乎致命的弱点。这个春天,对于世界和中国来说,都是一个多事之春。从国际方面来说,发生了伊拉克战争以及非典型肺炎事件,就国内来说,媒体成功报道了“两会”,并在许多方面有所突破,紧接     

创新经营管理壮大报业经济

一份报纸在出版运营过程中，一般分为两大部分：一部分是采编系统，属于意识形态，主要负责新闻的采写和报纸的编辑工作，要在高扬主旋律、坚持政治家办报的基础上，遵循新闻传播规律，确保社会效益，是报社的政治生命；另一部分是经营系统，属于经济基础，主要负责报纸的广告刊发、收订发行和印刷等工作，要在注重社会效益的前提下，遵循市场经济规律，依法经营，     

当代传播要满足受众深层次需求

今天，传媒应该怎样去深入了解和理解自己的受众？传播的信息应该具备什么样的特点才能完全满足受众的需求，以及如何固守传播阵地，保证自身传播信息的内涵文化不悖于主流文化？在机遇与挑战并存的中国社会信息化进程中，这些问题必须得到传媒的认真研究分析和解决。不然，我国传媒就难以把握更多的机遇，担负起以中国社会信息化进程的加速而推动中国快速实现现代化的历史重任；就难以与国际强势传媒抗衡而为传播先进文化固守阵地；就难以在全球一体化语境下更多趋向同质化发展的过程中凸显文化、民族的异质性。一、现状：受众深层次需求远…     

新闻工作要认真贯彻落实“三个代表”的重要思想——庆祝中国共产党成立80年

回顾我们党走过８０年光辉的历程，我们不难得出这样一个结论：中国共产党之所以能领导中国人民取得中国革命和中国社会主义建设的伟大胜利，正是因为中国共产党代表中国先进社会生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。 “三个代表”的重要思想集中体现了党的根本性质，集中体现了社会主义的本质要求，是对毛泽东、邓小平建党思想的继承和发展，是我们党８０年历史经验的科学总结，是面向新世纪党的建设的纲领，是我们的立党之本、执政之基、力量之源。 “三个代表”的重要思想是全面推进党的建设新…     

伊拉克战争：检验中国传媒

有朋友对我说:伊拉克的现代战争,也是对中国军事能力的一个检验。受此启发,我发现,伊拉克战事,也正在检验中国传媒。