韩国广告特点及对我国体育营销的启示——以南非世界杯期间广告为例

体育营销作为一种市场营销手段,具有其独特的价值与意义。而世界杯,作为一项世界性的体育赛事,则为体育营销提供了良好的契机。本文即以世界杯期间韩国典型的本土广告为例,通过分析其特点,再结合韩国独有的文化背景以及经济环境,得出相应的结论,以期为我国广告发展提供建设性意见。     

如何做好体育专题节目——以《豪门盛宴》栏目为例

本论文以央视《豪门盛宴》栏目为例,分析在2010年南非世界杯期间,体育专题节目如何做好对重大体育赛况的传播,形成体育专题节目的传播特色,提升媒体的竞争力。     

央视《豪门盛宴》巴西世界杯传播路径新探

2014年盛夏,世界杯的热潮让巴西成为全球瞩目的焦点。经济全球化和媒介技术日新月异的发展,使世界杯成为媒体竞相角逐的阅兵场。新媒体的崛起加速了媒介传播革命的步伐,体育节目娱乐化的趋势越发明显,CCTV-5在制作体育专栏节目时也注重结合时代潮流推陈出新,本文对巴西世界杯期间播出的《豪门盛宴》进行多角度研究,旨在点明全媒体背景下的非常设性体育专栏节目的成功之道。     

从"中国制造"系列广告解读国家广告营销

本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线,深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区,进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。     

网络小电影广告特质分析

网络小电影广告在国外流行已久,但国内直到2005年才开始尝试制作.在"2005年十大广告新闻"中,其中标题为"电影式广告初显锋芒"的新闻记录如下:"可口可乐所推出的中国版<六人行>广告,百度<唐伯虎篇>电影式广告勇夺第12届广告节大奖展示了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销方式以及独具一格的广告创意方式."[1]这种独具一格的广告创意方式就是目前风靡网上的网络小电影广告.     

思考·新价值 CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建

未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业链上游渗透,与赛事组委会合作为客户提供一站式体育营销整合服务,未来广告的这些探索和实践契合了中国体育营销发展不同阶段的不同市场需求;也是在这个过程中,未来广告一步一步成长起来,并逐步确立了以体育营销为主的发展思路,和打造国际化体育集团公司的愿景。同时,更     

关于十大体育新闻评选的外在反思

近年来,每当岁临年关,一些新闻单位便纷纷推出当年的“国内十大体育新闻”和“国际十大体育新闻”。把报道过的体育事件再说一次,有什么意义呢?我想,也许可以从下述几点理解: 1、作为综述,概括当年国内外的体育要闻,给人以整体印象,提供宏观分析和把握的可能性。 2、通过对众多体育事件的甄别和筛选,甚至通过入选体育新闻次序的排列,体现新闻单位和新闻工作者,乃至社会对当年体育工作和体育工作者的评价。     

F1盛宴惠泽多少中国人？

世界上没有任何一个其他体育项目，能够像F1这样有如此严格的运作规则，如此精密的市场定位和营销执行。可以说，F1是世界上被包装得最好．营销得最好的一项体育“产品”。“而赛车运动不同于其他运动的地方在于，它不仅是一项体育运动，一种经济现象，更多的是一种社会现象”——上海国际赛车场有限公司副总经理，“中国F1的推广人”郁知非     

电视民生新闻节目广告植入浅析

"广告植入",指把产品及服务等具有代表性的品牌视觉、听觉符号融入电影、电视剧或舞台中,以达到营销目的。近年来随着民生新闻越来越火爆,更多的广告商开始把目光投向民生新闻,电视民生新闻广告植入发展不断扩大。本文主要从民生新闻广告植入形式和特点两个方面对民生新闻广告植入进行简要分析和论述。     

对外电视新闻传播技巧与方法——从CCTV“中国新闻”的十次改版说起

中央电视台第四套节目的主打新闻栏目“中国新闻”从1992年10月1日开播以来,迄今已改版十次。 纵观“中国新闻”的十次改版,可以清晰地梳理出一条贯穿其中的指导思想主线,这条主线就是“中国新闻”栏目日趋成熟的传播理念、编辑方针——以追求最佳传播效果为最终目的,实现传播者、受众、传播内容和传播形式四者之间的良性互动,科学地把握对外传播与对内宣传的共性和差异,并从传播内容和传播形式两个方面着重体现这种个性差异,紧紧地抓住海外观众的需求、兴趣、文化观念、民族心理和收视习惯等方面的特点,不断地提高对外电视新闻节目的质量。     

百年烦恼——“注水肉”

立章背景:本栏文章及图画选摘自《点石斋画报》。《点石斋画报》,是中国第一份联系时事、以图像配合新闻进行报道的刊物。1884年（清光绪十年）5月 8日创刊。每旬出版,附属于《申报》,由忡报》附设点石斋书局石印,主编吴友如。由于该报画人们所画的那些沪上风俗画和以租界里的市井小民们为题材的社会新闻画,颇为生动真切,市民百姓竞相传阅。一时间,新闻画报成为一种时尚,沪上新闻界出现了一批摹仿该报的画报和“专画新闻”的画家。1898年底,《点石斋画报》终刊。     

电视民生新闻的品质提升

正随着我国社会经济的发展,城市化进程的加快和市民阶层的崛起,以关注民生、贴近百姓生活为宗旨的电视民生新闻逐渐占据了城市新闻的主导地位。回顾十年来的发展历程,电视民生新闻带给我们的不仅是收视率和广告额节节攀升的"传奇",还为现阶段我国的电视新闻改革提供了极有价值的发展思路。     

刘占坤作品选

刘占坤,32岁,中国青年报摄影记者。孜孜以求“做历史的见证人”。采访涉及政冶、经济、文化、体育、社会新闻等各个方面,作品多次获奖。 1987、1988年两次获得“全国十佳新闻摄影记者”称号; 1992年获得“第二届中国体育摄影十佳”、“首届全国十大青年摄影家”称号;     

“十大”一定少不了咱自个儿?

最近由国内有关部门评选出的2003年度国内、国际体育十大新闻相继揭晓,“中国女排时隔17年后重新获得世界冠军”在两大评选中都名列榜首。中国女排重回世界之巅无疑是令国人欢呼雀跃、振奋不已的,这一消息能位列国内体育十大新闻也当之无愧,但能否入选国际体育十大新闻特别是名     

坐在"豪门盛宴"的餐桌前

2006年德国世界杯，中国足球队被挡在了赛场之外，可这丝毫没有降低中国人看球的热情。在火热的夏天，忠实的中国球迷废寝忘食地守在电视机前享受“最极端的足球生活”，使中国成了世界杯期间全球最大的“电视足球”消费国。世界杯是人类精神和视觉的盛宴，也是足球经济的盛宴，世界杯更是球迷、足联、媒体和商人共同营造的一个神话。[第一段]     

精烹“体育大餐”打造地方晚报特色——《江海晚报》的认识和探索

《江海晚报》创办18年来,一直将体育报道作为支柱之一,在包括北京奥运会和广州亚运会等重大赛事在内的体育报道中,以竞技体育和群众体育为双翼,实施本土化、专业化和个性化三大报道策略,努力耕耘具有浓郁本土特色的体育新闻,为晚报整体竞争力增色,受到读者喜爱.     

互动传播视域下手机虚假广告成因及治理

随着互联网嵌入社会程度的不断提高,我国手机媒体广告传播的法律制度、治理理念、技术手段及参与主体逐渐难以适应实际的治理需求。本文以互动传播理论为辨析视角,以“技术驱动信息流的传播形式和销售购买为广告目的”的互动传受关系为主线,深刻探究手机媒体虚假广告滋生的内在机理,尝试构建手机媒体广告传播系统治理、源流兼顾、多元融通的全方位治理方略,促使手机媒体广告营销传播模式进一步向制度化、规范化发展。     

管窥电视体育报道的新突破--央视体育频道欧洲杯专题报道《豪门盛宴》读解

当中国体育事业伴随着市场经济体制的转轨而融入到产业化发展的趋势时,体育报道也从20世纪90年代以后进入了突飞猛进的发展阶段。今年由于有奥运会、欧洲杯、美洲杯、亚洲杯而被业内人士戏称为“体育报道年”,因此对最先出场的欧洲杯的报道就显得格外引人注目。在本次欧洲杯的报道中,央视体育频道可谓阵容豪华,除了转播全部31场比赛之外,在早、中、晚还分别推出三档专题节目,全景式展现本届欧洲杯的盛况。其中从6月10日至7月2日每晚19:55-21:25的《豪门盛宴》则为体育饕餮之徒们奉献了一桌丰盛的视觉盛宴。无论从技术、理念还是从文化维度看,此次报道都是对传统体育报道的一种突破。     

新媒体广告生态下互联网营销服务平台的赋能逻辑 ——以巨量引擎为例

在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势.为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间.本文以巨量引擎为例,分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系,并提出了企业运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略.     

国内电视媒体大数据新闻实践探析——以央视新闻为例

甲午马年春节伊始,央视率全国之先,频推大数据与电视新闻深度结合的创新报道形态,引领全国电视媒体跨入电视新闻的大数据时代。本文以央视新闻为重点研究对象,对其近期以来的大数据电视新闻实践现状进行梳理,对比研究归纳现阶段大数据电视新闻的应用特点,并在此基础上,由点及面,阐述电视媒体如何从生产、传播与营销等重点方面入手,抓住大数据时代新闻发展的主线,探索大数据电视新闻的发展策略。